le Blog du partenariat

et si vous aviez signé un partenariat avec un champion du monde ?

Pour Valloire, c'est fait ! Merci Jean-Baptiste Grange qui devient champion du monde de slalom ce dimanche et porte très haut les couleurs de ses partenaires. Pour la station de ski de la Maurienne, pour la famille Grange qui la dirige, c'est une très belle récompense ! Et pour les nombreux partenaires de l'équipe de France de ski alpin aussi : on citera Audi, la Caisse d'Epargne, Adidas, Rossignol mais aussi Richemonts (fromagerie) et Somfy (volets roulants déjà associés au Jo d'Hiver l'an dernier)...

Au-delà de l'effet d'image, on aimerait savoir comment ses marques vont rebondir sur cet événement (une première depuis 40 ans pour le ski français..) ? Alors 1 heure après la victoire, allons voir sur les réseaux sociaux...

Résultat des recherches sur Twitter : le néant absolu ! y compris chez Rossignol (pourtant partenaire de HP et des riders branchés), rien non plus chez Audi alors ques les championnats du monde se déroulaient en Allemagne ! Et pas non plus de nouvelles de la Caisse d'Epargne qui a pourtant développé un challenge du ski pour l'occasion !...

Vais-je rentrer bredouille ?... Le partenariat est-il fermé le Dimanche ?..

Et bien non !! Facebook est investit par l'Ecureuil ! Et la page Esprit de glisse est là en temps réel pour nous faire vivre la victoire de Jean-Baptiste... et même la revoir en vidéo ! C'est fantastique !

Bravo ! J'aime ! C'est magnifique de voir des partenariats qui gagnent...

Et les autres alors ?

Rossignol, Audi ont bien lancé eux aussi des applications Ski Challenge ! dont l'ami Luc Alphand a fait la promo sur France Télévision (merci Luc)...

Audi a même intitulé son jeu le Slalom Challenge !... Dommage de ne pas suivre ça en live tout de même... Préparez-vous pour les prochains mondiaux de ski :

 

L'écureuil sur les pistes de ski : ou comment la BPCE blanchit son image ?

Les banques ont des problèmes d'image et de valeurs. Ce n'est guère nouveau et sans doute pas près de s'arranger en ces temps d'austérité imposée à tous pour sauver le système euro...

Mais pas seulement par rapport au monde de la finance ! En effet, le changement de cap brutal de la Caisse d'Epargne dans ses partenariats sportifs illustre bien la difficile prise en compte des valeurs associées au sport professionnel. Fini le vélo et ses champions gonflés à coup de seringue, fini le foot et ses millionaires peu respectueux du maillot et de l'identité nationale ! Vive le ski et la course à pied ! et vive l'Olympisme !..

Le ski l'hiver ?... Le marathon l'été ?... ok ça semble un peu moins pourri par l'argent, encore que les éthiopiens ou kenyans ne courrent qu'après un chèque, tandis que nos skieurs sont les ambassadeurs de leur station d'origine... Mais l'Olympisme ?... Est-ce bien raisonnable ? Soutenir la candidature d'Annecy qui semble décourager jusqu'au virevoltant Edgar Grospiron et promise à la catastrophe... Pour quelles valeurs ?

La réponse dans le commentaire du communiqué officiel de la BPCE paru hier :

"La banque a choisi en revanche de se concentrer sur l’olympisme, avec le ski pour l’hiver et la course à pied pour l’été. »Ces dix dernières années, Caisse d’Epargne avait besoin d’actions de notoriété », cette dernière ayant doublé sur la période, rappelle Cédric Mignon, directeur communication, image et mécénat sponsoring de Caisse d’Epargne, justifiant alors l’investissement dans le cyclisme et le football.

Or, désormais, le groupe ne recherche pas la même visibilité, mais plutôt à « redresser l’image sur certains points », selon M. Mignon."

sources News-banques.com et AFP

le partenariat et le sport : tout va bien ! on est qualifié !

Remise des trophées Sporsora lundi soir au théâtre Marigny. Bravo ! Le sport est un business qui fonctionne bien, puisqu'on nous dit que 6 entreprises sur 10 ont intégré le sponsoring sportif à leur "stratégie"...total budget 1,4 milliards d'euros...

"And the winner is" : la Fédération Française de Football !!!!! Attends, j'ai dû mal comprendre là...

Si si ce sont bien les glorieux vieillards qui ont mené l'équipe de France en Afrique du Sud pour le pire résultat d'image qu'on ait connu dans le monde du sport, qui ont gagné leur Trophée. J'avais déjà évoqué les choix forcément peu éclairés des sponsors de cette équipe de millionnaires (notamment pour une banque qui se voudrait proche des gens...), mais là franchement c'est le top !

