le Blog du partenariat

Tous en fête ! un partenariat de la Française des Jeux avec la Croix Rouge

Je reviens d'une journée consacrée au développement durable qui me laisse l'impression que seuls les écolo-responsables ont droit à la parole ! Or d'autres s'engagent et j'en ai déjà fait écho dans mes notes... Ainsi je reprends cette info qui annonce la deuxième édition d'un engagement solidaire sans doute moins spectaculaire que la réduction de la facture carbone de votre entreprise...quoi que...

Après une première action qui a bénéficié à 60 000 personnes en 2007, la Française des Jeux et la Croix-Rouge française préparent la 2ème année de "Tous en Fête", qui se déroulera du 1er décembre 2008 au 15 janvier 2009. A l’occasion des fêtes de fin d’année, des événements récréatifs seront organisés auprès de personnes âgées, de personnes isolées ou en difficulté dans toute la France. Parallèlement à l’opération, la Française des Jeux, qui a fait un don de 300 000€  pour l’opération, organise un concours auprès de ses détaillants leur permettant de faire gagner à une structure de leur choix (mairie, stade, centre commercial…) des défibrillateurs accompagnés de formations premiers secours.

On peut se demander pourquoi ? et lire la réponse sur le site de la croix rouge :

"Il s’agit d’un premier partenariat qui prolonge nos actions de mécénat solidaire et s’inscrit dans la tradition redistributrice de La Française des Jeux. Je suis fier d’accompagner les bénévoles de la Croix-Rouge qui œuvrent en faveur des démunis."

Christophe Blanchard-Dignac
Président directeur général de La Française des Jeux

Voilà ! Au moins cette fois c'est garanti, tout le monde gagne !

Chantal, Jean-Paul et les autres...

Bon d'accord, cette année j'achèterai de l'eau des montagnes parce qu'elle sera plus jolie dans un flacon (vous alliez lire une carafe mais ce mot n'est pas suffisament marketé) ! Surtout que cette année, il sera signé par Jean-Paul ! Oui JP Gaultier lui-même ! Le top du raffinement pour faire passer la bûche de Noël et les portefeuilles boursiers d'un même élan ! Les créateurs français ont-ils besoin de cette surface d'expression ? de se retrouver par centaines de bouteilles dans un linéaire de la Grande Distribution, coincée entre les eaux du volcan et les sources inconnues de monsieur Leclerc ?.. Vraiment ? Si c'est ça le partenariat alors !! Mais qu'importe le flacon, si ça fait vendre de l'eau Danone...

Et on ne vous parlera pas de Chantal ! Si vous insistez, je vous renvoie au site de Canderel ! Surprise, Chantal Thomass, sublime créatrice devant l'éternel féminin, se retrouve là, à distribuer des boîte à cachou pour toutes celles qui surveillent leur ligne et ne veulent plus manger de sucre... Terriblement sexy, et accompagné d'un questionnaire torride ! Est-ce bien raisonnable ? Découvrez vite quel genre de pin-up (encore un mot un rien daté et sexiste...mais passons) vous êtes, en vous rendant sur le site unamourdecanderel. Le partenariat glamour existe, je l'ai rencontré !

Le chocolat du désir...

A Paris, c'est le moment de découvrir le Salon du Chocolat !

La déprime hivernale et financière nous guette, et heureusement, un bon carré de chocolat nous redonne le moral. Cet événement gourmand accueille depuis plusieurs années les grandes marques de chocolat, qu'elles soient dans le raffinement artisanal, ou la production de masse, elles innovent chaque fois, tant dans la forme que dans les goûts. L'affiche ventant se rendez-vous parisien des vacances scolaires est une nouvelle fois quelconque,... à un détail près ! Le partenaire principal est Carte Noire !... Et là, on se dit qu'il y a un bug !.. Attendez, café ou chocolat ?! Oui bien sûr, le morceau de chocolat est encore meilleur avec un bon café. Mais tout de même ! Carte Noire, ce café qui joue sur la séduction dans les halls d'aéroport, ce partenaire des événements cinéma et des diffusions de films en télévision, est-il bien la marque glamour que l'on imaginerait pour ce rassemblement de gourmets ? Il y a certes une pertinence d'association d'usage, mais pour le coup, je me demande si les artisans, voire si les amateurs de cacao à plus de 80%, peuvent être séduits par un géant du café d'hypermarché, d'origine US. Et c'est justement l'année de la Suisse, pays record en kgs de chocolat consommé par habitant. Au secours Georges ! Reviens vite !

Appelez-moi le directeur !!!

