le Blog du partenariat

et si le partenariat contribuait à promouvoir l'économie positive ?

PlaNet Finance présente demain au Havre le premier forum sur l'économie positive : le LH Forum (13 et 14 septembre), alors même que la polémique, née du départ de Bernard Arnault vers la Belgique, est encore dans toutes les conversations. Il est intéressant de noter ici que Renault, KPMG, Areva, GDF Suez sont les partenaires majeurs de cet événement (de très grandes entreprises dont la responsabilité est aussi d'améliorer le monde économique). 

Mais qu'est-ce que l'économie positive ? D'après Jacques Attali et Arnaud Ventura, co-fondateurs de PlaNet finance, c'est avant tout une économie qui fait du profit un moyen et non plus une finalité ! Tout est là ! Comment créer de la valeur pour tous en utilisant les profits générés par quelques uns ? En écoutant le débat d'hier soir animé par Frédéric Taddéi dans "Ce soir ou jamais", autour de la dérive du capitalisme que représente la course à l'argent ou l'exil pour des raisons fiscales, la question du profit à partager reste entière et pratiquement sans réponse.

Sans doute parce que la vision égoïste des hommes les conduit à s'occuper d'abord de leur bénéfice personnel, avant que d'envisager un instant les conséquences de leurs actes sur les "bénéfices" restant à partager par les autres. Ainsi de posture en réaction à la provocation des plus riches, en est-on arrivé à la publication d'un manifeste en direction de la jeunesse de France, tout simplement intitulé : "Barrez-vous !"

Leurs auteurs : Félix Marquardt, fondateur des dîners de l'Atlantique, Mouloud Achour, journaliste de Canal+ et comédien et Mokless, rappeur, ont pourtant gentiment dépassé la trentaine (ce qui, au passage, en fait des vieux pour les jeunes à qui ils s'adressent...on est toujours le vieux de quelqu'un). Ils ont trouvé un partenariat malin la semaine dernière avec Libération (décidément en mal de coup marketing en cette rentrée "normale") pour lancer la pétition à lire sur leur site.

Or l'idée principale qui ressort malheureusement du débat, c'est que s'il faut partir c'est parce que l'on pourra gagner plus ailleurs (et de citer comme exemple les serveurs ou livreurs partis à Sao Paulo comme on a stigmatisé le plombier polonais il y a peu). Migrer vers des pays plus dynamiques : le Canada, le Brésil, l'Inde ou la Chine, serait la solution pour les jeunes ! Ils en reviendront nous dit-on... plus riches, ça reste à voir...

Et si l'idée de faire avec les richesses énormes (intellectuelles et matérielles) que nous avons et que nous produisons dans notre pays, s'imposait comme une solution responsable ? Ne pourrait-on pas mieux partager, mieux échanger, mieux collaborer ?

Curieux tout de même que le mécénat d'entreprise poursuive sa progression dans ce contexte non ? Et pourtant c'est le cas ! Ainsi que l'affirmait hier Marie-Caroline Blayn dans sa conférence au Salon Cosmeeting face à un auditoire plutôt féminin...

Et si la vision du profit à outrance, était purement masculine ? Quelles sont donc les femmes qui quitteraient leur pays pour échapper à la fiscalité ou à un changement de politique ? Chez Taddéi hier soir, elles étaient surtout psychologues ou sociologues, et par conséquent vertement raillées par leurs condradicteurs masculins (Sollers en tête)...

Aussi, j'en profite pour vous indiquer, chères lectrices, que Bouygues Telecom est devenu l'organisteur d'un Prix de la femme entrepreneure numérique, qui sera remis à l'occasion de la 1ère Journée Nationale des Femmes Entrepreneures, lors du Salon des micro-entreprises (du 9 au 11 octobre à Paris). Et cette journée est parrainnée par la Caisse d'Epargne et France Active. Comme tout le monde le sait, l n'y a pas assez de femmes créatrices d'entreprise en France (29%), alors même que les études montrent que les entreprises sont mieux gérées par des femmes (et plus rentables) et qu'elles sont également plus responsables et équitables !

