le Blog du partenariat

Un rézo pour voyager

L'idée de départ, est de réunir sur une plate-forme les internautes voyageurs utilisant le TGV. Pour une fois, je m'autorise ici une auto-promo ! Une plate-forme de la SNCF qui fait la part belle aux partenariats : tgv rézo. Pourquoi  cette offre, ce site relationnel a-t-il un vrai boulevard devant lui ? Il me semble que les échanges entre voyageurs (jeunes de 15 à 25 ans) sont et seront toujours porteurs de valeur. Que les clients du TGV trouveront mille raisons de se rejoindre, de se regrouper pour voyager mieux, voyager plus malin et gagner en mobilité.

Les accompagner avec de nombreux avantages est une ambition légitime pour les partenaires, mais aussi un moyen d'incitation fort à préférer le TGV aux autres moyens de transport. La convivialité, les valeurs partagées sont les moteurs des réseaux sociaux sur internet autant que l'esprit de découverte, de rencontre des autres et de partage d'aventures...
Longue route à TGV Rézo et à ses partenaires !!...

Ma lessive ? C'est du pareil au même !

En tout cas, c'est le message de Skip ! Qui ne propose pas d'échnager un baril contre deux mais bien de gagner des cadeaux pour un concours de dessin en partenariat avec DPAM célèbre marque de vêtements pour enfants. Rien de révolutionnaire ici puisque d'autres lessives nous ont déjà proposé par la passé la caution de marques de fringue plus ou moins branchées ou parisiennes...
Rien d'innovant non plus dans le mécanisme éculé du concours de dessin pour petits que les mamans doivent absolument occuper le mercredi !
Cette association de marque dans un contexte difficile sur un secteur très concurrentiel est évidemment une bonne idée ! Surtout si l'on ose écrire : "Dessine-moi un baril !"

Coupez lui l'oreille !

Ou comment un partenariat d'image peut se transformer en défi ?... Après le remboursement de la différence si le client trouve moins cher ailleurs, la compagnie aérienne Low Cost Transavia, filiale d'Air France KLM, se lance et propose à ces clients de Nice et Montpellier de se rendre à Amsterdam à un prix inégalé. Pourquoi cette proposition ? A l'occasion de l'exposition Van Gogh et les couleurs de la nuit !
Trait d'humour pour avertis, cette campagne s'adresse donc à ceux qui peuvent se déplacer en avion juste pour une expo ! Qui nous parle de crise ?...

De quoi sortir le discours du Low Cost de sa traditionnelle impasse de positionnement marketing : le prix rien que le prix ! Au moins une tentative de suivre l'idée du leader du marché européen Easy Jet, qui depuis quelque temps communique sur les raisons d'y aller plutôt que sur le coût du voyage...

Le partenariat avec le Van Gogh Museum est-il le premier d'une belle série ? Transavia nous donnera-t-elle envie de partir vraiment et plus seulement de partir moins cher ?...

Gardons une oreille attentive à sa prochaine prise de parole...

Kodak partenaire du Rossignol Demo Tour 2009

Pour toute l'année 2009, Rossignol parcoure les stations de ski en Europe avec son Démo Tour et s'est associé à quelques marques internationales, puis nationales sur deux niveaux de partenariat.
Kodak est naturellement présent au niveau européen et prend une large part à l'animation post-événement avec pour point de contact, un site dédié : snow stories.
Une belle idée qui confie les clés du buzz à l'internaute. Chaque participant ou spectateur du Demo Tour est incité à raconter son histoire et bien sur à la faire partager à tous (pas seulement ses amis) sur un site global.

Une version techno du bon vieux concours photos, qui redonne la parole à une marque forte mais peut-être un peu vieillissante...

Un partenariat qui rapproche Kodak de marques très familles puisque sur le Demo Tour de Rossignol sont également associées : Nutella et Fiat au niveau européen, voire La Poste et Virgin au niveau national.

Les tournées événementielles peuvent donner une très belle visibilité aux marques. Assorties d'un relai interactif, elles s'inscrivent dans la mémoire des consommateurs durablement comme une expérience partagée.

Voir aussi le site du Rossignol Démo Tour : demotour.skisrossignol.com

La nouvelle CC signée par Justice !

Incroyable partenariat pour la marque numéro 1 dans le monde, y compris celui de la nuit ! 

Quelle puissance dans cette association entre la nouvelle référence de l'électro française et le format bouteille de Coca Cola exclusivement réservé au monde de la fête et de la nuit !

La semaine dernière une grande soirée de lancement a mis en scène cette 5ème version d'une bouteille exclusive et habillée. C'est le directeur artistique So Me qui signe un design très très graphique, entre hype et barré !

Un partenariat qui rafraichit et qui donne un style !

 

Le tennis ça paye ! nous déclare BNP Paribas

En cette année 2009 de résultats extraordinaires probables, pour le tennis français, il n'est pas absurde de se positionner sur ce beau sport. D'ailleurs même votre pharmacien vous l'aurait dit, un partenariat sportif ça rapporte si le public s'en souvient ! Tout est là ! Un partenaire c'est sympa surtout lorsqu'on s'en souvient ! merci à nos amis amnésiques ou pré Alzheimer de passer leur chemin...
C'est sans doute ce qui motive BNP Paribas à soutenir financièrement et depuis plus de 30 ans le tennis français et ses événements majeurs (Roland Garros et le Paris Bercy Masters aux premiers rangs). La banque nationale en est récompensée puisqu'elle fait mieux que tout le monde en mémorisation (selon le classement publié Sportlab). Mieux même que Coca-Cola pour les JO !? Est-ce possible ? on a du mal à y croire non ?...
Admettons. Quelle est la question posée au public ? Peut-on mesurer le lien, une relation directe entre le fait d’attribuer le tennis à BNP Paribas à un plus fort taux d’ouverture de compte ou une meilleure fidélisation de la clientèle ? Le gain d’image apporté par ce partenariat est-il mesurable ? Comment ? Est-ce seulement de la notoriété ou la marque y gagne-t-elle en contenu, en valeur et si oui lesquelles ?..

