le Blog du partenariat

Tintin et le partenariat

Dans la rubrique tout le monde en parle : est-ce supportable de voir autant de partenaires se précipiter aux pieds de Steven Spielberg pour obtenir le droit d'exploiter un personnage qu'Hergé a élevé au rang d'icône européenne de l'aventure ?...

Le magazine Challenges y consacre un long article, laissant la parole aux différents responsables communication des Peugeot, Ubisoft, Meccano et autres Delacre, afin de nous expliquer que c'est une occasion merveilleuse de défendre la culture francophone à travers le monde... et accessoirement de vendre des produits à des clients fan du blondinet et de son toutou ! Sapristi s'exclame même Carrefour qui nous vante les figurines exclusives à collectionner dans ses hypermarchés. Du vrai marketing à l'américaine ?!...

Pour Ubisoft, sortir le jeu vidéo Tintin, juste avant les achats de Noël et en pleines vacances de la Toussaint, on dira que c'est assez bien vu et même légitime ; au moins une entreprise française pour assurer la production du jeu quand le film a été vendu aux studio de Spielberg, ça rétablit un peu l'équilibre.

Pour Thalys qui relient depuis longtemps Bruxelles à Paris en TGV, c'est un clin d'oeil humoristique digne du Capitaine Haddock, qui devraient a minima amuser la clientèle..

Mais que dire des autres ?.. Pourquoi Tintin irait-il manger chez Mc Do, l'a-t-on déjà vu boire de la Vittel (il me semble que les penchants de certains personnages pour d'autres boissons ont déjà été mis en scène par les alcooliers), comment accepterait-il de s'habiller chez Gap ou même de rouler en Peugeot (marque quasi absente de toutes les aventures publiées) ?.. La question de la légitimité ne se posant pas pour toute le monde, seule l'opportunité de surfer sur le buzz du moment a permis cette invasion massive de la silhouette à la houpette dans tous les points de vente de France... "Ce qui nous a plu, c’est la modernité du projet porté par Steven Spielberg et l’opportunité de nous adosser à un succès international", explique Alain Descat, responsable du sponsoring et des partenariats chez Peugeot.

A tout prendre on préférait partager un Big Mac avec Dark Vador ou un sunday à la fraise avec Cendrillon !

Et si le film ne faisait pas recette ? Et si seuls quelques passionnés de Spielberg et de 3D se rendaient dans les salles obscures, là ou Sony attend quelques 4 millions d'entrées en France ?.. Et si surtout, les français (et les belges) n'avaient pas envie de voir Tintin se transformer en Indiana Jones ?.. Ne rêvons pas, la machine est en route et l'investissement de 100 millions d'euros en promotion média devrait bien convaincre quelques familles chinoises, françaises, voir américaine de se déplacer...

Assurément le partenariat n'est pas un mélange des genres ! Au contraire une fusion des valeurs, de l'esprit des marques, de leur territoire naturel et reconnu, semble être la clé du succès. Sauf à s'appeler Spielberg peut-être !?...

Partenariat Hotaï Village : un engagement solidaire

Le partenariat solidaire existe et il peut même prendre son envol jusqu'au coeur de l'Afrique, au Sénégal. Comme dans beaucoup de projets solidaires, c'est la passion des hommes qui donnent le dynamisme, le souffle à un projet; pour développer un vollage solidaire autour du tourisme participatif, Benjamin Bonnell s'est entouré d'une équipe passionnée, de l'architecte designer Matali Crasset au maître du design sénégalais Bibi Seck...

L'équipe est maintenant rejointe par les premiers partenaires, ceux qui vont contribuer au développement et au financement de ce beau projet. Mais les partenaires peuvent être aussi des individus, vous, nous, tous ceux qui voudraient découvrir cet hôtel-village fait de containers recyclés et aménagés face à une plage magnifique. Ceux qui voudront découvrir ce pays d'Afrique riche par son peuple et sa culture artistique. Bien sûr, être partenaire, c'est être associé au rayonnement du projet, aux retombées média autour de cet ambitieux programme et de son initiateur lyonnais.

Le partenariat solidaire, ça consiste pour le particulier à pré-réserver ses vacances responsables et à achetr un pack qui financera en partie le développement du programme. Un partage de valeurs entrainant ici un partage de la richesse. Un engagement affectif finançant un développement économique... bravo !

N'hésitez pas à visiter le site Hotaï Village. Et si la visite vous donne envie d'y aller, commencez donc par soutenir le projet et devenez partenaire !

 

Quand le beau voyage transforme le partenariat en succès...

Depuis quelques semaines déjà, notre voyagiste pour seniors préféré : Voyages Rive Gauche, bénéficie d'une large visibilité et touche des communautés en affinité avec son offre, sans avoir investi le moindre budget média...

C'est un des axes de partenariat les plus employés : l'échange marchandise ; encore faut-il trouver les bons supports, les partenaires disponibles et prêt à jouer le jeu correctement.

C'est le cas en ce moment de Daxon, le spécialiste du prêt-à-porter féminin, qui vient de doubler (et ce n'est pas fini) la taille de sa communauté Facebook avec un jeu sympathique et interactif, c'est le cas aussi pour les Opticiens Atol sur une opération de trafic en points de vente..

