le Blog du partenariat

Bien choisir son ambassadeur

La news vient de tomber et c'est certainement l'événement de la semaine, Michalak prête son imgae à Sofinco ! Dingue non ?...

Ok il incarne des valeurs, celle du bon gars rugbyman, propre, généreux, solidaire et tout ce qui redonnerait un petit coup de fouet à l'organisme de crédit qui n'est pas couvert de lauriers (comprendre pas comme son concurrent follement drôle...ou pas). Mais est-ce vraiment ce partenariat d'image qui va changer les choses pour Sofinco et donner une raison aux éventuels client de faire ce choix ?

Coment un (ex ?) beau gosse habitué du calendrier des "Dieux du Stade" peut-il être une garantie de succès pour une marque ? "Les gens vont s'identifer et se projeter dans sa personnalité", nous dira l'agence qui a vendu cette campagne. On l'espère mais faut-il le croire ?

Et de nous promettre des films amusants, à voir dès demain, pour illustrer le partenariat dans lesquels Frédéric jouera avec Monsieur Sofinco en réel... Et là c'est écident : proximité, relation humaine, sincérité ! Bien joué Fred ! Depuis 10 ans, Michalak est l'Ambassadeur du rugby en France. Un pur produit publicitaire qui passe avec aisance de la cosmétique au boxer Freegun, sans poublier de prendre des paris pour le PMU. Cette fois l'ancien espoir international du ballon ovale, voudrait rassurer les français qui n'osent pas emprunter ! Pourquoi pas ?!

Pendant ce temps là, rappelons qu'une autre égérie du ballon est aussi ambassadeur d'une marque d'élégance : après un court passage à Paris, David Beckham prête son british style à Breitling pour Bentley ! Plus classe ?

Pas tout à fait le même standing de marque, pas forcément les mêmes enjeux ! A vous de (bien) choisir votre ambassadeur...

Tricoter à 300 km/h, c'est possible !

Mamie Huguette sera à bord des TGV la samedi 9 novembre pour nous aider à tricoter des petits bonnets pour Innocent ! Quelle bonne nouvelle ! Au bar des cafés tricots seront organisés et pourvus en aiguilles et laines à tricoter. Bref, il ne restera plus aux gentils voyageurs qu'à passer à l'action pour produire les bonnets qui habilleront les smoothies de la marque à l'auréole dès janvier prochain. Tout cela, comme depuis 8 ans déjà, au profit de l'association les Petits Frères des Pauvres.

Ce partenariat SNCF x Innocent a été un vrai succès l'an dernier. Intéressant qu'il se renouvelle et démontre aisni que l'engagement solidaire est l'affaire de chacun mais aussi des marques ! Bon voyage et bon tricot à tous !

Ah, j'oubliais, cette année l'objectif est d'atteindre les 300 000 bonnets ! Au boulot !

L'arbitre est-il un homme de confiance ?

Comme chaque année La Poste met en scène son partenariat avec (presque) toutes les fédération sportives pour défendre la mission des arbitres. Si tous les erbitres ne sont pas des hommes d'ailleurs, méritent-ils une confiance totale de notre part ? Comme la Poste ?

La campagne est impertinente et se veut décalée - au final elle est un peu "sage" et me semble-t-il un peu trop bien pensante... Non ?

Elle a le mérite de montrer que l'énorme majorité des arbitres sont aussi des individus, des citoyens, ou des consommateurs comme nous tous. Ils (ou elles) sont dotés de valeurs morales indispensables pour faire respecter l'esprit du jeu ou du sport. Ils (ou elles) méritent en tout cas le respect, y compris lorsqu'ils (ou elles) se trompent, comme tous les humains. Merci à la Poste de nous rappeler à un peu plus d'humilité et de respect de l'autre... Quelle autre marque aurait pu s'engager sur ce terrain ? Des idées ?...

Clip 2 par tousarbitres

Les 2 vaches sur un parking !

Aujourd'hui c'est le Parking Day ! et les 2 vaches sont partenaires de cette manifestation originale autant qu'étrange ! Pourquoi ?...

Parking Day est une journée mondiale qui voit des artistes, des designers mais aussi des citoyens prendre possession de parking pour en faire de manière éphémère des parcs publics !

Aussitôt nos amies Pipelette et Savante se sont emparés de ce concept fou et vous donnent rendez-vous devant le restaurant Aux 2 Vaches, 17 bis Bd Haussman à Paris, afin de déguster des produits bio, de participer à des ateliers et aussi d'échanger sur le bio et ses modes de consommation.

Une belle idée d'action pour rencontrer son public tout en affirmant les valeurs profondes que la marque partage avec ses clients. Un partenariat qui ne devrait pas passer inaperçu !...

Raindance Paris : c'est parti !

C'est ce soir aux Bobines ! La soirée officielle de lancement du Raindance Festival à Paris.

