le Blog du partenariat

Interview de Xavier Zeitoun, CEO de 1001menus.com

Comment choisir son restaurant ? Il est évident que de plus en plus souvent, internet est le moyen de choisir puis de réserver sa table pour dîner comme pour déjeuner voire même bruncher ! Dans une récente étude américaine, on apprend que près de 90% des recherches menées par les internautes à cette occasion débouchent sur une réservation réelle ! Enorme !

Alors pourquoi les restaurants n'affichent-ils pas leur menu sur leur site ? Pourquoi les moteurs de recherche spécialisés n'ont-ils pas intégré cette information, alors qu'il nous semble évident que si nous devons réserver une table, nous aimerions bien savoir avant, ce qu'on pourrait nous servir à manger ! Simple comme 1001menus.com, le site fondé par Xavier Zietoun, qui vient de signer un partenariat majeur avec Pages Jaunes (et 118 000).

Comment ça marche ?

On comprend bien l'idée : aider les restaurants à être "trouvés" par leurs futurs clients. Application concrète de l'Inbound Marketing !

Alors revenons sur ce nouveau partenariat avec les Pages Jaunes, et en quoi est-il un engagement important pour 1001menus ?

Xavier Zeitoun : "Notre partenariat avec PagesJaunes consiste à faciliter la mise à jour de leurs fiches aux restaurateurs en leur permettant d'effectuer celles-ci depuis 1001 Menus. De ce fait, le restaurateur n'a plus qu'à effectuer sa mise à jour une seule fois pour la synchroniser sur PagesJaunes.fr et plus de 20 autres sites et applications. PagesJaunes est un acteur majeur de la recherche locale et du marketing locale en général, il était indispensable pour nous de le compter parmi nos partenaires."

LePartenariat : "Comment ce partenariat s'sincrit-il dans votre stratégie, dans vos valeurs ?"

Xavir Zeitoun : "PagesJaunes (SoLocal) est un des groupes leader de l'Internet français et est numéro un de la recherche locale avec plus de 16 millions de visiteurs par mois. Les restaurants sont les commerces les plus recherchés sur PagesJaunes et nous devions nous associer à cet acteur décisif du marché pour compléter notre réseau de partenaires. Notre stratégie consiste à étoffer notre réseau de partenaires avec un maximum de sites et applications de recherche locale afin de donner une visibilité maximum aux restaurants qui utilisent 1001 Menus."

LePartenariat : "Avez-vous d'autres projets de partenariat en cours ?"

Xavier Zeitoun : "Nous continuons notre développement rapide et allons annoncer prochainement de nouveaux partenariats avec d'autres acteurs majeurs de la recherche locale en France et à l'International."

Merci Xavier pour ces explications et souhaitons à tous les restaurants d'accueillir davantage de clients grâce à 1001menus.com.

Les minions sont partout : collant, complètement fruit et même happy !

C'est la sortie de demain pour les enfants et ceux qui aiment cet humour là !... Ca ne se discute pas : c'est une culture !

On en parlait ce matin, à propos de Brand Culture de Daniel Bô, comment peut-on construire, définir une culture pour une marque. Comment rassembler une communauté autour de cette culture, comment lui donner une inspiration culturelle ? Et si les partenariats étaient là encore, une solution pour les marques ?... Parce que la culture, c'est aussi s'enrichir des valeurs des autres, les croiser, les incorporer à ses propres valeurs sans perdre en cohérence. Un partenariat d'intégration en quelque sorte !

Alors à l'occasion de la sortie du film Moi, Moche et Méchant 2 (encore cette folie des suites), certaines marques devenues partenaires peuvent-elles revendiquées la "culture des Minions" ? Et d'abord qui sont ces personnages décalés ?

Les colles UHU sortent toute une gamme de produits et de packaging mettant en scènes les "minions" et mettent aussi en place une campagne d'affichage pour communiquer sur un partenariat branding cohérent. Pour le coup, cela rend les produits plus souriant, plus sympathiques et devraient inciter les enfants à recommander l'achat auprès des parents. Une utilisation classique d'une licence, ou d'un partenariat film. Pas vraiment novateur mais plutôt bien ficelé !

Chez Oasis en revanche, on est allé plus loin dans le partenariat. Et là, l'effet culture de marque est réellement présent. Ainsi la vidéo sortie depuis quelques jours et que l'on peut encore voir dans les coloris du métro, met en scène à la fois nos amis les fruits et les minions dans un dialogue totalement Be Fruit...

