le Blog du partenariat

Edf Energy fait la roue à Londres !

L'énergie est à l'honneur en ce début 2011 ! y compris chez nos voisins britaniques qui ont une formidable attraction au cœur de la City of London avec une grande roue lumineuse !

EDF Energy qui revendique outre-manche de produire près de 50% de l'électricité propre (à faible emission de CO2), devient partenaire pour 3 ans de cette très belle vitrine. Un beau coup d'image, inspiré par la mise en lumière de la Tour Effeil par Aréva ?... Tout ce que nous faisons est en cohérence avec nos valeurs, nos actions et nos ambitions stratégiques, déclare la marque sur son site.

«Notre partenariat avec la London Eye va nous permettre de communiquer sur notre engagement dans la réduction des émissions de carbone», a indiqué un porte-parole d'EDF Energy. Une nouvelle marque, inspirée des deux entreprises, devrait être créée fin janvier pour la roue, première attraction de la capitale britannique.

Source Stratégies

Unissons nos énergies en 2011

Est-ce seulement un vœux en ce début d'année ? Est-ce inscrit dans l'évolution de notre société ? Faut-il y voir un signe que la générosité et le partage seront les valeurs de cette nouvelle décennie ?

En tout cas, il s'agit d'une très belle mise en avant du partenariat de longue date entre GDF Suez et l'ONG Emmaüs, qui nous fait découvrir en prime, la magie du ligt painting ! Bravo !

allez sur le site : Unissons nos énergies

On peut d'ailleurs lire sur le site GDF Suez consacré à l'engagement sociétal de la société :

Emmaüs France : un partenariat exemplaire

Engagé dans la lutte contre l’exclusion et la pauvreté, GDF SUEZ s’est associé avec une ONG disposant d’une expertise unique dans ce domaine : Emmaüs. Un partenariat a été signé sur la période 2006-2009 afin d’accompagner la politique d’insertion par l’activité économique et de prévenir les situations de surendettement liés aux facteurs d’énergie. Un bel exemple à suivre ... serez-vous généreux en 2011 ?

L'écureuil sur les pistes de ski : ou comment la BPCE blanchit son image ?

Les banques ont des problèmes d'image et de valeurs. Ce n'est guère nouveau et sans doute pas près de s'arranger en ces temps d'austérité imposée à tous pour sauver le système euro...

Mais pas seulement par rapport au monde de la finance ! En effet, le changement de cap brutal de la Caisse d'Epargne dans ses partenariats sportifs illustre bien la difficile prise en compte des valeurs associées au sport professionnel. Fini le vélo et ses champions gonflés à coup de seringue, fini le foot et ses millionaires peu respectueux du maillot et de l'identité nationale ! Vive le ski et la course à pied ! et vive l'Olympisme !..

Le ski l'hiver ?... Le marathon l'été ?... ok ça semble un peu moins pourri par l'argent, encore que les éthiopiens ou kenyans ne courrent qu'après un chèque, tandis que nos skieurs sont les ambassadeurs de leur station d'origine... Mais l'Olympisme ?... Est-ce bien raisonnable ? Soutenir la candidature d'Annecy qui semble décourager jusqu'au virevoltant Edgar Grospiron et promise à la catastrophe... Pour quelles valeurs ?

La réponse dans le commentaire du communiqué officiel de la BPCE paru hier :

"La banque a choisi en revanche de se concentrer sur l’olympisme, avec le ski pour l’hiver et la course à pied pour l’été. »Ces dix dernières années, Caisse d’Epargne avait besoin d’actions de notoriété », cette dernière ayant doublé sur la période, rappelle Cédric Mignon, directeur communication, image et mécénat sponsoring de Caisse d’Epargne, justifiant alors l’investissement dans le cyclisme et le football.

Or, désormais, le groupe ne recherche pas la même visibilité, mais plutôt à « redresser l’image sur certains points », selon M. Mignon."

sources News-banques.com et AFP

Allo Ciné participe à la révolution Free

Bon puisque tout le monde en parle !... Free lance sa révolution en intégrant le maximum de contenus et d'application dans une "box"..

Ou comment les français ont enfin compris la stratégie marketing de la générosité de l'offre pour surprendre les clients et les concurrents par la même occasion ?.. Alors pourquoi pas enrichir encore avec des contenus fournis par des partenaires nationaux et majeurs, tel que Allociné ?..

