le Blog du partenariat

Un patrimoine nettoyé au Karcher

Incroyable ! La seule entreprise partenaire (hors la RATP) des journées du patrimoine des 19 et 20 septembre qui accueilleront, cette année encore, plus de 10 millions de visiteurs (français très majoritairement) est allemande ! Seraient-ce les suites de l'entente entre Nicolas et Angela ? Ou plus ironiquement l'utilisation à contre-pied de certaines déclarations présidentielles ?...
Amusant ou symptomatique de la frilosité de nos dirigeants lorsqu'il s'agit de s'engager dans des actions publiques mais détachées d'un business immédiat ?

Et pourtant, on imagine bien la cohérence d'image et les possibilités de valorisation autour de ce beau partenariat durable...

Ci-dessous le communiqué officiel :

Kärcher et les Journées européennes du patrimoine

En devenant partenaire des Journées européennes du patrimoine, la société Kärcher valorise les actions de protection du patrimoine qu’elle a pu mener sur des sites historiques parmi les plus prestigieux du monde. L’engagement de Kärcher France dans cette grande manifestation culturelle aimée des Français est un nouveau témoignage des valeurs que souhaitent porter l’entreprise.

Dans le cadre des Journées européennes du patrimoine, les 19 et 20 septembre prochains, le Centre des monuments nationaux et Kärcher mettront en œuvre une information spécifique à l'Hôtel de Sully. Seront programmées sur place, à destination du public, des présentations du chantier de nettoyage et de restauration par les architectes, restaurateurs et entreprises concernées. Un reportage complet sur les différentes étapes de la restauration et sur les techniques employées sera diffusé sur écran in situ.

M6 capte les jeunes du Crédit Agricole

Le Crédit Agricole relooke son programme de fidélité Mozaïk aux couleurs de la chaîne qui monte, en particulier sur la cible 15/25 ans. Ainsi s'achève la vie d'un programme très ouvert à de nombreux partenariats culturels et commerciaux, au profit d'un engagement mono-marque doublé d'une présence médiatique inédite pour la banque. Quid des avantages proposés aux clients du CA ? La banque a négocié un partenariat d'échange marchandise et d'animation du programme... Ils seront donc centrés sur M6, ses programmes, ses inivités, ses stars ou encore ses goodies... Bref, plus tendance, certainement plus people et musical. Des attentes de la cible ? pourquoi pas !
Mais la question qui se pose ici est plutôt : serez-vous fidèle à votre banque parce qu'elle vous a permis d'être dans les coulisses de la Nouvelle Star ? Allez-vous seulement citer le Crédit Agricole quand vous en parlerez à vos amis ?... pas sûr du tout !
A moins que ce partenariat ne soit conclu que pour rajeunir la carte Mozaïk...

Jouez au Monopoly mondial avec Hasbro et Google

Voilà un partenariat qui fait sensation ! Le jeu le plus joué dans le monde capitaliste, revient pour une version on-line géante ! Ou plutôt sans autres limites que celles de Google Maps ! On imagine qu'avec la puissance actuelle de Google des millions d'internautes munis de leurs 3 millions de dollars de mise de départ vont se précipiter dans un affrontement sans merci pour aquérir la 5ème avenue ou la rue de la Paix ! Evidemment les cartes chances bien utilisées permettront aux meilleurs investisseurs de ruiner les autres..ou de les envoyer en prison.
Etes-vous prêts à vous rendre à la case départ ?..
Ca commence cette nuit et les inscriptions seront fermées le 27 septembre...
rdv sur le site : www.monopolycitystreets.com

Ca va buzzer fort dans le monde des joueurs et le coup marketing devrait porter aussi pour Hasbro, éditeur de jeux qui doit faire face aux joueurs virtuels et qui ne pouvait trouver meilleur partenaire sur internet. Un développement durable dans la jungle urbaine ?...

Ayo écrit la rentrée avec Clairefontaine

Clairefontaine, cette magnifique marque qui nous a accompagné sur les bancs de l'école, continue de nourrir son histoire en étant impliquée par l'éducation accessible à tous. C'est ainsi que depuis 5 ans la marque soutient financièrement et activement l'UNICEF (un chèque de près de 700 000 euros chaque année !).
Il se trouve que début 2009, l'Unicef "recrute" une nouvelle ambassadrice : la chanteuse Ayo. D'origine mi tzigane mi nigériane, elle a su toucher un public sensible avec son album sorti en 2006 et vient de terminer une tournée d'été en France et en Europe.
Restait à boucler la boucle et à joindre la parole aux actes !

