le Blog du partenariat

Skip la lessive partenaire des Magicmaman..

Skip en fait beaucoup pour convaincre que sa nouvelle lessive hypoallergénique est une bénédiction pour les peaux de bébé.. Témoignages de clientes, vaste opération de MD avec échantillons gratuits pour provoquer l'essai, campagne web sont les moyens promotionnels déployés par la marque de Unilever.

50 ans que Skip est présente et c'est seulement maintenant que des mamans s'inquièteraient de la douceur du linge de bébé !?... Mais qu'en pense l'ourson Cajoline ?.. Ah oui, c'est le même groupe !

Bref, pour vous garantir que les mamans pensent à la douceur, Skip a conclu un partenariat avec le site Magicmaman et a fait tester son produit à 100 d'entre elles.. Quel résultat ? Un bon partenariat puisque 93% des mamans ont été convaincues par la qualité de la lessive qui sent bon la fraîcheur (en prime) et recommandent aux femmes de l'acheter !

Pour toutes celles qui oseraient encore en douter, voila un argument décisif pour garantir la promesse. Un retour d'expérience cautionné par le partenaire théoriquement neutre, puisque représenté par des lectrices abonnées. Mais ce partenariat va plus loin, puisque la marque prend la parole au niveau rédactionnel pour donner des conseils sur le soin du linge. C'est bien pensé, c'est touchant aussi...mais cela devient au final un partenariat très commercial, avec des offres spéciales proposées par Skip.

Pas évident que l'image de Magicmaman ne soit pas entachée par ce discours pas très...transparent !

partenariat btob : bons baisers de Papermate !

La fameuse marque d'écriture, principalement vendue en VPC, innove en lançant un partenariat avec une maison d'édition. L'achat de stylos Papermate est stimulé par la promesse de recevoir l'un des 4 livres d'auteur proposés, autour de récits de voyage exotique que mettent en avant les éditions de la Table Ronde.

Oui le partenariat est possible aussi en BtoB ! Il est même très pertinent en l'occurrence ! D'autant que les clients peuvent ensuite s'inscrire sur le site dédié de l'opération pour gagner...l'écriture de l'histoire de leur entreprise par un auteur, un vrai ! Original et motivant !

Gain de d'image de marque pour l'une et gain de notoriété et de business engendré pour l'autre, chacune des marques y trouve son compte. Le voyage et l'écriture (la lecture de roman en contrepoint) sont sources de rêve et d'évasion. Des valeurs indispensables dans l'univers du bureau et des commandes de fourniture routinières, afin de renouveler le plaisir d'acheter.

Un partenariat complet et efficace qui ne passe pas inaperçu dans le monde de la papèterie.

voir le site passion d'écrire papermate

GDF SUEZ affiche ses valeurs

Le partenariat à caractère caritatif est bien présent dans la communication des entreprises du CAC 40 non sans susciter des commentaires très durs de la presse économique ou des consultants, qui comme certains consommateurs, y voient un effet d'opportunisme, plus qu'un réel engagement de société.

Et pourtant, y compris dans l'article du Nouvel Economiste paru jeudi dernier, on s'accorde à dire que les marques devront tenir leurs engagements sociétaux et apporter la preuve de leur efficacité en ce domaine ; si tel est le cas, le client, tout comme le collaborateur ne sera-t-il pas convaincu ?

Dès lors quelle valeur choisir, quelle cause défendre ? Faut-il lier cet engagement à un business ou simplement se faire porte parole et en appeler à la générosité du public ?

C'est sans doute ce dernier axe qu'à retenu GDF Suez en lançant une campagne sur 8 causes mondiales, relayées par 8 cinéastes engagés de la planète.

A vous de juger : le site 8 le temps presse

L'Ourson Chabal chez Puma

Bien sur, depuis un an, tout le monde espère refaire le coup du Chabal tireur de pénalty pour Orange. Alors pourquoi pas une peluche Chabal à offrir à votre Valentine ?.. Avec un film plutôt marrant dans sa réalisation comme dans l'idée, on pourrait imaginer que le fameux buzz soit au rendez-vous. Vraiment ?

voir le film

Mais le prétexte à cette mise en scène du rugbyman préféré des françaises, c'est le cadeau de la Saint Valentin et notre ourson est présenté comme un animal potentiellement dangereux. Alors drôle pour qui ?

