Quoi de plus important dans nos relations, que de remettre la gentillesse à sa place, comme une valeur essentielle et que chacun devrait partager avec les autres. Nous devrions tous être partenaire de cette belle journée et offrir nos sourires, nos émotions aux autres.
Merci à Psychologies Magazine de porter cette initiative et à MMA d'en être l'un des plus actifs partenaires (pour plus de gentillesse au volant par exemple).
Bien sûr la gentillesse est partout indispensable, dans l'entreprise, entre les entreprises et en direction des clients qui en ont bien besoin, mais aussi dans les écoles, lieu de partage, et d'éducation aux valeurs humaines.
Interview de Franck Deschamps, directeur de l'enseigne, à l'occasion du lancement de la nouvelle campagne Krys.
LePartenariat : "C'est avec plaisir que j'aborde avec cette campagne un angle de partenariat un peu différent
de celui que nous traitons d’habitude – et j’en profite pour vous poser
quelques questions sur la stratégie de l’enseigne en matière de partenariat
:
Est-ce que le choix des
personnages qui portent le message « avant j’étais… mais ça, c’était
avant », est inspiré par vos valeurs et par celles de vos clients ?"
Franck Deschamps : « Chez Krys, nous
avons constaté que porter des lunettes n’est pas toujours bien vécu, pas
toujours accepté, et notamment que certains peuvent se dire : oh lala, il
faut que je porte des lunettes, ça y est, je suis vieux ! Ce que
nous avons voulu démontrer dans ce nouvel épisode de la saga, c’est que chacun reste
ce qu'il est et que chacun sera bien avec ses nouvelles lunettes. Autrement dit, Antoine Decaunes qui
faisait poiler tout le monde avant, fait toujours poiler tout le monde, même
avec des lunettes. Emma, est toujours la fille de son père, Clotilde croit toujours aux contes de fées, etc… Pour Krys, notre travail d’expert et d’opticien, est de garantir que vous allez être "bien dans vos lunettes", comme on
dirait "vous êtes bien dans vos baskets".
Le point de départ de cette campagne a été nos
collections en marque propre. Pour la campagne, nous sommes allés chercher des gens "bien dans leurs baskets", beaux, auxquels chacun va pouvoir s’identifier dans
cette période de morosité ambiante, qui ne vont pas se prendre au sérieux et qui vont
venir avec leur personnalité. Chacun est venu avec sa propre perosnnalité, son trait de caractère reconnu et apprécié du public, sans se prendre au sérieux. Par exemple Lambert Wilson est flegmatique, avec un côté british, et c’est ce que nous aimons chez lui ; de fait,
il assume pleinement ce flegmatisme avec ses lunettes, et il reste lui-même,
qu’il en porte ou pas. »
LePartenariat : « Là, on retrouve
votre signature : "vous allez vous aimer", mais on peut remarquer que ces
gens sont déjà beaux… et les autres ? et nous ? »
Franck Deschamps : « C’est vrai pour
tout le monde ! La lunette s’est désormais démocratisée, il y a
encore 20 à 30 ans , un enfant qui portait des lunettes, était traité de
serpent à lunettes, alors qu’aujourd’hui l’enfant est plutôt fier de montrer ses nouvelles lunettes
Adidas ou des Pepe Jeans. C’est important parce que c’est un accessoire en
plein milieu du visage et donc c’est très impliquant. On attend simplement
une lunette qui nous ressemble, qu’on soit fashion victime ou discret... surtout lorsque l'on atteint l'âge où chacun est physiologiquement contraint à en porter, on va
pouvoir rester soi-même. »
LePartenariat : « Ce sont les
valeurs profondes de la marque que l’on retrouve dans les personnages, et on pourrait croire que le
