le Blog du partenariat

Qui sont les partenaires de la déprime ?

Dans 8 jours, ce sera un lundi soir spécial "déprimés" ! Une initiative de l'hilarant Raphaël Mezrahi pour la première fois aux Folies Bergères à Paris: La Nuit de la Déprime 2013.

Une soirée différente qui permettra à quelques vieilles gloires de la chanson, de sortir de leur placard pour nous tirer quelques sourires amères et peut-être aussi quelques larmes au souvenir douloureux de moments de vie particulièrement tristes...

Ca donne envie non ?.. Réunir les dépressifs perpétuels, les nostalgiques des mouchoirs en papier ou des lunettes embuées, des pots de Nutella engloutis par le désespoir, est d'une bravoure sans pareil ! En faire une nuit, pourquoi pas ?...

Mais réunir des partenaires pour financer le tout et donc en tirer un business, pose question : quelles marques ont-elles acceptées de faire un chèque pour ce "partenariat" ?

Ben & Jerry's, Nutella (of course), Kleenex (les petits mouchoirs oblige), Cajoline (pour le doudou) mais aussi Atol et... Nexity !?..

Allez tous chez Ben & Jerry's pour gagner votre invitation, et écrivez sur le blog un moment de tristesse que vous avez surmonté en dégustant une bonne glace ! Facile et tellement sympa...

Que du beau linge ! Bravo ! Belle association pour une belle soirée !...

On en pleure d'avance... rdv le 18 février 2013.

 

Pourquoi les banques sont-elles partenaires de la semaine du microcrédit ?

Du 4 au 8 février 2013 : 9ème édition de la Semaine du microcrédit© de l'Adie



En 2012, la Semaine du Microcrédit de l’Adie devenue un rendez-vous incontournable pour tous ceux qui sont tentés par la création d'entreprise, avait permis à plus de 60 000 personnes de s'informer (soit 32% de plus qu'en 2011), et plus de 7000 d'entre elles avaient déposé leurs projets de création d'entreprises auprès des équipes de l'association.

Pour quel bilan ?

Depuis 1989, soit bientôt 25 ans de travail après la création de cette institution par Maria Novak, le constat est assez positif, avec :
• 113 283 microcrédits accordés
• 81 396 entreprises créées
• 107 000 emplois générés

Mais la question devient existentielle, si l'on se réfère aux nombreuses banques (nationales ou pas) qui soutiennent ce rdv annuel. Ainsi on retrouvera l'opération annoncée chez la BNP Paribas et la Société Générale, même si le Crédit Mutuel, HSBC, et encore Cetelem se pressent autour de l'Adie à cette occasion (sans oublier la Fondation Total et celle de la Française des jeux)...

Pour quelles raisons les banques sont-elles les plus gros partenaires la semaine du microcrédit de l'Adie ? Serait-ce pour redonrer leur image écornée ? Peut-on y voir un engagement de nature à (re)donner quelques couleurs aux relations entre les banques et les créateurs d'entreprise ? Ou plus prosaïquement afin de capter la clientèle de quelques créateurs audacieux ?...

Opération de communication "green washing" ou engagement responsable ? Quelle est l'authenticité de nos amis banquiers dans cet exemple ?...

Comme souvent en matière de sponsoring, on aimerait savoir quel impact ce type de partenariat peut avoir sur le client, voire aussi sur les prospects de la banque associée. Et pas seulement entendre un joli discours sur le fait que cela coûte toujours moins cher qu'une publicité classique. Or le client n'est que très exceptionnelllement interrogé ; pas davantage que le personnel, qui pourrait pourtant, en toute logique, se sentir concerné et au final rassuré quant aux intentions responsables de son entreprise. C'est dommage !

Voici une réponse de BNP Paribas sur cet engagement responsable :

En conclusion :

L'authenticité dans une prise de parole est indispensable : elle crée la confiance. De cette confiance naitra une relation, éventuellement durable, puis un engagement. C'est pourquoi le partenariat ne peut être qu'un engagement authentique, faute de quoi il ne crée aucune valeur pour le client.

Volvic et l'Unicef pour un engagement durable

C'est la huitième année pour Volvic et l'Unicef engagées dans un partenariat pour la ressource vitale prioritaire de la planète : l'eau !

La preuve que, comme le déclare certains patrons d'entreprise à propos de leur vision de l'avenir, les résultats en matière d'engagement, se mesurent à long terme...