C'est fort, c'est vraiment dans l'esprit de la marque et dans ce qu'en attend son public, ses fans comme ses clients. Bref, ça contribue à développer la Brand Culture d'Oasis. Pouvait-on faire mieux ?...

Et enfin pour ceux qui voyagent ou habitent loin de la France, vous aurez l'inévitable version MC Do des "minions" dans vos Happy Meals favoris. Avec pour chaque pays, ou au minimum chaque culture (USA, Indonésie, Australie, Malaisie, Autriche, etc...) une adaptation des personnages et des déclinaisons de campagne à  voir ici.

En attendant de plonger dans une salle de cinéma, je vous laisse savourer le film Mc Do pour ce partenariat déluré...

 

C'est trop mignon non ?...

Evian est à Wimbledon pour vous faire bouger vos fesses !

Ne me dites pas que vous ne suivez pas l'actualité du tennis ! Ni que vous ne suivez pas avec une attention particulière certains mouvements sur lesquels zooment d'ailleurs régulièrement les caméras de tv lors des retransmissions !?... Personne ne peut vous croire !

Evian, qui est déjà partenaire de Maria Sharapova, a lancé chez nos amis et voisins anglais, un jeu on-line pour gagner des places à Wimbedon, temple du tennis sur gazon (bien vert cette année encore). Il ne vous reste plus que quelques heures ! A vous de vous filmer et de poster votre Wiggle sur Facebook ! Go !

Besoin d'inspiration ?... Regardez la vidéo et Get your Wiggle on !...

A velib ou à cheval : mettez-vous à l'heure du partenariat !

Les 24 heures du Vélib 2013, c'est maintenant jusqu'à 19h et surtout demain toute la journée à Paris, au départ des Champs Elysées. Avec un objectif de faire ensemble 25 000 kms ! 

Oui, parce que le Vélib ça se partage ! Faire le tour des champs comme les cyclistes du tour de France mais sans autre but que de partager ses efforts et ses moments collectifs pour le plus grand bien de tous et de trois ONG partenaires : Good Planet, Mécénat chirurgie cardiaque et la Fondation du Patrimoine. Evian est le partenaire eau minérale de cette deuxième édition qui devrait connaitre le même succès que l'année dernière. Ajoutons un peu d'huile, avec Lesieur qui propose des ateliers de cuisine équilibrée, parce que la santé c'ets l'aimentation et l'exercice physique en harmonie. 

Que d'expériences à vivre et à partager sur les réseaux sociaux, en commençant par facebook et la page dédiée aux 24h de Vélib à Paris. Bref un beau week-end pour les amoureux de la bicyclette à Paris ! 

Et si vous n'avez plus les jambes alertes, ou si vous redoutez d'être décoiffé par une légère brise, rendez-vous à Chantilly pour le chicissime Prix de Diane 2013.

Réunissant les plus belles foulées équestres et les plus beaux chapeaux autour d'un écrin vert, Longines chronométreur de l'élégance, sera de la fête, Dimanche 16 juin à 15 heures. Avec aussi un concert de Nolwen Leroy à 12h30 pour se préparer et surtout une after en partenariat avec Deezer, animée par Ariel Wizman à partir de 19h...

Sans oublier le traditionnel concours photo avec Instagram qui vous fera gagner une journée à Longchamps... Un beau programme pour les passionés d'équitation spectacle et romantique.

Au fait j'oubliais, cette nuit, c'était le rendez-vous des gens qui veulent dormir dans un parc à la belle étoile ! A Bordeaux ou à Boulogne-Billancourt avec nos amis MIchel & Augustin. Vous y étiez ? Faisiez-vous partie des 3700 amateurs de ciel étoilé (vraiment ?) qui ont eu cette chance de vivre une expérience entièrement gratuite et sans aucun spectacle ? Sans autre but que de partager un moment inoubliable...

Cette année, il y a eu près de 68 000 demandes pour la deuxième nuit à la belle étoile !... Enorme !

Les consommateurs, les humains sont constamment à la recherche d'expériences à partager. Le partenariat permet des partages extraordinaires et surtout de belles rencontres humaines.

 

Passez du salon à la lecture avec le meilleur de Kawa

Le salon Time 2 Marketing 2013 est terminé depuis hier soir. Qu'en avez-vous retenu ?

Beaucoup de conférences tenues par des intervenants motivés (dont "les outils connectés" à revoir sur le site), une légère impression qu'il y aurait eu plus de visiteurs sans quelques circonsctances défavorables et de belles rencontres avec des passionnés de marketing et d'innovation ! C'est déjà pas si mal !