partenariat avec eux est né de leur comportement, de leur attitude. Qu'en pensez-vous ? »
Franck Deschamps :
« Exactement ! les
valeurs sur lesquelles on s’appuie beaucoup chez Krys, c’est d’une part, la
beauté personnelle de chacun que l’on recherche pour trouver l’équipement
optique qui va correspondre, et le bénéfice visuel d’autre part, pour être bien
en toute circonstance, quand je regarde la tv ou quand je descend les
escaliers, quand je joue au badminton, etc.. Le tout en proposant le meilleur
prix. C’est pourquoi Krys capitalise sur ses marques propres, de belles lunettes,
un beau design à un prix accessible. »
LePartenariat : « Récemment Krys a été
élue enseigne d’optique préférée des français ; est-ce que vous retrouviez
déjà ces valeurs dans l’enquête ? »
Franck Deschamps :
« Krys existe
depuis 45 ans et n’est pas perçue comme un marchand de lunettes parmi les
autres mais plutôt comme expert de notre métier, comme de vrais bons
professionnels. Si Krys était deuxième et est passée première, c’est aussi grâce
à notre campagne « avant j’étais » qui nous révèle comme une marque qui « ne
se prend pas la tête » et qui joue cette complicité avec chacun. C’est une
marque sympathique. Quand on revendique cette promesse : "vous allez vous
aimer", cela implique qu’il y a par nature une proximité et même plus,
qu'il y a une écoute de chaque client pour apporter La bonne solution visuelle
sur mesure, et forcément personnelle. »
LePartenariat : « On retrouve
sur le site internet vos engagements sur la qualité de vos produits,
l’expertise des collaborateurs du réseau Krys, mais comment les traduire dans
vos partenariats ? »
Franck Deschamps :
« Par exemple,
dans la course transatlantique à la voile à laquelle nous avons donné notre
nom, la Krys Ocean Race, ce qui nous a touché, c’est que c’est la première
course de ce genre en monotype. Chaque bateau sort des mêmes ateliers, a le même
design, les mêmes matériaux et est donc rigoureusement identique, et ce qui
fait la différence, c’est tout le talent de l’équipe à bord. Ces valeurs portées
par cette course au large entre New York et Brest, nous correspondaient, sans
oublier l’esprit de la voile qui nous a séduit. Aujourd’hui, les gens n’ont pas
conscience que le métier d’opticien est un métier de spécialiste et de
savoir-faire sur mesure. On n’achète pas une paire de lunettes comme une paire
de chaussures. La lunette, elle est faite pour vous. La monture est un produit
manufacturé mais vous allez la choisir en fonction de votre physionomie, de
votre style. Et bien sûr les verres sont réalisés selon votre vue mais aussi
selon votre mode de vie, vos habitudes, vos déplacements. Comme pour la voile,
c’est la précision du geste qui fait la différence. »
Franck Deschamps : « Oui mais dans un
autre domaine qui est celui du design. Je peux vous dire en avant première que
nous avons développé un projet avec le plus grand designer de notre
métier : Alain Mikli, qui a dessiné une collection en exclusivité pour
Krys et qui sera présente dasn nos 850 magasins à partir du mois de décembre. Ca va nous
permettre de présenter l’exigence et le style du designer au plus haut niveau
mais à des prix plus accessibles. C’est un partenariat où nous voulons apporter le
top du design et le rendre accessible. »
LePartenariat : « Quel est le
partenariat qui vous a marqué ces derniers temps ? »
Franck Deschamps : « Ce qui est malin, c’est l’association
d’une marque avec un constructeur automobile par exemple, c’est ce qui me vient spontanément.