C'est ce que Clairefontaine et Ayo ont décidé
d'annoncer ensemble via une belle campagne d'affichage en cette période de rentrée des classes. Quelle belle association !

Bien sûr, ça devrait aider la marque à vendre un peu plus de cahiers d'écriture... Mais pas seulement. C'est surtout donner une vraie raison aux mamans et aux écoliers, lycéens ou étudiants de préférer cette marque, quitte à la payer un peu plus cher que du papier basique (ou à la marque distributeur).

Le partenariat est ici perçu comme porteur de valeurs profondes : celles de l'artiste sont réelles, issues de sa propre histoire, celles nées de la collaboration entre Clairefontaine et l'Unicef ancrées dans la durée et dans la contribution financière.

Le consommateur prend toute la mesure des engagements respectifs de chacune des parties et identifie les siens. Il peut s'impliquer dans ses achats et se sentir compris et respecté.

plus d'infos sur le site dédié : Clairefontaine Unicef

Blog Day !

Même si nous ne sommes pas encore partenaires, je vous propose de jouer le jeu de ce jour spécial Blog, et de promouvoir vos 5 blogs préférés. Un bon moyen de faire connaître vos passions et de créer des échanges...
L'échange est le seul vrai créateur de valeurs...

J'ajoute donc un blog à ma liste : le blog des entrepreneuses - pour tout savoir sur le prix de l'entrepreneuse 2009 (animé par Nora Esnault).

Un Grand Petit Déj avec du maïs dedans...

Candia et Kellogg's s'associent prochainement dans vos hypermarchés pour redonner le goût des céréales matinales aux grands comme aux petits ! Pas du lait, mais du GrandLait à déguster dans votre bol de céréales Corn Flakes (celle des amis du Docteur Kellogg). Rien de bien surprenant dans cette association, pensez-vous !..

Et puis survient cette interrogation sur les valeurs de ces deux marques. Qu'ont-elles en commun ? Une position de leader, des grands volumes en distribution, une notoriété et une présence quotidenne dans les foyers français depuis une bonne trentaine d'années. Bien. Et si on parlait un peu d'engagement de marque..

Candia garantit depuis longtemps que les 440 000 Litres de lait consommés chaque jour par ses clients (34% des français) sont issus de fermes sélectionnées et contrôlées... Même en ce moment ?.. hum !...
Mais Candia va plus loin et, opportunisme extrème ou initiative courageuse, affiche son soutien aux petits producteurs (de lait) :
dites Oui aux petits producteurs !

On comprend bien le message : on est grand mais on aime bien les petits..
Enfin surtout si ils ne deviennent pas trop vite grands !!...
Une économie solidaire qui rassure toute la famille.

Et Kellogg's ?
Mise à part une trop grande inquiétude pour notre tour de taille, que pourrait bien avoir à nous annoncer la céréale de l'Oncle Sam ?...

Un engagement en faveur des deux thèmes préférés de nos chères têtes blondes : les animaux et la nature ! Rien de moins ! Comment crédibiliser la marque sur ce terrain éco-responsable ? En signant un partenariat avec Ushuaïa Nature ! Et en diffusant des CD-Roms ludo-éducatifs our découvrir les richesses et les merveilles de la planète bleue. Il suffisait d'y penser...

Nicolas Hulot aurait donné son accord à cette grand marque américaine ?.. A moins que ce ne soit qu'un partenariat avec la licence TF1 qui exploite le filon de son émission phare sur le thème...

Alors engagement durable, concordance d'image ou coup marketing dont les consommateurs se méfient de plus en plus ?...

voir aussi sur ce sujet l'article de mon confrère Lionel Poulain sur le blog http://partenariats.blogspace.fr

NRJ dans le ketchup !

Heinz a choisi la radio NRJ pour rajeunir son image, pour déclencher de l'achat d'impulsion cet été, période favorable, si le temps le permet, aux barbecues (entre autre festival de sauce américaine..). Ce partenariat, qui durera toute l'année 2009, débute avec une opération en magasin et un habillage spécifique des packs promotionnels Heinz. 

Un grand jeu gratuit justifie le partenariat riche de dotations jeunes et branchées musique.
A gagner sur le site cobrandé : heinznrj
une soirée privée organisée naturellement par NRJ (d'une valeur de 10 000 € tout de même !),
30 Archos wi-fi 60 Go tactiles, ou encore 10 000 titres musicaux à télécharger sur le site NRJ.
Pour donner un peu de visibilité web à l'opération, la marque de ketchup a prévu une vague de bannières publicitaires en ligne dès la mi-juin, jusque mi-juillet.
Une bonne illustration (sonore) de Manger Bouger !...

