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On a le droit de rêver pendant l'été ! En tout cas, en prime de l'excellent parodie des scènettes de drague pour timides, transfigurés par l'appétence de leur glace, il vous est proposé chers consommateurs, de gagner une Vespa... A condition de trouver la clé de contact dans votre Cornetto ou encore via tirage au sort !
Vespa, marque symbole de l'Italie jeune et romantique... vestige de la Dolce Vita, et vintage spécial bobo.. oui mais et les jeunes alors ?... ah l'image, toujours l'image...
Fidéliser sa clientèle est un enjeu majeur du marketing, encore plus en BtoB, nous dit-on, en ces temps de crise... Au moins autant en BtoB, si l'on en croit l'offre originale de la chaîne hôtelière - En effet, il s'agit de conquérir puis de fidéliser les clients de l'offre "entreprise"; celles qui organisent des réunions ou des séminaires dans les installations des hôtels Holiday Inn.
Il faut un minimum de "consommation" chez l'hôtelier pour avoir le droit à sa cafetière Nespresso. En revanche, ceux sont bien les personnes qui gèrent la logistique des événements (services achats ou secrétariat de direction) qui seront récompensées et qui sont donc visées par cette offre promotionnelle.
Plutôt attractif et de nature à orienter le choix sur Holiday Inn. Et lorsque vous serez inscrits sur le site, vous rejoindrez aisément le club, pardon, le Business Club. Il vous donnera droit à de nombreux avantages apportés par d'autres partenaires : Foot Locker, Amazon, ou encore Europa Quartz. De quoi vous faire vos propres cadeaux, sans attendre la récompense du patron !
Voila qui devrait relancer le rythme des réunions commerciales ou des séminaires en France ! non ?..
220 ans de tradition française dans l'art de la porcelaine pour la cuisine s'associent avec la marque symbole du fast fooding mondialisé ! Voilà un co-branding au-delà des valeurs de marque : un co-branding fashion en fait ! 
Les célèbres gobelets froissés en porcelaine de Revol, seront offerts aux clients de MacDo (à certaines conditions) mais seulement après avoir été mis en vente dans les enseignes ultrachic de la capitale : Au Bon Marché, Colette, Galeries Lafayette, etc (si j'en crois ma source emarketing.fr) -
Curieux tout de même, de transformer un objet design tendance, en prime promotionnelle obtenue contre l'achat d'un menu et d'un café ?... On comprend bien l'intérêt pour MacDo (encore que l'on peut se demander quel client MacDo connaît cette marque ?).. On imagine moins bien ou de façon moins évidente l'intérêt de ce partenariat pour Revol et son image haut de gamme, habituellement collée à celle des grands chefs de la gastronomie française.
A moins que l'objectif soit de sortir de l'ombre, d'être en totale rupture de communication, de faire bouger les limites du territoire de la marque !? Et si finalement, c'était ça un bon partenariat ?...
Bon d'accord, c'est Dimanche la fête des mères ! Une bonne occasion de montrer votre sensibilité, votre générosité et de lui rappeler que vous tenez à elle !... Et dans le partenariat marketing, on ne va pas se priver de vous proposer des associations de marque pour embellir encore vos cadeaux.
Peut-être même pourrait-on imaginer quelques collaborations surprenantes ou innovantes ?... Sait-on jamais ! Mais ce n'est pas donné à tout le monde et chez Rapid' Flore, on préfère rester dans le traditionnel ! Si vous pensez à vous procurer un petit bouquet, pourquoi pas le moins cher possible ?... C'est l'objectif de l'enseigne, des fleurs en libre-service et donc à prix très accessible - Mais pour être moins radin, on a prévu les grands moyens en vous proposant des chocolats Lindt !.. Et ça c'est bien !
Enfin un seul chocolat par bouquet ! Faut pas exagérer non plus ! Enorme !
Bien sûr cette opération permet à Lindor de Lindt de rentrer dans les foyers accompagné d'un bouquet de fleurs pour maman...mais quand même ! Quelle image de générosité la marque pense-t-elle donner dans ce cas ?.. Fallait-il vraiment un partenaire pour offrir un chocolat à chaque achat d'un bouquet ?.. Sans compter la folle originalité du chocolat pour la fête des mères.. Nos marketeurs ont du talent !!
