le Blog du partenariat
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le blog du partenariat décrypte et commente les partenariats de marque au fil de l'actualité. Un regard critique et libre sur le monde de la communication et du marketing.fr-FR2019-04-24T15:11:38+02:00Adidas signe un beau partenariat avec Missoni
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Si vous êtes comme moi, vous avez oublié que Missoni est le nom d'un athlète italien (portant le prénom d'Ottavio) et qui a représenté son pays aux JO de 1948 lors d'une finale du 400m... Aujourd'hui, sa fille Angela, est...<p>Si vous êtes comme moi, vous avez oublié que <a href="https://www.missoni.com/fr">Missoni</a> est le nom d'un athlète italien (portant le prénom d'Ottavio) et qui a représenté son pays aux JO de 1948 lors d'une finale du 400m... </p>
<p>Aujourd'hui, sa fille Angela, est devenue la directrice artistique de cette marque italienne en 1997 et on comprend son enthousiasme et sa passion dans sa déclaration : « <em>Cette collaboration est née du constat que les fondateurs de nos deux entreprises étaient des artisans exceptionnels qui repoussaient en permanence les limites de leur industrie. Nous espérons que les <span class="m_-8299257143614195583SpellE">runners</span> du monde entier apprécieront la créativité et la qualité que nous avons cherché à leur offrir avec cette gamme de produits. </em>».</p>
<p><a class="asset-img-link" href="https://blogdupartenariat.typepad.fr/.a/6a00d8354ca83869e20240a456cbad200c-pi" style="display: inline;"><img alt="Adidas X Missoni" border="0" class="asset asset-image at-xid-6a00d8354ca83869e20240a456cbad200c image-full img-responsive" src="https://blogdupartenariat.typepad.fr/.a/6a00d8354ca83869e20240a456cbad200c-800wi" title="Adidas X Missoni" /></a></p>
<p>Pour la marque aux trois bandes, c'est une autre dimension, une autre vision qui inspire ce partenariat. Outre son côté original voire marginal, d'aller chercher à la fois modernité, qualité d'un travail artisanal, et choix artistiques nouveaux. Un souffle de créativité pour renouveler les collections autour d'un sport de plus en plus populaire mais en recherche d'élégance. </p>
<p>Ainsi Craig <span class="m_-8299257143614195583SpellE">Vanderoef</span>, directeur responsable des produits chez <span class="m_-8299257143614195583SpellE">adidas</span> Running, explique : « <em>Ce partenariat avec <span class="m_-8299257143614195583SpellE">Missoni </span>représente beaucoup pour nous. Les fondateurs de nos deux marques partageaient, en effet, un même attachement pour l’innovation, la créativité, et la qualité de leurs produits. Permettre à ces deux cultures de travailler de concert a été une expérience sensationnelle. Notre collaboration, dès le départ naturelle et simple, nous a permis de nous dépasser afin de pouvoir unir harmonieusement style et performance.</em> »</p>
<p>Le performance est aussi dans la technicité des produits, de la veste spéciale marathon au chaussures dotées de la technologie BOOST, tout est conçu pour rassurer au-delà de l'effet de style.</p>
<p>Un partenariat qui fait sens et qui valorise les deux marques.</p>partenariat co-brandingPatrice Laubignat2019-04-24T15:11:38+02:00Les beaux partenariats de Star Wars 8
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C'est le moment de sortir ! Les fêtes de Noël et du nouvel an approchent à la vitesse de la lumière et nos vaisseaux spatiaux sont fin prêts ! Un nouvel épisode de la saga Star Wars va débarquer sur...<p>C'est le moment de sortir ! Les fêtes de Noël et du nouvel an approchent à la vitesse de la lumière et nos vaisseaux spatiaux sont fin prêts ! Un nouvel épisode de la saga Star Wars va débarquer sur les écrans français dans 2 jours ! Inutile de vous dire que les plus grandes marques ont tenté de surfer dans toute la galaxie à la recherche des derniers Jedi ! </p>
<p>Bref ! 3 grands noms de la consommation française sont impliqués : Renault, Coca-Cola et surtout et encore les Centre E. Leclerc !</p>
<p>Chacune de ces marques ne se contente pas d'indiquer son partenariat purement image... Non ! Elles ont développé de réelles actions marketing à destination de leurs clientèles respectives. C'est ainsi Renault et E.Leclerc ont imaginé des films faisant référence à l'univers de la guerre des étoiles. En la matière, il semble que nos amis défenseurs de la vie moins chère, aient été plus inspirés en créant un lien familial et ludique en plein magasin. </p>
<p>Honnêtement, on ne peut être ébloui par les figurines pour lesquelles il faudrait, soit dépenser un minimum de 30 euros en caisse, soit se battre au sabre laser contre une mamie espiègle. Mais le partenariat a le mérite de sortir du discours "prix" et de créer l'événement dans la distribution française en pleine morosité due à la montée d'Amazon. Enfin un peu d'humour et d'envie de s'amuser pour les consommateurs ! Merci pour eux !</p>
