le Blog du partenariat

Le partenariat qui a fait bouger la foule en 2014 : Just dance now !

Coca-cola réinvente souvent les opérations de street-marketing et en 2014, l'une de ces actions a pris place en France, à Paris avant de trouver un écho exceptionnel via le mobile et les réseaux sociaux activés.

Just Dance Now est en effet un jeu pour mobile co-produit avec Ubisoft (éditeur français de jeux vidéo) et pour mettre en live cette expérience "happy", la marque de soda la plus aimée au monde, a travaillé avec les Twins, célèbres street-danceurs. Un show très très apprécié et symbolique de l'universalité du message : le bonheur est dans le mouvement ! Le mouvement partagé bien entendu...

ci-dessous les résultats de l'opération via Havas Media et le lien vers la vidéo qui totalise plus de 11 millions de vues sur Youtube en 3 mois - Enjoy !

Près de 7 millions de téléchargement pour l'appli jeu "Just dance now" et 1,7 millions de fans qui ont pu s'exercer gratuitement - La visibilité en earn media est aussi à la hauteur de l'engagement des fans et de la marque avec de très beaux retours -

 

Le plus beau partenariat 2014 est attribué à...

...Johnnie Walker et Mr Porter pour une idée sublimée de placement de produit à l'intérieur d'un Brand Content exceptionnel ! 

Certes, il y a un magnifique Jude Law dans le film, mais c'est une démonstration de ce que prendre un risque en marketing peut générer comme résultat (après). Imaginez que 11 millions de vues sur Youtube (au-delà de la visibilité des vêtements qui habillent les deux personnages), vont inclure un CTA (Click To Action) de première qualité en fin de visionnage dirigeant vers la page dédiée sur le site de Mr Porter !

Wahou ! Forcément la qualité du lead ainsi généré est optimum ! Restera au design et à l'ergonomie du site  à prendre le relai et à assurer la conversion des prospects en clients. Nul doute que le partenariat sera rentabilisé ! Quant à Johnnie Walker, la marque démontre sa pertinence sociale et sa connaissance des nouveaux modes de communication et de marketing. Son storytelling est magnifique, drôle et léger en même temps. Tout en style et en classe, à l'image des acteurs choisis. Bravo !

Bonne année 2015 à tous ! And Keep Walking !

Noël en vert et rouge ? oui mais au bar ! ;-)

Chers lecteurs, je vous souhaite un très joyeux Noël !

Il y a déjà quelque semaines, Dupont annonçait un partenariat avec Heineken pour la création d'un concept-bar et de mobilier de bar design. Une idée nouvelle de l'espace convivial que représente encore et toujours le bar. Lieu de rencontre préféré des jeunes générations, lounge ou cosy, le bar est social et permet à tous de se retrouver dans des valeurs d'échange et de partage. En France, on ne va plus dans le café du commerce (encore que c'est souvent le point de ralliement du village) mais plutôt prendre un mojito !

Et la bière ? Est-elle encore une boisson légère et partagée facilement entre tous ? Oui parce qu'accessible et tellement différente d'une marque à l'autre. Heineken est toujours en avance dans son marketing et ses partenariats. Aussi cette initiative design est-elle une orientation futuriste à suivre...

"DuPont™ Corian®, marque leader dans l’univers du design, a signé un partenariat avec Heineken® pour la fourniture de solutions « matière » pour son « Pop-up City Lounge ». Ce concept créatif et innovant a fait sa première apparition au Festival du Design de Londres 2014, avant une tournée mondiale. 

Ce nouveau et passionnant concept de bar-salon est la dernière version Heineken's® de ses « explorations sociales créatives » et a été créé en collaboration entre la marque de bière et 20 designers talentueux (intérieur, produit, mode, graphique, espace) d’horizons aussi variés que Varsovie, New York, Mexico et Singapour. Il se compose de deux conteneurs maritimes d’une douzaine de mètres, réutilisés avec un design créatif qui se traduit dans de multiples espaces lounge, et notamment une série de différents «cocons de conversation» de tailles différentes où les gens peuvent vivre en toute intimité, profiter d’un service à table attentionné, et déguster des plats surprenants..." précise le communiqué de presse.

Journée de l'enfance 2014 : partenariat Ford pour aller plus loin avec les enfants

“Nous savons tous que les associations caritatives manquent souvent de financement et de soutien. Elles sont donc régulièrement à la recherche d’animations pour collecter un maximum de fonds. Pour soutenir leurs initiatives, Ford France a mis au point le programme “Allons plus loin pour nos enfants”, qui invite les concessionnaires à agir pour leur région, leur ville ou leur quartier,” explique Patrick Bégaud, Directeur Marketing de Ford France.

Ainsi à l'occasion de le journée de l'enfance, Ford, le constructeur automobile américain, lance une opération simple et efficace : chaque essai d'un véhicule en concession permettra le versement de 20 euros à l'ONG choisie par le concessionnaire (dans la limite de 6000 euros).