LePartenariat est très heureux d'être associé à cette belle soirée en présence Elliot Grove, fondateur de Raindance à Londres. En plus, c'est tout près de chez nous, dans ce lieu dédié au cinéma : Les Bobines.

Merci à Natalie et bravo à Baptiste pour ce lancement ! Merci à nos partenaires...

et bon film !

FC Barcelone s'envole avec Qatar Airways

Le combat des compagnies aériennes du monde arabe s'est déplacé depuis quelques temps sur les terrains de football. Au nord, Arsène et les cannoniers d'Arsenal ont accueilli Emirates, tandis qu'un peu plus au sud le FC Barcelone et ses stars sud-américaines sont les acteurs du nouveau film de Qatar Airways... Beau et créatif ?!..

Efficace en tout cas, puisque la vidéo dépasse les 100K sur Youtube en quelques heures !

Il me semble pourtant que Léo Messi voyageait avec une autre compagnie ces derniers temps ! Partenariat sans exclusivité ?... Curieux non ? Et le PSG dans tout ça ?... Ils voyagent en TGV ? non. Sérieusement le maillot du PSG porte depuis quelques temps déjà Emirates en grand mais sur la manche est venu discrètement se poser Un QB pour Qatar Bank... Alors coincés entre 2 grands clubs de légende les parisiens ?... A suivre -

Partenariat Franprix / Microdon pour l'Arrondi

Il n'y a pas de petit don ! Tous les dons comptent et c'est surtout le geste qui est important. Encore plus à l'heure où la générosité des français est mise à mal par les "effets médiatiques" de la crise. Merci aux médias de continuer à faire eur au gens dans l'unique but de vendre de l'espace publicitaire...

Heuresuement il y a des gens qui se battent contre le statu quo paralysant et qui proposent de nouvelles solutions. C'est le cas de MicroDon qui signe un partenariat avec Franprix, une enseigne où les clients "font attention" à leur porte-monnaie, ce qui ne signifie pas du tout qu'il ne soient pas généreux (et même au contraire).

Principe : Arrondir la note et faire don des centimes d'euros qui restent et constituent une partie de la monnaie (quand monnaie rendue il y a). C'est peu me direz-vous ? Oui mais si l'on multiplie par le nombre de clients de l'enseigne au niveau national ? Là c'est tout de suite plus signifcatif. Et vous qu'avez-vous donné aux autres aujourd'hui ?

"L’ARRONDI a pour ambition d’être hissé au rang des plus grandes collectes de dons en France. Si seul 1% des clients d’une dizaine d’enseignes de distribution alimentaire ou spécialisées demandent L’ARRONDI, plus de 5 millions d’euros par an pourraient être collectés! L’ARRONDI est accessible à tous par son montant: inférieur à 1 euro, et par sa forme : le don en caisse est pratique et rapide. Il permet donc de toucher de nouveaux donateurs." - source site MicroDon.org

Un petit geste pour de grandes causes. C'est l'idée de cette opération et la philosophie générale de Pierre-Emmanuel Grange, fondateur de MicroDon. Autant vous dire que j'adhère totalement !

Comme dans un partenariat, ce n'est pas tant l'équilibre comptable, le fameux gagnant-gagnant qui prime, c'est (cela devrait être) la volonté de l'engagement pour l'autre (le partenaire). Arrondir les équilibres, arrondir les dépenses au profit des autres, est une riche idée !

Merci MicroDon !

D'autres marques sont partenaires de MicroDon, comme la FDJ, la MACIF, Eutelsat, Accenture, ADP, etc...

 

La chasse aux trésors de Paris est ouverte !

Allez c'est parti ! Après les charmes des routes de France, les trésors de Paris sont à découvrir au cours de cette huitième édition de celle très belle manifestation ouverte à tous (et même aux touristes puisque les parcours et les énigmes sont bilingues !). Ca commençait à 10 h ce matib ! Vite !...

l'UCPA est le fidèle partenaire de cette aventure qui traverse cette année 13 arrondissement de Paris et qui s'en va faire un tour du coté de Saint-Ouen (ma ville natale serait-elle redevenue branchée ?). Et c'est un plaisir de constater que cet engagement de la première heure perdure ainsi en dépit des quelques nuages vite oubliés. Point de nuage dans le ciel parisien aujourd'hui, foncez et soyez perspicace !

Paris au soleil, une ville qu'on aime et qui n'a jamais fini de nous surprendre...

Interview de Xavier Zeitoun, CEO de 1001menus.com

Comment choisir son restaurant ? Il est évident que de plus en plus souvent, internet est le moyen de choisir puis de réserver sa table pour dîner comme pour déjeuner voire même bruncher ! Dans une récente étude américaine, on apprend que près de 90% des recherches menées par les internautes à cette occasion débouchent sur une réservation réelle ! Enorme !