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<p class="asset-video"><iframe allow="encrypted-media" allowfullscreen="" frameborder="0" gesture="media" height="281" src="https://www.youtube.com/embed/XutqeQriiGA?feature=oembed" width="500"></iframe></p>
<p> </p>partenariat marketingPatrice Laubignat2017-12-11T13:36:19+01:00BMW i et WEWORK, partenariat pour une mobilité d'avenir
https://blogdupartenariat.typepad.fr/le_blog_du_partenariat/2017/12/bmw-i-et-wework-partenariat-pour-une-mobilit%C3%A9-davenir.html
A l'heure où l'on nous annonce l'interdiction de rouler avec des moteurs à énergie fossile dès 2024 dans la capitale, voilà une très belle annonce qui ravira la maire de Paris ! La semaine dernière, c'était la première semaine dédiée...<p>A l'heure où l'on nous annonce l'interdiction de rouler avec des moteurs à énergie fossile dès 2024 dans la capitale, voilà une très belle annonce qui ravira la maire de Paris ! La semaine dernière, c'était la première semaine dédiée à "l'Electromobilité et à l'hyperconnectivité" et BMW ne pouvait rater cette occasion de faire parler de son avance dans le véhicule électrique haut de gamme. </p>
<p><em>BMW i, marque automobile pionnière de l'électromobilité intégrant le développement durable sur toute la chaîne de création de valeur, et WeWork, première plateforme mondiale d'espaces de travail, partagent la même approche visionnaire du travail et de la mobilité. Tous deux ont l'ambition de faciliter le quotidien de leurs clients et membres en offrant des solutions innovantes et connectées, individuellement et collectivement.</em></p>
<p><em> <a class="asset-img-link" href="http://blogdupartenariat.typepad.fr/.a/6a00d8354ca83869e201bb09dcad39970d-pi" style="display: inline;"><img alt="BMWi3s light" border="0" class="asset asset-image at-xid-6a00d8354ca83869e201bb09dcad39970d image-full img-responsive" height="367" src="https://blogdupartenariat.typepad.fr/.a/6a00d8354ca83869e201bb09dcad39970d-800wi" title="BMWi3s light" width="551" /></a><br /></em></p>
<p><em>Ainsi, Vincent Salimon, Président du Directoire de BMW Group France, se réjouissait : <span style="color: #000000;"><strong>«</strong></span><span style="color: #000000;"><strong> Cette expérience est une première car elle accompagne l'évolution des modes de travail et de mobilité. BMW i s'inscrivant comme une start-up au sein de BMW Group, WeWork nous montre la voie sur laquelle nous orientons notre mode de travail toujours plus flexible, collaboratif et connecté </strong><strong>»</strong></span></em></p>
<p><span style="color: #000000;">Un partenariat particulièrement symbolique - pour l'instant- mais signe que les temps changent aussi sous l'impulsion de forces </span>collectives ! </p>partenariat marketingPatrice Laubignat2017-12-03T19:14:25+01:00Teddy, au lit !
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Plus qu’intime ! Habitat nous fait voyager et se glisse dans les draps de Teddy Riner. Notre célèbre et multi-médaillé judoka donne de sa personne pour nous faire rêver. Quel est donc le secret de ses exploits sportifs ? Teddy,...<p><a class="asset-img-link" href="http://blogdupartenariat.typepad.fr/.a/6a00d8354ca83869e201bb09565e44970d-pi" style="display: inline;"><img alt="Teddy-le-partenariat-habitat" border="0" class="asset asset-image at-xid-6a00d8354ca83869e201bb09565e44970d image-full img-responsive" src="https://blogdupartenariat.typepad.fr/.a/6a00d8354ca83869e201bb09565e44970d-800wi" title="Teddy-le-partenariat-habitat" /></a></p>
<p>Plus qu’intime ! Habitat nous fait voyager et se glisse dans les draps de Teddy Riner. Notre célèbre et multi-médaillé judoka donne de sa personne pour nous faire rêver. <br /> </p>
<p>Quel est donc le secret de ses exploits sportifs ? Teddy, le gros nounours dort confortablement dans sa literie Habitat. On aimerait tous être comme Teddy (ou sa femme) !</p>
<p>Prendre une égérie pour une marque est une stratégie qui existe depuis des années. Cela permet au consommateur de mettre un visage, un nom sur le produit qui va acheter et de s’identifier en se projetant dans ce reflet.</p>
<blockquote>
<p>Avec Teddy Riner, Habitat va un peu plus loin car c’est dans l’intimité du champion que la marque nous plonge.</p>
</blockquote>
<p>On a le sentiment de mieux le connaitre et surtout d’être plus proche de lui. Ce n’est pas un reflet que l’on cherche mais un ami. Teddy et sa femme… Leur secret c’est un sommeil reposant dans une literie de qualité Habitat.</p>
<p> </p>
<p class="asset-video"><iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="281" src="https://www.youtube.com/embed/D_Th2a_GHjA?feature=oembed" width="500"></iframe></p>
<p style="text-align: center;"><br /><br /> <br /> Sur ce coup Habitat joue la clef de la performance sportive… Pas bête d’avoir choisis notre Champion pour venir se coucher. Pas sur le tatami bien sûr !</p>Patrice Laubignat2016-11-24T13:43:55+01:00Pizza et foot : ça match !
