le Blog du partenariat

Mauboussin partenaire de la paix

En écho à Blog de Mode, je voudrais souligner ici une très belle initiative pour donner un peu de visibilité à la Journée de la paix, le 21 septembre prochain. Merci à Mauboussin de créer l'événement, le buzz, suivi par de nombreux partenaires (opportunistes ?), tels Renault, Yahoo, Allo Ciné, Deezer, Auféminin, et d'autres...

En effet jusqu'à mardi vous pouvez vous procurez le bracelet de la paix et soutenir ainsi l'Unicef.

Alain Nemarq, Président de Mauboussin, crée l’événement « Bracelet de la Paix ». « Cette journée de la paix n’a aucune résonance médiatique. Pour honorer ce jour plus important que tout autre, l’idée d’avoir un message de paix gravé sur un bracelet au poignet, tout près de la main, est comme un symbole d’entraide entre les peuples ». Le 21 septembre, pour chaque Bracelet acheté, la marque reverse 10€ à l'UNICEF qui contribue à aider les enfants dans le monde.

Ajoutons que en vous inscrivant sur le site, vous pouvez aussi gagner l'une des bagues mises en jeu...

voir son interview et d'autres messages de paix sur le site dédié mis en ligne par EspaceMax..

Anelka quick l'équipe de France...

Il en est de la vie des marques comme des compétitions sportives, il y a des choix qu'on aimerait ne pas avoir fait, une fois le résultat connu !..

Et donc exit l'enfant terrible du football de l'intégration : Anelka n'aura fait qu'un match et demi en Afrique du Sud ! Honte à lui, crie la foule indignée et scandale insupportable pour Quick qui retire sa campagne de pubilicité s'appuyant sur l'image de ce géant du football et du hamburger...

Amusant ou consternant ?? Tous les partenariats d'image autour de l'Equipe de France de football vont rapidement se colorer de gris, voire de couleurs encore moins sympathique, et c'est même l'économie de notre pays qui sera touchée par ce naufrage sportif !

Après m'être interrogé sur l'utilité de jouer avec ces partenariats très risqués, je me devais de réagir : le comportement de certains acteurs de ce drame marketing ne sont pas en phase avec l'éthique du partenariat. C'est rien de le dire !

C'est d'ailleurs le sujet d'une étude très sérieuse publié sur le blog Mesh-box hier : le comportement des décideurs marketing influence directement la politique de partenariat d'une entreprise. Quand on sait que les entreprises ayant une vraie stratégie partenariale sont plus prospères que les autres, on imagine que le choix des managers du marketing devrait prendre en compte leurs comportements vis-à-vis de l'extérieur.

A méditer pour ceux qui voient dans les partenaires de tout genre les dignes représentant de leur marque ?

la semaine du développement durable et ses partenaires...

Ca commence demain et ce n'est pas un poisson !... Initiative de ministère en pleine polémique sur l'abandon de la taxe carbone, la semaine du développement durable a ratissé large et annonce fièrement l'engagement de nombreux partenaires.

Ainsi Carrefour, Ikéa, La Poste ou GDF Suez sont engagés dans cette aventure qui voudrait cette année nous aider à changer nos comportements et donc à devenir responsables ! Partenariats volontaires ou opportunisme politique ?... bref ! à l'évidence ces marques là sont engagées dans ce discours responsable depuis quelque temps et leur présence est logique.

Mais que viennent faire ici l'Eléphant Bleu et Botanic, par exemple, sans parler de A Nous Paris, journal gratuit grand format et grand consommateur de papier ?...

L'Eléphant Bleu est cette belle enseigne, fort succès national, qui incite les propriétaires de belles autos à les laver régulièrement... Une urgence pour la planète ?? Pas évident et pourtant l'enseigne revendique son engagement pour des comportements responsables ; ainsi sur son site on peut lire :

Eléphant Bleu, initiateur du lavage citoyen, œuvre pour proposer aux automobilistes des services respectueux de la nature, de la personne et de la carrosserie. L’enseigne s’engage pour limiter les impacts de son activité et préserver la ressource eau à travers sa stratégie de développement respectant la planète et l’homme. Laver sa voiture régulièrement chez Eléphant Bleu évite une pollution active ou passive de l’environnement. L’utilisation de l’eau en faible quantité est le meilleur vecteur d’élimination des polluants potentiels.

