le Blog du partenariat

Une Vespa dans mon cornet ?!

On a le droit de rêver pendant l'été ! En tout cas, en prime de l'excellent parodie des scènettes de drague pour timides, transfigurés par l'appétence de leur glace, il vous est proposé chers consommateurs, de gagner une Vespa... A condition de trouver la clé de contact dans votre Cornetto ou encore via tirage au sort !

Vespa, marque symbole de l'Italie jeune et romantique... vestige de la Dolce Vita, et vintage spécial bobo.. oui mais et les jeunes alors ?... ah l'image, toujours l'image...

La cafetière Nespresso partenaire de Holiday Inn Meetings

Fidéliser sa clientèle est un enjeu majeur du marketing, encore plus en BtoB, nous dit-on, en ces temps de crise... Au moins autant en BtoB, si l'on en croit l'offre originale de la chaîne hôtelière - En effet, il s'agit de conquérir puis de fidéliser les clients de l'offre "entreprise"; celles qui organisent des réunions ou des séminaires dans les installations des hôtels Holiday Inn.

Il faut un minimum de "consommation" chez l'hôtelier pour avoir le droit à sa cafetière Nespresso. En revanche, ceux sont bien les personnes qui gèrent la logistique des événements (services achats ou secrétariat de direction) qui seront récompensées et qui sont donc visées par cette offre promotionnelle.

Plutôt attractif et de nature à orienter le choix sur Holiday Inn. Et lorsque vous serez inscrits sur le site, vous rejoindrez aisément le club, pardon, le Business Club. Il vous donnera droit à de nombreux avantages apportés par d'autres partenaires : Foot Locker, Amazon, ou encore Europa Quartz. De quoi vous faire vos propres cadeaux, sans attendre la récompense du patron !

Voila qui devrait relancer le rythme des réunions commerciales ou des séminaires en France ! non ?..

le bartering en btob

Je découvre à l'instant une nouvelle offre dans le monde de l'échange de biens ou de services, centrée sur les relations directes entre les entreprises elles-mêmes. L'auteur d'un article relayé sur le portail des pme, propose aux pme de s'inscrire sur sa plate-forme et de trouver des entreprises prêtes à échanger des offres, des produits contre leurs besoins... Formidable concept qui nous renvoie au troc !

Comment ça marche ?

B2B EN-TRADE vous propose aujourd'hui une plateforme unique de mise en relation pour des opérations d'échange basées sur la pertinence de vos Offres et la satisfaction de vos Besoins.

Nous fédérons de nombreuses entreprises et réunissons différents secteurs d'activité afin d'organiser une véritable Bourse aux échanges sur laquelle se créent des synergies pour des échanges bilatéraux et tripartites. L'Echange a pour avantage majeur de limiter votre sortie de cash.

Ce n'est plus votre trésorerie qui est déterminante pour trouver des partenaires commerciaux mais bien la qualité de vos produits ou de vos services ! Il s'agit enfin d'un vrai espace de courtage sur tout ce qui existe de plus concret : de l'échange des consentements sur la valeur des biens et services jusqu'à l'opération d'échange matériellement réalisée.

Alors si vous souhaitez échanger des portes coulissantes ou des cloisons contre des relations presse ou un magazine interne, n'hésitez plus et inscrivez-vous ?... et soyez patients, quelqu'un pourrait vous répondre...

Pour l'instant, le bartering s'adresse davantage aux entreprises qui cherche à échanger de la visibilité média contre des produits ou des offres de services. Pour les produits plus techniques, devenir fournisseur d'un événement créé par une entreprise (congrès, forum, salon) est sans doute une solution plus efficace.

Ces formes d'échange sont des partenariats ponctuels appréciés de tous les médias et organisateurs d'événement...si toutefois ils ne peuvent vous vendre de l'espace...

Anelka quick l'équipe de France...

Il en est de la vie des marques comme des compétitions sportives, il y a des choix qu'on aimerait ne pas avoir fait, une fois le résultat connu !..

Et donc exit l'enfant terrible du football de l'intégration : Anelka n'aura fait qu'un match et demi en Afrique du Sud ! Honte à lui, crie la foule indignée et scandale insupportable pour Quick qui retire sa campagne de pubilicité s'appuyant sur l'image de ce géant du football et du hamburger...

Amusant ou consternant ?? Tous les partenariats d'image autour de l'Equipe de France de football vont rapidement se colorer de gris, voire de couleurs encore moins sympathique, et c'est même l'économie de notre pays qui sera touchée par ce naufrage sportif !

Après m'être interrogé sur l'utilité de jouer avec ces partenariats très risqués, je me devais de réagir : le comportement de certains acteurs de ce drame marketing ne sont pas en phase avec l'éthique du partenariat. C'est rien de le dire !