On a beau lire des articles passionnants sur le métier de directeur des partenariats (ou directrice), il n'est pas si évident de trouver cet interlocuteur dans les entreprises. D'ailleurs, de quel partenariat parle-t-on ?
S'agit-il de partenariat stratégique, comme ils sont légion dans l'univers informatique et des SSII ou bien de partenariat marketing dans toutes leurs diversité de contenu et d'échange entre les marques ?
lire l'article la direction des partenariats, une nouvelle fonction stratégique...
Et d'ailleurs, pourquoi faudrait-il absolument que le partenariat soit un accord commercial à long terme dit gagnant-gagnant ?
Le partenariat est aussi porteur d'image, porteur de valeurs que l'on sait être déclencheur de l'achat ou de l'adhésion du client à la marque. Le partenariat apporte bien plus que de simples économies de budget, ou de nouvelles opportunités commerciales, en tout cas, bien plus que ce que le public peut en voir...

Ainsi par exemple cette campagne de recrutement de Avon, partenaire du nouveau James Bond :
l'événementiel créé par cette sortie cinéma, permet à la marque de toucher de nouvelles cibles et d'organiser une campagne on-lin simple et percutante; en parallèle du placement de produit dans Quantum of Solace. De l'image et du business, une actualité pour la marque, une prise de parole qui sera appréciée de toute une clientèle féminine.

Apple Expo 08 Remix

Apple c'est du design et du marketing.
Du 17 au 20 septembre, Apple Expo accueille des partenaires qui mettent en scène les valeurs technologiques mais surtout trendy de la marque. Ainsi cette année en plus de la déjà très fashion Miniclubman , équipée d'une interface Ipod et d'une interface Iphone (nouveauté du salon), vous pourrez déguster un jus de fruit total bio Innocent en imaginant vos progrès en course à pied équipé de Nike+ ... De très beaux partenaires, qui viennent à la rencontre de leur cible la plus sensible à l'innovation et aux nouveaux modes de vie. Du business à développer dans le futur mais aussi tout de suite !

De l'image à partager pour alimenter le capital marque de chacun des partenaires et renforcer l'esprit communautaire de la pomme la plus connue de la planète !

Partenaires de la médaille d'or

Le problème avec la France pendant les derniers JO, c'est le petit nombre de médailles d'or !...
Bon d'accord, Roselyne aime bien toutes les couleurs de médailles ! Mais pour les marques, seul l'or peut générer de l'or; d'après vous, quelle marque irait associer son image à l'un de ces champions escrimeurs (les frères Jeannet vous connaissez ?...heu !) ou encore à notre sympathique lutteur gréco-romain (on est au 21ème siècle non ?) ??...
Pas facile, si l'on en croit les journalistes de Stratégies, forcément bien renseignés, dites-vous !...

D'ailleurs, qui se souvient de Julien Absalon , champion olympique à Athènes et à Pékin, 6 fois champion du monde entre temps ?... pas vous ?
Voilà bien le problème du partenariat sportif ! Parce que vous ne connaissez pas le seul double champion olympique français, vous pensez que c'est le cas du grand public ...qui se lève pourtant à 8 heures un dimanche pour suivre ce sport qu'il a l'habitude de pratiquer près de chez lui (hors de la capitale et de Boulogne Billancourt).

Grosse erreur ! 8 millions de téléspectateurs et quelques marques avisées qui ont compris depuis des années que Absalon porte les valeurs de son sport : proximité, simplicité, rencontre avec la nature, exigeance et fiabilité du matériel.
Quelle marque me direz-vous ?
Nissan, par exemple !

Mais pas seulement puisque le vosgien a cumulé près de 600 000 euros de sponsoring en 2007 sur son nom... Et après Beijing ?...

Bon, il vous reste Alain Bernard (qui n'a pas de site à ce jour), ce pur-sang de la natation qui vaut bien un Mickael Phelps made in USA. Oui mais...il aurait sans doute été plus malin de parier sur lui avant les JO ! Parce que maintenant, c'est lui qui risque de regarder vos propositions du haut de son podium olympique ...
Qui a eu le courage de signer Nadal, il y a trois ans ?... Kia Motors, le constructeur coréen devenu 5ème acteur mondial en s'asscoiant à Hyundai !
Dans la partenariat, c'est le risque qui paye...

De l'eau pour tout le monde !

Brita, numéro un mondial de la filtration de l'eau, pousse plus loin ses actions pour une cause humanitaire de premier ordre, en développant sur internet son partenariat avec d'Action Contre la Faim. La marque allemande, leader inconstesté sur le marché français, a lancé une plateforme web pour fournir de l'eau potable aux populations défavorisées : www.soifdegenerosite.com -->.

Associant l'ONG, la marque et le consommateur lambda, une délégation se rendra au Laos en Novembre pour vérifier que matériel et surtout connaissances sont bien mises au service des villageois. L'objectif quantitatif de cette mission est d'améliorer la couverture en eau potable et l'environnement sanitaire de 35 villages, 200 000 personnes vont à terme bénéficier de ce programme de fond.

