le Blog du partenariat

Partenariat Evian vs Spiderman : le making of du succès

25 millions de vues en quelques jours ! les chiffres et résultats de la vidéo qui a fait le tour du web et des réseaux sociaux donnent une idée de ce q'un partenariat créatif et dans la ligne peut générer comme enthousiasme auprès du public. Evian et son agence BETC ont toujours une longueur d'avance, sur ceux qui tentent de produire des contenus drôles mais aussi créateur de valeur.

Fort de ce succès, la marque propose aujourd'hui un film making-of plein d'humour mais également de technologie. A voir absolument !

 

Je me demande si je ne préfère pas cette version ! et vous ?

 

Hippopotamus partenaire des vacances du petit Nicolas

Décidément on l'aime bien le petit Nicolas ! Il y aura bien une suite au succès de 2009 (5 ans déjà) pour le film qui avait réuni plus de 5 millions de spectateurs dans les salles autour du couple formé à l'écran par Valérie Lemercier et Kad Merad. Cette fois, il s'agira de vivre les vacances avec le petit Nicolas : châteaux de sable et écran total de rigueur !

Rien d'extraordinaire dans l'annonce de la sortie pour le 9 juillet : un film de vacances donc ! En revanche, découvrir un très joli dépliant dans les restaurants de la chaîne Hippopotamus dès le début du mois de mai, interpelle davantage. Pourquoi si tôt ?

N'empêche, l'enseigne de restaurants dédiés à la viande, toujours accueillante pour les familles a pris les devants et s'assure la primeur du partenariat. La magazine distribué, le Fun'Hippo, présente de nombreux jeux pour enfants, en même temps que les scènes du film. Hippo est lui aussi à la buvette, sous l'eau pour observer les poissons, sur la plage avec ses nouveaux copains.

Il fallait aussi proposer un jeu-concours (comment pourrions-nous nous en passer ?) et c'est Croisières de France qui sera le partenaire dotation avec une croisière pour 4 personnes (jeu réservé aux enfants de 3 à 12 ans). On espère ainsi récupérer les adresses emails des parents.

Voila ! Une belle opération en attendant de rejoindre les plages cet été. Merci Hippopotamus !

Partenariat pour le Earth Month

Il y a bien eu en France comme partout dans le monde des initiatives pour le Earth Day 2014. Sont-elles passées encore plus inaperçues que d'habitude ? Avions-nous d'autres préoccupations que la protection de notre belle planète ?...

Je découvre encore certaines marques qui continuent de communiquer sur ce thème et tentent d'inspirer leur clientèle, loin de la période green washing. Ainsi pour la marque de luxe newyorkaise Maiyet, qui proposait en partenariat avec Tata Harper de soutenir des projets en Inde (à Varanasi pour être précis, la ville sur le Gange, où tous les indiens viennent célébrer leurs morts... une ville absolument hors du temps et de la civilisation européenne). Belle inspiration !

Maiyet X Tata Harper 

To celebrate Earth Month, Maiyet and Tata Harper, leaders in sustainable fashion and beauty respectively, have come together to create an exclusive natural luxury skincare set presented in a custom, handwoven Varanasi-silk pouch to support the inspiring, earth-and-people friendly work of Nest, a nonprofit organization.

 

Placement de produit : le cas Assanis

Dany Boon revient sur les écrans français avec une nouvelle comédie : hypercondriaque ! Grande nouvelle pour les spectateurs en mal de rire ou catastrophe annoncée pour le comique français le mieux payé et le plus mégalo ?..

Faut-il rire de tout ? La question sera à nouveau posée pour tous ces malades qui voient chez les autres, la cause de leurs infections, de leurs souffrances et qui s'obstinent à s'en laver les mains, comme dirait Ponce Pilate... (humour dannyboonesque oblige).

Une belle occasion pour la marque Assanis de placer ses produits et d'être partenaire du film : pour ceux qui se nettoient les mains toutes les quinze minutes, la marque ne doit pas être inconnue. Le gain de notoriété sera-t-il à la hauteur de l'investissement ? Est-ce une marque drôle ou qu'on peut ne pas prendre à la légère ? Difficile exercice que de s'associer avec un film, d'abord pour la question du succès imprévisible, puis pour celle dans cet exemple du décalage dans la communication. La santé est une préoccupation forte chez les français, il n'est pas évident d'en rire pour une marque commerciale. On se détend !