C'est d'ailleurs le sujet d'une étude très sérieuse publié sur le blog Mesh-box hier : le comportement des décideurs marketing influence directement la politique de partenariat d'une entreprise. Quand on sait que les entreprises ayant une vraie stratégie partenariale sont plus prospères que les autres, on imagine que le choix des managers du marketing devrait prendre en compte leurs comportements vis-à-vis de l'extérieur.

A méditer pour ceux qui voient dans les partenaires de tout genre les dignes représentant de leur marque ?

Revol prend un café chez MacDo !

220 ans de tradition française dans l'art de la porcelaine pour la cuisine s'associent avec la marque symbole du fast fooding mondialisé ! Voilà un co-branding au-delà des valeurs de marque : un co-branding fashion en fait !

Les célèbres gobelets froissés en porcelaine de Revol, seront offerts aux clients de MacDo (à certaines conditions) mais seulement après avoir été mis en vente dans les enseignes ultrachic de la capitale : Au Bon Marché, Colette, Galeries Lafayette, etc (si j'en crois ma source emarketing.fr) -

Curieux tout de même, de transformer un objet design tendance, en prime promotionnelle obtenue contre l'achat d'un menu et d'un café ?... On comprend bien l'intérêt pour MacDo (encore que l'on peut se demander quel client MacDo connaît cette marque ?).. On imagine moins bien ou de façon moins évidente l'intérêt de ce partenariat pour Revol et son image haut de gamme, habituellement collée à celle des grands chefs de la gastronomie française.

A moins que l'objectif soit de sortir de l'ombre, d'être en totale rupture de communication, de faire bouger les limites du territoire de la marque !? Et si finalement, c'était ça un bon partenariat ?...

Le partenariat de maman !

Bon d'accord, c'est Dimanche la fête des mères ! Une bonne occasion de montrer votre sensibilité, votre générosité et de lui rappeler que vous tenez à elle !... Et dans le partenariat marketing, on ne va pas se priver de vous proposer des associations de marque pour embellir encore vos cadeaux.

Peut-être même pourrait-on imaginer quelques collaborations surprenantes ou innovantes ?... Sait-on jamais ! Mais ce n'est pas donné à tout le monde et chez Rapid' Flore, on préfère rester dans le traditionnel ! Si vous pensez à vous procurer un petit bouquet, pourquoi pas le moins cher possible ?... C'est l'objectif de l'enseigne, des fleurs en libre-service et donc à prix très accessible - Mais pour être moins radin, on a prévu les grands moyens en vous proposant des chocolats Lindt !.. Et ça c'est bien !

Enfin un seul chocolat par bouquet ! Faut pas exagérer non plus ! Enorme !

Bien sûr cette opération permet à Lindor de Lindt de rentrer dans les foyers accompagné d'un bouquet de fleurs pour maman...mais quand même ! Quelle image de générosité la marque pense-t-elle donner dans ce cas ?.. Fallait-il vraiment un partenaire pour offrir un chocolat à chaque achat d'un bouquet ?.. Sans compter la folle originalité du chocolat pour la fête des mères.. Nos marketeurs ont du talent !!

partenariat de contenus : la musique à fond chez Ford ou Fiat 500

Disons le en termes marketing, le Brand Content a investit le monde de la musique et évidemment les majors companies... Trop contentes de vendre leurs artistes sur de nouveaux marchés, les grosses écuries musicales ont persuadé les constructeurs automobiles de la pertinence et de la création de valeur autour de la musique. Principale cible : les jeunes (qui ne peuvent s'en passer) ou les technophiles qui se la jouent...

Alors comment faire son marché ?

Exemple chez Fiat 500 (tendance revival) on vous propose un partenariat avec Sony Music (pour télécharger jusqu'à 200 titres gratuitement si vous êtes un heureux nouvel acquérant !...). Un simple code et le tour est joué. voir le site : fiat500sony. Facile ! 

Pareil en mieux chez Fordmusic , puisque Universal, le partenaire de l'ADN musical de Ford, ouvrira son catalogue à des téléchargements en illimité aux acheteurs de Ka ou de Fiesta !... plus généreux donc ?... pas si sûr.. il s'agit d'une partie seulement du catalogue (laquelle ?..) et surtout cet avantage client est valorisé 149 euros pour un an !!... Pas évident de comprendre l'offre dans ces termes...

Est-ce tout ? Est-ce là la seule possibilité de créer du contenu de marque à partir de la musique ou des artistes ?.. Est-ce un argument de vente, à défaut d'être un moyen de différenciation (sauf à croire que les acheteurs de Fiat ou de Ford n'écoutent pas la même musique...) ? Pour Ford on sait que Martin Solveig a  déjà été associé au lancement de véhicules. Un peu comme David Guetta pour la Seat Ibiza...

