le Blog du partenariat

Union libre : So foot et Causette en partenariat !

De temps en temps, la presse magazine est drôle ! oui oui c'est possible même en France !...

Quelle surprise d'apprendre que Causette le magazine "plus féminin du cerveau que du capiton" s'allie avec So Foot ! Incroyable mariage de la carpe et du lapin, revisitée par le féminin qui réfléchit mais qui tombe dans les bras muclés du footeux de base... Comment imaginer une seconde la stupéfaction du lectorat de l'un comme de l'autre devant cette aguichante proposition d'achat groupé pour seulement 8 euros dans vos kiosques ? C'est le pack "bonheur" qui va réconcilier Madame avec Monsieur ou l'inverse (selon le sens de lecture ?..).

Plus fort encore les couvertures du mois d'Avril qui propose le culte d'un coté et la face cachée du Messi de l'autre ! Chapeau bas ! L'humour fera-t-il décoller les ventes de ces deux titres de la presse magazine ?... Espérons-le !

Danone recycle ses bouteilles d'eau en stylo Pilot

Dans la news du Hub de La Poste aujourd'hui, on découvre une nouvelle tendance (!) : le partenariat entre marques... C'est un constat pertinent autour de la multiplication des alliances, qu'elles aboutissent à des co-branding comme Ferrari pour Apple (datant d'il y a un an tout de même) ou à la doudoune Uniqlo X Comptoirs des Cotonniers (déjà évoquée sur Facebook ici).

Pour autant les partenariats sont quelques fois plus engagés et contribuent au discours sur les valeurs des marques, comme le propose Danone Eaux en se rapprochant de Pilot, pour la fabrication de stylos à partir du plastique recylcé de ses bouteilles d'Evian ou de Volvic.

« Nos consommateurs pourront voir concrètement l’impact et l’utilité de leur geste de tri et du recyclage des bouteilles, » explique Frédéric Guichard, Directeur marketing Danone Eaux France. Danone démontre ainsi son engagement dans l'éducation de sa clientèle au tri sélectif. Belle inittiative lorsque l'on constate qu'une bouteille sur deux seulement est actuellement recyclée.

La réflexion protection de l'environnement entre petit à petit dans les comportements d'achat des consommateurs ; l'alliance de marques est sans aucun doute un levier efficace pour les entreprises. L'avenir est donc au partenariat ! Et il y a tant d'alliances intelligentes à mettre en place...

Lire l'intégralité de l'article du Hub ici.

Un hérisson dans votre maison pour gagner un an de ménage...

Ernie le hérisson de Spontex est décidément joueur ! Il propose aux visiteurs du site Spontex de gagner un an de ménage via Maison et Services, société de services à la personne en plein essor...

Outre que le site est rempli de trouvailles drôles et décalées qui illustrent bien le positionnement de la marque, ce jeu interactif permettra aux internautes de découvrir la nouvelle "collection" de produits balais baptisée : le gang des nettoyeurs !

Maisons et Services était déjà partenaire de Johnson & Johnson sur les produits d'entretien - ne manquait plus que les éponges et balais Spontex pour équiper les foyers et les "équipes de ménage".

De plus en plus, on rencontre ce type de promesse : un an de services, un an de produits offert via des partenaires heureux d'être mis en avant et de s'associer à des grandes marques. C'est la création de services que réclament les consommateurs, les internautes autour de produits de base, afin de simplifier leur vie, de la rendre plus légère (y compris en terme budgétaire).

Ce type de partenariat devrait donc fleurir avec le printemps...

Lesya Lysyj, CEM US, nous explique pourquoi James Bond est un partenaire idéal pour Heineken

Dans une interview publiée, ici, par le site américain Marketing Dayly, je trouve enfin la réponse à cette question. La Directrice Marketing US, argumente sur ce partenariat qui pouvait paraître étrange aux yeux des fans de James (dont je suis)...

Why is Heineken’s relationship with the James Bond franchise the perfect match? How did you build on that relationship in the latest Bond movie, "Skyfall," and across media through your Crack the Case campaign?

A. James Bond is the ultimate man of the world. He’s the perfect representative for Heineken, particularly in the U.S., because he’s appealing to the American consumer. In "Skyfall," we wanted to have more involvement, but we had to make sure that James Bond had a more natural interaction with the brand. That’s why you see him having a beer at a moment when you would have a beer, as opposed to a martini. There was a lot of buzz before the movie was released because people were worried about the brand not being incorporated the right way. I think we did it right. You can’t force product placement; it has to be done in a natural way.