Et puis, il y a eu les conférences avec les auteurs des Editions Kawa. Présentées ou animées par le non moins passionnant Henri Kaufman, elles ont permis aux auteurs de cette maison d'édition spécilaisée (dirigée par Wavier Wargnier) de metter en lumière les experts les plus pointus du domaine. Inutile de dire que les salles étaient pleines et le public attentif aux échanges ainsi qu'aux supports visuels.

Mais voilà, ça ne durait que quelques heures et même en ayant pris quelques notes furtives ou posté des tweets, c'est un peu court pour aller au fond. Ditgital Business ou Absolu Marketing, autant vous procurer ses ouvrages avant l'été, vous serez prêts pour une nouvelle révolution marketing en 2014 !

Merci T2M2013 et à l'année prochaine ! Et bonne lecture...

Les partenariats du salon T2M2013 : W3C (part 3)

W3C est l'un des partenaires "naturels" du Salon Time 2 Marketing 2013 qui ouvre ses portes demain, à la Porte de Versailles. Pourquoi naturel ? En fait sa mission est "tout simplement" d'optimiser le développement de ce que nous appelons le WEB en imaginant les protocoles et les directives aussrant sa croissance depuis son origine et sa création en 1989, par Tim Berners-Lee.

Par principe W3C est collaboratif et repose sur la volonté de partager avec et entre les utilisateurs, des connaissances en toute confiance. Car la confiance, d'après W3C, "est un phénomène social, mais que la technologie peut la renforcer... Le Web a transformé notre manière de communiquer avec les autres. Ce faisant, il a aussi modifié la nature de nos relations sociales. Les gens maintenant se rencontrent sur le Web et y gèrent leurs relations commerciales ou personnelles, parfois sans même jamais se rencontrer en face à face."

Intriguant de lire cela en revenant de la conférence organisée par Média Aces, sur le très contreversé sujet de l'intérêt des patrons d'entreprises françaises à tweeter. Justement, on y parlait de confiance ! Confiance dans l'information circulant très (trop ?) vite sur twitter, qui pose la question de la fiabilité des sources d'information (je ne peux qu'approuver Nicolas Bordas quand il déclare que le tweet peut et doit être corrigé, enrichi voire contredit et qu'il est souvent plus fiable et même source de vérité). Confiance envers les twittos qui nous suivent ou que l'on aimerait suivre. Bref, qu'en est-il de la confiance que nous plaçons dans les technologies de l'information et par conséquence dans le web ?...

Une bonne raison d'accueillir W3C, un partenaire très technique et en même temps incontournable du marketing du futur qui s'inscrit parfaitement dans la logique de positionnement du salon T2M 2013 et qui lui donne une dimension très internationale.

On retrouvera sur le site de W3C, par exemple, les principes d'utilisation du HTML 5 qui est le standard qui définit la cinquième révision majeure du langage de base du World Wide Web: l’Hypertext Markup Language (HTML). HTML5 est la pierre angulaire de la plate-forme Open Web.

A suivre sur les keynotes du salon.

Interview de Matthieu Moinaux, challenger FDJ

En direct de la terrase de la Française des Jeux à Boulogne, où j'ai eu le plaisir de recontrer un jeune sportif de haut niveau, en la personne de Matthieu Moinaux, médiallé aux championnats du monde junior d'aviron et membre du pôle France à Nancy. Matthieu est l'un des 350 challengers soutenus financièrement par la fondation FDJ, qui montre ainsi son engagement à encourager ceux qui seront demain nos champions nationaux et internationaux. Matthieu est orginaire de Verdun, dans la Meuse et à 21 ans, il a déjà été tout proche d'une participation aux JO de Londres (finalement manquée pour quelques centièmes de seconde l'an dernier).

Du haut de son mètre 95, il était présent à Boulogne pour la journée "Mets tes baskets" en partenariat avec ELA, et s'est mis à disposition des personnels de la FDJ pour animer son sport favori, en leur proposant des min-tournois de "rameur". Impressionnant mais disponible et très sympathique !

Patrice Laubignat : "Vous êtes engagé dans cette journée FDJ/ELA... Pourquoi ?"

Matthieu Moinaux : "Ca me semble naturel. Je suis soutenu par la Fondation FDJ, puisque je suis l'un des challengers et je me dois de monterre que cet engagement est important pour moi. Et puis l'idée de cette journée est d'apporter un soutien actif, en faisant du sport, à des gens qui en ont vraiment besoin, via une association. Donc, ça me touche et cela corrpesnond à mes valeurs."