Les partenariats cités ici ne sont pas nécessairement générateurs de profit (ce serait même l'exception si profit il y avait). En revanche, il est évident qu'ils sont créateurs de valeur et de partage. Les partenariats devraient logiquement se déveloper dans une économie qui va devoir apprendre à faire mieux avec autant sinon moins de ressources qu'hier. Les partenariats sont bénéfiques aux autres aussi, et même quelques fois avant !...

Le partenariat est certainement une solution dans une vision posiitve de l'économie...

Les partenariats de l'apéro !

Bon c'est encore l'été et même ici à Paris... alors il va faire un peu chaud ce week-end et on a soif d'avance !

L'occasion de présenter quelques magnifiques séries limitées de vos boissons les plus fraîches...souvent issues de partenariat, d'association de marques ou de designer, quelques fois improbables mais toujours créatives !

Pour commencer une bière verte et musicale avec Heineken et Métronomy :

et puis plus tard dans la soirée, ou même en terrasse vous prendrez bien une absinthe Pernod by Kitsuné !

On la trouve chez Colette tout comme le coffret Heineken... of course

Pas encore désaltérés ??... bon alors sortons du frigo les plus belles bouteilles ! de celles qui inspirent les designers de la terre entière et qui illuminent nos soirées !  !

Santé !... restez modérés !

(merci @Lau__ pour l'info)

Interview de Fabienne Pouyadou, directrice des partenariats et de la communication de CARE France

Aujourd'hui, j'ai le plaisir de rencontrer Fabienne Pouyadou, directrice des partenariats et de la communication de CARE France, une ONG internationale majeure engagée pour diminuer l'extrême pauvreté dans le monde. Ses principes d'action sont de construire, transformer, responsabiliser et rendre autonomes les plus démunis, tout en protégeant leurs droits économiques et sociaux. En 2011 CARE est intervenu auprès de 122 millions de personnes dans le monde à travers plus de 1000 projets dans 84 pays différents. 

Patrice Laubignat : « Avant de prendre la direction des partenariats de CARE France, vous avez notamment travaillé en agence chez Excel-TBWA spécialiste du marketing de l’engagement, quelle est votre mission prioritaire pour CARE ? »

Fabienne Pouyadou : « L’une de mes premières missions et de mon équipe est le fundraising, car comme toute ONG nous devons financer nos interventions sur le terrain en partie par des fonds privés. Ma mission consiste également à créer des partenariats avec de grandes entreprises françaises pour les accompagner dans leur politique de responsabilité sociale (RSE) dans les pays du sud. CARE, a pour mission de lutter dans le monde contre l’extrême pauvreté  et mène plus de 1000 projets par an. Nous n’intervenons pas pour distribuer des biens ou apporter des services vitaux (hormis dans les cas d’urgence humanitaires) mais pour susciter un développement et un impact à long terme, CARE mobilise les communautés, et en particulier les femmes, pour qu’elles soient autonomes et actrices du changement. En conséquence, notre mission s’inscrit dans du long terme et nos partenariats aussi.  CARE a toujours été moteur dans la collaboration avec les entreprises. Nous pensons qu’il est possible d’allier bénéfice économique et bénéfice social pour les plus pauvres. Nous avons aujourd’hui près de 20 partenaires entreprises engagés à nos côtés, et cela représente près de 25% de notre budget annuel.»

PL : « Pourquoi considérez-vous les entreprises qui font du mécénat avec CARE France comme des partenaires ? »

FP : « La plupart des entreprises avec lesquelles nous travaillons, cherchent une implication durable dans un programme. Que ce soit dans le financement de projets de développement qui prennent du temps, mais aussi lorsqu’il s’agit de travailler sur leurs propres impacts dans les pays du sud. Nous travaillons ensemble dès le départ pour construire le partenariat, évaluer les enjeux pour l’entreprise, les moyens disponibles au siège ou localement et définir le plan d’action adapté. Ainsi nous avons travaillé depuis près de 10 ans avec Lafarge sur une politique VIH pour leurs salariés, l’accès au ciment pour les plus pauvres ou encore les relations avec les communautés locales. Ce type d’actions nécessite du temps, plusieurs années parfois. »

PL : « Vous insistez également sur l’implication des salariés de l’entreprise partenaire. Comment cela se concrétise-t-il ? »

FB : « C’est en réalité, une demande de plus en plus forte de nos partenaires. La communication du mécénat est essentielle à l’interne pour les entreprises. Si les entreprises sont davantage « engagées » d’un point de vue sociétal et même humanitaire, on le doit aussi à une prise de conscience, voir la demande des équipes en interne. Cette communication en interne dans les entreprises a un caractère pédagogique très important. C’est notre rôle de sensibiliser les collaborateurs aux problématiques du développement et de l’aide humanitaire et de leur faire prendre conscience parfois que cela ne se résume pas à envoyer des stylos ou des livres usagés pour une école en Afrique. Mais les collaborateurs de nos partenaires savent aussi se mobiliser de façon extraordinaire notamment en cas d’urgence ou lors d’événement sportifs à notre profit.»