André et Stefi : l'élégance est à Paris

Encore une note sur le sport me direz-vous ! oui et non...

Le tennis à Roland Garros, c'est fait ! Et puis Federer qui gagne sur la terre ocre, ça fait plaisir à tout le monde... Pourtant, je voulais revenir sur un événement qui m'a marqué avec la double présence des ex stars mondiales que sont André Agassi et Stefi Graf, via leur partenariat affiché avec la marque de montres Longines. Un partenariat valorisé par la rencontre démonstration à Paris de plusieurs jeunes soutenus par les fondation respectives des deux joueurs.

Au programme : huit défis entre les deux champions et des jeunes pousses du tennis venus de plus de dix pays différents, une soirée de gala ainsi qu'une vente aux enchères. Le tout placé sous le signe de l'élégance qui caractérise Longines, partenaire officiel de Roland-Garros depuis 2007.

Voilà qui nous change des démonstrations commerciales. L'émotion du sport, la rencontre des générosités et des cultures : une vision élégante du partenariat pour la marque Longines.

Quand vos partenaires sont vos ambassadeurs, la force du discours est décuplée, la sincérité de l'engagement est remarquable.

le site de Longines

L'écureuil va droit au but !

Amis marseillais bonjour !
Enfin une carte qui vous permet d'être fier jusqu'au bout des doigts !
Eté 2008, la Caisse d'Epargne crée l'événement dans le monde des cartes co-brandées avec un partenariat fort avec l'OM (Olympique de Marseille). Evidemment, ça ne plaira pas aux parisiens... Mais ce genre d'engagement là ne peut plaire à tous, par définition. 

En 2009, Caisse d'Epargne va plus loin dans le partenariat...

Parce que oui, c'est un partenariat segmentant !
Segmenter, c'est justement l'objectif de tous les services clients ! Connaître et surtout reconnaître ses clients est un enjeu majeur du marketing du 21ème siècle. Alors afficher les valeurs de l'OM, voire celles de passionnés du foot ou plus précisément de gens défendant leurs couleurs, c'est sans doute segmentant mais c'est surtout valorisant. Valorisant pour la marque, pour ceux qui se reconnaitront dans ces valeurs là, et bien entendu pour les "marseillais".

Valorisé aussi via les partenaires de l'OM : Quick, Adidas et Direct Energie qui ont rejoint le projet de la nouvelle carte cette année et qui donne un vrai contenu aux offres réservées aux porteurs de la carte. Et maintenant, la carte OM Caisse d'Epargne prend l'avantage et promet plus que ces concurrentes... De quoi faire la course en tête l'année prochaine ?...

Voir le site carte co-brandée OM

Un Playground pour Voltaire ?...

Maravillosa le single de Playground est en vente sur le site de la marque de fringues hype Zadig et Voltaire ! Combien ? 5 euros seulement ! Si si, c'est du mécénat ! Enfin du partenariat de contenu qui vient enrichir le discours de la marque... Et pourquoi pas !? Après tout, la musique est depuis quelques mois l'enjeu marketing numéro 1. Tout le monde en parle, tout le monde se dit qu'il y a là une opportunité majeure à saisir pour celui qui apportera de la musique téléchargeable en toute légalité...
Comment faire maintenant que Itunes a pris le marché et que Deezer et autres sites de streaming rendent encore plus crucial ce point de contact avec les jeunes consommateurs ?
Pourquoi pas un bon partenariat commercial ?
Le succès de la Seat Ibiza "Autoemocion" signée l'an passé par les Guetta, stars des dance floor et du Stade de France, a prouvé qu'une belle association de marque (d'abord la rose pour Cathy et puis la noire pour David...)....


Alors, la marque peut-elle devenir productrice de nouvaux talents, à l'image d'Audi et de ses Talents Awards ? Quelle légitimité à nous présenter de nouveaux artistes (sortis d'où d'ailleurs) et de les publier sur un site de marque ? Indiscutablement la marque a ce pouvoir de mécénat artistique, si tant est qu'elle y connaisse quelque chose.. Mais de là à vendre un single 5 fois le prix d'un téléchargement classique, n'y a-t-il pas un risque de retour de buzz ?..

A suivre en visitant le site de Zadig et Voltaire pour voir le clip ou télécharger Playground : maravillosa