Disons le en termes marketing, le Brand Content a investit le monde de la musique et évidemment les majors companies... Trop contentes de vendre leurs artistes sur de nouveaux marchés, les grosses écuries musicales ont persuadé les constructeurs automobiles de la pertinence et de la création de valeur autour de la musique. Principale cible : les jeunes (qui ne peuvent s'en passer) ou les technophiles qui se la jouent...
Alors comment faire son marché ?
Exemple chez Fiat 500 (tendance revival) on vous propose un partenariat avec Sony Music (pour télécharger jusqu'à 200 titres gratuitement si vous êtes un heureux nouvel acquérant !...). Un simple code et le tour est joué. voir le site : fiat500sony. Facile !
Pareil en mieux chez Fordmusic , puisque Universal, le partenaire de l'ADN musical de Ford, ouvrira son catalogue à des téléchargements en illimité aux acheteurs de Ka ou de Fiesta !... plus généreux donc ?... pas si sûr.. il s'agit d'une partie seulement du catalogue (laquelle ?..) et surtout cet avantage client est valorisé 149 euros pour un an !!... Pas évident de comprendre l'offre dans ces termes...
Est-ce tout ? Est-ce là la seule possibilité de créer du contenu de marque à partir de la musique ou des artistes ?.. Est-ce un argument de vente, à défaut d'être un moyen de différenciation (sauf à croire que les acheteurs de Fiat ou de Ford n'écoutent pas la même musique...) ? Pour Ford on sait que Martin Solveig a déjà été associé au lancement de véhicules. Un peu comme David Guetta pour la Seat Ibiza...
Brand Content ! Voilà la nouvelle voie que prend le partenariat dans l'univers des loisirs et de la "culture", au sens ou le jeu vidéo est devenu une industrie plus rémunératrice que celle du cinéma !
Ainsi la marque la plus aimée au monde, Coca-Cola, créatrice de moments de bonheur, vient de lancer avec MSN comme partenaire technique, une plate-forme dédiée au jeu vidéo. Pour optimiser l'impact, c'est chez notre géant mondial national Ubisoft, inventeur des lapins crétins, que l'on part à la découverte des dernières images fortes et virtuelles. Splinter Cell pour commencer l'aventure, sert de teaser, suivi par Prince of Persia, la Gaming Zone de Coca va être terriblement animée !
Oui mais c'est que pour les hommes ! Ah bon ?... En tout cas, c'est l'illustration du "C'est possible" avec Coca Zéro ! Un peu comme une soirée, trois fille ? c'est possible avec Coca Zéro ! Ou les X Games...
Bref la marque crée du contenu, donne du sens à son histoire, son positionnement et sera au final plus pertinente sur sa cible principale : les jeunes adultes.. Impressionnant ! Le public y découvrira des vidéos bien sur et d'autres contenus exclusifs et pourra y faire des rencontres, des battles...
Après la musique, le jeu vidéo comme contenu du partenariat de marque, c'est possible !
A propos de lapins crétins, ils sont annoncés sur les canettes pour cet été... C'est possible ça ?...
Mango invite ses best clients à une soirée exceptionnelle ce jeudi 8 avril à Paris. Un classique de la relation client pour fidèles de la marque, mais également l'occasion de découvrir des marques partenaires. A nous Paris en média relayeur de l'information tendance de la capitale nous invitait dans son édition du 31 mars à être parmi les 3000 privilégiées qui pourront bénéficier d'une remise folle de...30% !
Bonne reprise d'un succès vécu l'année dernière et permettant de contacter, de buzzer même !
L'Oréal sera aussi de la fête ! Normal puisqu'au-delà du shopping vous pourrez profiter d'un relooking maquillage réalisé par des expertes conseil de la marque française. Ca donne un peu de contenu et ça justifie surement la présence pour celles qui, c'est bien connu, n'y vont pas pour la promo !..