PL : "Etre un challenger pour la FDJ, ça signifie quoi exactement ?"

MM : "C'est un contrat de soutien pour 2 ans que la fondation FDJ a signé avec moi. Ca m'a pemise de reprendre des études, de mieux m'équiper, de me sentir moins dépendant des parents. C'est un soutien financier mais moral aussi. C'est important dans un sport tel que l'aviron qui est très peu médiatisé en dehors des JO et qui demande beaucoup d'investissement personnel. Je voulais aussi pouvoir poursuivre un parcours de formation et ne pas être pénalisé pour l'avenir. On s'entraine 10 fois par semaine à raison de 2 à 3h par séance ; ce qui ne laisse que peu de temps pour l'école. Il faut donc trouver des aménagements.

PL : "Matthieu lorsqu'on est déjà médaillé aux chapionnats du monde junior, trouve-t-on plus facilement des partenares, des soutiens de sponsor ?"

MM : "En fait pas vraiment. Si tu n'es pas sélectionné pour les Jeux Olympiques, tu n'es pas connu, et si tu n'es pas connu, les entreprises sont pluôt frileuses. Elles attendent des résultats en compétiition internationale, or quand tu es jeune, ce n'est pas évident d'émerger tout de suite. Même pour de petites sommes, pour couvrir les déplacements, le matériel pour l'entrainement, c'est très difficile de trouver un partenaire. Et puis, on manque de temps aussi. On ne connait pas forcémement les entreprises. Alors qaund tu as la chance d'être challenger FDJ, ça aide à te faire connaître... Mais ça ne dure que 2 ans !"

PL : "Justement, je crois que ton contrat ce termine bientôt. Comment ça se passe ensuite ?"

MM : "En fait quand on est challenger, on reste engagé avec la Fondation FDJ; Elle continue à suivre les sportifs dans leur parcours, et nous on se sent impliqués dans la vie de l'entreprise. Je sais combien c'est important d'être soutenu au début; alors ça motive à continuer et à aller chercher des résultats. J'espère bien être présent avec l'équipe de France aux prochains JO et pourquoi pas gagner d'autres courses d'ici là. Maintenant, si une entreprise veut m'aider et porter les valeurs de notre sport, je suis prêt !"

Pl : " Merci Matthieu et bonne chance pour tes prochains randez-vous sur les bassins."

Soutenir les athlètes avant leur consécration est une vraie mission d'entreprise et une sorte de pari. Un pari gagnant pour la FDJ en définitive... la preuve ?

 

Depuis 1991, le programme « Challenge » de la Fondation FDJ permet, chaque mois, à un jeune athlète issu d'une discipline sportive à faibles revenus, de bénéficier d'une aide financière de 15.000 euros.
Cette bourse vise à leur permettre de s'entraîner dans de meilleures conditions, afin de pouvoir passer un cap sportif.
Elle se complète d'une formation à la gestion de carrière (droit, préparation à la prise de parole devant les médias) organisée en partenariat avec les Etoiles du Sport.
A ce jour, la Fondation FDJ a aidé plus de 350 champions issus de 37 fédérations sportives, soit plus de 3 M€ de dotations.
Ils ont remporté 121 médailles lors de précédents Jeux Olympiques et Paralympiques.
Lors des derniers Jeux de Londres, les Challengers de la Fondation FDJ ont remporté 19 médailles sur les 79 médailles gagnées par la délégation française aux Jeux Olympiques et Paralympiques.

Partenariat cobranding : Ibis et Universal Music

En rencontrant Emilie Kovacs ce matin sur une conférence de presse sur le commerce connecté, je ne savais pas qu'elle venait d'écrire un artcile sur le site emarketing à propos d'un joli partenariat entre Accor et Universal Music. Les rencontres sont toujours de belles surprises !

je vous invite donc à lire l'article qui annonce le lancement de ibismusic.fr , plateforme musicale à destination des clients de la chaîne hotelière qui leur ouvrira des play-lists et donnera accès plus tard à des concerts en invitation VIP. Ou comment développer du service premium pour sa clientèle en démontrant sa générosité et ses valeurs ? C'est ce que nous aimons dans le partenariat : il permet de nouvelles rencontres, de nouvelles offres pour le bonheur de tous et en particulier des clients des marques et des enseignes.