Après ça quel crédit peut-on donner à ce genre de remise de prix, où la médaille revient à ceux qui ont le plus investi les média, en dépit de toute considération éthique ou de toute analyse des valeurs et même du bon sens commun ? Vous noterez qu'il y a même une catégorie "exploitation publicitaire"... attriuée au PMU et ses supporters en casaque...on croit rêver !

On sauvera sans doute un ou deux lauréats du palmarès, qui croient un minimum au sport. Mais qu'en pensent les amateurs, les passionnés ? Ceux qui recherchent déséspérement un partenaire pour financer leur aventure, leur exploit, loin des millions d'euros coulant à flots pour des spectacles télévisuels affligeants ?... Où étaient-ils lundi soir ?

Le palmarès complet
- Sponsor de l'année : EDF et la natation en France
- Détenteur de droits : la FFF pour l'Euro 2016
- Evénement sportif : les Chpts du monde de ski 2009 à Val d'Isère
- Développement durable : Kinder, la FFBB et le Secours Populaire
- Exploitation publicitaire : le PMU et les paris sportifs
- Action de communication interne : Bel et la voile
- Stratégie digitale : Coca-Cola et My Téléfoot
- Activation commerciale : Intersport et la prime du supporter

Au départ de la Route du Rhum en partenariat avec la Banque Postale

Saint-Malo dimanche 31 octobre : une date à retenir pour les amoureux de la mer et de la voile. Vivre cette aventure qui relie la cité des corsaires aux iles de la Guadeloupe, n'est pas donné à tout le monde, sauf par le biais d'une couverture médiatique toujours impressionnante.

Ou alors il faut se transformer en skipper virtuel et espérer triompher de plus de 20 000 marins du web ! Inscrivez-vous vite sur le site virtual regatta, précurseur et leader de la course virtuelle. La Banque Postale est partenaire de l'événement voile de l'année, et ce pour plusieurs éditions de ce rdv.

L'image de la mer, de l'aventure, de la modernité écolo des Formule 1 de la mer coexiste avec la ferveur populaire pour les marins aventuriers au long cours et solitaires dans leur effort pour dompter la nature. Proximité et voyage, humanisme et rêve de liberté sont réunis sur de belles images. Un vecteur d'émotions fortes unique en son genre qui justifie certainement l'investissement.

On s'interrogera peut-être encore sur les attentes des sponsors d'une flotte très nombreuse, mais que penser de Fiat qui soutient par ailleurs l'événement ?

La rentrée des bleus avec Citroën

Incroyable ! A peine sorti du fiasco ridicule de la Coupe du Monde en Afrique, Toyota (Allez les bleus) cède sa place à la marque aux chevrons qui devient donc partenaire officiel de l'équipe de France !

A lire sur Autoplus avec une belle photo fraichement réalisée à Clairefontaine (pendant l'entrainement ?)...

Gageons que ce partenariat signé pour 4 ans, était proposé à un tarif promotionnel ! Et puis dans la logique d'une marque hautement technique, quels meilleurs ambassadeurs que nos footeux en pleine débacle ?...

Au fait, c'était quand la dernière fois que vous avez croisé un footballeur payé 200 000 euros par mois, roulant en C3 ?... "Ce partenariat va dans le sens de la proximité que la marque entretient avec ses clients", nous rassure Xavier Chardon, directeur commercial France ! Ah bon d'accord...

Etape du coeur : le tour des people !

Le Tour de France (cycliste) est une usine à sponsor en plus d'être une carte postale géante de la France. Sponsor pour signifier partenaire officiel ou mieux encore, intégrer le très fermé club des partenaires. Chaque année on croit que ça sera plus difficile pour l'organisateur de convaincre qu'il reste un peu d'éthique dans les jambes des coureurs du peloton, mais rien n'y fait et voila comment Vittel remplace Aquarel, Skoda prend la suite de Fiat ou encore Carrefour celle de Champion... C'est beau les valeurs du sport portées par les plus grandes marques ! Et dans le vélo tout est bon, comme dirait Cochonou !...

Ainsi, si la caravane du tour et ses 12 kilomètres de guignol commercial vous donnent une image un peu trop mercantile du partenariat, allons voir du coté du coeur comment ça se passe...

Quelle surprise de constater que les people aussi ont droit à leur tour... Retrouvons vite Paul, Richard ou Marie-Sophie ! Une belle étape de 52 kms (celle du contre la montre final, près de Bordeaux) va leur permettre de se mettre en selle pour la bonne cause ! Vive le mécénat chirurgie cardiaque qui permet de sauver des vies partout dans le monde ! Tel sera le message de nos héros de la bicyclette - et si vous devez en choisir un (ou une), vous pouvez voter pour qui bon vous semble sur le site de l'étape du coeur : chaque vote donne 1 euro de plus !