Une bonne idée pour le client qui pourra découvrir, vérifier toutes les informations relatives aux films ou aux séries qu'il souhaite regarder et même enregistrer grâce à cette révolution ! Le partenariat comme toute action aujourd'hui doit être conçu et développé pour le bénéfice du client. Plus ce bénéfice est grand, plus les partenaires sont gagnants, plus les clients sont surpris et satisfaits, et plus les retombées positives amplifient le mouvement ainsi créé.

Faites votre révolution : créer des partenariats !...

Quand Zoé électrise ses partenaires...

En ce moment c'est The Web ! la conférence organisée par Loic le Meur à Paris, et Renault ZE y est omniprésent. Un partenariat officiel.. Plusieurs actions !! Un grand jeu pour personnaliser sa Twizy et peut-être la gagner mais aussi et surtout la présentation des projets tout électrique de la marque française assurée par Carlos Ghosn himself ! Whaou ! Quel spectacle !

"Le véhicule électrique sera à la voiture ce que l'iPhone est au téléphone" - nous assure Carlos !

En tout cas, elle promet d'être riche en offres totalement inédites dans le monde automobile. Ainsi Zoé (dont le nom est maintenant bien connu et évoqué dans une chronique ici même l'année dernière) a conquis de nouveaux partenaires pour diffuser une ambiance musicale (selon notre humeur) et aussi avec Philips pour une cure de "luminothérapie" ! Zoé preview promet ainsi une sensation de bien-être mais aussi de contribuer à la vigilance du conducteur ! Génial non ?

Zoé est une nouvelle vision de la voiture : apaisante et dynamisante à la fois ! voir la suite ici.

Le partenariat qui rapporte 15 milliards...

Christine Lagarde. "Ce n'est pas une visite carnet de chèques, c'est une visite partenariats", a-t-elle dit à des journalistes...au cours de la visite de notre président en Inde.

Alors ? Toujours sceptique sur la capacité d'un bon partenariat à générer du business ?...

Amusant de constater que tout le monde en parle mais que bien peu sont prêts à passer à l'action. Créer du business avec, ou mieux à l'aide, d'un partenaire serait-il mal perçu en France ? A moins que cela ne demande plus d'efforts, plus de temps, plus d'énergie que de continuer dans la routine des actions connues et dont on sait que si elles ne feront pas avancer les choses, au moins elles ne pourront pas être remises en cause par la direction.

Le partenariat c'est évidemment prendre un risque : le risque représenté par l'autre, celui que tous appelent le partenaire. Et pourquoi pas le risque de réussir grâce au partenaire ?...

Si vous avez réussi à prendre ce risque et si vous avez créé de la richesse, de la valeur pour votre entreprise en déployant un partenariat, dites-le nous et nous publierons votre témoignage ici !

A vos plumes...

Le succès du partenariat pour tous : restez Groupon !

A l'heure où nous recherchons les nouveaux partenaires d'une très belle opération orchestrée par La Poste, autour des timbres illustrant les régions de France et leur tradition festive, je lis un nouvel article ventant l'explosion du modèle de l'achat groupé. Et, puisque l'on présente les propositions de Groupon à sa clientèle, comme autant de partenariat avec les marques ainsi mises en avant, ma réflexion va vers les raisons de ce succès...

Et si le succès venait de la neutralité objective de Groupon, au sens où cette société s'engage à avoir négocié le meilleur deal possible pour ses clients (d'ailleurs il n'y en aura pas pour tout le monde...mais presque) ? Et si la force du collectif de consommateurs ne reposait en réalité que sur l'aggréagtion de la confiance de chacun ? Plus nombreux sont les acheteurs à se déclarer et plus la confiance dans l'offre augmente !..

Autrement dit, si on est un acteur de confiance, on peut présenter une offre d'un partenaire à sa clientèle, puisque celle-ci transfère la confiance en la marque vers les partenaires. Chez Groupon, la confiance est naturelle puisque portée par l'effet de masse. Un peu comme chez La Poste ?...

Par ailleurs, Groupon nous démontre aussi que passer de l'univers On-line vers le Off est très possible : la création de trafic en point  de vente est immédiate et les passerelles déjà établies chez les clients (reste à les intégrer chez les annonceurs).