« Cet engagement s’inscrit dans les valeurs de Volvic : partage, transmission et générosité. Au travers de ce partenariat d’envergure, notre vocation est de mobiliser nos collaborateurs et nos consommateurs sur un enjeu de santé publique : l'accès a? l'eau potable dans des régions défavorisées. Un enjeu placé au cœur de l’actualité en 2013, année internationale de l’accès à l’eau », souligne Véronique Penchienati, Directrice Générale Danone Eaux France.

88 000 personnes, dont 15 000 enfants dans 118 villages du Sahel ont profité de cet engagement pour un meilleur accès à l'eau potable.

«Améliorer l'accès à l'eau potable, mobiliser et renforcer les capacités des communautés, promouvoir l'hygiène, lutter contre les maladies hydriques, et appuyer le contrôle de la qualité de l'eau sont dautant d’enjeux pour lesquels l’UNICEF se bat au quotidien. Nous
sommes profondément reconnaissants à Volvic de nous aider dans ce combat et de contribuer à améliorer la vie et le bien-être des populations du Sahel.», précise Gérard Bocquenet, Directeur Général de l’UNICEF France.

Rappelons qu'un litre d'eau Volvic acheté est équivalent à 10l d'eau pour le Sahel.

Le laboratoire atmosphérique Generali : un partenariat dans l'air parisien

Generali est le troisième assureur en Europe et le 3ème groupe généraliste en France. Impliquée dans les activités humaines comme toutes les compagnies d'assurance, la société est engagée dans des actions de sensibilisation du public aux causes environnementales. C'est ainsi que fort logiquement, Generali a décidé de mettre son nom sur le nouveau ballon de Paris, se liant à l'Association Santé Environnement France et à Airparif pour l'étude et l'information sur la qualité de l'air que respirent les habitants de la capitale.

Vous vous souvenez avoir vu le ballon dans le ciel de Paris, notamment si vous êtes l'un des presque 2 millions de viisteurs du Parc André Citroën. Sachez que cette année il prendra les couleurs de Generali ; mais pas seulement, puisqu'un système intelligent embarqué lui permettra d'afficher via des codes couleurs simples, la qualité de l'air en temps quasi réel. Belle idée non ? Un ballon dans le ciel pour nous dire si la pollution ambiante est supportable !

Cet engagement est-il de nature à rassurer les clients de Generali (et les parisiens) ? ci-desous les réponses du Président de Generali France, Monsieur Claude Tendil :

Pourquoi Generali a décidé de parrainer cet Observatoire Atmosphérique ?
En l’espace d’une génération, nos modes de vie ont bouleversé des équilibres millénaires : l’explosion démographique, la concentration urbaine, le développement des transports, la mondialisation ont conduit à la fois à au réchauffement climatique et à l’accumulation de la pollution dans l’atmosphère. Les répercussions sur la santé sont encore insuffisamment appréhendées et la recherche doit être approfondie. Generali s’est mobilisé bien avant que le développement durable ne soit en vogue pour sensibiliser l’opinion sur la nécessité d’adopter des comportements plus responsables. Les assureurs doivent avoir un rôle de vigie pour alerter et prévenir des risques qui pèsent sur notre avenir.

Quel va être le rôle de votre compagnie dans l’Observatoire Atmosphérique ?
D’abord, à travers ce parrainage, nous soutenons la recherche sur la pollution atmosphérique. Ensuite, nous allons développer des contenus informatifs, des conseils en prévention des risques santé en partenariat avec l’ASEF qui rassemble 2500 médecins et donner au public des repères pour agir de façon avisée par rapport à un problème qui est hélas appelé à s’accentuer dans les années à venir si
rien n’est fait. Les personnes sensibles doivent savoir comment mieux se prémunir des pics de pollution.

Comment ce partenariat s’inscrit-il dans vos autres actions ?
Nous nous engageons dans des partenariats sociétaux qui nourrissent notre signature «Génération responsable». Nous encourageons ainsi différentes initiatives qui ont pour objet de fédérer les bonnes pratiques à l’échelle individuelle ou collective et de stimuler la réflexion. Ainsi avons-nous contribué à rassembler des communautés qui partagent un même désir d’agir pour un présent et un futur meilleurs : les entrepreneurs d’avenir qui conjuguent dynamisme économique et responsabilité sociétale, les associations et les bénévoles qui participent à plus de solidarité. Nous sommes aussi très présents dans l’univers sportif dont nous sommes le 1er assureur en France, avec la Charte du Sport Responsable. L’Observatoire Atmosphérique Generali, c’est une façon de développer la conscience des risques auquel chacun est exposé avec l’air qu’il respire…et lui procurer des clés pour agir de façon responsable face au problème.

