le Blog du partenariat

Ce week-end le partenariat sportif passe par toutes les couleurs...

Orange pour les bleus avant un week-end décisif contre le XV de la rose, du noir au gris avec sur la grille de départ les tenues Hugo Boss pour Mc Laren, et surtout du style et du design pour annoncer le retour du blanc et ses stars du snowboard chez Quiksilver avec RedBull !

Que des sensations fortes en perspectives pour les téléspectateurs et les spectateurs qui auront la chance d'être sur place et de vivre ses belles aventures...réelles ou produites pour l'occasion. Chez Redbull et Quiksilver on aura décidé de lancer la saison du snow avec un film extraordinaire sur les prouesses de riders fous furieux dans un milieu naturel heureusement encore inaccessible  !

voir la bande-annonce de "The Art of Flight" est déjà du grand spectacle.. mais sachez que vous pouvez l'acheter tout  de suite sur I-Tunes - du brand-content payant donc...

Sur le site Hugo Boss vous pouvez jusqu'au 10 octobre choisir la tenue que porteront les deux pilotes Mc Laren pour la finale de la F1 à Sao Paulo au Brésil. Pour fêter 30 ans de partenariat entre Hugo Boss et la célèbre écuire anglaise, Lewis Hamilton et Jason Button seront habillés par l'un des internautes des 37 pays dans lesquels le jeu a été proposé. Votez en ligne et gagnez cette combinaison de pilote excepionnelle. Un partenariat mondial qui aura rassemblé les fans de mode et de F1 sur toute la saison.

Mais revenons-en au principal et après avoir vaillemment appris à plaquer tout ce qui bouge avec Orangina, il serait temps de mettre au point un chant de bataille pour THE match de demain !

C'est avec Orange que nos supporters bleus les plus chauds pourront donner de la voix et gagner des maillots du XV l'Equipe de France sur Facebook... Un peu moins stylé et moins design ?... Bon pour moi c'est raté, je n'ai pas gagné mais comme j'ai des amis... je peux recommencer demain ou rester en caleçon Dim et lire les news !...

Avant le match alors ? Parce qu'après... c'est sera peut-être le blues...

Si vous préférez la plage et surfer sur de très très belles vagues, il y a aussi le célèbre et annuel Quiksilver Pro France à Hossegor et Saint-Jean de Luz, en partenariat avec.... Orange bien sûr !

Allez, bon week-end !

 

 

Avec Orangina, apprenez à plaquer votre partenaire !!

En même temps, c'est le moment ! Dans 3 jours il faudra assurer les plaquages pour éviter de sombrer dans le crunch !... Alors voir Thierry Dussautoir se faire plaquer par l'ours Orangina, n'est peut-être pas très rassurant...

Personnage de buzz depuis le succès de Tipex, l'ours est donc sorti de sa cage et se permet de donner une leçon de plaquage à son partenaire du XV de France ! Déjà + de 200 000 fans sur Facebook pour Orangina, à l'heure de la taxe pour le soda, la plus pulpeuse des boissons, trouvera-t-elle dans cette communauté les sauveurs du soft-drink à la française (comme avant elle Oasis et ses fruits déjantés) ? Décidément prêt à parier gros, Hugues Pietrini, pdg d'Orangina-Schweppes, en assume le risque dans les médias.

Et si Dussautoir et ses potes bleus se faisait durement secouer par le XV de la rose samedi matin en Nouvelle Zélande ?... Impossible !?... Le marketing et le partenariat sont affaire de risque et non de consensus mou... Allez les bleus et allez Orangina !

Et sinon ce sera qui la prochaine victime de l'ours plaqueur ?

Nole le partenaire idéal de Sergio Tacchini

"En tant que fan de John McEnroe et de Pete Sampras, et notamment de Sampras, qui a été un modèle pendant mon enfance, je suis très heureux de travailler avec cette entreprise pour plusieurs années", avait déclaré le Serbe en 2009 lors de la signature d'un partenariat prévu pour durer... bien vu non ?!