Qu'en dit George Mac Gregor, DG de Brita France : "Le véritable moteur de notre partenariat est constitué par les valeurs en lesquelles croit BRITA et qui rejoignent les fondamentaux d'Action contre la Faim : au-delà d'objectifs commerciaux, l'entreprise est investie du rôle qu'elle se doit de jouer sur le plan de la responsabilité sociale ainsi que sur celui du développement durable."

Je suis ravi de donner un peu d'éclairage à ce site qui pour chaque inscription, verse 1 euro au profit de ACF.
On fera le bilan en mars prochain pour la journée mondiale de l'eau...

L'énergie est dans le partenariat

EDF a sa fondation "Diversiterre" et s'appuie sur elle pour quelques partenariats d'image que l'on peut naturellement assimiler à du mécénat. Mais la terre est en danger selon tous les écologistes bardés de statistiques effrayantes et la mission d'un géant de l'énergie est sans doute aussi de redistribuer au profit de la planète d'abord !

Ainsi, le président d'EDF, Pierre Gadonneix vient-il de signer des partenariats avec de grandes associations engagées dans la sauvegarde de la nature et des paysages ainsi que la préservation de la biodiversité et des écosystèmes.

Membre fondateur de la fondation Nicolas Hulot, EDF renouvelle son soutien jusqu'en 2010, il s'agit d'accompagner l'ensemble des programmes et en particulier l'opération "Défi pour la terre". Un bon exemple de partenariat pérenne actif depuis près de vingt ans maintenant et qui trouve un second souflle dans le Défi pour la Terre.

« Conscient de ses responsabilités d'énergéticien majeur, le Groupe EDF se veut exemplaire et ambitieux en matière de respect de l'Environnement. La lutte contre le changement climatique nous engage tout particulièrement : grâce au mix énergétique, le facteur carbone de notre électricité est aujourd'hui parmi les meilleurs d'Europe. Le projet d'EDF est de proposer à ses clients toujours plus de solutions efficaces et économes en émissions de CO2." Ce qui selon Pierre Gadonneix résume l'engagement de EDF dans ce partenariat vital.

mobilsez-vous pour la terre en visitant le site du défi

Inscrire la marque dans un enjeu majeur pour les français est plutôt pertinent à l'heure de l'ouverture du marché de l'énergie, au moment où la fidélité des clients est enfin mise à l'épreuve...

Le Chabal 2009 se portera bien !

Autre manière de s'approprier une égérie de forte notoriété, aposer sa griffe sur une ligne de produits. C'est  le projet de Norprotex avec le joueur le plus "effrayant" de la planète rugby : Sébastien Chabal ! Courageux, voire téméraire, d'autant que le nom de la marque : Ruckfield est directement empreinté au vocabulaire de ce sport guerrier et spectaculaire...

"Ruckfield sera une collection de polos plus mode et plus moderne que ce qui existe sur le marché, nous rassure Pierre Sokolowski, président de Norprotex, et passionné de rugby ayant rencontré Sébastien Chabal. Ce sera une gamme de soixante modèles de qualité, dont une dizaine portera la marque Chabal, à des prix abordables."

La commercialisation est prévue pour le début 2009, après une opération événementielle de lancement en fin d'année. Ruckfield sera aussi distribuée dans plusieurs pays d'Europe, dont le Royaume-Uni, où Chabal joue depuis deux ans dans l'équipe de Sale. La marque compte sur la présence du club lors de la prochaine Coupe d'Europe mais aussi sur la sélection du joueur en équipe de France pour optimiser sa présence média et donc son retour sur investissement.

Parions que l'impact Chabal sera puissant !

un forum pour les fans de sébastien chabal

Au volant de la love factory avec Ford

Martin Solveig est devenu partenaire d'une belle idée pour rajeunir un peu la marque Ford et lui donner du même coup une image un peu plus glamour ! C'est sympa ! Un clip de voitures à l'ancienne, sur les routes du Far West, sur fond de I Want U, tube actuel de notre DJ international, est visible sur un mini-site rempli de bonus (tournage, clin d'oeils, etc...) - Humour, sensibilité de la star des dancefloors au service de la citadine américaine... C'est une association qui tourne rond !
Tant qu'à miser sur le succès de la musique accompagnant une publicité pour voiture ordinaire, autant capitaliser sur son auteur ! C'est la vision marketing de Ford et elle donne une force de séduction irréelle à un personnage au look plutôt banal... la Fiesta avec Martin ?... Ca doit être dingue !

On peut penser que le buzz va booster ce partenariat avec de vrais bons gros dollars pour tout le monde ! C'est le nouveau western ...

voir le site love factory

Tout au long de l’été, des infos, des photos, des vidéos lèveront le voile sur les coulisses de la Love Factory sur le site internet. Plusieurs autres événements sont prévus : la révélation de l’usine de Cologne en Allemagne repeinte aux couleurs de la Love Factory, des shoots de mannequins européens bichonnant la Fiesta avec amour mais aussi des films d’animation.