En regardant les sketchs vidéo tournés spécialement pour ce partenariat par Assanis, on se demande ce que les spectateurs en retiendront... Un buzz positif ou pas ? Premier indice, la bande annonce du film totalise 486 000 vues sur AlloCiné contre environ 30 000 pour chacun des épisodes de la web série spéciale produite pour ce partenariat. Et combien de visites sur le site Assanis.fr ? Pour quelle transformation ?

Un partenariat d'image peut-il être rentable à court terme ? Le placement de produit est-il bien perçu par les spectateurs d'un film ?

International Microentrepreneurship Awards 2013

C'était hier au Palais Brongniart, et le public était nombreux dans la salle pour applaudir les lauréats venus du monde entier recevoir leur récompense pour un projet de microentreprise soutenu par la finance solidaire, sous l'égide de PlaNet Finance. Ainsi nous avons eu le plaisir d'écouter Jacques Attali, son président, nous transmettre sa passion d'une autre vision de l'économie solidaire ; nous avons même eu la chance de le voir revêtir la chemise spécialement conçue pour lui par Brigitte Nana Njite, primée pour Education et Femmes au Cameroun et en clôture de la soirée, Prix du grand public. Un grand moment !

De très beaux exemples de projets, mais surtout de très belles rencontres humaines. Découvrir de vraies personnes, animées par leur passion est toujours un enrichissement, bien au-delà de la valeur économique de leur entreprise. Francine Rocha venue de sa favela de Rio de Janeiro, Marie-Claire Tombozandry, sortie de Madagascar pour la première fois aussi, tout comme Fatimata Adbulai du Ghana, témoignent de leur force, de leur courage, de leur ténacité pour développer et animer leur "business" contre tous les préjugés, toutes les barrières commerciales ou culturelles. C'est un formidable coup de pied dans la fourmilière !

PlaNet Finance intervient aussi en France, pour soutenir ceux qui veulent entreprendre sans en avoir nécessairement les moyens. Ainsi nous découvrons la persévérance de Samir, meilleur apprenti de France à 18 ans et qui veut ouvrir aujourd'hui sa propre boulangerie à La Seyne sur Mer, sa ville natale. Comme 1450 autres entreprises soutenues en France depuis 7 ans, il rêve d'indépendance financière et d'envol vers le succès. Il est touchant dans ses remerciements et sincère dans son ambition.

Mais cette sixième édition aura révélé un phénomène de scène avec le show proposé par Fethi Hakkar, prix Innovation et Entrepreunariat en France, venu de Vénissieux (banlieue de Lyon). L'inventeur du jus de dattes dont la devise est "believe in your dreams" affiche un sourire constant et se prend à "toucher" présentateur et autre réprésentant des sponsors pour en garder souvenir ! Il est incroyable ; il ira aussi saluer Jacques Attali en descendant de l'estrade ! On aime déjà Like Dat !...

Ce dynamisme et cette bonne humeur aurait dû être contagieuses. On aurait aimé l'entendre, la voir aussi dans les discours officiels de la ministre présente, Yamina Benguigui, ou dans les interventions des autres dirigeants des entreprises partenaires. Etait-ce vraiment utile aux femmes, cher Philippe Peyrat, directeur du mécénat pour GDF Suez, que de remettre un maillot de l'équipe de France de football à Francine Rocha ? Faillait-il réunir Marie-Laure Sauty de Chalon présidente de Aufeminin.com et Aliza Jabbès présidente de Nuxe pour le prix du grand public ? Peu importe, c'est la limite de cet exercice de remise de prix et du sponsoring... Si l'on ajoute les présences de l'Oréal, Sanofi, ou Vivarte, on comprend que l'engouement pour la finance solidaire est une tendance pour le mécénat et les fondations d'entreprise.

C'est tout de même une bonne nouvelle ! Et c'était une belle soirée ! Avec de très beaux lauréats et des initiatives portées par des hommes et des femmes passionnées.

 

Quand Causette monte sur sa Harley pour un Liberty Tour !

Il est des partenariats qui surprennent comme des rencontres inattendues, comme des alliances improbables nées sur une intuition... "Ca parait impossible jusqu'à ce que ce soit fait" nous dirait Nelson Mandela. Ainsi le magazine Causette s'est rapproché de la marque des motards aventuriers, épris de liberté, ou plutôt ici de leur miroir féminin. Mais pourquoi Harley-Davidson s'est-elle embarquée sur cette route étrange ?