Pour durer aussi longtemps que les jeux de la finale d'hier soir à US Open ? Sans doute...Un match qualifié d'ahurissant, de surnaturel, de fracassant par ous les commentateurs et qui nous aura tenu éveillé jusque tard dans la nuit ! Un match ou Djokovic a définitvement (?) pris le pouvoir sur le tennis mondial gràce à son talent et à une évolution stratégique décisive.

Un pari gagné pour la marque qui a habillé avant le héros serbe, Ilie Nastase et Jimmy Connors, deux autres légendes du tennis mondial. Ca fait plaisir et ça nous change un peu de Nike et du couple Roger Rafa ! Ouf ! et vivement le prochain Grand Chelem.

Partenariat Sony Wimbledon : vive la 3D !

Sony continue à investir dans ses partenariats tennis avec originalité et en démontrant sa maîtrise des technologies actuelles. Ainsi le week-end final du Grand Chelem sur le gazon londonien sera retransmis en 3D et pour annoncer cet événement, Sony sort un film émotion (uk uniquement).

Serez-vous touché par les petites balles jaunes ?... peut-être si vous êtes anglais...

Même les fraises y sont ! un régal...pour les yeux ! en tout cas ça donne envie de jouer et de chercher les balles cachées sur des dizaines de site internet et sur Facebook - prêt ? Alors rdv sur : Bounce3d.com

Will Jo be the surprise ?

Jo Will n'a pas gagné Roland Garros ! Est-ce une déception ?.. Ne fallait-il pas s'y attendre ? En même temps, il a mené 2 sets à zéro et est passé tout prêt contre Wawrinka, l'autre suisse...

Mais dans les partenariats qu'il a signé ces derniers temps Jo Tsonga a été archi-présent ! Je vous propose d'essayer de le suivre...rétrospectivement au moment même où il tente de briller sur le grass londonien.. Ca commence donc avec Peugeot On the Road to Roland dans cette interview qui nous apprend que Jo est bébé dino !...

Et puis Jo est aussi un garçon qui respire la fraîcheur et le bon goût - Fraîcheur déjà évoquée par son sponsor Equipe de France : Rexona Men (voir note archivée) mais aussi par Tropicana..

Tropicana partenaire depuis 8 ans de Roland Garros qui en a profité pour lancer un défi Facebook :

Avec, quelle folle surprise, une Peugoet 207 RG à gagner ! Entre partenaires, c'est bien normal !

Et ce n'est pas terminé, puisque dans les allées surpeuplées de la Porte d'Auteuil, vous pouviez aussi vous procurer une tenue Jo Will de son équipementier et partenaire Adidas..

Tout en légèreté et tout en vitesse notre Jo !...

Tellement rapide qu'il aurait pu rejoindre Londres via Fedex, lui aussi partenaire du grand chelem de la terre battue...

A moins qu'il ne se soit arrêté un peu trop longuement chez Haägen Dazs ! Oups... Pas le droit Jo ! Tu es aussi en contrat avec Kinder, cette groumandise que tu ne laisses à personne !... Non ?..

Il paraît que c'est fini entre Jo et le chocolat surprise...

Restez informé des partenariats fructueux signés par Tsonga en visitant son blog officiel... Jo Will sera-t-il la surprise de Wimbledon ?

 

48h Rexona Challenge : c'est de la balle !

Dans quelques jours, ce sera le retour des stars du tennis dans les allées de Roland Garros, et pour les meilleurs, de belles luttes sur les courts ocre de la Porte d'Auteuil. Bien entendu, aucun joueur ne souhaite croiser Rafa sur sa route et tous transpirent déjà en attendant le tirage au sort du tableau. Chez les dames, ça peut sembler plus ouvert même si Caroline tient bien son rang de n°1 WTA en ce début d'année...

Pourrez-vous les aider à garder toute la fraîcheur indispensable afin de rejoindre les finales ?