PL : « Justement quelle est votre appréciation de la connaissance du partenariat Entreprise/ONG dans l’entreprise en France ? »

FB : « Il me semble qu’il y a encore beaucoup à faire, il reste beaucoup de préjugés sur les ONGs et d’incompréhension de nos enjeux et contraintes. C’est pourquoi j’interviens autant que possible lors de conférences pour expliquer que secteur privé et ONG ont intérêt à travailler ensemble. Je m’appuie beaucoup sur la démonstration par des cas concrets de nos partenariats. C’est aussi une façon de faire connaitre CARE et nos actions car nous souffrons en France d’un déficit de notoriété.  Nous sommes également en train de réaliser une étude auprès de nos partenaires afin de mesurer la qualité de notre collaboration et d’avoir leur feedback et leurs attentes. Cela devrait nous fournir quelques pistes pour l’avenir. »

PL : « Pour conclure, quel partenariat exemplaire vous a marqué récemment ? »

FP : « Ils sont tous exemplaires et différents, mais peut-être le dernier partenariat signé avec le groupe AXA. Il est très ambitieux et d’envergure internationale. Il est centré sur la réduction des risques pour les populations les plus pauvres, un thème qui fait sens pour AXA dans son métier d’assureur et il implique l’ensemble du groupe que ce soit au siège mais aussi dans les filiales. C’est également le premier partenariat de cette ampleur pour lequel nous avons ensemble défini une méthodologie d’évaluation qui nous permettra d’évaluer de façon assez rationnelle la réussite de cette collaboration dans 3 ans et je l’espère de la renouveler ! »

PL : "Merci Fabienne pour cet éclairage sur votre métier et votre engagement."

TF1 devient partenaire de l'ESSEC à Cergy !

Former les futurs étudiants de l'Essec au monde des médias, est un objectif dynamique pour TF1 et qui pourrait à terme lui valoir quelques retours positifs... un partenariat durable puisqu'il a été signé pour 4 ans, en cette belle rentrée !

L'expertise de TF1 sera mise à disposition des enseignants chercheurs de l'école de Commerce et les dirigeants du groupe pourront intervenir directement auprès des étudiants. On est d'accord ! Mais le communiqué ne dit pas en échange de quoi ?

Un gros chèque ? Le recrutement des futurs diplômés ?.. A votre avis ?...

Nonce PAOLINI, PDG du Groupe TF1 déclare « Nous sommes heureux de la signature de ce partenariat. Il permet au Groupe TF1 de poursuivre ses réflexions autour de l’évolution du paysage audiovisuel avec l’expertise de la chaire media de l’ESSEC dont la qualité est reconnue. Il participe également à notre volonté de toujours enrichir les relations que l’Entreprise doit entretenir avec le monde de l’enseignement supérieur et de la recherche.»

Pierre TAPIE, DG du Groupe ESSEC déclare « Nous nous réjouissons de ce partenariat d’autant qu’il est rare qu’un grand groupe média tel que TF1 choisisse de construire un partenariat corporate portant sur l’ensemble des champs d’intervention universitaire de l’ESSEC, en formation comme en recherche.»

Lire l'article de Cergy Vie ici.

Intersport et les Dieux de L'OM : la suite du partenariat du supporter

En janvier dernier, je commentais l'annonce par Intersport de son partenariat avec l'Olympique de Marseille ; cet été Intersport va plus loin et crée avec l'agence H, une web série intitulée : les Dieux de l'Olympique de Marseille... drôle !

Alors que j'étais sceptique sur l'engagement des joueurs comme premiers "vendeurs" pour Intersport, je dois reconnaitre que l'OM fait un début de saison tonitruant et que les supporters ont déjà eu la chance de bénéficier des fameuses réductions liées au nombre de buts marqués pour chacune des trois victoires obtenues en autant de matchs !