Voir le film pub

La mesure d’impact est un indicateur sur ce classement puisque 10 places et près de 20 points (en pourcentage) sépare BNP Paribas et le tennis de l’association entre Orange et le football !

Plus de plaisir dans votre Pizza !

Voilà un partenariat qui va réchauffer les foyers !.. A l'approche de l'inévitable Saint Valentin, pourquoi ne pas penser à une pizza pour votre prochain dîner en tête à tête ! Vrai moment de séduction, la pizza à partager dans une belle boîte en carton devrait produire son effet et annoncer une folle nuit d'amour !
Oui mais pas n'importe quelle pizza 4 fromages merguez, oignons et anchois réunis... La Pizza Aphrodisiac ! Une vraie douceur à base de chocolat, banane et gingembre pour fondre de plaisir !.. Houlala ! Si ça ne fait pas craquer l'être chéri, c'est à ne plus rien comprendre du romantisme gastronomique !
Pas convaincu ?

La Boîte à Pizza vous livrera pourtant cette récette inédite avec un préservatif Manix, le partenaire du plaisir ! Une garantie de passer un bon moment ! Un partenariat original qui devrait au minimum faire sourire ceux qui verront cette campagne tant sur le site www.laboiteapizza.com que sur les affiches présentes dans 80 villes de France.

2009 : année de partenariat ?

Allez disons-le : 2009 année de crise sera aussi l'année de nouvelles solutions dans le monde de la communication et du marketing ! On croise les doigts !
En tout cas, on peut penser que le partenariat sera une des solutions pour répondre aux besoins exprimés par les annonceurs comme par les consommateurs. Et notamment sur le sens à donner aux marques, sur les valeurs que les entreprises doivent afficher, défendre, ou encore exhiber pour rassurer, construire la confiance sur des bases sérieuses.
Voilà ! Est-ce un vœux ?
Serons-nous entendus par les marques ?
Qui osera miser davantage sur l’autre que sur soi-même en période de repli frileux, de recentrage nombriliste ?...
La réponse dans quelques semaines…
En attendant, si vous manquez de cette patience qu’on nous promet payante, allez donc faire un tour gratuit sur un site ou tout va très vite !! Même la recherche d’un partenaire !
www.recherchepartenairesvite.com et gagnez un magnifique badge haut en couleurs…

Partenaire du prix nobel de la paix

Peut-on être le partenaire de tout ? Une question que l'on se pose en voyant Lancia, cette belle marque italienne, afficher un partenariat avec cette institution mondiale et à priori sans aucune vocation commerciale. Alors qu'en pensez-vous ?

Pensez-vous que l'engagement d'une marque, d'une entreprise sur la valeur fondamentale de la paix dans le monde, soit de nature à exhiber un partenariat ? Un pari risqué mais courageux ?
C'est ce que pense Arnaud Belloni, directeur général de Lancia France, "la marque prend position sur ce sujet parce qu’elle est partenaire du sommet.

La seule manière concrète pour Lancia d’aider Aung San Suu Kyi était de mettre en œuvre sa puissance d’annonceur, notamment auprès des régies, et sa capacité à réaliser des films publicitaires. Depuis plus de six mois, Lancia communique sur le droit à la différence et le refus de l’indifférence, notamment à travers Richard Gere et la cause tibétaine.

Pour une cause noble comme celle de  la libération d’Aung San Suu Kyi, le risque est assumé mais commercialement pas très élévé" (cf CB News).
A voir sur le site Send your peace message mis en ligne pour l'occasion par le constructeur automobile.

Le partenariat sera-t-il une solution face à la crise ?

Bon ! La crise est de retour... Alors on se questionne sur la survie de nos emplois, de nos entreprises, de nos projets... Et puis c'est tout ! Et à quoi servirait le partenariat dans ce monde dépressif ?...

Si j'en crois les campagnes d'appels aux dons omniprésentes en ce moment, le partenariat qui fera appel à la générosité a encore de longues années devant lui. Le partenariat entre les marques est-il moins généreux ? Faut-il s'inquiéter de la réflexion ROiste qui s'empare de toute prise de décision ? Allons-nous encore laisser les marques se recentrer sur elles-mêmes, alors que l'ouverture vers les autres est si cruellement indispensable ?...

Je voudrais dire mon optimisme et rappeler à tous ceux qui font du partenariat qu'il faut poursuivre dans cette direction. Le partenariat est porteur de sens pour tous les consommateurs de toutes les catégories et de toutes les marques (fussent-elles de luxe). Le repli sur son nombril n'a jamais apporté de solution aux marques, ni aux entreprises. Or tout le monde s'accorde à dire que les derniers actifs de l'occident, de la vieille Europe et même de la puissance nord-américaine, résident dans les marques elles-mêmes. Ne pas communiquer sur ses valeurs essentielles, ne pas s'appuyer sur les forces vitales des autres, est un pari dangereux que le monde de la communication ne pourra pas prendre.
Parce que voir Chabal marquer un penalty pour Orange foot est une bonne surprise qui fait 1,5 millions de visites sur un site éphémère !...
Parce qu'offrir une réservation de ski préférentielle aux jeunes qui prennent le tgv (ou qui s'imaginent le prendre) est une source de business inespérée pour Sport 2000...
Et surtout parce qu'à plusieurs on ira toujours plus loin.