Une remise en cause de cet artifice marketing qu'est devenue la Saint Valentin, peut-elle servir la cause d'une marque décalée comme Puma ? Que vient faire Chabal dans cette galère romantico-parodique ?..

Quelles valeurs le consommateur peut-il associer à Puma ? L'humour ?... Sans doute mais dans quel but ?

Après le Salon E-marketing 2010

Ouf ! C'est déjà terminé ! Que de rencontres passionnantes et de discussions éclairées autour du partenariat, lors de ce Salon E-Marketing 2010 ! Et que d'explications à donner sur le pourquoi et le comment du partenariat !...

Curieux tout de même, de constater comme les entrepreneurs du on-line ont une vision floue et brouillée des enjeux de partenariat. Qu'est-ce qu'un partenaire ? Comment le trouve-t-on ? Que pourrais-je lui proposer, alors que je n'ai pas la notoriété, ni le trafic de Google ou de Facebook ?

"Ah bon c'est votre métier ?!" me répondent mes interlocuteurs interloqués !... Ca nous donne une idée de l'immensité de la tâche à accomplir : conseiller, informer, développer le recours au partenariat dans une période pourtant très favorable aux économies de budget et aux synergies de marque ou d'entreprise.

C'est justement ce qui rend passionnant notre aventure ; la diversité des projets, des entreprises abordées au cours de ces deux belles journées, en dit long sur le potentiel du partenariat comme moyen d'optimiser les actions de communication et de marketing.

Gageons que quelques uns de ces contacts activeront prochainement des partenariats innovants et efficaces. Seront-ils les lauréats des prochains E-Marketing Awards ?...voir le palmares 2010

A quoi servent les stars ?

Au moment où j'apprends que Megan Fox et Cristiano Ronaldo remplacent les Beckham dans la communication de Emporio Armani Underwear, le blog mesh-box.com publie un article révélateur de la pertinence toute relative de ce genre de partenariat...

Et ça fait mal...aux yeux ! Si j'en crois les chiffres révélés par l'étude, pratiquement plus aucun consommateur ne croit aux stars dans leur statut d'ambassadeur !

Lisez plutôt :

A study of 2007 from IMAS International shows exactly what professionals feared. Consumers have lost their confidence in the messages that are communicated by celebrities. Only 7% believe in the celebrities’ conviction for a brand or product. According to the consumers, it’s not distinctive whether celebrities stand behind the brand or just behind the money. Furthermore, the exact recognition of celebrities promoting a brand is sharply decreasing with the number of brands or products they are promoting.

 
Alors qu'en est-il en France de nos ambassadeurs à lunettes ou autres sportifs amateurs de chocolat ?

N'est-ce pas d'abord leur image que sert la publicité qui les met en scène ? Ne sont-ils pas les seuls gagnants des partenariats d'image ?

La Poste et la Croix Rouge unies pour Haïti

Fallait-il en parler ? La solidarité et le partenariat sont-ils compatibles ? Quelle image au final pour une entreprise de service public dans une opération de collecte de fonds pour une mission humanitaire ?

Réponse claire de La Poste :

"Ce timbre va faciliter les dons de tous les Français et symbolise notre mission de transmission des échanges et notre mission de service public. Le don final pourrait être de 3 millions d’euros. La Poste participera, dès que le moment sera venu, à la reconstruction du système postal en Haïti." a  annoncé le président Jean-Paul Bailly.

A partir du 19 janvier, ce timbre, composé de la Marianne associée à un message de solidarité pour Haïti, sera vendu sur le site Internet de La Poste www.laposte.fr/timbre au prix de 1 euro, dont 44 centimes seront reversés à la Croix-Rouge. Emis à 7 millions d’exemplaires, il sera progressivement disponible à partir du 20 janvier dans tous les bureaux de poste.