La réponse est une évidence qui échappe encore à beaucoup (et je ne parle pas ici des seuls étudiants en marketing) : la cible n'existe pas ! Il y a évidemment des femmes qui rêvent en Harley-Davidson (souvenez-vous d'une certaine chanson libératrice et chantée par une BB plutôt sexy), et il y a aussi des femmes qui aiment des hommes en Harley-Davidsnn ! Simple inversion du point de vue qui permettrait à beaucoup de marques de se rendre compte que l'important n'est pas ce qu'elles imaginent être une cible mais bien plus qu'il existe des individus/clients qui ont ces valeurs là et qui voudraient acheter leurs produits !

« Les femmes normales mais pas banales » sont celles à qui Causette s'est toujours adressée. Ce qui nous plaît, c'est de faire constamment mentir les clichés, de les déconstruire ou de les dynamiter. Etant donné que nous voulions prendre la route pour aller prêcher cette bonne parole à travers la France, il nous a paru aussi surprenant que logique de s'associer à Harley ! » a déclaré Grégory Lassus,fondateur et directeur de la publication Causette.Debat,

"Cette torunée s'inscrit totalement dans la démarche que nous avons engagé depuis deux ans via un progamme à destination des femmes : montrer que Harley-Davidson s'adresse à toutes les femmes et propose un mode de vie empreint de liberté, d'indépendance et de créativité, qui n'est pas réservé à une partie de la population. C'est exactement l'état d'esprit du Causette Liberty Tour" a déclaré Isabelle Zammit, manager marketing et communication de Harley-Davidson France.

Bravo à Causette et bien sûr à Harley-Davidson pour oser surprendre et casser des codes stéréotypés... imposés par des décennies de catégorisation, de strandardisation, de segmentation à l'emporte pièce ! C'est précisément la vocation du partenariat que d'aller ailleurs, de travailler avec d'autres, avec ceux qui sont différents mais qui pourraient partager leurs ressources, leur vision et pourquoi pas leurs clients...

En route pour le Causette Liberty Tour - qui débutera à Lyon - programme des soirées sur le site -

Avec la BNP Paribas, we love cinema

A l'occasion de la sortie du deuxième volet des aventures du Hobbit, la BNP Paribas, relance We Love Cinema. Primée la semaine dernière (Grand Prix Stratégie Sport 2013), pour sa campagne We are Tennis, sur l'ensemble du dispositif, la Banque d'un monde qui bouge, partenaire de tous les cinémas depuis longtemps a lancé cet été, deux cartes bancaires pour les jeunes (19-28 ans) sur le thème cinéma.

Animation dans les agences avec une PLV imposante, flyers de qualité utilisant les visuels puissant du film le Hobbit, viennent en support d'un site web bien présenté, ici.

Une opération omni-canal qui devient la marque de fabrique de BNP Paribas. Aura-t-elle le même succès ? La film de lancement n'a pas vraiment fait un carton et les pages sociales de We Love Cinema, sont pour l'instant encore assez peu visitées. Et pourtant, des voyages à gagner en Nouvelle-Zélande, des centaines de places d'avant-première, ou encore des blue-ray devraient attirer l'attention du jeune public. L'enjeu est davantage de proposer des contenus exclusifs aux clients de la banque. L'enjeu est de montrer par des actes, que cet engagement est réel et non commercial. Comme par exemple, lorsque la BNP Paribas devient sponsor partenaire du Mobile Film Festival 2014, invitant tous les passionnés à envoyer leur film pour candidater avant début janvier ?..

Ainsi peut-être le partenariat entre la BNP Paribas et le cinéma n'est-il pas encore installé dans les esprits de la clientèle, comme l'est désormais le tennis après 40 ans de Roland Garros. Définir un territoire cinéma pour la marque demande beaucoup d'énergie et une multiplication des actions.

Bref ! Vous n'avez pas fini de profiter du cinéma...

 

Il faut sauver les soldats Domino's et Ben & Jerry's !

Demain, c'est le rendez-vous de la dernière chance pour les bleus du foot ! Certains d'entre eux nous disent leur rage de vaincre, leur envie de tout donner pour le maillot, de mourir sur le terrain, quand d'autres les appellent à sauver la patrie ! Une qualification de nos héros footballeurs permettrait même à notre président de souffler un peu et peut-être de calmer les ardeurs des bonnets rouges... Incroyable ?..