Le co-branding de marque est intéressant. Cela permet à chaque marque de
s’enrichir de l’autre, ce type de collaboration est vraiment inspirant. Je
pense notamment à Kenzo qui vient de faire un partenariat avec Vans, les
chaussures pour ados. Vans touche ainsi une cible un peu moins junior, plus
couture et de son coté Kenzo gagne une
image plus streewear. »
LePartenariat : « Et sur un niveau
d’engagement plus sociétal, sur le mécénat, quels sont vos
projets ? »
Franck Deschamps :
« Pour ces sujets,
nous avons une Fondation, et nous ne sommes évidemment pas dans une logique
commerciale. Là, on est vraiment dans un coté généreux et c’est au niveau de
Krys Group que cela est orchestré. »
LePartenariat : « Vous me disiez en
parlant de vos choix de personnages, nous on ne travaille pas nos partenariats
avec des égéries. Pourquoi ? »
Franck Deschamps :
« Nous sommes dans
l’instant. Une égérie, est plus un travail sur la durée, elle porte la marque,
elle en devient la personnification. Chez Krys c’est davantage une attitude
qu’on cherche à représenter et une attitude, ça appartient à tout le monde. Il
n’a échappé à personne que notre accroche « avant j’étais » n’appartient plus à
Krys mais à tous. Encore cette semaine, un dessinateur de la presse quotidienne
s’en est servi. Finalement c’est entré dans le langage, un peu comme un hommage
à Krys. Nous sommes très heureux que les français pensent à nous. On s’adresse à
tous et même aux sportifs comme avec Camille Lacourt qui est quelqu’un de
contemporain, jeune, vivant avec beaucoup d’authenticité. Il nous a tout de
suite convaincu, et on s’appuie sur ce partenariat pour lancer notre nouvelle
collection You-K, pour les jeunes hommes urbains, en février prochain. »
LePartenariat : « Merci
beaucoup »
Et voici l'un des 5 films de la nouvelle campagne Krys :
La Revue des Marques éditée par l'association Prodimarques qui regroupe quelques uns des très gros industriels de l'univers grande consommation, a sorti ce mois-ci un numéro intégralement dédié aux partenariats : Marques et partenariats. Bravo !
Fort du constat que "ces opérations se multiplient actuellement, les uns cherchant à s'approprier les valeurs des autres dans des actions gagnant-gagnant", Olivier Desforges, éditorialiste et président de Prodimarques, propose une large revue de cas concrets. On pourrait déjà discuter de cette vision - comment s'approprier les valeurs des autres ? - mais on préfèrera lire l'article consacré au co-branding, écrit par Géraldine Michel (auteurs d'ouvrages sur les marques).
Quels sont les 4 principaux leviers du succès pour un co-branding ? d'après l'étude, la complémentarité des marques en termes d'image et de savoir-faire, l'effet de surprise pour le consommateur, des niveaux équivalent tant en qualité qu'en notoriété et enfin la création de valeur pour le client... Amusant aussi de lire les "résultats" d'une enquête sur des co-branding fictifs, qui se conclut sur le niveau d'intention d'achat plus fort si le produit co-brandé est perçu comme crédible... Si je partage évidemment la recommandation de créer une vraie valeur ajoutée et une innovation (y compris sur le mode de la surprise), je doute fort que l'équivalence en notoriété ou l'intention d'achat soient des éléments décisifs pour juger de la pertinence du partenariat (encore moins du point de vue du client).
Mais que dire de l'amalgame proposé dans le parallèle établi entre co-branding publicitaire (sic) et le co-branding testimonial BtoB ? Là, j'avoue que j'ai du mal à suivre Jean-Marc Lehu, pourtant enseignant-chercheur et directeur de la communication de l'Université Paris 1 Sorbonne...
Non le co-branding, ce n'est pas Carrefour qui met en avant BN sur des affiches 4x3 ni Vanish qui prend la place de Blanco sur les packaging ou la publicité. Le co-branding n'est pas publicitaire ! Pas davantage que faire témoigner ses clients pour en convaincre d'autres, le fameux testimonial, ne sera jamais considéré comme du co-branding BtoB mais tout simplement comme de la recommandation client, de la prescription. Bref, passons...