C'est le défi que vous lance Rexona Men (oups, il y a aussi des femmes qui jouent au tennis...) ! Vous serez leur coach et vous devrez donc leur rendre tous les services de la terre ! Un jeu passionnant non ? Vous pourrez aussi inviter vos amis sur Facebook et peut-être gagnerez-vous des packs 48H !

Ca va être chaud ! Tant mieux pour Rexona Men !

Un responsable marketing me disait cette semaine : "l'exemple du partenariat, ce serait Roland Garros ; tu associes ta marque à un événement mondial et tu imagines une opération qui mobilisera la base, tes clients et tes distributeurs. En résumé, tu fais de l'image et aussi de l'opérationnel mesurable, générateur de business"...

On est d'accord ! Le partenariat, ça doit aussi créer du business.

Dim et le partenariat sportif : Oh les beaux bébés !

C'est vrai que la campagne Dim avec Aurélien Rougerie joue franchement la continuité des calendriers de beaux gosses à la carrure impressionnante ! Et ça marche !

Mais le partenariat ne s'arrête pas à une pub ! parce que la marque ne serait sans doute pas crédible sur ce terrain de jeu, elle doit en offrir davantage à ses clients (clientes ici ?..). Aussi la logique voulait que Dim développe un contenu de marque significatif autour de ce sport de brutes... Et c'est ainsi que sort de nulle part, le Rugbynews, un vrai portail de news sur le rugby français aux couleurs de la marque Dim ! Une belle démonstration de l'implication de la marque qui peut donner envie de la suivre.

Et comme dirait n'importe quel commentateur de France Télévision, il ne reste plus qu'à transformer l'essai !...

Un extrtait de l'interview de la responsable internet chez Dim (paru sur le blog de Dark Planneur) :

D : "Dim innove en matière de brandcontent avec Rugbynews, pouvez nous vous parler du dispositif et de sa pérennité ?"

VT : "Effectivement, nous avons essayé de donner un angle un peu nouveau à un partenariat d'égéries sportives. L'idée étant que DIM s'invite dans le monde du rugby sans s'y imposer. C'est pourquoi nous avons décidé de le faire grâce à des joueurs, mais aussi des journalistes sportifs dont le métier est d'en parler. Ainsi est né rugbynews.fr, un site de contenus sportifs axé sur le rugby : terrain et hors terrain.
Nous l'avons voulu accessible pour tous et en même temps suffisamment quali et pertinent pour les vrais amateurs de ce sport.

L'ensemble des contenus sont gérés par les équipes NewsWeb (Lagardère Active). Les joueurs donnent une authencité à ce site en fournissant du contenu parfois en avant-première et  bien souvent de manière totalement exclusive. Quant à DIM, la marque a son espace ("Espace DIM") dans lequel nous mettons en avant les produits de la marque. En général nous construisons les articles en fonction de nos rencontres avec les joueurs. Par exemple, après une journée passée avec Alexis nous nous sommes aperçus qu'il était "mordu du carreau", c'est comme ça que nous lui avons montré ce produit DIM Trademark et en avons fait un article.

Le site rugbynews.fr s'inscrit dans le dispostif des sites Lagardère et bénéficie de leur audience. De la même façon, nous nous sommes aperçus que nos visiteurs et fans DIM se rendaient facilement sur le site rugbynews. En ligne depuis la mi-janvier, nous avons déjà eu 125 000 visiteurs uniques, et la fanpage a vu son nombre croître rapidement pour être déjà à 2 500 fans. Nous avons bon espoir pour faire adhérer les gens à notre projet jusqu'à la Coupe du Monde 2011. Mais DIM ne s'arrêtera pas là puisque pour toute l'équipe l'aventure devrait continuer bien au-delà ! "

Foursquare partenaire de l'open de tennis SonyEricsson à Miami

Comment intégrer Foursquare dans un événement de dimension international ? Comment cette plateforme social basée sur la géolocalisation peut-elle contribuer à valoriser la présence d'une marque sur un événement ?

Autant de sujets de réflexion qui méritent une réponse, que Sony Ericsson pourra apporter en retour d'expérience après cette première mondiale.

