le Blog du partenariat

A velib ou à cheval : mettez-vous à l'heure du partenariat !

Les 24 heures du Vélib 2013, c'est maintenant jusqu'à 19h et surtout demain toute la journée à Paris, au départ des Champs Elysées. Avec un objectif de faire ensemble 25 000 kms ! 

Oui, parce que le Vélib ça se partage ! Faire le tour des champs comme les cyclistes du tour de France mais sans autre but que de partager ses efforts et ses moments collectifs pour le plus grand bien de tous et de trois ONG partenaires : Good Planet, Mécénat chirurgie cardiaque et la Fondation du Patrimoine. Evian est le partenaire eau minérale de cette deuxième édition qui devrait connaitre le même succès que l'année dernière. Ajoutons un peu d'huile, avec Lesieur qui propose des ateliers de cuisine équilibrée, parce que la santé c'ets l'aimentation et l'exercice physique en harmonie. 

Que d'expériences à vivre et à partager sur les réseaux sociaux, en commençant par facebook et la page dédiée aux 24h de Vélib à Paris. Bref un beau week-end pour les amoureux de la bicyclette à Paris ! 

Et si vous n'avez plus les jambes alertes, ou si vous redoutez d'être décoiffé par une légère brise, rendez-vous à Chantilly pour le chicissime Prix de Diane 2013.

Réunissant les plus belles foulées équestres et les plus beaux chapeaux autour d'un écrin vert, Longines chronométreur de l'élégance, sera de la fête, Dimanche 16 juin à 15 heures. Avec aussi un concert de Nolwen Leroy à 12h30 pour se préparer et surtout une after en partenariat avec Deezer, animée par Ariel Wizman à partir de 19h...

Sans oublier le traditionnel concours photo avec Instagram qui vous fera gagner une journée à Longchamps... Un beau programme pour les passionés d'équitation spectacle et romantique.

Au fait j'oubliais, cette nuit, c'était le rendez-vous des gens qui veulent dormir dans un parc à la belle étoile ! A Bordeaux ou à Boulogne-Billancourt avec nos amis MIchel & Augustin. Vous y étiez ? Faisiez-vous partie des 3700 amateurs de ciel étoilé (vraiment ?) qui ont eu cette chance de vivre une expérience entièrement gratuite et sans aucun spectacle ? Sans autre but que de partager un moment inoubliable...

Cette année, il y a eu près de 68 000 demandes pour la deuxième nuit à la belle étoile !... Enorme !

Les consommateurs, les humains sont constamment à la recherche d'expériences à partager. Le partenariat permet des partages extraordinaires et surtout de belles rencontres humaines.

 

Quand Ernie commente le match de Gaël Monfils...

Décidément Ernie ne s'adresse pas qu'aux fans de la vaisselle ou du ménage ! Le voilà désormais intronisé reporter à Roland Garros, prêt à commenter les matchs en direct live pour tous ses fans et tous les fans de tennis. Rendez-vous sur sa page Facebook pour un suivi du match du français Gaël Monfils cet après-midi. Cest ici !

Spontex est largement numéro 1 en France sur le marché des éponges avec 47% de PDM et 68% de notoriété spontané. Ernie est devenu l'ami d'une communauté de fans qui aiment autant l'animal mignon que ses aventures amoureuses et farfelues. Ernie est tendre mais a su gardé son piquant ! Comme Gaël ?... A suivre sur la terre battue !

Quand les légumes de Bretagne font leur course

La route des princes s'élancera de Valence (Espagne) le 9 juin prochain et promet d'animer les ports d'Europe de l'Ouest, avec des régates spectaculaires sur l'Océan Atlantique (en partant tout de même de la Méditerrannée). Des skippers chevronés et des bâteaux multicoques ultraperformants seront au rendez-vous de cette nouvelle course à la voile qui tentera de s'imposer dans une actualité sportive chargée.

On pense ici à la Solitaire du Figaro qui a changé son calendrier traditionnel pour débuter son parcours Atlantique dès dimanche prochain, le 2 juin au départ de Bordeaux et qui elle aussi vogue jusqu'au Portugal (Porto) ou l'Espagne (Gijon). Solitaire du Figaro - Bompard devrais-je écrire, puisqu'un sponsor titre est venu en complément du journal sur cette 44ème édition. Un sponsor de saison qui peut encore nous vendre des pulls cachemire jusqu'en juillet, si la météo actuelle persiste.