Alors pourquoi les restaurants n'affichent-ils pas leur menu sur leur site ? Pourquoi les moteurs de recherche spécialisés n'ont-ils pas intégré cette information, alors qu'il nous semble évident que si nous devons réserver une table, nous aimerions bien savoir avant, ce qu'on pourrait nous servir à manger ! Simple comme 1001menus.com, le site fondé par Xavier Zietoun, qui vient de signer un partenariat majeur avec Pages Jaunes (et 118 000).

Comment ça marche ?

On comprend bien l'idée : aider les restaurants à être "trouvés" par leurs futurs clients. Application concrète de l'Inbound Marketing !

Alors revenons sur ce nouveau partenariat avec les Pages Jaunes, et en quoi est-il un engagement important pour 1001menus ?

Xavier Zeitoun : "Notre partenariat avec PagesJaunes consiste à faciliter la mise à jour de leurs fiches aux restaurateurs en leur permettant d'effectuer celles-ci depuis 1001 Menus. De ce fait, le restaurateur n'a plus qu'à effectuer sa mise à jour une seule fois pour la synchroniser sur PagesJaunes.fr et plus de 20 autres sites et applications. PagesJaunes est un acteur majeur de la recherche locale et du marketing locale en général, il était indispensable pour nous de le compter parmi nos partenaires."

LePartenariat : "Comment ce partenariat s'sincrit-il dans votre stratégie, dans vos valeurs ?"

Xavir Zeitoun : "PagesJaunes (SoLocal) est un des groupes leader de l'Internet français et est numéro un de la recherche locale avec plus de 16 millions de visiteurs par mois. Les restaurants sont les commerces les plus recherchés sur PagesJaunes et nous devions nous associer à cet acteur décisif du marché pour compléter notre réseau de partenaires. Notre stratégie consiste à étoffer notre réseau de partenaires avec un maximum de sites et applications de recherche locale afin de donner une visibilité maximum aux restaurants qui utilisent 1001 Menus."

LePartenariat : "Avez-vous d'autres projets de partenariat en cours ?"

Xavier Zeitoun : "Nous continuons notre développement rapide et allons annoncer prochainement de nouveaux partenariats avec d'autres acteurs majeurs de la recherche locale en France et à l'International."

Merci Xavier pour ces explications et souhaitons à tous les restaurants d'accueillir davantage de clients grâce à 1001menus.com.

Les minions sont partout : collant, complètement fruit et même happy !

C'est la sortie de demain pour les enfants et ceux qui aiment cet humour là !... Ca ne se discute pas : c'est une culture !

On en parlait ce matin, à propos de Brand Culture de Daniel Bô, comment peut-on construire, définir une culture pour une marque. Comment rassembler une communauté autour de cette culture, comment lui donner une inspiration culturelle ? Et si les partenariats étaient là encore, une solution pour les marques ?... Parce que la culture, c'est aussi s'enrichir des valeurs des autres, les croiser, les incorporer à ses propres valeurs sans perdre en cohérence. Un partenariat d'intégration en quelque sorte !

Alors à l'occasion de la sortie du film Moi, Moche et Méchant 2 (encore cette folie des suites), certaines marques devenues partenaires peuvent-elles revendiquées la "culture des Minions" ? Et d'abord qui sont ces personnages décalés ?

Les colles UHU sortent toute une gamme de produits et de packaging mettant en scènes les "minions" et mettent aussi en place une campagne d'affichage pour communiquer sur un partenariat branding cohérent. Pour le coup, cela rend les produits plus souriant, plus sympathiques et devraient inciter les enfants à recommander l'achat auprès des parents. Une utilisation classique d'une licence, ou d'un partenariat film. Pas vraiment novateur mais plutôt bien ficelé !

Chez Oasis en revanche, on est allé plus loin dans le partenariat. Et là, l'effet culture de marque est réellement présent. Ainsi la vidéo sortie depuis quelques jours et que l'on peut encore voir dans les coloris du métro, met en scène à la fois nos amis les fruits et les minions dans un dialogue totalement Be Fruit...

C'est fort, c'est vraiment dans l'esprit de la marque et dans ce qu'en attend son public, ses fans comme ses clients. Bref, ça contribue à développer la Brand Culture d'Oasis. Pouvait-on faire mieux ?...

Et enfin pour ceux qui voyagent ou habitent loin de la France, vous aurez l'inévitable version MC Do des "minions" dans vos Happy Meals favoris. Avec pour chaque pays, ou au minimum chaque culture (USA, Indonésie, Australie, Malaisie, Autriche, etc...) une adaptation des personnages et des déclinaisons de campagne à  voir ici.

En attendant de plonger dans une salle de cinéma, je vous laisse savourer le film Mc Do pour ce partenariat déluré...

 

C'est trop mignon non ?...