le Blog du partenariat

Paris à la belle étoile ! merci Michel & Augustin !

"Ce n'est pas un événement de marque" déclare Christopher Lemoine, directeur de la communication et organisteur de l'événement, aux journalistes (LSA). Ah bon ?! un partenariat alors ?...

Pourtant sur le site de Paris à la belle étoile, un rendez-vous à ne pas manquer le 15 juin prochain, au Parc Rothschild de Boulogne, il est bien mentionné : "concoté par Michel et Augustin". En fait il s'agit d'un partenariat avec la ville et cette première qui associe la ville lumière à la nuit étoilée, est une invitation lancée aux "parisiens". Une invitation à un pique-nique nocturne, à se retrouver en contact avec la nature, à oublier toutes nos habitudes de confort, à se réveiller sur l'herbe et près pour un nouveau départ !

Mais comment est venue cette idée d'une très belle rencontre ? La parole à la marque :

8 ans écoulés depuis le début de nos aventures. Et depuis 8 ans nous rêvons d'inventer un événement d'un genre nouveau, qui nous ressemble et qui porte les valeurs qui nous animent : convivial, authentique, simple, féérique, familial, à la fois urbain et de pleine nature, et surtout NOUVEAU !

Les idées se bousculent : un pique-nique géant ? Un festival de musique ? Un cinéma en plein air ? Une randonnée en trottinette ? Toutes chouettes. Mais rien de très nouveau sous la lune !

Jusqu'à un dimanche après-midi de mai 2011. L'incroyable Manuela débarque chez Augustin et lance « pourquoi nous n'irions pas un soir d'été tous ensemble dans un parc de la ville pour dormir à la belle étoile ? » Et la lumière fut ;)

Christopher Lemoine précise que le budget est estimé à 120 K€... pour quel ROI d'après vous ?.. La question ne se pose pas... "Il 'sagit pour les participants d'une immersion dans les valeurs que défendent Michel et Augustin : authenticité, simplicité,convivialité. Nous ne souhaitons pas nous associer à un événement pour faire parler de nous, nous cherchons à faire connaître notre marque par une expérience unique, en rapport avec notre état d'esprit".

Avis aux organisateurs d'événement en recherche de partenaires : la visibilité ne suffit pas !

Si ça se passe bien, l'événement sera propsoé à d'autres villes, d'autres pays... aux cieux étoilés !

Carrefour met du foot dans ses magasins avec Sony Playstation

Enfin un peu d'expérience client pour Carrefour !

Tout peut arriver, même dans la grande distribution où l'on vient sans doute de comprendre qu'il serait bon de proposer autre chose que des promo prix aux clients et de leur faire vivre des moments plus souriants que la queue aux caisses...

Bonne nouvelle pour les jeunes et autres passionnés de foot (sur console), ils pourront se retrouver et s'affronter dans tous les magasins de l'enseigne Carrefour à partir du 9 mai avant une grande finale à Paris le 16 juin (classique de ce type d'événement). Un peu de sport en exclusivité avec la Playstation de Sony et doté de nombreux cadeaux offerts comme ils se doit par des partenaires comme LG ou SFR. Rien d'extraordinaire dans le montage de cette opération ni dans le choix des partenaires, mais sans doute la volonté d'installer une ambiance quelques semaines avant l'EURO 2012, pour lequel Carrefour demeure un partenaire essentiel de l'équipe de France. Une bonne mise en jambes !

Des émotions à partager, une expérience en magasin pour...les clients porteurs de la carte ! Ah ? un moyen de récompenser les fidèles alors ?... ou de recruter de nouveaux porteurs de carte ?.. Le partenariat peut-il permettre de recruter ?

Le Hello Kitty Jet de Eva Air: un partenariat qui vole plus loin...

Incroyable découverte venue de Taïwan et qui date pourtant de 2006 !

Une ligne aérienne : Eva Air, un jet entièrement décoré aux couleurs de l'héroïne japonaise, un personnel de bord en total look Hello Kitty et bien sur tous les produits distribués pendant le vol, des coussins aux menus enfants brandés à la marque partenaire ! Voilà un partenaire que l'on affiche clairement et sans crainte, pour le plus grand bonheur de la compagnie aérienne qui dessert le Japon au départ de Taïpei. Et surtout de sa clientèle japonaise !

Sommet de mise en scène du partenariat, une énorme soirée de lancement avec présentation du jet et de tout le programme avec chorégraphie et musique en prime ! Génial !

Certes on en parle sur de nombreux blogs un peu partout dans le monde mais je n'ai pas pu résister ! Ils sont fous ces chinois ! D'ailleurs, certains commentaires datant du lancement il y a plus de 5 ans, étaient très critiques, voire ironiques sur cette association de marques. Risquée, surprenante, hors norme dans son intégration jusque dans les moindres détails, la durée de vie de cette collaboration semble leur donner tort ! Jouer le partenariat à fond, lui consacrer tous les moyens disponibles, est au contraire, le seul moyen d'en tirer bénéfice. Et pas seulement sur le court terme mais bien en installant les valeurs de façon durable. Et hop un tout nouveau Jet prend son envol...