https://blogdupartenariat.typepad.fr/le_blog_du_partenariat/2016/11/pizza-et-foot-%C3%A7a-match-.html
On a aimé le combo idéal pour tous les passionnés de foot et de soirée entre amis. Un partenariat exclusif qui perdure, beIN Sport et Domino’s Pizza pour des matchs à partager. Le match parfait ! Une rencontre pour offrir...<p><a class="asset-img-link" href="http://blogdupartenariat.typepad.fr/.a/6a00d8354ca83869e201bb09565ddd970d-pi" style="display: inline;"><img alt="Bein-dominos" border="0" class="asset asset-image at-xid-6a00d8354ca83869e201bb09565ddd970d image-full img-responsive" src="https://blogdupartenariat.typepad.fr/.a/6a00d8354ca83869e201bb09565ddd970d-800wi" style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" title="Bein-dominos" /></a></p>
<p>On a aimé le combo idéal pour tous les passionnés de foot et de soirée entre amis. Un partenariat exclusif qui perdure, beIN Sport et Domino’s Pizza pour des matchs à partager.</p>
<p>Le match parfait ! Une rencontre pour offrir à leur client des moments footballistiques prestigieux. L’UEFA champions League n’aura jamais eu aussi bon goût.</p>
<p>A partir du 13 septembre et pendant toute la phase de poule, pour toute commande d’un des menus spécial soirée foot en livraison sur le site <a href="http://www.dominos.fr">www.dominos.fr</a>. Domino’s Pizza enverra à ses clients un code exclusif pour pouvoir regarder les matchs européens retransmis sur beIN SPORTS CONNECT.</p>
<p>beIN SPORTS CONNECT permet d’accéder aux 10 chaînes et services de beIN SPORTS depuis un ordinateur PC ou MAC connecté. Après s’être enregistré sur ordinateur, les clients bénéficiaires de cette offre exceptionnelle en association avec Domino’s Pizza, auront également accès pendant la soirée aux chaines beIN SPORTS en simultané et sans changement, ainsi qu’à leurs services associés, sur tablettes, smartphones, consoles de jeu Playstation 3 et 4, Xbox 360 et TV Connectées.</p>
<p>Un vrai partenariat gagnant-gagnant ! Un vivier tout frais de potentiel nouveaux abonnés pour beIN SPORTS CONNECT avec de la donnée de qualité et une offre exceptionnelle pour les clients de Domino’s Pizza. Des clients ravis et des soirées pleines d’émotions. Si l’on pouvait toujours tous y trouver sa part de pizza, la vie serait encore plus belle !</p>Patrice Laubignat2016-11-24T13:37:17+01:00Un Griezmann affuté !