Mais revenons aux princes du multicoques, qui seront eux nourris aux bons légumes de Bretagne ! A en lire l'édito du Magazine du Nautisme distribué gratuitement avec l'Equipe aujourd'hui, c'est une excellente nouvelle pour la voile que la marque Prince de Bretagne soit devenue l'organisatrice, et le partenaire titre, de cette nouvelle épreuve. Certainement pour les marins qui y trouveront un terrain de jeu différent, de nature à séduire leurs partenaires sponsors des bâteaux de course. La voile et les artichauts, avouez qu'il fallait y penser !...

Jean-François Jacob,
Secrétaire général de la Sica de St Pol, un des responsables de Prince de Bretagne :


" Nous souhaitions une manifestation qui nous ressemble et qui mette en avant notre lien très fort avec les marins. Sur l’eau, un défi sportif et humain et à chaque étape, une véritable fête européenne des métiers de la mer et de la terre. La Route des Princes en sera la vitrine. Ces multicoques qui sillonneront l’Europe porteront haut les valeurs des terroirs qui composent le parcours de cette première édition qui s’annonce à la fois innovante dans son concept, passionnante dans son enjeu sportif et riche des messages qu’elle porte. On a hâte d’y être ! Rendez-vous en juin à Valence pour le top départ de cette nouvelle aventure.”

 

Marcel et Tony double la mise pour BetClic

C'est vrai qu'ils sont beaux les deux ambassadeurs du site de pari en ligne. Sont-ils les meilleurs ? C'est en tout cas ce que pense Marc Guigo, directeur région de Betclic : « Je suis ravi de pouvoir vous annoncer la poursuite de notre collaboration avec ces 2 grands champions qui incarnent si bien notre signature, Betclic, Pariez sur le meilleur. Marcel nous accompagne depuis le lancement du site en 2006. Il incarne l’image de Betclic auprès de nos clients. Tony nous a rejoint en 2010. Sa notoriété, sans commune mesure dans le sport français et sa passion du poker nous permettent de séduire des nouveaux profils de clients.»

Ca tombe plutôt bien puisque Tony est en ce moment même en finale de conférence de la NBA et qu'il devrait, si la logique sportive est respectée, se retrouver en finale contre le Miami Heat de la star mondiale du basket Lebron James. Mais Tony ne fait pas que du basket... C'est aussi un fervent joueur de poker plein de ressources et de suprises...

«Véritable fan de poker en live, j’ai découvert le poker en ligne grâce à Betclic. Je donne rendez-vous à tous les fans de poker cet été pour un tournoi exclusif où ils pourront m’affronter».

Voilà qui devrait motiver les clients de Betclic et assurer un afflux de nouveaux membres au site. Mieux qu'une campagne média ? Et Marcel, il parie sur quoi ?... It's TP time !

Mazda renouvelle son partenariat avec le judo français

Automne Pavia et Hugo Legrand, deux français médaillés olympiques à Londres, sont les nouveaux ambassadeurs de la marque japonaise automobile. Mazda renouvelle officiellement son partenariat avec la Fédération Française de judo afin de promouvoir ses nouveaux modèles et sa technologie Skyactiv, mais aussi des valeurs communes : dynamisme, fiabilité, respect et humilité.

Qu'en pense le président et ancien champion olympique Jean-Luc Rougé ? :

"C’est un grand plaisir pour la Fédération Française de Judo de renouveler pour l’Olympiade ce partenariat qui nous lie depuis 2009. Nous partageons avec Mazda de nombreuses valeurs et attachons beaucoup d’importance à la culture japonaise propre à nos deux entités. "Entraide et prospérité mutuelle", l'un des préceptes de notre code moral symbolise bien l'esprit de cette collaboration renouvelée. Une collaboration qui s'inscrit dans notre projet de mutualiser au maximum ce partenariat automobile auprès de nos 600 000 pratiquants."

De son coté, Philippe Geffroy, Président de Mazda, a déclaré : « Notre envie constante de progresser et les valeurs communes qui animent nos entités nous ont rapprochés instantanément. Au-delà du sport, le judo est un état d’esprit, un moteur dans l’éducation des jeunes qui le pratiquent et il devient surtout un point d’ancrage essentiel pour tous ses pratiquants tout au long de leur vie. Mazda se devait de renouveler ce partenariat ».