Une valeur ajoutée unique pour la compagnie aérienne. Une présence affirmée dans le ciel comme dans le coeur des clients transportés par le Hello Kitty Jet et pour de longues années. Oui je sais, vous vous demandez quel est le ROI de ce type de partenariat ?..

Une seule compagnie aérienne peut se targuer de l'afficher ! Une création de valeur exceptionnelle, que tous les passagers pourront raconter, photographier, filmer et même rapporter chez eux.. qui oserait en faire autant ?

Le Club Med en partenariat avec l'Equipe !

Autant vous le dire, je ne suis pas forcément partisan des partenariats média qui manquent souvent de pertinence pour la marque et qui déguisent assez mal l'évident besoin de vendre des espaces pour le média.

Mais, victime d'un esprit retour de vacances au soleil, j'aime cette idée de positionner le Club Med sur le sport... pardon ? Oui un bon vieux retour à la valeur clé du Club Med : un club de sport différent de tous les autres, où tout est plus haut, plus fort et va plus vite ! LE club de sport le plus beau du Monde ! Une affirmation bien française d'ailleurs, qui tombe bien en cette année olympique...

Et puis pour une fois, le média et la marque s'entendent pour créer des contenus puissants et révélateurs d'une vraie interaction avec les internautes : du jeu, des épisodes en vidéo, des relais sur les réseaux sociaux... une très belle opération crosscanal !

Or les valeurs du sport sont encore fièrement portées par le seul quotidien sportif de notre pays, véritbale survivant de la presse en déroute (sans aucun doute un peu moins pertinent sur le on-line); pour les réseaux sociaux dédiés aux sports, un immense chantier est en construction, une formidable opportunité de rassembler, d'animer l'une des plus grandes communautés est à saisir et les marques peuvent les y aider.

En ont-elles l'ambition et les moyens ? D'autres formes de partenariat vont-elles naître à l'aube du rendez-vous de Londres ? Souhaitons-le !

James Bond craque pour une blonde !

Puisque tout le monde en parle, je me plis à un petit commentaire sur ce partenariat - placement de produit... James reprends toi mon garçon ! La bière, passe encore, mais une blonde de Hollande au pays de sa majesté, c'est trop ! Pale Ale de grâce et non pas Heineken !

Comment peut-on dénaturer ainsi l'image de notre James à nous ? Déjà le voir rouler en Ford était un gag à la limite de l'insoutenable, mais nous imposer une Heineken ! Pitié !

Je lis ici ou là que le placement de produit est finalement légitime lorsque les produits en question s'inscrivent naturellement dans le scénario, dans le décor, le film et les personnages. Et je confirme que nous ne les voyons pas, nous ne les mémorisons pas, sauf à ce qu'ils soient devenus emblématiques du héros. C'est à cette unique condition que nous attribuons l'un à l'autre, James à la Vodka Martini ou à l'Aston Martin.. Autrement, les produits ne nous choquent pas mais ne nous disent rien de plus..

Un billet Air France utilisé par James est un billet Air France, et ne signifie rien d'autre. L'imaginaire ne fonctionne pas dans ce sens là ! Lorsque Sean Connery vante les bagages Louis Vuitton, nous nous projetons dans les aventures qu'il incarnait, certes, mais c'est à nous de créer l'histoire. Ca ne se fait pas tout seul... Lorsque James boira sa bière, Heineken ne sera en rien associée au personnage ! Dommage !

Le placement de produit, tout comme le partenariat, doit être une rencontre autour de valeurs communes. Pas une tentative d'aspiration des valeurs de l'autre !... Cheers James !

Bande Annonce du film Skyfall (sortie octobre 2012) :

Le partenariat Mazda Microsoft : lancement du CX-5

Mazda, une love marque, sort un nouveau véhicule, dans cette catégorie qu'on dénomme "crossover" en partenariat avec Microsoft. Depuis trois semaines environ, le mini-site dédié est en ligne, dans un dispositif 100% digital (imaginé par l'agence Mindshare) et n'en finit plus de susciter des commentaires... Alors pourquoi pas les miens ?..

La réelle nouveauté de ce partenariat réside dans le changement radical de l'expérience d'achat pour un client. Tout a été conçu pour que cette expérience, si fluide et interactive soit-elle sur les canaux digitaux (le web principalement), puisse aussi vivre dans les concessions. Une expérience qui ne serait plus décalée comme c'est généralement le cas, ce qui perturbe le client/prospect et souvent le déçoit... C'est si beau on-line et finalement si banal dans une concession...