Merci Emilie ! ;-)

 

Les partenaires du salon T2M 2013 (part 2) : le CMD

Le Cercle du Marketing Direct est partenaire du prochain salon Time To Marketing 2013, qui ouvrira ses portes les 12 et 13 juin à la Porte de Versailles, sur lequel nous serons présents. Pourquoi ?

Peut-être une occasion de fêter les 30 ans de ce réseau de référence des acteurs du "marketing relationnel", tel qu'il se définit désormais, sous l'égide de ses présidents : Henri Kaufman et Florent Argentier... Plus certainement pour continuer de mettre à jour les connaissances métier, prendre en compte les dernières innovations du marketing et être en mesure de les partager dans les nombreuses réunions que le CMD organise chaque année pour ses 400 adhérents.

Je laisse Henri Kaufman vous présenter la Keynote qu'il animera le jeudi 12 juin à 11 heures, entouré par quelques uns des influenceurs ou des porteurs de réflexions novatrices sur l'évolution du marketing. Mais Henri nous donne aussi d'autres rdv sur ce salon, avec par exemple, un exercice en live, une master class, pour analyser la perfromance, la cohérence marketing de certains sites internet que les visiteurs auront choisis. Il est par ailleurs l'auteur de plusieurs livres (dont "Internet a tout changé" et "le marketing de l'égo") et de deux blogs liés au marketing et à l'innovation à découvrir ici. Il est enfin connu comme "Monsieur sérendipité" !...

Convivialité, intelligence et surtout partage, sont les valeurs clés du CMD. Des valeurs indispensables à la diffusion des idées, à la création de groupes de travail, et qui permettent aux professionnels du marketing de se former en permanence et de rester connectés avec la réalité du monde des clients. Encore plus évident lorsque la "révolution marketing" autour de l'Inbound Marketing ou de la consommation collaborative, bouleverse les habitudes et les relations entre marque et client.

A noter que le CMD organise aussi son prix, en partenariat avec la BNP Paribas, pour récompenser l'initiative ayant fait progresser les connaissances et émanant des étudiants. Avis aux jeunes marketeurs : soyez leaders !

Rendez-vous au T2M 2103 !

 

Les partenaires du Salon T2M 2013 - part 1

Le salon Time 2 Marketing 2013, 3ème édition de ce rendez-vous initié par Franck Prime, a naturellement de nombreux partenaires. LePartenariat est l'un d'entre eux et pour illustrer l'importance de notre métier dans le marketing du futur, il me semblait évident de mettre en avant, à la fois le salon T2M2013 et certains acteurs innovants de cette édition.

Pour commencer sur un sujet qui peut tout changer dans la stratégie et même l'organisation des entreprises demain : l'Inbound Marketing, avec l'agence 1min30. Dans une courte vidéo de présentation, son fondateur Gabriel Dabi-Schwebel nous explique que son agence est la première à se développer sur cette vision. Il interviendra sur 2 keynotes pendant le salon; à ne pas manquer.

Sur le site de 1min30, on trouve de nombreux conseils et certains outils qui peuvent aider à comprendre l'Inbound Marketing et à déployer une stratégie digitale adaptée. C'est, par exemple, le cas avec le livre blanc disponible en téléchargement, un type de publication d'ailleurs fortement conseillé par Gabriel DabiSchwebel (et utilisé par de nombreux experts marketing).

Principe et introduction : "Faire venir le client à soi plutôt que d’aller le chercher et l’interrompre,au passage, dans ses activités ? Séduisant, pour vous comme pour lui,non ? Le principe est simple et la méthodologie redoutable pour toucher de nouveaux prospects, les transformer en clients et, pourquoi pas, les fidéliser. Le point sur une discipline qui arrive tout juste en France."

Comme pour mieux démontrer l'efficacité du concept, Gabriel me rappelle suite au téléchargement du livre pour m'en dire plus, me communiquer ses coordonnées et me proposer que l'on en reparle au cours d'un entretien sur le salon. Bravo ! Belle réactivité, qualité indispensable au bon fonctionnement de l'Inbound Marketing ou de toute approche digitale de vos futurs clients.

Serons-nous bientôt bientôt partenaires ?...En tout cas, cette communication de l'un vers l'autre, permettra aux deux d'améliorer leur référencement, de nourir leur communauté en publiant une information de qualité et susceptible de générer quelques retours positifs sur les sites ou les blogs des deux entreprises. De là à gagner de nouveaux clients, il n'y a qu'une étape de transformation d'un intérêt en une collaboration. Mais le discours commercial viendra après... Restons-en là pour l'instant et rendez-vous le 12 juin prochain sur T2M 2013.

A suivre !