On espère que ce partenariat permettra aux sportifs français de briller sur les tatamis !

Découvrez les big partenaires des X Games Tignes 2013

J-2 ! Comme le disait justement Ludovic Pouilly, responsable events et partenariats chez Coca-Cola France en juin dernier, les X Games c'est le top des événements de l'hiver !

Cette année encore ce sera à Tignes que vous pourrez voir les meilleurs spécialistes mondiaux du superpipe (épreuve reine des X Games) et du slopestyle, dans une ambiance de folie réputée comme la meilleure en Europe. Pas étonnant que de très (trop ?) nombreux partenaires se pressent pour communiquer sur cette manifestation "jeune" et hyper spectaculaire. La médiatisation est énorme et les images produits par ESPN (pour les américains notamment) et Canal+ Events (en Europe) sont reprises par toutes les chaînes et sur tous les médias online.

Fini en tout cas pour Burn (Coca-Cola) qui a annulé tout son volet sponsoring cet hiver (on aimerait savoir pourquoi ?) et qui laisse le champ de neige ouvert à RedBull bien sûr. les 3 gros sponsors officiels de cette édition 2013 des X Games, sont SFR (qui vient de terminer son SFR Tour dans les stations de ski), Jeep et GoPro (l'inispensable caméra des freeriders et autres snowboarders de toute la planète). Ca envoie du lourd !...

A noter aussi la présence continue de la Caisse d'Epargne (engagée sur le ski depuis plusieurs années), mais aussi Wed'Ze la marque ski de Décathlon, aux cotés de Nokia et de son Lumia, sans oublier Calrsberg's habilement dissimulée sous le joli nom de Unbottleyourself !

Le public sera au rendez-vous de 3 jours de compétition et de fêtes nocturnes. Les marques les inviteront sur des espaces de démonstration ou à des show privés en espérant créer une belle rencontre et des souvenirs forts dans l'esprit de leurs clients ou futurs clients.

Avec de telles images qui font rêver tous les amateurs de ski ou de snow (voir la diffusion live sur le site Redbull), ce ne sera pas difficile d'engager la conversation sur le net et de gagner en visibilité. Mais au-delà  ? Est-ce suffisant pour séduire de nouveaux clients ? Cette expérience unique en Europe n'accueille-t-elle pas trop de partenaires au risque de diluer leur présence ?

A suivre dans une prochaine interview...

 

Coca-Cola partenaire sportif de l'année... d'après SportLab Group

Cette semaine Sportlab a récompensé les sponsors les plus brillants du sport en France et c'est encore Coca-Cola qui sort vainqueur !

En marge de cette réunion, l'agence qui connecte les marques aux sports, a publié une étude qui donne quelques idées sur l'effet du sponsoring sur le grand public - une infographie illustrant la mémorisation de la marque dans son univers...

C'est vrai que cette campagne était sympathqiue... mais est-ce vraiment nécessaire de nous infliger des centaines de spot tv pour nous dire que EDF soutient les Jeux Olympiques ?... Et surtout qu'est-ce que cela change à l'engagement des clients ? A leur lien affectif avec la marque ? Comment ont évolué les valeurs associées à la marque ? Est-ce durable ?

Que dire de Renault qui aura dépsenser des dizianes de millions d'euros pour nous parler du XV de France avant de laisser la place à BMW cette année ?... Quand on voit que RedBull prend la seconde place dans ce classement avec le saut de Félix, il y a de quoi réfléchir...

Le sponsoring, comme le partenariat en général, se doit d'être durable. Il doit aussi impliquer réellement la marque dans sa mission. Ainsi Coca-Cola ou la BNP sont sur leurs territoires sportifs depuis plus de vingt ans et en tirent les bénéfices année après année. RedBull a été fondée par des passionnés de l'extrême dans le sport et c'est tout naturellement que la marque en est devenu le symbole absolu.

Certes on peut toujours connecter une marque au sport, raconter une histoire autour des valeurs du sport choisi (au-delà du sempiternel esprit d'équipe ou de la recherche de la perfomance) et inverstir les médias pour installer le sponsor dans la mémoire collective, mais l'essentiel ne serait-il pas que la raison d'être de la marque soit en cohérence avec le monde sportif ?