We used the Bond character for all it was worth in our integrated Crack the Case campaign. It worked all the way through the line, from the movie to the TV ad to retail. What I liked most about our TV spot was that Bond wasn’t the hero; he wasn’t the man of the world. That was a very conscious decision on our part. We also used this opportunity to really drive sales at retail. That was probably our biggest win. In the U.S., we had Bond graphics on our packaging, we gave away tickets inside cases of beer, we developed an on-premise mobile game, and more. It was a home run for us.

On est bien obligé de constater que les résultats présentés (au moins dans les actions sur le terrain) sont impressionnants.

Et comme la stratégie de Heineken sur le marché US est justement de surprendre et d'oser unton décalé dans sa communication, le partenariat à l'occasion de Skyfall a certainement surpris les consommateurs. Surprendre et innover par le choix des partenaires...

Merci James !

Découvrez les big partenaires des X Games Tignes 2013

J-2 ! Comme le disait justement Ludovic Pouilly, responsable events et partenariats chez Coca-Cola France en juin dernier, les X Games c'est le top des événements de l'hiver !

Cette année encore ce sera à Tignes que vous pourrez voir les meilleurs spécialistes mondiaux du superpipe (épreuve reine des X Games) et du slopestyle, dans une ambiance de folie réputée comme la meilleure en Europe. Pas étonnant que de très (trop ?) nombreux partenaires se pressent pour communiquer sur cette manifestation "jeune" et hyper spectaculaire. La médiatisation est énorme et les images produits par ESPN (pour les américains notamment) et Canal+ Events (en Europe) sont reprises par toutes les chaînes et sur tous les médias online.

Fini en tout cas pour Burn (Coca-Cola) qui a annulé tout son volet sponsoring cet hiver (on aimerait savoir pourquoi ?) et qui laisse le champ de neige ouvert à RedBull bien sûr. les 3 gros sponsors officiels de cette édition 2013 des X Games, sont SFR (qui vient de terminer son SFR Tour dans les stations de ski), Jeep et GoPro (l'inispensable caméra des freeriders et autres snowboarders de toute la planète). Ca envoie du lourd !...

A noter aussi la présence continue de la Caisse d'Epargne (engagée sur le ski depuis plusieurs années), mais aussi Wed'Ze la marque ski de Décathlon, aux cotés de Nokia et de son Lumia, sans oublier Calrsberg's habilement dissimulée sous le joli nom de Unbottleyourself !

Le public sera au rendez-vous de 3 jours de compétition et de fêtes nocturnes. Les marques les inviteront sur des espaces de démonstration ou à des show privés en espérant créer une belle rencontre et des souvenirs forts dans l'esprit de leurs clients ou futurs clients.

Avec de telles images qui font rêver tous les amateurs de ski ou de snow (voir la diffusion live sur le site Redbull), ce ne sera pas difficile d'engager la conversation sur le net et de gagner en visibilité. Mais au-delà  ? Est-ce suffisant pour séduire de nouveaux clients ? Cette expérience unique en Europe n'accueille-t-elle pas trop de partenaires au risque de diluer leur présence ?

A suivre dans une prochaine interview...

 

Retour sur la soirée de Gala du 7 mars pour 2000 femmes contre le cancer

Pour dire merci à tous les partenaires de cette très belle soirée présentée entre autres par le président de l'association 2000 Femmes contre le cancer, Nicolas Rossignol, et de très nombreuses stars de la chanson ou de la musique.

Au passage, on a adoré voir et entendre ensemble Dee Dee Bridgwater et sa fille China Moses... les chanteuses de jazz sont émouvantes et ces deux-là ont fait frissonné tout l'Olympia.

Outre les laboratoires Roche ou Nuxe, Chanel, Terry, Interflora et bien d'autres, je voulais revenir sur une initiative plutôt originale qui nous a tous impliqué en partageant cet engagement fort.

L'idée en effet, était de faire de chaque personne dans le public un ange gardien. Un geste symbolique qui nous a transformé en partenaires de manière collective, comme pour renforcer le message de soutien adressé à toutes celles qui combattent le cancer directement ou au sein de leur famille. Evidemment nous avons besoin de partager ces moments difficiles, ces angoisses face à la maladie ou à la mort... J'ai une pensée aujourd'hui pour deux femmes médecins qui me sont chères et qui font face à ces situations ; je me demande où elles trouvent cette force, cette constance dans leurs combats, cette foi dans la vie...