Et Schweppes ?? Nicole serait-elle l'invitée surprise people de la soirée ?.. Ben non, what did you expect ?.. Schweppes vous désaltèrera, c'est sa vocation ! Schweppes est féminin ! et surtout la marque so british, mais aussi tout en couleurs, a lancé cette année un Schweppes Mango !..
D'un coup tout s'explique ! Un vrai partenariat marketing ! Une excellente opportunité pour la boisson d'être inscrite dans cette expérience VIP qui sera naturellement partagée, racontée à toute une communauté..
A suivre pour imaginer d'autres actions communes entre ses marques sensuelles, émotionnelles...
EMI nous fait part de sa riche actualité de partenariat et j'en ai retenu une très belle idée : permettre aux jeunes de monter sur scène avec un groupe en live !
EMI Music France et la mutuelle étudiante SMEREP organisent un grand jeu concours musical autour de la chanson phare du groupe Revolver "Get Around Town". Chanteur ou groupe, tout le monde peut réinterprèter ce titre et poster son oeuvre sur le site dédié au concours. Les internautes voteront pour leurs candidats préférés, les 3 finalistes auront la chance de partager la scène avec le groupe lors de la grande finale du 8 avril 2010 retransmise en direct sur le site. De nombreux lots sont à gagner dont 4 jours de coaching au Studio des Variétés.
Etudiants, mobilisez-vous et donnez de la voix !
Bravo à tous les participants et à la SMEREP qui dynamise son image et crée un fort relationnel avec sa cible.
Skip en fait beaucoup pour convaincre que sa nouvelle lessive hypoallergénique est une bénédiction pour les peaux de bébé.. Témoignages de clientes, vaste opération de MD avec échantillons gratuits pour provoquer l'essai, campagne web sont les moyens promotionnels déployés par la marque de Unilever.
50 ans que Skip est présente et c'est seulement maintenant que des mamans s'inquièteraient de la douceur du linge de bébé !?... Mais qu'en pense l'ourson Cajoline ?.. Ah oui, c'est le même groupe !
Bref, pour vous garantir que les mamans pensent à la douceur, Skip a conclu un partenariat avec le site Magicmaman et a fait tester son produit à 100 d'entre elles.. Quel résultat ? Un bon partenariat puisque 93% des mamans ont été convaincues par la qualité de la lessive qui sent bon la fraîcheur (en prime) et recommandent aux femmes de l'acheter !
Pour toutes celles qui oseraient encore en douter, voila un argument décisif pour garantir la promesse. Un retour d'expérience cautionné par le partenaire théoriquement neutre, puisque représenté par des lectrices abonnées. Mais ce partenariat va plus loin, puisque la marque prend la parole au niveau rédactionnel pour donner des conseils sur le soin du linge. C'est bien pensé, c'est touchant aussi...mais cela devient au final un partenariat très commercial, avec des offres spéciales proposées par Skip.
Pas évident que l'image de Magicmaman ne soit pas entachée par ce discours pas très...transparent !
La fameuse marque d'écriture, principalement vendue en VPC, innove en lançant un partenariat avec une maison d'édition. L'achat de stylos Papermate est stimulé par la promesse de recevoir l'un des 4 livres d'auteur proposés, autour de récits de voyage exotique que mettent en avant les éditions de la Table Ronde.
Oui le partenariat est possible aussi en BtoB ! Il est même très pertinent en l'occurrence ! D'autant que les clients peuvent ensuite s'inscrire sur le site dédié de l'opération pour gagner...l'écriture de l'histoire de leur entreprise par un auteur, un vrai ! Original et motivant !
Gain de d'image de marque pour l'une et gain de notoriété et de business engendré pour l'autre, chacune des marques y trouve son compte. Le voyage et l'écriture (la lecture de roman en contrepoint) sont sources de rêve et d'évasion. Des valeurs indispensables dans l'univers du bureau et des commandes de fourniture routinières, afin de renouveler le plaisir d'acheter.
Un partenariat complet et efficace qui ne passe pas inaperçu dans le monde de la papèterie.
voir le site passion d'écrire papermate