le Blog du partenariat

"All you need is love" avec Starbucks

Un événement vécu ce lundi 7 décembre (hier) et qui illustre un an de campagne et qui fête cet anniversaire en diffusant en simultanée mondiale un concert gratuit sur le web ! Whaou !

Réussir à inscrire les noms de U2, John Legend et Dave Matthews Band entre autres, créer un streaming monde pour suivre un concert, sont de vraies performances et souligne l'implication de la marque (tout en valorisant sa dimension universelle)... Ca méritait d'être dit et pourquoi pas en chanson !?...

Starbucks en devient-elle une lovemark ?

Si vous avez raté le concert vous pouvez encore créer votre love drawing sur le site : starbucksloveproject.com

"Témoignant de l'engagement de Starbucks à inspirer et cultiver l'esprit humain, le projet vise également à partager cet amour avec les clients qui ont aidé Starbucks à contribuer au Fonds mondial par le biais de son partenariat avec (RED). En une seule année de partenariat avec (RED), Starbucks a généré suffisamment d'argent pour acheter plus de 7 millions de jours de médicaments pour aider ceux qui vivent avec le VIH en Afrique", indique Starbucks.

le Monopoly du neuf trois...

Ca c'est tout de même fort ! 

Créer une édition du Monopoly pour le département le plus "chaud" de France, et qui compte près de 18% de ses habitants vivant en-dessous du seuil de la pauvreté, il fallait oser.. 

Un coup de pub pour Hasbro ?.. Pas évident d'en mesurer les retours, même si cela risque de provoquer quelques remarques, ou critiques et donc une couverture médiatique. On nous parle de mise en avant du patrimoine du département : la Basilique des Rois de France en autre, mais aussi les Puces de St Ouen, quartier le plus cher du jeu ! Ma ville natale enfin à l'honneur ! Merci !

Une bonne nouvelle lue ce matin grace à CB News...

Qui a dit que le jeu de société était ringard ?

Zoé la voiture Spa avec l'Oréal

Zoé est la voiture de demain : 2012 ! Renault s'est lancé à fond dans la conception, et bientôt, la commercialisation de véhicules zéro émission (ZE) et présente en ce moment sa gamme dont le leader sera Zoé (à découvrir sur les Champs Elysées à l'Atelier Renault).

Outre la révolution culturelle et écologique qu'elle suppose, cette voiture électrique à 100%, présente aussi la climatisation alimentée par des capteurs d'énergie solaire et un effet Spa, généré par la diffusion d'un air "purifié et parfumé" par Biotherm. De quoi être totalement Zen dans Zoé !

Belle initiative de l'Oréal que d'inscrire sa marque de soin dans le quotidien des mamans futuristes et éco-responsables qui constituent la cible de ce concept car. Un partenariat qui va bien au-delà de l'association gadget et prends corps dans le même développement du véhicule. Du vrai co-branding !

voir le blog renault ZE

Au Secours Populaire pour une image plus propre...

Le groupe Henkel serait-il tombé dans le "social washing" ? Que vient faire ce géant de l'industrie allemande dans ce partenariat avec le Secours populaire, si ce n'est s'impliquer dans la redistribution à une oeuvre sociale pour améliorer son image ?

Plusieurs actions et plusieurs marques du groupe dans ses différentes activités seront impactées par ce partenariat global :

* A commencer par les Académies de Coiffure Schwarzkopf Professional de Paris, Toulouse et Lyon qui ouvriront leurs portes deux fois par an (le temps d'une journée) aux femmes en situation difficile pour une séance de coiffure gratuite.

* Henkel va aussi reverser des fonds à l'Association via des produits comme la lessive Le Chat et fournir gracieusement des produits proposés ensuite par l’association dans les "libres-services de la solidarité".

* Enfin les salariés du groupe seront mis à contribution pour Noël afin de donner des jouets pour la campagne Pères Noël verts du Secours Populaire.

En allant sur le site du groupe, on a l'explication de cet engagement citoyen : ce sont en fait les salariés français qui sont les moteurs de ce partenariat ! Bravo à eux !

Extrait du site : lire le communiqué complet

"Pourquoi avoir choisi le Secours populaire ?"