Convaincus ? Les marques peuvent-elles nous aider à changer de comportement ? Doivent-elles aller plus loin qu'un simple partenariat d'image et comme Carrefour à travers son site dédié : C La Terre, oeuvrer à l'éducation, à l'information du public, en proposant des actions et des solutions ?

Marion, Franz et John partenaires pour LadyDior

Disons le tout net : je ne comprends toujours pas ce que les américains ont pu trouver de formidable chez Marion Cotillard ! Qu'elle soit devenue l'égérie de Dior me semble aussi crédible que d'imaginer la Môme de Paris roulant en Aston Martin !..bref !

Après tout cette association d'une nouvelle star internationale à l'icône du raffinement français au féminin, ne me dérange pas plus que ça ! Quel business en tirera Dior au niveau mondial ? Nous ne saurons sans doute jamais...

Mais là où ça se gâte, c'est quand la petite Marion se prend pour une chanteuse et que notre ami John Galliano a la très britannique idée de demander à Franz Ferdinand de lui composer une petite chanson ! Soit c'est le sommet de l'humour anglais (que j'apprécie particulièrement), soit c'est pathétique pour ce groupe rock/pop à court d'inspiration ! Eyes of Mars n'apportera rien à votre culture musicale, soyez-en convaincu.

Comment peut-on imaginer cumuler, superposer des images aussi radicalement opposées pour en faire une campagne de promo de sacs à main ?...

Le partenariat est parfois un monde mystérieux... Non ?

Voir aussi le site de Lady Dior

GDF SUEZ affiche ses valeurs

Le partenariat à caractère caritatif est bien présent dans la communication des entreprises du CAC 40 non sans susciter des commentaires très durs de la presse économique ou des consultants, qui comme certains consommateurs, y voient un effet d'opportunisme, plus qu'un réel engagement de société.

Et pourtant, y compris dans l'article du Nouvel Economiste paru jeudi dernier, on s'accorde à dire que les marques devront tenir leurs engagements sociétaux et apporter la preuve de leur efficacité en ce domaine ; si tel est le cas, le client, tout comme le collaborateur ne sera-t-il pas convaincu ?

Dès lors quelle valeur choisir, quelle cause défendre ? Faut-il lier cet engagement à un business ou simplement se faire porte parole et en appeler à la générosité du public ?

C'est sans doute ce dernier axe qu'à retenu GDF Suez en lançant une campagne sur 8 causes mondiales, relayées par 8 cinéastes engagés de la planète.

A vous de juger : le site 8 le temps presse

A quoi servent les stars ?

Au moment où j'apprends que Megan Fox et Cristiano Ronaldo remplacent les Beckham dans la communication de Emporio Armani Underwear, le blog mesh-box.com publie un article révélateur de la pertinence toute relative de ce genre de partenariat...

Et ça fait mal...aux yeux ! Si j'en crois les chiffres révélés par l'étude, pratiquement plus aucun consommateur ne croit aux stars dans leur statut d'ambassadeur !

Lisez plutôt :

A study of 2007 from IMAS International shows exactly what professionals feared. Consumers have lost their confidence in the messages that are communicated by celebrities. Only 7% believe in the celebrities’ conviction for a brand or product. According to the consumers, it’s not distinctive whether celebrities stand behind the brand or just behind the money. Furthermore, the exact recognition of celebrities promoting a brand is sharply decreasing with the number of brands or products they are promoting.

 
Alors qu'en est-il en France de nos ambassadeurs à lunettes ou autres sportifs amateurs de chocolat ?

N'est-ce pas d'abord leur image que sert la publicité qui les met en scène ? Ne sont-ils pas les seuls gagnants des partenariats d'image ?

La Poste et la Croix Rouge unies pour Haïti

Fallait-il en parler ? La solidarité et le partenariat sont-ils compatibles ? Quelle image au final pour une entreprise de service public dans une opération de collecte de fonds pour une mission humanitaire ?

Réponse claire de La Poste :

"Ce timbre va faciliter les dons de tous les Français et symbolise notre mission de transmission des échanges et notre mission de service public. Le don final pourrait être de 3 millions d’euros. La Poste participera, dès que le moment sera venu, à la reconstruction du système postal en Haïti." a  annoncé le président Jean-Paul Bailly.