Le cas Milka est d'ailleurs révélateur des différents formats que peut engendrer un co-branding mais reste centré sur les associations avec des produits et/ou des marques qui enrichissent la gamme et l'expérience de consommation. Bruno Luisetti, patron de Kraft Foods France, résume aisni qu'il s'agit "d'être sûr que les produits répondent aux attentes de nos consommateurs, en les accompagannt tout au long de la journée dans des circonstances de consommation très différentes et ne jamais faire une extension dans un but purement marketing." Dont acte ! Le partenariat doit avant tout créer de la valeur d'usage pour le consommateur, faute de quoi, ça ne marche pas, il n'y aura pas de business !
Heureusement le partenariat peut aussi se traduire par des engagements forts, bien au-delà du marketing porduit, comme me le confiait David Garbous pour Lesieur (cf son interview publiée ici). On appréciera donc le focus sur les villages Kinder qui sont un bon exemple de continuité des engagements pris et de leur impact sur la perception de la marque ; nul doute que cela contribue fortement à sa "bonne" réputation auprès des foyers français. Anne-Catherine Barret de conclure l'article en rappelant que "pour Kinder, cet engagement est naturel et le public l'attend de nous. Comme c'est en lien avec sa mission, cela protège la marque qui est très présente dans le quotidien des français."
Dans la même veine, on aimera l'entretien avec Ségolène Moreau de P&G qui revient sur l'engagement du groupe sur les JO de Londres avec l'opération de soutien aux mamans. Un engagement fort pour démontrer la place qu'occupe P&G dans les foyers et le trait d'union entre les générations, entre les athlètes qui nous font vibrer et les produits dont ils assurent parfois la promotion, via le sponsoring.
Il reste beaucoup à lire dans ce numéro spécial partenariat, y compris un rappel des contraintes juridiques liés aux associations de marques ou encore, le produit partage élément clé des campagnes WWF. Tous ces contenus sont publiés sur le site Prodimarques et gratuits pour les abonnés)...
Alors, s'il y a une prochaine édition, peut-être laissera-t-elle la parole à ceux qui ont fait du partenariat leur métier... Qui sait ?...
A l'occasion de l'inauguration du Salon Cuisinez by M6, j'ai le plaisir de rencontrer David Garbous, directeur marketing de Lesieur, élu personnalité marketing de l'année 2012, et de discuter avec lui de sa vision des partenariats et des engagements de la marque Lesieur. Une vraie belle rencontre, un échange passionnant et généreux, à l'image du personnage souriant et disponible dans son costume de chef pop !
Rappelons que Lesieur est devenu cette année le partenaire majeur de ce salon organisé du 18 au 21 octobre à la Porte de Versailles et que Lesieur y trouve une formidable occasion de mettre à l'honneur la Cuisine Populaire. Lesieur en profite cette année pour dévoiler les résultats d'une étude IFOP sur les hommes et la cuisine mais aussi pour lancer une nouvelle application Iphone, FoodBoard dont le but est de créer un lien social autour des recettes de tous et de tous les jours. En effet, la cuisine est un lieu d'intégration et d'imagination. Faire la cuisine, c'est partager, c'est nourrir et c'est aussi donner du plaisir ! Voila résumé l'esprit du stand Lesieur qui porte fièrement le nom des Pop Chefs, ces chefs du quotidien que nous sommes tous (ou presque)...
LePartenariat : "David, pourquoi être passé du statut d'exposant au rôle de partenaire majeur de ce salon ?"