"C’est de la rencontre de la volonté de l’entreprise et de l’initiative d’un groupe de salariés qu’est né le partenariat entre Henkel et le Secours populaire français. Avec l’ambition d’ « Embellir la vie de tous », Henkel souhaite accompagner la démarche de solidarité et de proximité de l’association en soutenant ses actions, qui dépassent la seule réponse aux besoins vitaux (accès aux vacances, à la culture, soutien scolaire,…). Ancré dans la réalité des métiers de Henkel, ce partenariat implique l’ensemble des équipes autour d’un projet de solidarité fédérateur, inscrit dans la droite ligne de l’engagement sociétal du groupe. Depuis 11 ans, de nombreux salariés sont soutenus par l’entreprise dans leurs initiatives individuelles via le programme « Henkel Smile – MIT (Make an Impact on Tomorrow)». Henkel a ainsi soutenu les activités bénévoles de 4.000 salariés dans le monde, accordant une aide financière, du temps et des produits à près de 6.000 projets d’aide à l’enfance ou d’intérêt général, représentant au total plus de 11 millions d’Euros."

Brigitte Bardot en un éclair !

Fauchon c'est la grande classe ! Partenaire de l'exposition Brigitte Bardot, le célèbre traiteur de la Madeleine à Paris, lance un éclair "habillé" par Brigitte.. Quelle belle idée gourmande !

Ah oui, je précise que la sublime Bardot est née en 34...donc on ne croque pas dans une poupée de 75 ans mais bien dans une photo années 50.. Ouf ! Tous les papy gâteaux parisiens sont rassurés ! De quoi raviver la flamme et la nostalgie, bref une vision plutôt passéiste de la marque dont le site se veut pourtant moderne, design et tendance.. Curieux mélange pour lequel "la création culinaire s'habille de sensualité"...

Une première tentative d'une série Hommage, qui provoque notre imaginaire pour deviner qui prendra la suite ?..

Simone Signoret ? Danielle Darieux ?.. Coco Chanel ?..

Bon tant pis, je donne ma langue au chat !

Partenariat Carré Blanc

Dans quelques jours prendra fin le 25ème anniversaire de cette marque qui nous accompagne du lit à la salle de bain, mais aussi à table !.. Et Carré blanc vient de signer deux partenariats de classe !

Le premier avec LG Electroménager pour sa gamme de lave-linge et notamment un modèle rouge cerise très tendance. Ce partenariat a permis d'animer les réseaux des deux marques puisque l'une offre 25 lave-linge à gagner dans les 227 points de vente Carré Blanc tandis que l'autre offre une parure de bain pour l'achat d'un lave-linge LG. 

Dans un domaine plus inattendu, Carré Blanc s'est ouvert à une autre marque asiatique en signant une série limitée pour la Honda Jazz... Seulement 250 exemplaires de ce très aérien véhicule qui affiche une signature "cousu main" pour conforter l'image d'excellence de la marque française...en savoir plus

De très jolis partenariats pour illustrer le dynamisme, la qualité des produits et affirmer une image tendance... A moins que ce ne soient les marques asiatiques qui adoucissent ainsi leur image dans le contexte peu favorable actuel ?..

Orange partenaire des TPE PME...

Orange s'intéresse aux petites entreprises... Il était temps ! C'est l'heure du lancement d'un nouveau portail spécialisé, orienté vers une clientèle en forte expansion (voir les chiffres de la création d'entreprise) et surtout en forte attente de services associés à l'offre de base (livebox et fai). Mais comment mettre en ligne un contenu répondant aux besoins des TPE quand on est plutôt perçu comme une trop grande entreprise ?..

La solution, une nouvelle fois, se trouve dans les partenariats !

Pour alimenter le portail, Orange a conclu un partenariat fort avec Lesechos.fr, Tpepme.com et Lesechosdelafranchise.com (groupe Les Echos) qui fournit au portail ses flux d’information économique, fiscale et juridique, compta-gestion, sociale-RH, patrimoine, ainsi que des dossiers spéciaux et des simulateurs. Orange s’est également associé à deux fournisseurs spécialisés pour compléter le contenu de Pro.orange.fr: Comptanoo.com (services et logiciels pour TPE, joint-venture détenue à parité par Groupama et Cegid) pour la thématique compta-gestion (agenda de l’entrepreneur, trucs et astuces, chiffres-clés) et NetPME.fr (informations aux créateurs et dirigeants d’entreprise filiale du groupe Le Télégramme) pour des fiches conseils autour de la thématique juridique...

Des partenariats d'échange basés sur les contenus, qui ne peuvent se justifier que si le trafic sur le portail Pro.orange.fr s'avère suffisant, garantissant ainsi aux partenaires un retour réel sur leur propre site, ou au minimum un retour d'image (association positive avec un fournisseur de services aux entreprises).