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Depuis plus de 110 ans, Gillette a livré une technologie de précision et des produits aux performances inégalées en améliorant le quotidien de plus de 750 millions d'hommes dans le monde. Neymar Jr., Thomas Müller, Joe Hart… Et maintenant Antoine...<p><a class="asset-img-link" href="http://blogdupartenariat.typepad.fr/.a/6a00d8354ca83869e201bb09565d52970d-pi" style="display: inline;"><img alt="GriezmannGillette_Credit Photo Icon Sport" border="0" class="asset asset-image at-xid-6a00d8354ca83869e201bb09565d52970d image-full img-responsive" src="https://blogdupartenariat.typepad.fr/.a/6a00d8354ca83869e201bb09565d52970d-800wi" style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" title="GriezmannGillette_Credit Photo Icon Sport" /></a><br /><br />Depuis plus de 110 ans, Gillette a livré une technologie de précision et des produits aux performances inégalées en améliorant le quotidien de plus de 750 millions d'hommes dans le monde.<br /> Neymar Jr., Thomas Müller, Joe Hart… Et maintenant Antoine Griezmann. Gillette a toujours fait du sport sa tradition. Il fait partie intégrante de l’héritage de Gillette, qui collabore avec des joueurs de talent et de renom depuis plusieurs années.</p>
<blockquote>
<p>Il correspond ainsi parfaitement à l’incarnation de la marque Gillette, qui accompagne les hommes voulant donner le meilleur d’eux-mêmes au quotidien.</p>
</blockquote>
<p>Un coup de poker pour Gilette de trouver chez Antoine Griezmann la nouvelle égérie pour être le visage rasé de près de la marque. Surnommé Grizi, Grizou, El diablo ou encore Petit Prince par ses fans et coéquipiers partout dans le monde. Il est devenu le chouchou des Français de la scène footballistique. A 25 ans, il s’illustre par ses performances sur les terrains, ainsi que par la maturité de son jeu. Meilleur buteur lors du dernier championnat européen, le jeune joueur a conquis l’ensemble des Français par son charme, son professionnalisme et surtout son esprit d’équipe. </p>
<p>Rasé de près sur le terrain comme dans la vie… Gilette joue la carte du sport et marque des buts !<br /> </p>Patrice Laubignat2016-11-24T13:30:56+01:00Evian surfe sur la vague du partenariat
https://blogdupartenariat.typepad.fr/le_blog_du_partenariat/2016/11/evian-surfe-sur-la-vague-du-partenariat.html
On se souvient tous de cette campagne d’Evian Baby Bay #evianbabybay. La surprise n’était pas la taille de la vague mais plutôt celle des surfeurs. Cette superbe campagne a été créée par BETC (lien vers site), partenaire d’Evian depuis 22...<p><a class="asset-img-link" href="http://blogdupartenariat.typepad.fr/.a/6a00d8354ca83869e201b8d23d211e970c-pi" style="display: inline;"><img alt="Evian-cyril-dosnon-2" border="0" class="asset asset-image at-xid-6a00d8354ca83869e201b8d23d211e970c image-full img-responsive" src="https://blogdupartenariat.typepad.fr/.a/6a00d8354ca83869e201b8d23d211e970c-800wi" style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" title="Evian-cyril-dosnon-2" /></a></p>
<p>On se souvient tous de cette campagne d’Evian Baby Bay #evianbabybay. La surprise n’était pas la taille de la vague mais plutôt celle des surfeurs.<br /> Cette superbe campagne a été créée par BETC (lien vers site), partenaire d’Evian depuis 22 ans. S’articulant autour d’un magnifique court métrage mettant en scène des surfeurs cool et stylés mais extraordinairement juvéniles… L’effet de l’eau Minérale Naturelle d’Evian ? C’est ce que nous raconte la marque avec sa vision singulière et universelle de la jeunesse sous l’œil du réalisteur James Rouse et des studies Wanda.<br /> </p>
<p> </p>
<p class="asset-video"><iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="281" src="https://www.youtube.com/embed/OWG3rtGoIlI?feature=oembed" width="500"></iframe></p>
<p style="text-align: left;">Ce n’est que la clef de voute d’une campagne bien plus créative !<br /> Une application en réalité virtuelle, conçue par l’agence Versus Fully Tailored Creation en partenariat avec Quiksilver, propose une folle et fun expérience immersive à 360° dans une vague. Retrouvez-vous dans la peau ou plutôt la combi d’un bébé, qui réalisera les tricks mythiques du surf. <br /> </p>
<p style="text-align: left;"><a class="asset-img-link" href="http://blogdupartenariat.typepad.fr/.a/6a00d8354ca83869e201bb09565bae970d-pi" style="display: inline;"><img alt="App-evian" border="0" class="asset asset-image at-xid-6a00d8354ca83869e201bb09565bae970d img-responsive" src="https://blogdupartenariat.typepad.fr/.a/6a00d8354ca83869e201bb09565bae970d-800wi" style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" title="App-evian" /></a></p>