Plus d'infos sur l'excellent article publié sur le blog du marketing sportif : sportsmarketing .fr

Et en prime Maira Sharapova pour la soirée d'ouverture du tournoi ! hiiiiiiii !...

et si vous aviez signé un partenariat avec un champion du monde ?

Pour Valloire, c'est fait ! Merci Jean-Baptiste Grange qui devient champion du monde de slalom ce dimanche et porte très haut les couleurs de ses partenaires. Pour la station de ski de la Maurienne, pour la famille Grange qui la dirige, c'est une très belle récompense ! Et pour les nombreux partenaires de l'équipe de France de ski alpin aussi : on citera Audi, la Caisse d'Epargne, Adidas, Rossignol mais aussi Richemonts (fromagerie) et Somfy (volets roulants déjà associés au Jo d'Hiver l'an dernier)...

Au-delà de l'effet d'image, on aimerait savoir comment ses marques vont rebondir sur cet événement (une première depuis 40 ans pour le ski français..) ? Alors 1 heure après la victoire, allons voir sur les réseaux sociaux...

Résultat des recherches sur Twitter : le néant absolu ! y compris chez Rossignol (pourtant partenaire de HP et des riders branchés), rien non plus chez Audi alors ques les championnats du monde se déroulaient en Allemagne ! Et pas non plus de nouvelles de la Caisse d'Epargne qui a pourtant développé un challenge du ski pour l'occasion !...

Vais-je rentrer bredouille ?... Le partenariat est-il fermé le Dimanche ?..

Et bien non !! Facebook est investit par l'Ecureuil ! Et la page Esprit de glisse est là en temps réel pour nous faire vivre la victoire de Jean-Baptiste... et même la revoir en vidéo ! C'est fantastique !

Bravo ! J'aime ! C'est magnifique de voir des partenariats qui gagnent...

Et les autres alors ?

Rossignol, Audi ont bien lancé eux aussi des applications Ski Challenge ! dont l'ami Luc Alphand a fait la promo sur France Télévision (merci Luc)...

Audi a même intitulé son jeu le Slalom Challenge !... Dommage de ne pas suivre ça en live tout de même... Préparez-vous pour les prochains mondiaux de ski :

 

L'écureuil sur les pistes de ski : ou comment la BPCE blanchit son image ?

Les banques ont des problèmes d'image et de valeurs. Ce n'est guère nouveau et sans doute pas près de s'arranger en ces temps d'austérité imposée à tous pour sauver le système euro...

Mais pas seulement par rapport au monde de la finance ! En effet, le changement de cap brutal de la Caisse d'Epargne dans ses partenariats sportifs illustre bien la difficile prise en compte des valeurs associées au sport professionnel. Fini le vélo et ses champions gonflés à coup de seringue, fini le foot et ses millionaires peu respectueux du maillot et de l'identité nationale ! Vive le ski et la course à pied ! et vive l'Olympisme !..

Le ski l'hiver ?... Le marathon l'été ?... ok ça semble un peu moins pourri par l'argent, encore que les éthiopiens ou kenyans ne courrent qu'après un chèque, tandis que nos skieurs sont les ambassadeurs de leur station d'origine... Mais l'Olympisme ?... Est-ce bien raisonnable ? Soutenir la candidature d'Annecy qui semble décourager jusqu'au virevoltant Edgar Grospiron et promise à la catastrophe... Pour quelles valeurs ?

La réponse dans le commentaire du communiqué officiel de la BPCE paru hier :

"La banque a choisi en revanche de se concentrer sur l’olympisme, avec le ski pour l’hiver et la course à pied pour l’été. »Ces dix dernières années, Caisse d’Epargne avait besoin d’actions de notoriété », cette dernière ayant doublé sur la période, rappelle Cédric Mignon, directeur communication, image et mécénat sponsoring de Caisse d’Epargne, justifiant alors l’investissement dans le cyclisme et le football.

Or, désormais, le groupe ne recherche pas la même visibilité, mais plutôt à « redresser l’image sur certains points », selon M. Mignon."

sources News-banques.com et AFP