Et qu'en pense le CNRS également associé au projet ? via Jean-Baptiste Renard, directeur de recherche du CNRS :

Pourquoi le CNRS s’associe-t-il à Ballon de Paris et Generali ?
Parce que les données qui seront collectées grâce au Ballon sont essentielles pour nous, et au-delà pour toute la communauté scientifique. Jamais nous n’avons pu récolter de telles données sur une période longue, avec autant de précision. Nous sommes aussi sensibles à l’aspect pédagogique, grand public, de ce projet.

Ainsi l'ASEF va développer des outils pédagogiques via un site web et des applis mobiles, nous annonce-t-on dans le dossier de presse.

On les attend avec impatience ! comme les fruits de ce beau partenariat...

Creative technologie : quand Citroën offre du Samsung

J'ai eu beau chercher la trace d'un partenariat officiel, la dernière offre promotionnelle de Citroën : Music Touch n'apparait nulle part chez le constructeur coréen des tablettes Galaxy. Pourquoi ?

Difficile de s'afficher trop ostensiblement aux cotés d'un fabricant français dans ces temps de marasme sur le marché de l'automobile hexagonal ? Risque de froisser les constructeurs coréens ? Perte de crédibilité sur la technologie innovante de la marque qui ose se mesurer à Apple ?

Peu importe, une nouvelle fois, une marque automobile propose à ses clients de la musique à l'acat d'un modèle de leur gamme. Pas vraiment original, puisque presque tous l'ont fait durant les trois dernières années. Mais cette fois le "cadeau" qui est supposé faire la différence et gagner la compétition, c'est la Galaxy Tab 2 de Samsung (plus un an de musique en prime). Une offre sympathique pour ceux qui voudraient profiter des play-list sélectionnées, d'une web radio ou encore de 10 titres à télécharger par mois...Un gage évident de la créativité de la marque aux chevrons...

Music touch, une promesse de technologie embarquée sur la tablette et dans la voiture. Un partenariat de qualité mais discret.

Les soeurs Williams partenaires de l'Iphone 5 ! on croit rêver...

Bonne Année 2013 à tous mes lecteurs, passionnés de partenariat marketing... en autres.

Pour bien débuter l'année, partageons un rêve avec cette campagne drôle et légère de notre smartphone préféré : I had a dream and I don't want to be disturb... Wishing you beautifull dreams for 2013 !

Lesieur en Afrique : bilan d'un partenariat remarquable

Il y a quelques semaines lors d'une rencontre avec David Garbous, directeur du marketing de Lesieur, nous avions évoqué l'opération Corne de l'Afrique, véritable engagement de l'entreprise et de ses clients dans un partenariat avec l'Unicef, au secours des populations déplacées de Somalie (cf interview) -

Aujourd'hui je reçois le bilan de ce partenariat remarquable... qui a généré des résultats remarquables ! à voir ici

En effet, ce sont plus de 70 000 familles qui ont pu être alimentées coorectement grâce à l'envoi de 70 tonnes d'huile enrichie en vitamines A et B dans les camps de réfugiés de la frontière somalienne. Ce voyage, de l'usine historique de Lesieur implantée dans le Nord de la France jusqu'à la corne de l'Afrique, a mobilisé toute l'entreprise en fédérant ainsi son personnel.

Bien évidemment, les clients de Lesieur ont été également associés à l'opération, puisque chaque bouteille achetée générait une bouteille envoyée en Afrique. Un engagement mutuel et des valeurs partagées par tous au profit d'une action de terrain portée par l'Unicef. Nul besoin de peluche ou de porte-clé ici, pour démontrer son engagement, sa responsabilité.C'est rassurant !

Gageons que cette opération sera renouvelée et que la relation à la marque en sera renforcée...

Les partenariats responsables sont une vraie tendance marketing

Depuis quelques mois, on voit émerger de nouveaux partenariats entre les marques et/ou les entreprises avec l'idée de créer du service pour le client. Ca existait déjà, me direz-vous ! Ok. Mais la nouveauté c'est surtout que le partenariat permet une réelle amélioration,  ou la simplification de la vie des clients ou des produits proposés. En prime, cela va dans le sens de l'évolution du rôle sociétal des entreprises et des marques.

Ainsi lorsque Age d'Or Services met en place un partenariat avec Audika, c'est pour faciliter l'accès des seniors au réseau Audika et lutter contre l'isolement (double ici : la distance à un point de vente étant un frein évident à l'équipement d'une personne âgée et son isolement consécutif à une mauvaise audition est très largement reconnu comme une cause majeure du repli sur soi).