David Garbous : "Lors de notre première participation, nous venions à la rencontre d'un public, et nous étions légitime dans notre présence dans leur cuisine, à la fois pour les accompagner, les conseiller mais surtout pour les écouter, les observer. Et ce qui m'a frappé, c'est la passion qui anime les cuisiniers amateurs et la qualité des échanges que nous avions avec eux. Il nous a paru naturel, d'aller plus loin avec eux et de nous associer pleinement à l'événement. Notre présence et notre visibilité n'en sont que plus fortes. Aussi nous avons travaillé des animations sur le salon, comme par exemple, la cuisine du placard, mais notre engagement est préparé en amont. Etudes menées sur la présence des hommes dans la cuisine, incitation de notre communauté sur Facebook, préparation d'une appli sociale que nous lançons, etc... Et puis nous allons produire des contenus tout au long de ces 4 jours et nous les diffuserons à nos clients, aux visiteurs de notre site. Enfin nous aurons un retour d'expérience riche sur l'utilisation de nos produits par de vrais consommateurs, par des passionnés, ce qui est très différent d'un groupe quali. Tout ceci nous permet de démontrer notre engagement auprès de nos clients et c'est ce qu'ils attendent d'une marque aujourd'hui."
LePartenariat : "Quelle est votre vision du partenariat en général ?"
David Garbous : "Avant tout je dirai que c'est une rencontre et un état d'esprit. Ce n'est pas immédiat, c'est même chronophage le partenariat. Mais si l'on se donne le temps, un partenariat devient un ecosystème formidable. On est toujours plus fort, plus créatif, plus innovant à plusieurs. Par exemple, ici au salon, nous allons dévoiler les résultats d'une étude menée en partenariat avec But sur la cuisine du placard (étude présentée avec Bérangère de Lamboley - directrice marketing et communication de But). Si l'on observe ce qu'il y a dans le placard des gens on peut facilement en déduire qui ils sont, au moins dans leur cuisine, dans leurs habitudes alimentaires. Mais aussi nous avons étudié la gestuelle de la cuisine (du cuisinier). Parce que de l'étude des déplacements, des gestes, de l'accès ou du rangement des ingrédients et des ustensiles, naissent de nouvelles idées, tant pour l'aménagement d'un placard, que pour le design, l'ergnomie de nos produits. Et ça, c'est porteur de sens !"
LePartenariat : "Et en terme de retombées, de visibilité pour la marque ? Certains ne veulent pas risquer de "diluer" leur message dans un partenariat, qu'en pensez-vous ?"'
David Garbous : " Au contraire ! Je vous donne l'exemple de ce que nous avons réalisé avec Quik. Nous avons travaillé deux ans au remplacement de leur huile de cuisson. Vous vous souvenez qu'il était devenu impératif de ne plus utiliser de l'huile de palme et c'était vrai aussi pour Mac Do, une marque 5 fois plus puissante en France. Nous avions présenté ce partenariat via un communiqué de presse et la veille de la conférence de presse et de sa mise en place chez Quik, Mac Do en ayant eu connaissance a de son coté fait un commuiqué pour dire la même chose. Or, que cette avancée soit le fruit d'un partenariat nous a valu 10 fois plus de retombées dans la presse. Le partenariat rendant nettement plus crédible et plus fort notre engagement mutuel. C'est d'ailleurs la même logique ici au salon."
LePartenariat : " Oui. D'ailleurs vous affichez certains autres engagements sur le stand. Pouvez-vous les commenter ?"
David Garbous: "Lesieur est engagé pour la nutrition dans la corne de l'Afrique et c'est un engagement à long terme. Nous sommes aussi partenaire de la Fondation Nicolas Hulot. Plus proche de nous, nous avons développé un vrai partenariat avec près de 800 agriculteurs en France pour notre huile Fleur de Colza. Cette association est née du dialogue avec nos consommateurs qui sont inquiets des répercussions de l'agriculture sur l'environnement, mais aussi des discussions avec une filière agricole qui lutte et qui veut changer son image. Lesieur est logiquement à la croisée de ces deux communautés et il nous a semblé cohérent d'afficher un engagement responsable clair. Et nous en sommes récompensés. Nous avons constaté des résultats très positifs en terme de ventes depuis cette année, sur un marché pourtant plutôt orienté à la baisse. D'ailleurs en 2012, les consommateurs sont revenus vers les marques, en tout cas vers Lesieur, parce qu'ils sont à la recherche de sens dans leurs achats. La différence de prix de 20% avec les marques distributeurs, par exemple, n'est pas un argument suffisant face à des enjeux de société comme la qualité de la nutrition, l'environnement, et même le conseil dans la cuisine de tous les jours. Là encore, sur l'exemple de Fleur de Colza, nous avons su créer un écosystème grâce à ce partenariat avec les agriculteurs, et c'est bénéfique pour tout le monde."