Qui dit mieux ?

LG et Coca Cola ont aussi leur partenariat Avatar

Depuis quelques jours, le film est partout en France et inévitablement les spot de pub des partenaires envahissent les écrans. Raison de plus de vous informer que la réalité augmentée a pris le pouvoir !

Avec une webcam, et une canette de Coca-Cola Zéro (ou une copie imprimée depuis le site), vous pouvez prendre les commandes d’un hélicoptère de combat grâce à la technologie de la réalité augmentée. Pour essayer, rendez-vous sur site coca cola / avatar .

Coca Zéro a aussi signé un partenariat d'enseigne avec Monoprix : ainsi, dans les magasins Monoprix, du 16 au 31 décembre, vous pourrez également gagner des Pass VIP pour une projection privée du film, ainsi que des jeux PC Avatar.

Et LG n'est pas en reste au moment de lancer un nouveau téléphone mobile :

« C’est un honneur pour LG de faire équipe avec Twentieth Century Fox, le film AVATAR et le dernier LG New Chocolate étant tous deux à la pointe de l’innovation chacun dans leur secteur », commente le Dr Skott Ahn, PDG de la division Mobile Communications de LG Electronics.

Bref ! Pour Noël, tout le monde aura le sien ! 

« Ce partenariat représente une occasion passionnante de combiner deux expériences inédites : la technologie mobile révolutionnaire du Nouveau Chocolat de LG et l’aventure fantastique d’AVATAR de James Cameron. C’est une parfaite synergie. » Tomas Jegeus, co-président de Twentieth Century Fox.

voir le site du nouveau chocolate LG

Des partenariats qui font vivre de très belles expériences aux clients des marques... Inoubliables !

Réunion des partenaires chez Orpi

Le numéro 1 de l'immobilier en France a réuni cette semaine ses partenaires pour une présentation conviviale et j'ai eu le plaisir d'y prendre part. Cadre sympathique, ambiance détendue, prise de contact, la salle se remplit gentiment et puis c'est l'heure du speach officiel du président et de ses bras droits...

Orpi dévoile les chiffres du marché, sa stratégie, et ses nouveaux outils marketing pour améliorer encore sa position sur un marché difficile où la force du réseau apporte réellement des garanties.

Et les partenaires ? Ils sont très impressionnés par la force de cette belle coopérative, mais surtout ils salivent à la perspective du business à "prendre". GDF Suez, KPMG, le Crédit Foncier, entre autres, sont avides des leads que peut apporter chacun des 1200 points de vente Orpi. Quoi de plus naturel ?

Après le show, je me prends à discuter autour de cette réflexion que le partenariat, ça devrait être d'abord l'envie de travailler ensemble, la possibilité d'équilibrer les moyens et les enjeux, AVANT de penser au business à prendre... non ?..

Le partenariat c'est d'abord une relation forte, une relation de confiance. Sans cette relation équilibrée il n'y aura pas de business créé. Ai-je convaincu mes interlocuteurs dans cette soirée ? pas si sûr...

Qu'en pensez-vous ?

venez avec votre avatar chez MacDo !

Période de sortie de gros films pour les fêtes de fin d'année oblige, certains annonceurs misent sur l'envie des cinéphiles pour tenter de capter leur clientèle... Classique et sans surprise !

Pourtant chez MacDo on va plus loin... La diversité affichée qui a valu à la marque d'être récompensée pour la meilleure campagne 2009, est parfaitement en ligne avec la sortie d'Avatar de James Cameron (apôtre de la réalité augmentée). Ainsi le client MacDo va pouvoir créer son propre avatar via une application web et, force virale de l'opération, l'envoyer à tous ses amis ! 

Je passe sur les détails du dispositif de présence visuelle de tout partenariat cinéma pour retenir un élément de différenciation : les bornes wifi MacDo qui permettent de découvrir en avant-première des images de ce monde fantastique et vituel qu'est Pandora. Une bonne raison d'y aller comme vous êtes !

le site Macdo avatar