A partir du 19 janvier, ce timbre, composé de la Marianne associée à un message de solidarité pour Haïti, sera vendu sur le site Internet de La Poste www.laposte.fr/timbre au prix de 1 euro, dont 44 centimes seront reversés à la Croix-Rouge. Emis à 7 millions d’exemplaires, il sera progressivement disponible à partir du 20 janvier dans tous les bureaux de poste.

Qui dit mieux ?

venez avec votre avatar chez MacDo !

Période de sortie de gros films pour les fêtes de fin d'année oblige, certains annonceurs misent sur l'envie des cinéphiles pour tenter de capter leur clientèle... Classique et sans surprise !

Pourtant chez MacDo on va plus loin... La diversité affichée qui a valu à la marque d'être récompensée pour la meilleure campagne 2009, est parfaitement en ligne avec la sortie d'Avatar de James Cameron (apôtre de la réalité augmentée). Ainsi le client MacDo va pouvoir créer son propre avatar via une application web et, force virale de l'opération, l'envoyer à tous ses amis ! 

Je passe sur les détails du dispositif de présence visuelle de tout partenariat cinéma pour retenir un élément de différenciation : les bornes wifi MacDo qui permettent de découvrir en avant-première des images de ce monde fantastique et vituel qu'est Pandora. Une bonne raison d'y aller comme vous êtes !

le site Macdo avatar

le Monopoly du neuf trois...

Ca c'est tout de même fort ! 

Créer une édition du Monopoly pour le département le plus "chaud" de France, et qui compte près de 18% de ses habitants vivant en-dessous du seuil de la pauvreté, il fallait oser.. 

Un coup de pub pour Hasbro ?.. Pas évident d'en mesurer les retours, même si cela risque de provoquer quelques remarques, ou critiques et donc une couverture médiatique. On nous parle de mise en avant du patrimoine du département : la Basilique des Rois de France en autre, mais aussi les Puces de St Ouen, quartier le plus cher du jeu ! Ma ville natale enfin à l'honneur ! Merci !

Une bonne nouvelle lue ce matin grace à CB News...

Qui a dit que le jeu de société était ringard ?

Au Secours Populaire pour une image plus propre...

Le groupe Henkel serait-il tombé dans le "social washing" ? Que vient faire ce géant de l'industrie allemande dans ce partenariat avec le Secours populaire, si ce n'est s'impliquer dans la redistribution à une oeuvre sociale pour améliorer son image ?

Plusieurs actions et plusieurs marques du groupe dans ses différentes activités seront impactées par ce partenariat global :

* A commencer par les Académies de Coiffure Schwarzkopf Professional de Paris, Toulouse et Lyon qui ouvriront leurs portes deux fois par an (le temps d'une journée) aux femmes en situation difficile pour une séance de coiffure gratuite.

* Henkel va aussi reverser des fonds à l'Association via des produits comme la lessive Le Chat et fournir gracieusement des produits proposés ensuite par l’association dans les "libres-services de la solidarité".

* Enfin les salariés du groupe seront mis à contribution pour Noël afin de donner des jouets pour la campagne Pères Noël verts du Secours Populaire.

En allant sur le site du groupe, on a l'explication de cet engagement citoyen : ce sont en fait les salariés français qui sont les moteurs de ce partenariat ! Bravo à eux !

Extrait du site : lire le communiqué complet

"Pourquoi avoir choisi le Secours populaire ?"

"C’est de la rencontre de la volonté de l’entreprise et de l’initiative d’un groupe de salariés qu’est né le partenariat entre Henkel et le Secours populaire français. Avec l’ambition d’ « Embellir la vie de tous », Henkel souhaite accompagner la démarche de solidarité et de proximité de l’association en soutenant ses actions, qui dépassent la seule réponse aux besoins vitaux (accès aux vacances, à la culture, soutien scolaire,…). Ancré dans la réalité des métiers de Henkel, ce partenariat implique l’ensemble des équipes autour d’un projet de solidarité fédérateur, inscrit dans la droite ligne de l’engagement sociétal du groupe. Depuis 11 ans, de nombreux salariés sont soutenus par l’entreprise dans leurs initiatives individuelles via le programme « Henkel Smile – MIT (Make an Impact on Tomorrow)». Henkel a ainsi soutenu les activités bénévoles de 4.000 salariés dans le monde, accordant une aide financière, du temps et des produits à près de 6.000 projets d’aide à l’enfance ou d’intérêt général, représentant au total plus de 11 millions d’Euros."