LePartenariat : " Si l'on vous suit, les partenariats sont une forme d'engagement pour les marques. Est-ce vital ?"
David Garbous : " Je me suis engagé aussi dans cette élection des personnalités marketing, et si je suis allé au bout, c'est précisément pour cette raison. Je crois que certaines marques vont disparaitre. Cela semble inévitable. Et la solution pour le marketing aujourd'hui, c'est effectivement d'être engagé. Dire que l'on a mis des Omega 3 dans notre huile, n'est pas suffisant.
Il nous faut démontrer des engagements plus forts et plus proches des
gens. C'est la mission des marques."
LePartenariat : "Merci David, pour cette discussion et bon salon !".
Clothes for smiles ! Share your ideas ! le crowdsourcing au service d'une cause que partagent la marque Uniqlo et son ambassadeur mondial, le joueur de tennis Novak Djokovic qui redeviendra numéro 1 à la fin de cette année : redonner le sourire aux enfants. Une très belle idée !
Pas seulement un effet de communication puisqu'il s'agit de récolter 10 millions de dollars pour aider les enfants du monde entier (dont 5 millions seront reversés à l'Unicef) - source Emarketing.fr
Comme quoi le partenariat avec une star mondiale n'est pas seulement à but marketing commercial et n'est pas toujours du business... C'est souvent de telles rencontres que naissent les belles idées dans le respect d'engagements forts qui redonnent du sens aux marques. Une démonstration de valeurs que les clients apprécieront. Bravo Djoko !
1 million d'euros d'après le Tribunal de Commerce qui a condamné NRJ à verser cette somme au profit de Skyrock, radio qui l'attaquait pour avoir annoncé pendant plusieurs semaines des concerts dont le partenariat radio exclusif était signé avec Skyrock (et non pas NRJ).
Ca fait cher la campagne d'auto-promotion aussi ! Certes communiquer sur des artistes tels Rihanna, Sean Paul et Nicky Minaj, permet de séduire l'auditeur et de redorer un peu l'image de NRJ auprès des jeunes, mais tout de même !... Combien de marques annoncent-elles de faux partenariat ou des partenariats qui n'ont aucun cadre légal (ou juridique) ? Combien seraient condamnées par un tribunal si leurs concurrents venaient à dénoncer la supercherie ?
Un bon conseil : vérifier que les partenariats que vous mettez en avant auprès du public (et de vos clients) soient bien encadrés par un contrat et assurez-vous des conditions d'une éventuelle exclusivité !
Ca parle des marques, de leur communictaion, ça se passe à la Gaité Lyrique à Paris et ça débute aujourd'hui : 11 octobre... oui mais quoi ?
"Un parcours ludique et parfois effrayant à travers la stratégie
marketing d'une marque qui enchante les petits et questionne les grands." Peut-on lire sur le site de la Gaité Lyrique !
Est-ce à dire que Dailymotion participe de ce parcours "ludique et effrayant" ? En tout cas, "Dailymotion qui a toujours eu à coeur d’être la chambre de résonance des tendances de la communication en images se félicite de participer à cette opération unique." (cf communiqué de presse officiel)
Alors diriez-vous que ce logo est celui d'une marque ? d'un parti politique ? d'une organisation humanitaire ?...
Tout est possible au royaume de la beauté ! Et même un partenariat avec le magazine féminin Grazia pour la recherche des bonnes idées que les fashionistas aimeraient voir en prime sur TF1 samedi prochain...
Gros coup marketing ou flop à venir ?