<p style="text-align: left;"><a class="asset-img-link" href="http://blogdupartenariat.typepad.fr/.a/6a00d8354ca83869e201bb09565c8b970d-pi" style="display: inline;"><img alt="Evian-baby-face-cyril-dosnon" border="0" class="asset asset-image at-xid-6a00d8354ca83869e201bb09565c8b970d image-full img-responsive" src="https://blogdupartenariat.typepad.fr/.a/6a00d8354ca83869e201bb09565c8b970d-800wi" style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" title="Evian-baby-face-cyril-dosnon" /></a></p>
<p style="text-align: left;">Vous pensiez qu’ils allaient s’arrêter là… Un air de jouvence soufflera aussi chez Colette. On y trouve une bouteille collector, dévoilant à travers l’eau le reflet "babyfié" du héros du film, trois tee-shirts à corps de bébé surfeur et des baby tongs pour adulte, laissant une empreinte de pied de bébé sur le sable.</p>
<p style="text-align: left;">Vous pensiez qu’ils allaient s’arrêter là… Un air de jouvence soufflera aussi chez Colette. On y trouve une bouteille collector, dévoilant à travers l’eau le reflet "babyfié" du héros du film, trois tee-shirts à corps de bébé surfeur et des baby tongs pour adulte, laissant une empreinte de pied de bébé sur le sable.</p>
<p style="text-align: left;">Mais la créativité n’a pas de limite… Evian fait appel à de jeune talent créatif comme <a href="http://www.cyrildosnon.com/#evian&id=1472716727">Cyril Dosnon</a> qui réalise à l’aquarelle un lettrage aquatique pour habiller les murs de chez Colette.</p>
<p style="text-align: left;"><a class="asset-img-link" href="http://blogdupartenariat.typepad.fr/.a/6a00d8354ca83869e201bb09565cac970d-pi" style="display: inline;"><img alt="EVIAN_cyril-dosnon" border="0" class="asset asset-image at-xid-6a00d8354ca83869e201bb09565cac970d image-full img-responsive" src="https://blogdupartenariat.typepad.fr/.a/6a00d8354ca83869e201bb09565cac970d-800wi" style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" title="EVIAN_cyril-dosnon" /></a></p>
<p>Pour en voir encore plus : <a href="http://www.cyrildosnon.com/#evian&id=1472716727">http://www.cyrildosnon.com/#evian&id=1472716727</a></p>
<p><br /> Du partenariat, de la créativité… Live Young !</p>partenariat agencepartenariat co-brandingpartenariat communicationpartenariat marketingPatrice Laubignat2016-11-24T13:20:58+01:00Egérie malgré elle
https://blogdupartenariat.typepad.fr/le_blog_du_partenariat/2016/08/eg%C3%A9rie-malgr%C3%A9-elle.html
Chaque jour nous voyons passer sur nos écrans, dans la rue, à la télé des tonnes et des tonnes de célébrités faisant la promotion de telle ou telle marque. Ce sont en fin de compte toutes plus ou moins des...<p style="text-align: justify;">Chaque jour nous voyons passer sur nos écrans, dans la rue, à la télé des tonnes et des tonnes de célébrités faisant la promotion de telle ou telle marque. Ce sont en fin de compte toutes plus ou moins des égéries. De George Clooney, visage de Nespresso, au regretté Jean-Pierre Coffe, qui prêtait sa voix pour les pubs radio Leader Price, toutes ces personnalités monnayaient image, voix ou intervention auprès de marques. Cependant il existe un cas de figure qui diffère : la célébrité devient égérie malgré elle.</p>
<p style="text-align: justify;">Être célèbre implique d’avoir une image, une notoriété auprès du grand public. Et c’est cette image et cette notoriété que souhaitent utiliser les marques lorsqu’elles ont recours à une célébrité comme égérie. Bien souvent ce genre de recours s’opère via des contrats et des partenariats, mais il arrive de temps en temps qu’une marque tire profit de l’image d’une célébrité à son insu, parfois même de façon involontaire.</p>
<p style="text-align: justify;"> </p>
<p style="text-align: center;"><a class="asset-img-link" href="http://blogdupartenariat.typepad.fr/.a/6a00d8354ca83869e201b7c88c2fd7970b-pi" style="display: inline;"><img alt="George clooney nespresso" class="asset asset-image at-xid-6a00d8354ca83869e201b7c88c2fd7970b img-responsive" src="https://blogdupartenariat.typepad.fr/.a/6a00d8354ca83869e201b7c88c2fd7970b-500wi" title="George clooney nespresso" /></a></p>
<p style="text-align: justify;"> </p>
<p style="text-align: justify;">Connaissez-vous Beme ? C’est le nouveau « réseau social » lancé il y a maintenant un an par le roi de la com’ Casey Neistat. Le principe : à l’instar de snapchat et ses stories, filmer sa journée en plusieurs petites vidéos, la grande différence étant que pour filmer le smartphone doit être collé contre le plexus : il est donc impossible de cadrer, retoucher ou couper quoi que ce soit sur la vidéo. C’est le réseau social de « l’authentique ». Et bien cette petite nouveauté a fait des émules lors de son lancement, et notamment l’acteur Kevin Spacey. A telle point qu’une vidéo de lui faisant éloge de l’appli a circulé sur le net. L’appli a pu alors s’en servir dans sa vidéo de présentation pour faire sa promotion. Mais rien de cela n’était prévu au départ ! Un bel exemple d’égérie malgré elle.</p>