Il faut encourager ces initiatives et c'est aussi ce que Vacances Bleues se prépare à démontrer pour sa clientèle avec de nouveaux services comme le soutien scolaire ou le co-voiturage...

Dans un autre registre, le partenariat responsable est également très intéressant pour améliorer l'offre (produit). Ainsi Nissan Japon, propose à certains partenaires d'équiper leur flotte entreprise avec des utilitaires entièrement électriques (Eco-Responsable) et de tester leur usage (commodités et inconvénients) afin de recueillir de l'expérience client.

Un exemple en image avec Coca-Cola -

Par la suite, le constructeur automobile lié à Renault, pourra améliorer certaines caractéristiques, comme notamment la recharge du véhicule, et revenir sur le marché avec un produit adpaté à la réelle utilisation qu'en font ses clients. Une forme de Test & Learn collaboratif qui évite au client de "payer les pots cassés", comme c'était souvent le cas avec une nouveauté technologique. Où l'on constate que la consommation n'est pas seulement collaborative coté client, mais qu'elle peut effectivement être un lien fort entre producteur et utilisateur.

 

Et pour finir, retour sur une actualité riche en prises de paroles des ONG, avec aujourd'hui, comme chaque année pour le 1er décembre, la Maison Martin Margiela qui apporte son soutien à AIDES en sortant un nouveau tee-shirt collector de la collection AIDS. En pleine cohérence avec l'opération Grande Braderie de la Mode qui débutera le 7, 8 et 9 décembre prochains dans les locaux de l'agence BETC, rue du Faubourg St Martin à Paris, avant d'investir Marseille le 20.

Le partenariat renouvelle les engagements des marques en faveur de leurs clients.

En ce moment en direct @LeWeb12 conférence de Scott Harrison pour Charity Water... une ONG collaborative à 100%...

le lien youtube : http://www.youtube.com/user/leweb/featured

Partenariat maRATP avec le film Hobbit ?

Participez à une aventure inattendue ! A l'occasion de la sortie du film "Bilbon le Hobbit" en décembre, la RATP nous invite à gagner un voyage en Nouvelle Zélande ! bon pourquoi pas ?...

Mais en regardant ce visuel dans le métro parisien, je me pose la question, et je ne trouve pas de réponse : quelle est la cohérence, le lien (et je suis prêt à accepter qu'il ne tienne qu'à un fil) entre cette expérience quotidienne de la foule transportée dans des souterrains, souvent dans une promiscuité subie, et les légendaires grands espaces de ce pays si loin de nous et si peu concerné par la surpopulation urbaine ?

C'est pourtant évident non ?! Regarde par le hublot et fais comme le Hobbit ! Sors de là !...

Le partenariat, c'est du bon sens... n'est-ce pas ?

Journée Internationale des droits de l'enfant 2012

Aujourd'hui c'est un jour de plus pour penser à nos enfants. Une journée internationale consacrée à l'expression des droits des plus fragiles d'entre nous qui partout dans le monde sont exposés aux violences, aux dégradations de leur environnement et en souffrent sans trop pouvoir le dire.

D'où la mise en avant sur ce blog, d'une initiative remarquable de l'association Un enfant par la main en partenariat avec ChildFund Alliance dont elle est un membre actif, pour diffuser une grande étude "Small Voices Big Dreams". Cette étude que vous pourrez télécharger dans son intégralité en suivant ce lien, est tournée résolument vers l'avenir. Avec beaucoup de conviction les enfants du monde entier parlent de leurs peurs, de leurs craintes mais surtout, évoquent leurs espoirs et leurs rêves pour une planète plus accueillante et plus souriante.

Ainsi la priorité des enfants reste une meilleure éducation, près de 24% d'entre eux rêvant d'être enseignant (dans les pays défavorisés) :

"S'ils étaient chef d’état, 24% des enfants qui habitent un pays membre de ChildFund Alliance - 27% des Français - et 50% de ceux qui vivent dans un pays bénéficiaire donneraient la priorité à l’éducation pour favoriser les opportunités d’enrichissement."

Lire leurs témoignages optimistes est émouvant et engageant, pour nous adultes d'un monde occidental riche et pourtant bien trop souvent pessimiste. C'est aussi l'occasion de remercier Jim Emerson (secrétaire général de ChildFund Alliance) et Florence Provendier (directrice de l'association Un Enfant par la main), pour la publication de cette étude et pour le travail qu'ils accomplissent.

Une source d'inspiration, de responsabilisation et de motivation pour tous.