En tout cas, vu les réseaux de distribution associés : Marionnaud et Beauty Success (tiens pourquoi deux concurrents ?) il faudrait que ça marche ! Alors, suspense entretenu via les réseaux sociaux, la marque IOMA qui vend de la "cosmétique par la preuve", ne peut que nous surprendre positivement et faire le buzz...
Dans une interview relayée par e-marketing.fr,Jean-Michel Karam, fondateur et PDG d’IOMA souligne
«l’ambition de cette première prise de parole télévisuelle est
d’interpeller les femmes, de leur donner envie d’une approche
cosmétique réellement innovante et de les inviter à vivre l’expérience
du diagnostic IOMA dans les réseaux Marionnaud et Beauty Success».
Expérience innovante, surprise, co-création implicant dès le départ la consommatrice, sont indéniablement les recettes du marketing du client (marketing 2.0 pour certains). Et les partenariats sont pertinents et devraient soutenir le lancement des nouveaux produits.
Reste une question : 800 spots tv, n'est-ce pas là un énorme budget risqué sur l'intuition des futures clientes ?
C'était annoncé depuis des mois (et j'étais d'ailleurs ironique sur l'association)...mais je ne résiste pas à la tentation de vous commenter le nouveau film Heineken USA créé à l'occasion de la sortie du Bond estampillé 50 ans, Skyfall, le 26 octobre prochain (et oui encore un mois à patienter).
En définitive, il y a un jeu dans le spot publicitaire : combien de personnages ou de scènes de film pourrez-vous reconnaitre ? Je vous aide à peine puisque vous aurez évidemment reconnu le plus facile : ce bon vieux docteur No (premier ennemi de James dans le film éponyme)...mais il y en a d'autres !
Alors combien ?
Ca va trop vite ? C'est sans aucun doute la nature de James Bond de mêler sens de l'observation, vitesse d'exécution et enchainement des situations ou encore rencontres avec des personnages extravagants ! Ici Heineken (Open your world) a admirablement respecté les codes de son partenaire et c'est bien ! Le film est "brandé" James Bond et non pas Heineken. C'est ce qui le rend si appréciable aux yeux du fan de 007 et qui fera passer le message qu'il pourrait tout de même goûter une bonne bière...
Certains profiteront du week-end pour visiter le patrimoine national comme chaque année, mais cette fois présenté par une femme, en la personne de la ministre de la culture Aurélie Filippetti. Cette institution culturelle de la rentrée s'est dotée cette année de partenaires du secteur avec Michelin Travel partner et la FFB (Fédération Française du Bâtiment)... Deux "marques" patrimoine en quelque sorte dont l'activité a subi quelques accidents de faiblesse ces derniers temps et qui ont bien besoin d'un léger ravallement d'image...
bref !
A ceux qui pensent que ce week-end sera plus ensoleillé et plus vert, Paris réserve encore quelques surprises !
En effet, dès demain et pour 8 jours la station de Métro Palais Royal se transforme en forêt éphémère ! Une initiative de France Bois Forêt, soutenue par de nombreux partenaires dont bein spur la RATP et A nous Paris mais aussi les institutionnels concernés comme l'ONF, ou la FNB par exemple. Avec une maison tout en bois, donc très très écolo et des animations !
Aprsè quoi (ou même avant) vous pourrez fouler les pelouses vertes de Bagatelle pour écouter de la musique peace and love version green, avec le We Love Green Festival !
En cherchant un peu (pas tellement en fait) on retrouve les deux partenaires majeurs de ce tout nouveau tout beau, tout écolo festival et rassemblement à objetif éducatif sur le thème "on peut aimer la musique et respecter la nature" : l'un est vert Heineken, l'autre serait plutôt rouge d'ailleurs mais promeut la musique live : SFR. Un carré et une étoile réunis pour du bon son sur l'herbe ! Cool !
Ca démarre dès ce soir avec Norah Jones et James Blake ! et demain Camille, Beirut et Klaxons... Bon week-end !