En tout cas le succès des offres des partenaires 2010 est factuel et les chiffres "incroyables" : la qualité de la recommandation influence directement le succès du partenariat. Reste à mettre en relation des acteurs de confiance ! Une très belle mission...

le partenariat et le sport : tout va bien ! on est qualifié !

Remise des trophées Sporsora lundi soir au théâtre Marigny. Bravo ! Le sport est un business qui fonctionne bien, puisqu'on nous dit que 6 entreprises sur 10 ont intégré le sponsoring sportif à leur "stratégie"...total budget 1,4 milliards d'euros...

"And the winner is" : la Fédération Française de Football !!!!! Attends, j'ai dû mal comprendre là...

Si si ce sont bien les glorieux vieillards qui ont mené l'équipe de France en Afrique du Sud pour le pire résultat d'image qu'on ait connu dans le monde du sport, qui ont gagné leur Trophée. J'avais déjà évoqué les choix forcément peu éclairés des sponsors de cette équipe de millionnaires (notamment pour une banque qui se voudrait proche des gens...), mais là franchement c'est le top !

Après ça quel crédit peut-on donner à ce genre de remise de prix, où la médaille revient à ceux qui ont le plus investi les média, en dépit de toute considération éthique ou de toute analyse des valeurs et même du bon sens commun ? Vous noterez qu'il y a même une catégorie "exploitation publicitaire"... attriuée au PMU et ses supporters en casaque...on croit rêver !

On sauvera sans doute un ou deux lauréats du palmarès, qui croient un minimum au sport. Mais qu'en pensent les amateurs, les passionnés ? Ceux qui recherchent déséspérement un partenaire pour financer leur aventure, leur exploit, loin des millions d'euros coulant à flots pour des spectacles télévisuels affligeants ?... Où étaient-ils lundi soir ?

Le palmarès complet
- Sponsor de l'année : EDF et la natation en France
- Détenteur de droits : la FFF pour l'Euro 2016
- Evénement sportif : les Chpts du monde de ski 2009 à Val d'Isère
- Développement durable : Kinder, la FFBB et le Secours Populaire
- Exploitation publicitaire : le PMU et les paris sportifs
- Action de communication interne : Bel et la voile
- Stratégie digitale : Coca-Cola et My Téléfoot
- Activation commerciale : Intersport et la prime du supporter

Les grands chefs dans le métro !

A la rencontre de la grande cuisine pour tous, Marc de Champerard en partenariat avec la RATP, nous propose pendant 3 jours, du 23 au 25 novembre de faire un halte gourmande à la station Miromesnil (sur les lignes 9 et 13).. Un pur moment de magie puisque que les 7 chefs choisis par l'auteur du guide du même nom, viendront au-devant du grand public pour des cours de cuisine et des dégustations. Un régal à partager !

Belle initiative en direction des clients de la RATP que de mettre en avant la gastronomie française, dans un timing en accord avec les saveurs que les amateurs de vins retrouveront au Salon des Vignerons indépendants en fin de cette même semaine à la Porte de Versailles.

Et si les partenariats permettaient d'en offrir plus à vos clients ?...

I love Lanvin for H&M...

Ca faisait un moment que c'était annoncé mais là ! Paf, c'est apparu d'un coup sur un écran de TV. Comme un spot d'un nouveau genre pour dire que demain mardi 23 novembre, la collection Lanvin pour H&M sera dans les magasins (attention pas dans tous).

Si j'en crois les commentaires de Vogue : "On retrouve à travers ses premières pièces l'ultra féminité et la poésie d'Alber Elbaz, revisitées en exclusivité pour le géant Suédois : les drapés, l'asymétrie et l'éternelle "petite robe noire" en version cocktail. On aperçoit également quelques accessoires comme des lunettes noire oversized, et des sautoirs et bracelets fantaisies avec de grosses fleurs vertes et roses."

Dans ce partenariat entre créateur et produits accessibles à tous, l'enseigne suédoise se pare d'une image haut de gamme, tandis qu'à l'inverse le luxe montre qu'il peut être abordable. Image et valeur de marque se percutent, se mèlent, au point que vous ne saurez plus si le prix est juste ou pas...

Et au-delà de cet événement dans le monde de la mode, c'est certainement un saut créatif passionnant à vivre pour nous tous. En attendant de voir ces dames défiler dans les mêmes robes Lanvin, découvrez la magie de ce partenariat dans le film de la collection Automne Hiver 2010 :