Bravo à l'OM et bravo à Intersport ! et même bravo à Gignac (la surprise de ce mois d'août) !

Et la web série ? Qu'en pensent les clients d'Intersport ? Qu'en disent les supporters de l'OM ? Si l'on s'en tient au nombe de fans inscrits sur la page facebook de la marque, le coup est plutôt réussi : doubler, voire tripler sa communauté en quelques semaines est tout de même significatif. Et l'engagement ? Que dire des conversations autour des premiers épisodes diffusés ?

A vous de juger avec le casting ! A quel moment le second degré des "gens de la com" peut-il rencontrer celui des supporters de foot ? (existe-t-il une tribu pour réunir les deux groupes ?)...

Cela dépendra sans doute des prochains épisodes et des résultats de l'OM... à suivre !

BNP Paribas passe au jardin avec Habitat !

Pendant que la majorité d'entre nous ne pense qu'à la plage, au farniente et au bronzage de rigueur, la banque BNP Paribas s'intéresse à ceux qui restent chez eux ou chez leurs amis. En effet, pendant ce temps-là pourquoi laissez-vous tout cet argent disponible sur votre compte dormir ? (de mon coté je me demande plutôt ce qui va nous rester à la rentrée...mais passons).

Plutôt que de le placer sous votre oreiller, la BNP Paribas vous conseille habilement d'ouvrir un compte épargne maison ! Formidablement rémunéré à 1,75% brut, ce qui ne risque rien mais ne fera sans doute grand pas chose à la fin.. avouez que vous n'y songiez même pas !?

Pas convaincus ? Alors la banque d'un monde qui change vous présente le partenariat décisif : de ces partenariats irresistibles qui, non seulement tombent sous le sens, mais surtout engendrent des ras de marée commerciaux ! Et si vous profitiez de 20% de réduction sur la collection jardin de Habitat ?.. Dingue non ? Oui, vous avez bien lu ! Vous pouvez enfin vous payer une nouvelle table de jardin chez Habitat en plein mois d'août !..

Dites-moi cher monsieur le banquier (ou chère madame si vous préférez), comment vais-je à la fois épargner sur mon compte épargne maison et dépenser chez Habitat ?.. Je comprends qu'Habitat ait tout à gagner d'un tel partenariat en obtenant une visibilité importante ; mais la promesse mise en scène est tellement faible que le résultat probable en terme de gain de clientèle sera nul ou ridicule... Et l'on trouvera alors un génie du calcul et du contrôle de gestion pour nous dire que le ROI de ce partenariat ne vaut rien. Le pire est qu'il aura raison ! Ne pouvait-on se montrer un peu plus généreux ?...

Donner pour recevoir est le principe du partenariat. Donner vraiment ! Pas faire semblant, parce qu'on ne sait jamais, si ça marchait on devrait donner beaucoup et ça nous coûterait... Oui justement ! Donner beaucoup permettrait de recevoir beaucoup ! C'est l'idée !

 

HTC One signe 2 ambassadeurs : Jupiter et Jorian Ponomareff

Un partenariat avec des ambassadeurs trendy pour la marque taïwanaise HTC peut-il créer l'événement médiatique ?

L'idée d'utiliser des ambassadeurs pour promouvoir des produits techno n'est pas en soi une innovation. La marque a besoin de produire du contenu mettant en scène l'utilisation du produit sur ses points forts et la place majeure est ici donnée à l'image ! Un classique du partenariat donc, mais plutôt bien revisité !

En effet, durant les prochaines semaines, Jorian Ponomareff, stunt rider époustouflant et déjà très en vue sur le web, comme le groupe franco/anglais Jupiter, dont la touche 70's remixée techno house est très appréciée au Japon ou aux US, auront pour mission d'envoyer des photos, des vidéos mais aussi du son, via leurs comptes sur les réseaux sociaux. La marque touchera ainsi directement un public très large (les fans des amabassadeurs et leurs réseaux) et pourra relayer le tout sur ses propres comptes Facebook, Twitter et autre blog.