Ici pas d'ONG unique, le partenariat se veut plus général et le choix de la cause reste celui de la concession. “Cette initiative donne la possibilité aux hommes et aux femmes du réseau Ford de se fédérer et de s’engager avec fierté pour une cause, quelle que soit leur position professionnelle. Ces personnes portent les valeurs de la marque. Ce qui nous satisfait particulièrement puisque le “People serving People” fait partie de notre ADN.” précise Patrick Bégaud.

On se souvient que Ford a déjà été partenaire fournisseur de l'association RMC BFM pour l'implantation de défibrilateurs en France, lors d'une tournée estivale. 

Mais d'autres initiatives locales sont déjà annoncées qui soulignent l'engagement des concessionnaires et leur implication dans un programme de ce genre. Sans doute parce que cet engagement est fédérateur des équipes et qu'il est partagé par la clientèle de Ford France.

Ford développe également ce programme de soutien aux USA puisque la journée de l'enfance est un événement mondial : http://www.un.org/fr/events/childrenday/

https://drive4urcommunity.com/

Marmiton et l'Occitane pour un partenariat qui fait sens

Ce midi Caroline, m'offre gentiment le dernier numéro de Marmiton, le spécial fêtes, et ça me remonte le moral à l'entrée dans le froid de l'hiver... Et elle ajoute malicieusement, tu sais que Marmiton lance un vrai beau partenariat avec l'Occitane en Provence ? Bah non ! Comment ça, Christophe, tu m'aurais caché ce projet fortement émotionnel ?... Bref !

"C'est l'histoire d'une rencontre autour de l'authenticité et du plaisir des sens..." résume Christophe Duhamel, fondateur de Marmiton pour introduire ce partenariat inédit et innovant entre le monde de la gourmandise de la table et celle de la beauté. 

Un avant-goût de cette collaboration est présent dans le magazine avec des étiquettes pour vos cdeaux de Noël offertes. Et la suite est à découvrir sur un site dédié hébergé sur Marmiton.org/loccitane

Miam ! Vivement Noël !

 

Le Crédit Mutuel signe un partenariat avec la Fnac pour la musique

L'offre d'écoute en streaming de la Fnac : "Jukebox" sera disponible et gratuite pendant 1é mois pour les clients du Crédit Mutuel ! Une belle proposition qui enrichit le positionnement sur le monde musical de la banque mutualiste. 

«L’offre en ligne Fnac Jukebox propose tous les avantages offerts par la Fnac, le premier disquaire de France. Un catalogue très riche bien entendu mais surtout les conseils et les recommandations des professionnels de la Fnac pour inciter les amateurs à découvrir de nouveaux talents. Nous partageons nos coups de coeur, nous suivons les artistes et défrichons les nouveautés de la scène musicale. Ce partenariat va nous permettre de faire découvrir notre offre aux clients du Crédit Mutuel», explique Olivier Garcia, Directeur Musique et Vidéo Fnac.

MEt sur sa plateforme musicale Riffx.fr, le Crédit Mutuel offrira aussi des exlcusivités sous la forme d'avant-premières, de backstages, et de rencontres avec les artites, sans compter un accès billeterie relayé par la Fnac.

«Chaque année, sur France Billet, nous promouvons 60 000 événements artistiques et musicaux sur tout le territoire. En tant que partenaire des artistes, nous travaillons chaque jour à ouvrir au plus grand nombre l’accès aux concerts, aux festivals… Il était naturel que nous nous associons au Crédit Mutuel pour faire découvrir et apprécier encore plus de talents aux passionnés de musique », précise Alexandre Viros,Président de France Billet.

Reste que ce partenariat global continue d'affirmer un engagement fort du Crédit Mutuel dans l'univers de la musique (comme en atteste aussi sa présence sur de nombreux événements), autour des valeurs de partage, de proximité et de mixité.

Si la banque permet à des jeunes talents de se révéler au public, nous en serons tous ravis !

Le Club Med en partenariat avec le Cirque du Soleil

Toujours plus haut ! Améliorer l'offre et l'expérience client, lorsqu'on est déjà une référence mondiale en terme de qualité de service dans le domaine de l'hôtellerie club, est-ce possible ? En tout cas, c'est l'objectif de ce partenariat qui se veut innovant et qui donne naissance à une expérience "Creactive".

Outre les spectacles hors normes mariant le cirque et la créativité dans les histoires racontées, la compagnie du Cirque du Soleil, c'est aussi une notoriété exceptionnelle et une image d'excellence sans comparaison. Proposer aux clients des Club Med de Punta Cana de s'entrainer et d'intégrer un spectacle spécialement développé sur le site, c'est une offre extraordinaire. Avouez que c'est autre chose que de participer à l'élection de miss ou de mister club, en s'enroulant de papier toilette ! non ?

Dans ce secteur soumis à une concurrence terrible, et où l'exigence du client augmente d'année en année, il faut s'appuyer sur des partenaires d'exception pour continuer à séduire la clientèle. Un partenariat créatif et qui enrichit l'offre est sans doute une solution. Rendez-vous en 2015 à Punta Cana !