<p style="text-align: justify;"> </p>
<p style="text-align: center;"><a class="asset-img-link" href="http://blogdupartenariat.typepad.fr/.a/6a00d8354ca83869e201b7c88c301a970b-pi" style="display: inline;"><img alt="Casey beme" class="asset asset-image at-xid-6a00d8354ca83869e201b7c88c301a970b img-responsive" src="https://blogdupartenariat.typepad.fr/.a/6a00d8354ca83869e201b7c88c301a970b-500wi" title="Casey beme" /></a></p>
<p style="text-align: justify;"> </p>
<p style="text-align: justify;">Autre exemple : la benjamine du clan Kardashian Kylie Jenner. Non contente d'être la personnalité la plus suivie de Snapchat, elle est aussi en tête des recherches Google. Son fait d’armes : les bracelets Love de la marque de joaillerie française, Cartier, qui cartonnent grâce à ce qu'on pourra maintenant appeler le "Kylie effect". La bimbo de 18 ans raffole de ces accessoires précieux qu'elle porte avec exubérance à chacune de ses sorties, en or et en platine, parfois par 6 et même par 8, à son poignet. Un fashion succès qui plait beaucoup à ses fans. Selon une étude menée par Karus Chains, le Love bracelet serait l'article de bijouterie le plus googlisé au monde !</p>
<p style="text-align: justify;"> </p>
<p style="text-align: center;"><a class="asset-img-link" href="http://blogdupartenariat.typepad.fr/.a/6a00d8354ca83869e201b8d215e351970c-pi" style="display: inline;"><img alt="Snap kylie" border="0" class="asset asset-image at-xid-6a00d8354ca83869e201b8d215e351970c img-responsive" src="https://blogdupartenariat.typepad.fr/.a/6a00d8354ca83869e201b8d215e351970c-800wi" title="Snap kylie" /></a></p>
<p style="text-align: justify;"> </p>
<p style="text-align: justify;">Dernier cas de figure : Angela Merkel. Cette femme fascine l’Europe entière, et ce ne sera pas les allemands qui diront le contraire. Outre-Rhin, c’est presque un running gag que de détourner l’image de la chancelière dans des publicités. Pour son lancement, le magazine lesbien berlinois <strong>Straight</strong><strong> </strong>avait diffusé un spot présentant Angela Merkel comme homosexuelle. Tournée vers la fenêtre, une actrice ressemblant comme 2 gouttes d’eaux à Angela Merkel regarde son portable pendant qu’une voix off nous informe que le mariage homosexuel a été adopté par le Parlement. Une jeune femme s’approche de la chancelière et… l’embrasse dans la nuque. Cette pub fit un tabac sur les réseaux sociaux…  Mais ce n’était<em> pas la première fois que la chancelière faisait les frais d’une mise en scène publicitaire</em><em>.</em> En 2001, pour la société de transports Sixt ; en 2009, pour la lingerie de la marque Bruno Banani ; ou encore en 2014, quand le service de livraison de plats préparés Lieferfeld l’a mise en scène dans une campagne de pub en faisant allusion à l’accident de ski qui l’avait contrainte à rester alitée. Mais pourquoi elle plus qu’une autre ? C’est sûrement lié à son total désintérêt pour ce genre de polémique. Les marques savent sans doute qu’elles n’ont que peu de risque d’être poursuivies avec la chancelière.</p>
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<p style="text-align: center;"><a class="asset-img-link" href="http://blogdupartenariat.typepad.fr/.a/6a00d8354ca83869e201b7c88c304e970b-pi" style="display: inline;"><img alt="Angela pub" class="asset asset-image at-xid-6a00d8354ca83869e201b7c88c304e970b img-responsive" src="https://blogdupartenariat.typepad.fr/.a/6a00d8354ca83869e201b7c88c304e970b-500wi" title="Angela pub" /></a></p>
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<p style="text-align: justify;">Ainsi donc, il n’est pas toujours nécessaire de mettre la main au portefeuille pour s’associer à un grand nom. Avec un peu de chance et une bonne réactivité face à l’actualité, il est toujours possible d’afficher un beau « partenariat » !</p>Actualitépartenariat communicationPatrice Laubignat2016-08-26T15:17:43+02:00FIFA vs PES : la guerre des partenariats
https://blogdupartenariat.typepad.fr/le_blog_du_partenariat/2016/08/fifa-vs-pes-la-guerre-des-partenariats.html
Les sorties de FIFA 17 et PES 17 sont imminentes. Depuis des années les deux géants du jeu vidéo footballistique se tirent la bourre. Cependant depuis quelques années, FIFA apparaissait comme le plus populaire des deux, peu importe les stratégies...<p style="text-align: justify;">Les sorties de FIFA 17 et PES 17 sont imminentes. Depuis des années les deux géants du jeu vidéo footballistique se tirent la bourre. Cependant depuis quelques années, FIFA apparaissait comme le plus populaire des deux, peu importe les stratégies que pouvait emprunter Konami. Mais les choses semblent avoir changées depuis que les critiques se sont avérées plus favorables à l’édition 2016 de PES qu’à celle de FIFA. Le duel semble aujourd’hui beaucoup plus équilibré.</p>