C'est enfin le moteur principal d'une belle animation de lectorat chez Télé7jours ; cette dernière action permettra d'ailleurs à Voyages Rive Gauche de récupérer directement des "clients" ou "prospects chauds" via une offre commerciale exclusive (réservée aux lecteurs). 

Comme quoi, on peut développer sa base de contacts et sa notoriété rapidement en activant les bons partenariats.

C'est là le rôle de conseil que nous jouons : élargir le champ des possibles, varier et coordonner les actions, optimiser les retours business...

Pour en savoir plus : LePartenariat.com

Ce week-end le partenariat sportif passe par toutes les couleurs...

Orange pour les bleus avant un week-end décisif contre le XV de la rose, du noir au gris avec sur la grille de départ les tenues Hugo Boss pour Mc Laren, et surtout du style et du design pour annoncer le retour du blanc et ses stars du snowboard chez Quiksilver avec RedBull !

Que des sensations fortes en perspectives pour les téléspectateurs et les spectateurs qui auront la chance d'être sur place et de vivre ses belles aventures...réelles ou produites pour l'occasion. Chez Redbull et Quiksilver on aura décidé de lancer la saison du snow avec un film extraordinaire sur les prouesses de riders fous furieux dans un milieu naturel heureusement encore inaccessible  !

voir la bande-annonce de "The Art of Flight" est déjà du grand spectacle.. mais sachez que vous pouvez l'acheter tout  de suite sur I-Tunes - du brand-content payant donc...

Sur le site Hugo Boss vous pouvez jusqu'au 10 octobre choisir la tenue que porteront les deux pilotes Mc Laren pour la finale de la F1 à Sao Paulo au Brésil. Pour fêter 30 ans de partenariat entre Hugo Boss et la célèbre écuire anglaise, Lewis Hamilton et Jason Button seront habillés par l'un des internautes des 37 pays dans lesquels le jeu a été proposé. Votez en ligne et gagnez cette combinaison de pilote excepionnelle. Un partenariat mondial qui aura rassemblé les fans de mode et de F1 sur toute la saison.

Mais revenons-en au principal et après avoir vaillemment appris à plaquer tout ce qui bouge avec Orangina, il serait temps de mettre au point un chant de bataille pour THE match de demain !

C'est avec Orange que nos supporters bleus les plus chauds pourront donner de la voix et gagner des maillots du XV l'Equipe de France sur Facebook... Un peu moins stylé et moins design ?... Bon pour moi c'est raté, je n'ai pas gagné mais comme j'ai des amis... je peux recommencer demain ou rester en caleçon Dim et lire les news !...

Avant le match alors ? Parce qu'après... c'est sera peut-être le blues...

Si vous préférez la plage et surfer sur de très très belles vagues, il y a aussi le célèbre et annuel Quiksilver Pro France à Hossegor et Saint-Jean de Luz, en partenariat avec.... Orange bien sûr !

Allez, bon week-end !

 

 

le luxe, la faim dans le monde et la DS3 !

Décidément, tout le monde parle de la DS3 en ce moment !...

Voilà donc une DS3 Kenzo, qui nous ferait rêver et que l'on peut gagner (incroyable !) tout en soutenant l'ONG Action contre la faim ! Et tout ça sur Facebook ! Vaste opération de recrutement de fans, ou tentative de buzz pour Citroën ? Et pourquoi une Citroën Kenzo ? Il y a des partenariats que l'on a du mal à suivre tellement ils font bouger les lignes... Quelles sont les valeurs véhiculées ici ? La séduction de la marque Kenzo est-elle absoulment nécessaire à faire passer les messages d'urgence à agir contre la faim dans le monde ?... et si ça marchait ?...

La valeur de la DS3 sera reversée au profit de l'ONG et vous pouvez affichez votre soutien sur votre profil FB... C'est sympa et on aimerait savoir combien de dons cela va déclencher...

Et vous qu'en pensez-vous ?

Avec Orangina, apprenez à plaquer votre partenaire !!

En même temps, c'est le moment ! Dans 3 jours il faudra assurer les plaquages pour éviter de sombrer dans le crunch !... Alors voir Thierry Dussautoir se faire plaquer par l'ours Orangina, n'est peut-être pas très rassurant...

Personnage de buzz depuis le succès de Tipex, l'ours est donc sorti de sa cage et se permet de donner une leçon de plaquage à son partenaire du XV de France ! Déjà + de 200 000 fans sur Facebook pour Orangina, à l'heure de la taxe pour le soda, la plus pulpeuse des boissons, trouvera-t-elle dans cette communauté les sauveurs du soft-drink à la française (comme avant elle Oasis et ses fruits déjantés) ? Décidément prêt à parier gros, Hugues Pietrini, pdg d'Orangina-Schweppes, en assume le risque dans les médias.

Et si Dussautoir et ses potes bleus se faisait durement secouer par le XV de la rose samedi matin en Nouvelle Zélande ?... Impossible !?... Le marketing et le partenariat sont affaire de risque et non de consensus mou... Allez les bleus et allez Orangina !

Et sinon ce sera qui la prochaine victime de l'ours plaqueur ?