TEDX Paris en partenariat avec Canal+ : c'est déjà demain !

Pour tous ceux qui ne connaissent pas encore les conférences TEDx c'est l'occasion de prendre enfin connaissance de ce qui se fait de mieux en matière de transmission de savoir. Depuis plus de 30 ans, les TEDx florissent partout dans le monde en s'inspirant de ce mouvement nord-américain. Partager une passion, une compétence pointue, une expérience exhaltante ou encore une vision du futur, chaque intervenant est une inspiration pour tous ceux qui reçoivent et applaudissent cet échange court (souvent moins de 18 minutes) mais intense.

Bill Gates, Al Gore, mais aussi mes auteurs marketing préférés comme Malcom Gladwell, Simon Sinek, Seth Godin entre autres, sont montés ur la scène d'un Tedx. A Paris cela fait désormais 5 ans que les conférences sont organisées et c'est devant 2000 personnes réunies au Chatelet que se tenait cette de l'automne, le 5 octobre dernier.

Dimanche soir 90 minutes extraites des meilleures interventions sont à regarder. Un partenariat qui fait honneur à Canal Plus et qui introduit la chaîne payante dans la dynamique d'un nouveau partage des connaissances.

Vous pouvez vous aussi participez à la tweet live ici : http://www.canalplus.fr/c-infos-documentaires/pid3717-c-ted-x-paris.html

Enjoy !

Bleu blanc coeur dans le métro grâce aux marques nationales

Un partenariat qui fait découvrir aux parisiens cette association pour la qualité de notre alimentation via une agriculture plus responsable, c'est forcément une bonne idée ! 

Une douzaine de marques nationales se sont jointes aux marques régionales, pour donner une visibilité d'une semaine dans les stations du métro parisien. Avec un visuel fort, un discours clair, mais aussi un dispositif web, sans doute un peu trop discret encore... Car qui aura retenu le nom du site web ? Qui se souviendra que ouibienmanger.fr est l'url qu'il faut inscrire dans son navigateur ? dommage !

La démarche responsable de ces grandes marques devrait pourtant intéresser les consommateurs que nous sommes, les sensibiliser voire les engager. Cet engagement, ils pourraient alors le partager, avec leurs proches, mais aussi en devenant clients des marques en question. Le partenariat avec la communauté des agriculteurs, des scientifiques qui travaillent pour notre santé mérite certainement mieux que 2500 fans sur Facebook après 14 années d'existence de l'association ! Pas simple de faire passer le message, mais les partenaires jouent-ils le jeu ?

Rien en tout cas sur la page facebook de Fleury Michon, pourtant très engagé dans le marketing responsable, alors que la marque compte près de 200 000 fans. Rien non plus chez Francine qui nous propose de la farine, et qui rassemble 50 000 fans sur Facebook... On aimerait avoir des partenaires plus actifs non ?...

Generix en partenariat avec MicroDon pour favoriser l'arrondi

En ce moment, on parle beaucoup de l'économie du partage, d'une vision plus sociale des marques, des entreprises et cela très certainement parce que le consommateur, même en temps de crise, est social ! Ainsi la France est le pays le plus dynamique en matière de crowfunding en 2014, même lorsque nos impôts augmentent ou que les dettes publiques s'envolent...

Pour autant, les intiatives qui encouragnet chacun d'entre nous à partager davantage méritent d'être saluées et j'aimerai profiter ici de ma récente découverte de Generix Group, et de ses solutions pour améliorer le pilotage de la relation client, pour mettre en avant leur partenariat avec MicroDON. 

"Generix Group a immédiatement cru en microDON et a été bien au-delà en intégrant en standard l'Arrondi dans sa solution d'encaissement et d'exploitation en magasin GCC. C'est un geste fort de Generix pour soutenir l'ambition et la démarche solidaire de MicroDON et une formidable caisse de résonnance pour sensibiliser l'écosystème et la distribution en France", déclare Mathieu Jubré, directeur marketing au sein de MicroDON.

"Generix a sosucrit à l'idée de MicroDON offrant aux consommateurs citoyens de contribuer à des actions locales de solidarité près du point de vente", souligne Christophe Kühner chez Generix Group. "C'est une véritable opportunité pour les enseignes, à la fois de se différencier auprès de leurs clients, mais aussi de fédérer les collaborateurs en interne  autour de projets qui ont du sens."

Voilà pour les déclarations de principe. Mais l'histoire va plus loin parce qu'elle touche à la fidélisation des clients de l'enseigne. Partager en reversant quelques centimes pourrait les inciter à préférer cette enseigne qui valorise leur engagement social.

"En s'appuyant sur le digital, nous souhaitons donner les moyens aux enseignes de rendre concrètes les valeurs qu'elles partagent avec leurs clients autour d'un concept innovant de fidélisation militante", poursuit Christophe Kühner.

Finalement c'est un partenariat qui implique très largement au-delà d'une action de communication, puisque tous les acteurs sont directement concernés : enseigne, collaborateurs, consommateurs et au final les associations qui recevront les MicroDons. Bravo !