Partenariat : et si la mariée était trop belle !

Depuis quelques jours, c'est le sujet qui anime les rédactions avec le retour des beaux jours : le mariage ! Rien de nouveau, le marronnier classique du mois de mai qui nous remplit nos églises et nos mairies de jeunes gens en noir et blanc... Oui mais cette année, certains osent annoncer que leur mariage est plus beau grâce à des partenaires généreux ! des sponsors autrement dit !.. Comment ?..

A en croire Le Parisien, à la fin de la semaine Aurore et Alexandre, vont "diviser la note par 2" à l'aide de 25 partenaires "plutôt que sponsors"...soit 6000 euros d'économie ! Bon d'accord, certains invités ne viendront pas trouvant cette initiative, "qui exige beaucoup plus de travail qu'un mariage ordinaire", révoltante. Le mariage n'est pas à vendre !..

Et pourtant, les américains le font depuis des années. Il existe même une société qui vend un guide du mariage sponsorisé ! A voir, de nombreux témoignages de clients ravis des conseils et des résultats : le site pour commander votre CD-Rom.

Mieux encore, le site sur lequel vous pouvez directement rechercher vos sponsors pour votre mariage et annoncer cet événement afin de recevoir les propositions des partenaires commerciaux intéressés. Une véritable place de marché du mariage : mywediingsponsor.com.

Alors pour vivre vous aussi un véritable conte de fées, en remerciant "..." et "..." pour la salle et l'orchestre, sans oublier ".." qui habille le marié et "..." qui vous emmènera sur les plus belles plages de Tunisie, suivez vite l'exemple de Jeff et Julie : lilie et doudou se marient !

 

Un vrai travail de professionnel ! A quand "Comment trouver des sponsors pour votre divorce ?"...
 

Carrefour et Saturn parient sur l'Equipe de France de foot

Carrefour et Saturn ont eu la même idée : rembourser les clients qui achètent un téléviseur en ce moment, si jamais l'Equipe de France venait à gagner la Coupe du Monde de Football en juillet prochain en Afrique du Sud !

Pour Carrefour qui est partenaire sponsor officiel depuis quelques années, c'est le bon moment pour montrer son engagement ! Le retour du positif ! Quelle meilleure démonstration que ce pari hautement risqué ! Concrètement, on peut penser que les deux enseignes espèrent que le France n'ira pas au bout de l'aventure, tant les sommes mises en jeu sont importantes, à une période où les ventes vont grimper de + de 50% ! «Le montant des sommes qui pourraient être remboursées est très important», indique Gérard Castrie, directeur marketing de Carrefour (source - Le Figaro.fr) -

Mais si les clients de Carrefour sont optimistes, ils n'ont rien à perdre dans cette histoire et, en cas de miracle - merci Raymond !, ils auront obtenus une très belle récompense pour leur soutien inconditionnel de l'équipe de France.

Un partenariat qui tente de faire ses preuves dans un contexte difficile et qui surprend : allez les bleus !

Coca Cola entre dans le jeu avec Ubisoft

Brand Content ! Voilà la nouvelle voie que prend le partenariat dans l'univers des loisirs et de la "culture", au sens ou le jeu vidéo est devenu une industrie plus rémunératrice que celle du cinéma !

Ainsi la marque la plus aimée au monde, Coca-Cola, créatrice de moments de bonheur, vient de lancer avec MSN comme partenaire technique, une plate-forme dédiée au jeu vidéo. Pour optimiser l'impact, c'est chez notre géant mondial national Ubisoft, inventeur des lapins crétins, que l'on part à la découverte des dernières images fortes et virtuelles. Splinter Cell pour commencer l'aventure, sert de teaser, suivi par Prince of Persia, la Gaming Zone de Coca va être terriblement animée !

Oui mais c'est que pour les hommes ! Ah bon ?... En tout cas, c'est l'illustration du "C'est possible" avec Coca Zéro ! Un peu comme une soirée, trois fille ? c'est possible avec Coca Zéro ! Ou les X Games...

Bref la marque crée du contenu, donne du sens à son histoire, son positionnement et sera au final plus pertinente sur sa cible principale : les jeunes adultes.. Impressionnant ! Le public y découvrira des vidéos bien sur et d'autres contenus exclusifs et pourra y faire des rencontres, des battles...

Après la musique, le jeu vidéo comme contenu du partenariat de marque, c'est possible !

A propos de lapins crétins, ils sont annoncés sur les canettes pour cet été... C'est possible ça ?...