Oups ! les partenaires du tour sont là aussi... Alors mécénat ou sponsoring ?

Carrefour et Saturn parient sur l'Equipe de France de foot

Carrefour et Saturn ont eu la même idée : rembourser les clients qui achètent un téléviseur en ce moment, si jamais l'Equipe de France venait à gagner la Coupe du Monde de Football en juillet prochain en Afrique du Sud !

Pour Carrefour qui est partenaire sponsor officiel depuis quelques années, c'est le bon moment pour montrer son engagement ! Le retour du positif ! Quelle meilleure démonstration que ce pari hautement risqué ! Concrètement, on peut penser que les deux enseignes espèrent que le France n'ira pas au bout de l'aventure, tant les sommes mises en jeu sont importantes, à une période où les ventes vont grimper de + de 50% ! «Le montant des sommes qui pourraient être remboursées est très important», indique Gérard Castrie, directeur marketing de Carrefour (source - Le Figaro.fr) -

Mais si les clients de Carrefour sont optimistes, ils n'ont rien à perdre dans cette histoire et, en cas de miracle - merci Raymond !, ils auront obtenus une très belle récompense pour leur soutien inconditionnel de l'équipe de France.

Un partenariat qui tente de faire ses preuves dans un contexte difficile et qui surprend : allez les bleus !

Zizou, Diego et Pelé sont en voyage... avec Louis Vuitton

A 'heure où tout le monde buzz sur les voyages animées de certains footballeurs bleus, il me semble utile de rappeler que certains ambassadeurs de ce sport mondial évoquent d'autres images, d'autres valeurs et d'autres rencontres. C'est ce que notre marque de luxe la plus glamour a dû imaginer également en réunissant ce casting de rêve pour une campagne pré coupe du monde extraordinaire !

Qui va gagner ? En fait le match oppose Zizou et Pelé et sera arbitré par Maradona... Et c'est un match de babyfoot dans un café ! Incroyable aventure pour Louis Vuitton, la marque des grands voyageurs, qui ose explorer ce territoire si controversé qu'est le monde du foot. On peut donc donner son pronostique et attendre...le 10 mai pour voir la suite..

A moins de découvrir dans quel café ils ont rendez-vous ?...

les premières images sur le site : louisvuittonjourneys

L'Ourson Chabal chez Puma

Bien sur, depuis un an, tout le monde espère refaire le coup du Chabal tireur de pénalty pour Orange. Alors pourquoi pas une peluche Chabal à offrir à votre Valentine ?.. Avec un film plutôt marrant dans sa réalisation comme dans l'idée, on pourrait imaginer que le fameux buzz soit au rendez-vous. Vraiment ?

voir le film

Mais le prétexte à cette mise en scène du rugbyman préféré des françaises, c'est le cadeau de la Saint Valentin et notre ourson est présenté comme un animal potentiellement dangereux. Alors drôle pour qui ?

Une remise en cause de cet artifice marketing qu'est devenue la Saint Valentin, peut-elle servir la cause d'une marque décalée comme Puma ? Que vient faire Chabal dans cette galère romantico-parodique ?..

Quelles valeurs le consommateur peut-il associer à Puma ? L'humour ?... Sans doute mais dans quel but ?

André et Stefi : l'élégance est à Paris

Encore une note sur le sport me direz-vous ! oui et non...

Le tennis à Roland Garros, c'est fait ! Et puis Federer qui gagne sur la terre ocre, ça fait plaisir à tout le monde... Pourtant, je voulais revenir sur un événement qui m'a marqué avec la double présence des ex stars mondiales que sont André Agassi et Stefi Graf, via leur partenariat affiché avec la marque de montres Longines. Un partenariat valorisé par la rencontre démonstration à Paris de plusieurs jeunes soutenus par les fondation respectives des deux joueurs.

Au programme : huit défis entre les deux champions et des jeunes pousses du tennis venus de plus de dix pays différents, une soirée de gala ainsi qu'une vente aux enchères. Le tout placé sous le signe de l'élégance qui caractérise Longines, partenaire officiel de Roland-Garros depuis 2007.

Voilà qui nous change des démonstrations commerciales. L'émotion du sport, la rencontre des générosités et des cultures : une vision élégante du partenariat pour la marque Longines.

Quand vos partenaires sont vos ambassadeurs, la force du discours est décuplée, la sincérité de l'engagement est remarquable.

le site de Longines