Ainsi c'est bien l'expérience (produit) qui sera partagée comme l'explique Anne-Sophie Frenove, diectrice marketing HTC France : « Le programme Urban Ambassadors vise à établir et développer un réseau de prescripteurs autour de la gamme HTC One dans différents univers. Nous avons pour cela sollicité le groupe électro Jupiter et le stunter Jorian Ponomareff afin qu’ils partagent avec leurs communautés de fans tout le potentiel créatif du HTC One X et leur expérience au quotidien avec le produit. »

Qu'en pensent les ambassadeurs choisis par HTC ?

Jupiter : « En tant que musiciens, nous passons beaucoup de temps sur la route et il est indispensable pour nous de rester connectés et de pouvoir capturer les meilleurs moments de nos tournées et nos rencontres. Le projet HTC Urban Ambassador est idéal car il nous permet de répondre à tous ces besoin grâce d'une technologie de pointe!»

Jorian Ponomareff : « Je suis très honoré de participer à ce projet, malgré mes nombreux déplacements je tiens à garder un lien étroit avec mes fans, je suis donc particulièrement sensible à la manière qu’a HTC de toujours mettre en avant ses consommateurs ».

Adéquation de valeurs et création de contenus démontrant les utilisations du produit sont ici les ingrédients d'un vrai partenariat. Ce qui devrait plaire à la communauté HTC One mais aussi la développer et l'emmener bien au-delà des 150 000 fans en France... A suivre !

Garmin et le partenariat sportif au quotidien

Le Tour de France est une immense plaisanterie cette année encore (OMG : un anglais qui gagne le tour !?) et pourtant tous ceux qui ont fait du vélo le savent : ça fait mal aux jambes ! Heureusement Garmin développe des outils et du contenu pour nourir ses partenariats avec les épreuves sportives médiatiques ; outre la présence d'une équipe Garmin sur les routes du tour, la marque leader du GPS propose le Garmin Point depuis le départ de la grande boucle...

Un point hyper localisé de chaque étape qui a son histoire et que la marque suggère de découvrir via une App - voir le blog.

Sympa mais anecdotique finalement ! Alors je vous propose amis sportifs amateurs de revenir sur un autre engagement de la marque : celui de vous aider au quotidien dans vos programmes d'entrainement (et non pas pour le golf où le GPS vous aidera à retrouver votre balle). Ainsi Garmin qui était partenaire majeur du Triathlon de Paris les 7 et 8 juillet dernier, met en ligne des conseils et des programmes pour vous améliorer et vous prépaprer sur les 3 disciplines de ce sport terrifiant pour le commun des mortels... Une bonne idée non ?

Allez promis, ce soir, je rentre du boulot en courant ! ;-)

San Pellegrino en partenariat avec la Fiat 500 cc

Sur la route des vacances, vous serez encore nombreux à découvrir l'Italie et sa Dolce Vita... alors, pourquoi pas en Fiat 500 cc ?

Ok la route risque d'être un peu longue, mais peu importe puisque vous ferez halte dans chaque taverna et que prudent, vous vous rafraîchirez avec de la San Pellegrino ! Pour vous aider la marque italienne d'eau gazeuse a développé une Appli pour Smartphone et vous propose des itinéraires, des recettes, la vie à l'italienne...

Enfin ça ce n'est pas en France ! normalement vous devriez flasher le code sur une bouteille de 500 ml en série limitée ou encore être fan de la page facebook de San Pellegrino ou suivre l'actu de la Fiat 500 sur sa timeline ! On vous propose de regarder le film diffusé également sur le site international de San Pellegrino...

De quoi vous donner envie d'une balade en Italie non ?... Cette marque nous fait rêver facilement avec ses partenariats glamour et séduisant...

C'était déjà le cas l'année dernière avec Bulgari et on a plaisir à revoir la vidéo célébrant la beauté des bijoux...

Des belles rencontres naît la séduction...

Partenariat départ en vacances : n'oubliez pas votre GPS...

Allez, un petit dernier avant de prendre la route ! Dans notre série partenariat improbable, nous vous proposons le GPS des petites distances... Pour souligner le fait qu'un partenariat doit créer un service ou de la valeur pour des clients qui en ont réellement l'utilité ! Ce n'est pas simplement un effet de commmunication. Le partenariat c'est aussi du business...

Bonnes Vacances à ceux qui partent !...