C'est là que la technologie mise au service de l'expérience d'achat trouve son sens ! Comme le souligne les responsables des deux marques dans un article paru aujourd'hui dans le Nouvel Observateur :

"L’innovation technologique est une des valeurs que nous partageons avec le groupe Microsoft. Chacun disposant en effet, dans son domaine, d’une vision claire et d’une forte légitimité en matière de technologies", souligne Philippe Geffroy, Président de Mazda France. "Ce showroom virtuel préfigure ce que nous mettrons à disposition de nos concessions : un espace de vente connecté offrant à nos clients un parcours d’achat original au cours duquel chacun pourra vivre une expérience unique, correspondant à ce qu’il recherche lorsqu’il pousse les portes de nos points de vente."

"Nous sommes fiers d’accompagner Mazda dans ce lancement d’un nouveau genre, plaçant les nouvelles technologies au cœur du dispositif déployé", explique Gregory Salinger, Directeur de la division Advertising & Online de Microsoft. "Avec le Showroom virtuel ce sont les technologies de pointe de Microsoft qui sont mises au service de Mazda, lui permettant non seulement d’innover sur son secteur mais également de proposer une expérience immersive unique."

Cathy et David Guetta partenaires du lancement de Zoé à Genève

Dans la famille Renault électrique, je voudrais Zoé ! Depuis le temps qu'on l'attendait, il fallait bien une entrée en scène spectaculaire ! Et Carlos Ghosn ne pouvait rêver plus trendy comme partenaires que le couple dancefloor de la planête : Cathy et David Guetta...

Oh my god ! How good looking and smiling are these guys !

Ok ! Ils sont en fait les parrains de la Twizy (un nom remixé ? ou un véhicule pour les Twittos ?..) et naturellement ils ont voulu souhaiter tout le bonheur du monde à la petite dernière de la famille (avec un Z comme Zoé).

Zoé et les Guetta seront-ils les Zorros de Carlos et de la dernière marque vraiment française de voitures ?.. Un partenariat de prestige, qui devrait redonner un peu de glamour à notre savoir-faire industriel.. non ?

Go on Carlos, fait bouger ta marque !

la suite ici ...

Restos du coeur : action en partenariat avec Danone et Carrefour

un tweet = 1 repas ! facile et concret ! une note sur votre blog = 10 repas ! les partenaires engagés dans l'action de soutien que sont Danone et Carrefour vont multiplier les occasions de voir, les points de contact avec des millions de consommateurs...

une belle action évidemment à laquelle je ne peux que vous inviter à participer ! surtout si vous savez faire un dessin, n'hésitez pas à le publier sur votre blog... le site officiel ici..

le partenariat c'est le partage, c'est donc aussi la solidarité !

 

Mlle Agnès et les 3 Suisses : un partenariat rock'n'roll !

Enfin si on veut... Qu'elle était bien en Miss Météo sur Canal !...

Et la voilà qui nous la joue tendance de la mode ! Et hop je signe un joli partenariat avec les 3 Suisses - merci pour l'info à Influencia - voir la suite sur le site ici...

Il s'agit d'apporter un plus tendance à l'e-mag de la marque lancé l'automne dernier..."Un oeil d'experte, une pointure de la haute couture, une chroniqueuse frondeuse..." dont la mission pour Le Mag (N°3 à lire sur le site) sera "de cavaler de déflié en défilé et de chasser le moindre détail mode qui pourrait nous échapper pour cette saison : trop trop forte !"

et Influencia d'ajouter ce commentaire : "Avec la touche de Mademoiselle Agnès, le magazine renforce sa légitimité auprès de la gent féminine et créé une affinité supplémentaire. Ce lien est d’autant plus marqué par le fait que la styliste ne se contente pas de donner ses propres avis sur la mode, mais elle  prodigue également des conseils en matière de déco et de design. Avec cette association, la marque se dote d’un sérieux avantage par rapport à la concurrence."

Vraiment !?..

C'est clair ! Une vraie valeur ajoutée pour la marque qui pendant les soldes nous promet sur son site jusqu'à -80% de remise sur certains articles... Une sorte de compensation alors ?...

Et question tendance, pour l'instant, la sélection est plutôt vintage non ? Enfin je dis ça, mais la mode est un éternel recommencement parait-il... Dis-donc Mlle Agnès, tu as quel âge pour faire ça ?... Aie ! Désolé ! La mode n'a pas d'âge bien sûr...

Un brin de poésie dans le partenariat en 2012

C'est beau la poésie ! surtout dans le métro !.. Cette année les voeux de la RATP étaient de nous promettre un peu de poésie..

Ah tant mieux ! En tant que client de cette institution des transports parisiens, je me prends à rêver dans une rame surpeuplée en lisant au-dessus des têtes ce poème d'Apollinaire, intitulé l'Adieu (extraits des poèmes Alcools) :

L'adieu

J'ai cueilli ce brin de bruyère

L'automne est morte souviens-t'en

Nous ne nous verrons plus sur terre

Odeur du temps brin de bruyère

Et souviens-toi que je t'attends

Merci à Gallimard et à la RATP pour ce partenariat qui nous fait voyager hors du temps accéléré et des espaces confinés. C'était en 2011 les 100 ans de la maison d'édition, dûment annoncé et fêté à la BNF.