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<p style="text-align: center;"><a class="asset-img-link" href="http://blogdupartenariat.typepad.fr/.a/6a00d8354ca83869e201b8d214a720970c-pi" style="display: inline;"><img alt="Fifa vs pes 2017" class="asset asset-image at-xid-6a00d8354ca83869e201b8d214a720970c img-responsive" src="https://blogdupartenariat.typepad.fr/.a/6a00d8354ca83869e201b8d214a720970c-500wi" title="Fifa vs pes 2017" /></a></p>
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<p style="text-align: justify;">Ces derniers mois EA Sports et Konami ont jeté toutes leurs forces dans la bataille. Profitant de l’Euro qui avait projeté le football encore plus au devant de la scène, les deux sociétés n’ont cessé de multiplier les partenariats durant l’été. Cette vague de partenariats a en fait été initié par Konami, qui, à l’inverse d’EA Sports, ne possède que peu de droits exclusifs sur les championnats, clubs ou compétitions. Konami possède en exclusivité uniquement les droits sur la Champions League et l’Europa League, tandis que EA Sports possède avec FIFA les droits sur toutes les compétitions internationales ainsi que de grands championnats.</p>
<p style="text-align: justify;">Konami a formé des partenariats avec un certain nombre de grands clubs pour la sortie de PES 2017, notamment avec le FC Barcelone, le Borussia Dortmund ou encore Liverpool FC. Ces partenariats permettent tout d’abord aux clubs d’être bien présents sur le jeu. Cela évite les imitations du type « Merseyside Red » au lieu de Liverpool FC ou bien même d’omettre totalement le club dans le jeu comme ce fut le cas du Borussia Dortmund dans PES 2014. Ensuite cela garantie un réalisme augmenté dans le jeu quant à la physionomie des joueurs et des entraîneurs, ainsi que dans le style de jeu pratiqué par l’équipe par rapport à la réalité. En s’associant à ces grands clubs jouissant d’une notoriété internationale, PES s’assure le soutien de tous leurs supporters !</p>
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<p style="text-align: center;"><a class="asset-img-link" href="http://blogdupartenariat.typepad.fr/.a/6a00d8354ca83869e201bb092e5233970d-pi" style="display: inline;"><img alt="Leo messi pes" border="0" class="asset asset-image at-xid-6a00d8354ca83869e201bb092e5233970d image-full img-responsive" src="https://blogdupartenariat.typepad.fr/.a/6a00d8354ca83869e201bb092e5233970d-800wi" title="Leo messi pes" /></a></p>
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<p style="text-align: justify;">Mais c’était sans compter sur la réplique d’EA Sports qui a parfaitement imité la stratégie de son homologue. La compagnie américaine a signé durant l’été des partenariats avec le Bayern Munich, la Juventus Turin ainsi que Manchester United, ces partenariats offrant aux utilisateurs du jeu des garanties identiques à celles de PES avec les clubs partenaires. On retrouvera dans ce nouveau FIFA 2017 un Paul Pogba extrêmement réaliste grâce au partenariat avec Manchester United, ce dernier effectue même son fameux Dab en guise de célébration de but !!</p>
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<p style="text-align: center;"><a class="asset-img-link" href="http://blogdupartenariat.typepad.fr/.a/6a00d8354ca83869e201b7c88af5ec970b-pi" style="display: inline;"><img alt="Fifa 17 dab pogba" class="asset asset-image at-xid-6a00d8354ca83869e201b7c88af5ec970b img-responsive" src="https://blogdupartenariat.typepad.fr/.a/6a00d8354ca83869e201b7c88af5ec970b-500wi" title="Fifa 17 dab pogba" /></a></p>
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<p style="text-align: justify;">Un seul constat à faire : cette guerre des partenariats entre FIFA vs PES truste tous les plus grands clubs de la planète. Preuve qu’il n’y a pas de places pour un troisième luron dans la bataille. Une bataille qui d’ailleurs pousse les deux grandes compagnies à toujours plus d’innovation et de réalisme, et ce pour le plus grand plaisir des gamers !</p>
<p style="text-align: justify;"> </p>Actualitépartenariat communicationpartenariat marketingpartenariat sponsoringpartenariat sportPatrice Laubignat2016-08-23T12:30:48+02:00Strava : des partenariats pour le bien commun
https://blogdupartenariat.typepad.fr/le_blog_du_partenariat/2016/08/strava-des-partenariats-pour-le-bien-commun.html