Le gain est clair pour Orange : une relation client renforcée et valorisée par l'utilité, la pertinence des informations réunies et fournies plus simplement, plus directement aux professionnels.

Voir le portail : le portail d'information et de services dédié aux professionnels des petites et moyennes entreprises.

GMF et Véolia réunis sur la route verte...

"Lancée à l'occasion de la semaine de la mobilité durable et de la journée du transport public, l'opération de partenariat entre VEOLIA TRANSPORT et GMF ASSURANCES vise à promouvoir l'usage partagé du bus et de la voiture pour les déplacements urbains.

Dans les villes concernées par l'opération (Nice, Toulon, Valence, Dunkerque, Rouen, Chambéry, St Etienne, Béziers, Nancy), les assurés et les usagers des transports en commun, bénéficient d'avantages et d'offres promotionnelles (réductions, mois gratuits)."

Voilà ce que l'agence Uniteam annonce pour résumer ce partenariat dont tous les détails sont révélés sur un site : www.sedeplacermoinscher.com, avec des économies à la.... clé !

 

Pour bien comprendre, si je prends les bus Véolia, alors j'économise sur mon assurance Auto GMF... Et si je prends mon assurance Auto chez GMF, j'aurai aussi droit à une réduction sur le bus (2 mois d'abonnement offerts) ?... Oui ?... Sympathique non ?..

Mais si je prends le bus toute l'année, à quoi me sert ma voiture ?... (et d'ailleurs est-ce que j'ai une voiture ?)... On aimerait bien avoir une idée de la concordance des cibles.. Parce qu'au-delà de l'effet de communication sur le thème "prenez les transports en commun c'est mieux pour la ville", est-ce que cette opération fera vendre des contrats d'assurance auto ?... Y-a-t-il un business créé par ce partenariat ?...

Bruce Willis sauvera-t-il Sobieski ?

Ce n'est pas le titre du prochain Die Hard, mais bien le pari d'un partenariat engagé de l'acteur hollywoodien pour la promotion d'une marque de Vodka distribuée par une société bien française !... Bruce joue donc le rôle de "l'endorser" (l'ambassadeur) pour la marque en appuyant sur ses valeurs d'authenticité, de caractère et d'engagement tandis qu'en retour la marque lui garantit par sa communication dans le monde entier et notamment hors US, un gain de popularité.

Et oui, messieurs et mesdames les marketeurs, vous avez bien lu, l'acteur Bruce Willis trouve aussi son intérêt dans une marque pourtant peu connue du grand public. Et l'échange est équitable, équilibré, bref partenarial...

Lire la suite sur un blog découvert récemment et qui analyse en profondeur les partenariats de marque :

"From a marketing perspective it appears to be a good fit between both partners. Sobieski is communicated as a product, which is authentic and does not need exaggerated marketing activities to convince consumers. Instead, the company emphasizes the product’s superior quality, which has been proven in two well recognized blind tastings by La Revue du Vin de France, one of France’s top wine and spirits publications and by the Beverage Testing Institute (BTI). In both cases, Sobieski was ranked number one, beating all major international vodka brands. Bruce Willis on his part is a world-wide recognized movie star who is enormously successful but also authentic, likable and does not get caught up in superficiality. Based on the correlation between the two “brands” the future of the partnership appears to be bright and promising...."

source : http://www.mesh-box.com

Le petit Nicolas vogue dans son Petit Bateau...

Un partenariat politique ?... Non, une idée géniale d'association entre la marque éternelle du vêtement pour enfants et la sortie du film famille de cette rentrée cinéma !
Quoi de plus évident pour enfoncer le clou des valeurs trans-générationnelles de Petit Bateau que d'être partenaire du film "Le Petit Nicolas", réalisé par Laurent Tirard (avec pour les acteurs adultes Kad Merad, Valérie Lemercier, Sandrine Kiberlain et François-Xavier Demaison) .
Nostalgie de l'éducation des années 50, et posture "vintage", font de bons atouts marketing !
Un partenariat qui débute par un placement de produits, puisque le pyjama du héros est signé par la marque, mais qui trouve un prolongement promotionnel on et of line amusant (à voir sur le nouveau site boutique de la marque et dans les vitrines magasin).

Une belle réalisation de l'agence Mercredi, spécialisée sur le cinéma (source Docnews). Bravo !

Gagner des cadeaux avec Petit Bateau : Petit Bateau

Découvrir le site du film : lepetitnicolas-lefilm.com/