L'authenticité des marques engagées dans le sport, comme pour tout partenariat, est immédiatement perçue, acceptée ou rejetée par les consommateurs, les clients. Seules les marques authentiques peuvent espérer fidéliser leur clientèle.

Djokovic et Uniqlo s'engagent pour les enfants

Clothes for smiles ! Share your ideas ! le crowdsourcing au service d'une cause que partagent la marque Uniqlo et son ambassadeur mondial, le joueur de tennis Novak Djokovic qui redeviendra numéro 1 à la fin de cette année : redonner le sourire aux enfants. Une très belle idée !

Pas seulement un effet de communication puisqu'il s'agit de récolter 10 millions de dollars pour aider les enfants du monde entier (dont 5 millions seront reversés à l'Unicef) - source Emarketing.fr

Comme quoi le partenariat avec une star mondiale n'est pas seulement à but marketing commercial et n'est pas toujours du business... C'est souvent de telles rencontres que naissent les belles idées dans le respect d'engagements forts qui redonnent du sens aux marques. Une démonstration de valeurs que les clients apprécieront. Bravo Djoko !

Odysséa à Paris : courir pour soutenir l'IGR !

Allez, il vous reste 3 jours pour être prêt ou prête à courir dans le bois de Vincennes pour une bonne cause : le soutien de la recherche médicale sur le cancer du sein avec l'Institut Gustave Roussy. 3 jours de marche ou de course sur des distances adpatées à tous et même aux enfants qui courent pour leur maman... 10 ans d'expérience pour Odysséa et 25 000 participants attendus cette année à Paris, après des étapes à Cannes, Brest, Chambéry, Nantes, St Jean de Luz et avant celle de la Réunion pour clore l'année 2012.

Des marques engagées qui soutiennent naturellement l'événement comme chaque année et proposent des animations, des informations au public comme aux participants : ainsi Tena propose même de la zumba, du fitness ou du yoga dans la village rose sur l'esplanade du château de Vincennes. Avon est également présente tout comme la Fondation de la Française des Jeux...

Tous participent à la récolte de fonds pour soutenir la recherche et ont permis l'an dernier de reverser plus d'un million d'euros (Dell, Dassault, Zesport, General Electric et Filieris sont aussi partenaires de l'étape parisienne). Rendez-vous aussi sur la page Facebook pour suivre les dernières infos en direct..

Bravo !

 

Et si vous n'êtes pas à Paris ce week-end, peut-être serez-vous à Lyon samedi prochain ?..

Pour une autre manifestation sportive montée pour soutenir une association moins connue de soutien aux personnes souffrant de la maladie de Huntington : Foot Concert 2012 à Gerland !

Le 13 octobre, 2h de foot et 2h de concert avec des stars du bllond rond et de la chanson française. Une belle initiative sur le modèle des Tennis Concert de Yannick Noah.

Et surtout "mouillez votre maillot pour que gagne l'espoir" !

Vous pouvez gagner vos places au Foot Concert de Gerland grâce au partenaire VW, engagé sur la manifestation et qui relaye l'info via son programme relationnel Volkswagen et Moi :

 

Le défi que me lance Monfils : bois du lait !..

Des Smash Battle dans les rues de Paris ?? Vraiment ? c'est du 12 au 15 septembre dans certains quartiers...

Mais si tu n'as pas le temps de courir après Gaël Monfils, tu peux aussi le défier avec une Appli spéciale disponible sur App Store et sous Androïd - et là tu smashes plus fort que lui ! et tu gagnes... 

Pas évident car il est tout de même costaud le garçon !

Alors trop puissant le lait ??!...

Bon, en cette période de grise rentrée, on peut se détendre un peu non ?.. Gaël Monfils, c'est notre espoir du tennis mondial porté disparu des courts depuis plus de 4 mois, pour cause de pépins physiques, il me semble.. Et le revoilà en pleine forme pour nous donner des conseils de nutrition ! Amusant !

Enfin presque !  Car c'est une campagne financée par l'Union Européenne et la France ! Un partenariat pour aider nos amis producteurs de lait et le gentil Gaël (ben oui quand tu ne joues pas tu ne gagnes plus rien et tu dois compter sur les partenaires).

Bref c'est un beau partenariat et c'est nous qui payons !...

Vas-y Gaël tape plus fort !