Connaissez-vous Strava ? L’application Strava, avec aujourd’hui plusieurs dizaines de millions d’utilisateurs dans le monde, est devenue en quelques années LE réseau social des cyclistes amateurs et des coureurs. Surfant sur la vague qui a suivi l’apparition des Smartphones, Mark...<p style="text-align: justify;">Connaissez-vous Strava ? L’application Strava, avec aujourd’hui plusieurs dizaines de millions d’utilisateurs dans le monde, est devenue en quelques années LE réseau social des cyclistes amateurs et des coureurs. Surfant sur la vague qui a suivi l’apparition des Smartphones, Mark Gainey et Michael Horvath, tous deux anciens élèves de l’université d’Harvard, lance leur projet en 2009. Il crée une application, qui, associée à un système GPS, permet à chaque utilisateur de suivre en direct son parcours et ses performances à vélo ou à pied et de pouvoir les comparer aux autres utilisateurs. Les trois grandes forces de l’application résident dans sa simplicité d’utilisation, l’effet compétition qu’elle crée en permettant à chacun d’afficher ses exploits, mais surtout dans sa gratuité. L’application est en effet disponible gratuitement sur Android et IOS (une version payante, plus élaborée, existe aussi). Ainsi, pour mieux rentabiliser son activité, l’entreprise californienne a eu l’idée de former des partenariats.</p>
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<p style="text-align: center;"><a class="asset-img-link" href="http://blogdupartenariat.typepad.fr/.a/6a00d8354ca83869e201b8d212273c970c-pi" style="display: inline;"><img alt="Strava image" class="asset asset-image at-xid-6a00d8354ca83869e201b8d212273c970c img-responsive" src="https://blogdupartenariat.typepad.fr/.a/6a00d8354ca83869e201b8d212273c970c-500wi" title="Strava image" /></a></p>
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<p style="text-align: justify;">Mais quels sont ces partenariats ? L’application recense chaque jour des millions d’informations concernant les parcours et trajets des différents utilisateurs. L’entreprise a donc eu l’idée de rentabiliser toutes ces données fournies par les utilisateurs, les cyclistes plus particulièrement. Est alors né Strava Metro. Aujourd’hui en partenariat avec plus de 70 collectivités locales (Portland, Seattle, l’Etat du Queensland en Australie) Strava Metro contribue à l’amélioration des infrastructures pédestres et cyclistes. En relayant toutes les données pertinentes cyclistes et pédestres des utilisateurs de Strava sur le territoire des collectivités partenaires, Strava Metro met en évidence les routes les plus empruntées et celles évitées, les heures d’affluence, les points de départ et d’arrivée, les distances etc. Avec une analyse poussée et régulière toutes ces informations constituent les fondations d’une renaissance des agencements viables des espaces. Strava Metro facture ces services aux collectivités en fonction du nombre d’utilisateurs dans la zone, environ 80 centimes par membre pour 12 mois.</p>
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<p style="text-align: center;"><a class="asset-img-link" href="http://blogdupartenariat.typepad.fr/.a/6a00d8354ca83869e201b7c8887451970b-pi" style="display: inline;"><img alt="Image strava metro" border="0" class="asset asset-image at-xid-6a00d8354ca83869e201b7c8887451970b img-responsive" src="https://blogdupartenariat.typepad.fr/.a/6a00d8354ca83869e201b7c8887451970b-800wi" title="Image strava metro" /></a></p>
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<p style="text-align: justify;">Qu’en est-il alors de la vie privée ? Une telle marchandisation de nos données privées ne pose-t-elle pas question ? Dans une interview livrée au <em>Monde</em>, Mark Gainey, cofondateur de Strava, expliquait que les données ne sont pas fournies à des entreprises mais uniquement aux collectivités et aux infrastructures qui œuvrent pour le bien public. Un tel système de partenariats paraît effectivement gagnant-gagnant. Plus il y a d’activités, plus précises seront les donnée pour en bout de chaîne des villes plus adaptées. Les utilisateurs, les collectivités et même l’environnement ont à y gagner. Et tout comme pour le réseau Facebook, les utilisateurs peuvent paramétrer leur profil pour limiter les données publiées.</p>
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<p style="text-align: center;"><a class="asset-img-link" href="http://blogdupartenariat.typepad.fr/.a/6a00d8354ca83869e201bb092bcd19970d-pi" style="display: inline;"><img alt="Strava android image" class="asset asset-image at-xid-6a00d8354ca83869e201bb092bcd19970d img-responsive" src="https://blogdupartenariat.typepad.fr/.a/6a00d8354ca83869e201bb092bcd19970d-500wi" title="Strava android image" /></a></p>
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<p style="text-align: justify;">Strava, comme beaucoup d’autres plateformes, appuie sa rentabilité sur la revente d’informations, mais là où la société se démarque c’est en s’associant uniquement à des collectivités. Bien vu de sa part. En tant qu’utilisateur il est beaucoup plus acceptable et rassurant de savoir que ses données privées sont utilisées pour le bien public. En espérant qu’à l’avenir d’autres entreprises du genre ait la même idée !</p>Actualitépartenariat communicationpartenariat marketingpartenariat sportPatrice Laubignat2016-08-18T15:21:40+02:00