Candia et Kellogg's s'associent prochainement dans vos hypermarchés pour redonner le goût des céréales matinales aux grands comme aux petits ! Pas du lait, mais du GrandLait à déguster dans votre bol de céréales Corn Flakes (celle des amis du Docteur Kellogg). Rien de bien surprenant dans cette association, pensez-vous !..
Et puis survient cette interrogation sur les valeurs de ces deux marques. Qu'ont-elles en commun ? Une position de leader, des grands volumes en distribution, une notoriété et une présence quotidenne dans les foyers français depuis une bonne trentaine d'années. Bien. Et si on parlait un peu d'engagement de marque..
Candia garantit depuis longtemps que les 440 000 Litres de lait consommés chaque jour par ses clients (34% des français) sont issus de fermes sélectionnées et contrôlées... Même en ce moment ?.. hum !...
Mais Candia va plus loin et, opportunisme extrème ou initiative courageuse, affiche son soutien aux petits producteurs (de lait) :
dites Oui aux petits producteurs !
On comprend bien le message : on est grand mais on aime bien les petits..
Enfin surtout si ils ne deviennent pas trop vite grands !!...
Une économie solidaire qui rassure toute la famille.
Et Kellogg's ?
Mise à part une trop grande inquiétude pour notre tour de taille, que pourrait bien avoir à nous annoncer la céréale de l'Oncle Sam ?...
Un engagement en faveur des deux thèmes préférés de nos chères têtes blondes : les animaux et la nature ! Rien de moins ! Comment crédibiliser la marque sur ce terrain éco-responsable ? En signant un partenariat avec Ushuaïa Nature ! Et en diffusant des CD-Roms ludo-éducatifs our découvrir les richesses et les merveilles de la planète bleue. Il suffisait d'y penser...
Nicolas Hulot aurait donné son accord à cette grand marque américaine ?.. A moins que ce ne soit qu'un partenariat avec la licence TF1 qui exploite le filon de son émission phare sur le thème...
Alors engagement durable, concordance d'image ou coup marketing dont les consommateurs se méfient de plus en plus ?...
voir aussi sur ce sujet l'article de mon confrère Lionel Poulain sur le blog http://partenariats.blogspace.fr
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