Mais quid des sponsors de la Fédération Française de Football ? Sans la qualification, ils ne verseront pas 2,5 millions d'euros qui iront creuser un peu plus le déficit budgétaire de ce repère d'incompétents tant décriés par tous. Tant mieux ? Sommes-nous si près de la déchéance totale de notre sport favori ? A en croire les hurlements poussés par les journalistes commentateurs de tout bord, eux aussi ont peur de louper 6 semaines de vacances au Brésil !.. Comme on les comprend ! Que nos génies autoproclamés du ballond rond fassent donc un effort et battent ces ridiculement modestes ukrainiens ! Allez hop, tout le monde en string brésilien sur les plages de Rio !...

Pire encore, le monde de la pizza et de la glace en pots est en alerte maximum. Si la France ne se qualifie pas, leur CA de l'été est déjà foutu ! Toute notre restauration à livrer ou à emporter sera en berne et pourra s'en prende à ces incapables millionnaires ! Pratique et gratuit ! Ainsi Domino's Pizza s'associent à Ben & Jerry's pour une opération de soutien sur Twitter ! Malin de la part de ces enseignes, ou tentative de buzz à haut risque ?... En tout cas, un bel engagement ! A vos tweets ! #FRAUKR vaincra !

"Déclare ta flamme aux vaches !" nous propose Ben& Jerry's... et aux chèvres aussi ??...

 

 

Thomson partenaire de la finale du championnat de France de cuisine amateur

Dans une semaine, les 15 et 15 novembre, 16 finalistes se retrouveront à Paris pour la finale du Championnat de France de cuisine amateur. Encore un événement sur la cuisine ! On aime ça en France et les initiatives du genre se multiplient ; surtout en télévision où les émissions rajoutent du suspense et la magie du live pour nous plonger dans la tension des candidats.

Les sélections se sont déroulés comme à chaque fois, un peu partout en France et c'est évidemment l'occasion pour la marque partenaire de présenter ses produits et de bénéficier d'une exposition sympathique. « Grâce à ce partenariat, THOMSON a eu la possibilité de se rapprocher au plus près de ses utilisateurs, observant ainsi la mise en oeuvre de ses produits en conditions réelles à travers toute la France. Cela a permis à la marque d’aller à la rencontre de ses utilisateurs et d’obtenir ses premiers retours en temps réel » indique Philippe Samuel, PDG de la société SOPADIS, distributeur français de la gamme de petit électroménager sous licence de la marque THOMSON.

Ce qui est également vrai pour les autres partenaires de cette 6ème édition comme Pyrex ou les Pomems de Terre de France...

 

Alors bonne chance aux candidats et gardez-nous une part !

Acer monte à bord des TGV avec Windows 8.1 !

Deuxième année pour ce partenariat qui a rencontré un vrai succès auprès des voyageurs avec bien entendu, une version upgradée des matériels et logiciels présentés. Rappelons le principe de l'action qui se déroule jusqu'au 11 novembre sur plusieurs lignes :

Des équipes Acer se relayeront à bord des iDTGV pour informer de l’opération, faire découvrir et initier les passagers sur les produits, les usages, la technologie tactile et Windows 8.1 et répondre à toutes leurs questions.
Les voyageurs seront ainsi invités à se rendre dans le wagon bar, l’iDzinc, totalement personnalisé aux couleurs de la marque, pour faire connaissance avec l’univers des PC tactiles  et tablettes Acer et s’initier à leurs usages, à la technologie tactile et au nouveau Windows.

Un voyage confortable pour une expérience première classe pour les futurs clients de Acer.Et l'occasion de créer une vraie rencontre, ainsi que le confime le directeur marketing Acer, Fabrice Massin :
« La première fois que nous avons réalisé cette opération, nous avons eu de nombreux retours positifs de la part du grand-public, qui a été agréablement surpris par cette nouvelle manière de communiquer. Cela nous permet ainsi d’aller à la rencontre de prospects ou de clients Acer dans un cadre familier et convivial, de leur parler d’usages tout en leur faisant découvrir nos dernières générations de produits tactiles et mobiles Windows ».

 

Au-delà de la découverte l'embarquement de la nouvvele version de Windows 8.1 apporterait un réel bonus, à en croire Etienne Jacques, resposnable des partenariats constructeur chez Microsoft : « Le nouveau Windows permet à nos partenaires comme Acer de réinventer l’expérience des utilisateurs en proposant une gamme variée d’appareils innovants, tactiles, mobiles, design et performants. 

En prime, pour ceux qui voudraient aller plus loin et acquérir l'un de ces nouveaux modèle Acer, il y aura une offre de remboursement différé. De quoi inciter à l'ahcat ?

Bienvenue à bord et bon voyage dans la technologie !