Et puis il y a eu cet entracte, et Nicolas Rossignol a fait appel aux entreprises de toute taille, dont les représentants ou dirigeants étaient invités et présents. Chacune pouvait décider de verser un chèque, selon ses moyens pour soutenir les actions de l'association "Tout le Monde chante contre le cancer". C'était formidable de voir sur scène un vrai défilé de gens émus et simplement heureux de contribuer à cette très belle soirée de la meilleure des manières, en s'engageant à leur tour.

Merci Nicolas pour ce partenariat collaboratif vécu en direct. Une vraie source d'inspiration pour tous !

Un partenariat avec 20 ans d'écart ?...

Il fallait oser, Puma l'a fait ! S'associer aux cougars, un très joli coup de projecteur pour la marque Puma...

Mais au-delà du bon mot, à quoi ça sert un partenariat sur un film ? à inviter des clients à une avant-première, donc à les rencontrer dans un cadre différent et dans une ambiance culturelle et festive... mais aussi à associer les égéries de la marque au public, à créer des instants magiques de proximité et de partage d'émotions.

Facile ? Evident ?... un pari risqué si le film n'est pas génial ?... plutôt un bon moment passé ensemble d'après les invités interviewés -

A vérfier dans la vidéo de la soirée -

 

Moleskine en partenariat avec Disney pour le 85ème anniversaire de Mickey

Il faut absolument voir cette très belle vidéo d'animation pour replonger dans l'art du dessin autour de ce personnage à la notoriété planétaire, à déguster comme le fruit noir et blanc d'un partenariat original pour les notebook Moleskine.

Ca donne vraiment envie d'acheter ! non ? et de se mettre à griffonner quelques petits croquis ou dessins reflétant notre état d'esprit du jour ou notre resssenti d'une situation, d'un visage, d'un souvenir ou d'un objet restant à inventer...

Ou encore de noter vos idées, vos conversations, vos pensées et vos émotions, pour vous en servir plus tard, comme base de réflexion, d'idée ou de débat que vous voudrez partager ou conserver préciseusement pour vous tout seul... Qui sait si ce ne sera pas le départ d'une aventure littéraire ou dessinée ? Alors Mickey Mouse sera-t-il votre prochaine source d'inspiration ? C'est très certainement ce que vise la marque Moleskine avec ce partenariat classique mais vintage. Donner de l'inspiration à ces clients, insuffler un peu de créativité et permettre de figer sur une page blanche un instant de vie.

Et si vous êtes inspiré, rien ne vous empêche de créer un Moleskine à votre image en le personnalisant !

Sans se prendre pour un génie créatif comme Disney, on aime bien revoir certaines images sublimées par la fluidité du trait noir... ça fait plaisir !

Coca-Cola partenaire sportif de l'année... d'après SportLab Group

Cette semaine Sportlab a récompensé les sponsors les plus brillants du sport en France et c'est encore Coca-Cola qui sort vainqueur !

En marge de cette réunion, l'agence qui connecte les marques aux sports, a publié une étude qui donne quelques idées sur l'effet du sponsoring sur le grand public - une infographie illustrant la mémorisation de la marque dans son univers...

C'est vrai que cette campagne était sympathqiue... mais est-ce vraiment nécessaire de nous infliger des centaines de spot tv pour nous dire que EDF soutient les Jeux Olympiques ?... Et surtout qu'est-ce que cela change à l'engagement des clients ? A leur lien affectif avec la marque ? Comment ont évolué les valeurs associées à la marque ? Est-ce durable ?

Que dire de Renault qui aura dépsenser des dizianes de millions d'euros pour nous parler du XV de France avant de laisser la place à BMW cette année ?... Quand on voit que RedBull prend la seconde place dans ce classement avec le saut de Félix, il y a de quoi réfléchir...

Le sponsoring, comme le partenariat en général, se doit d'être durable. Il doit aussi impliquer réellement la marque dans sa mission. Ainsi Coca-Cola ou la BNP sont sur leurs territoires sportifs depuis plus de vingt ans et en tirent les bénéfices année après année. RedBull a été fondée par des passionnés de l'extrême dans le sport et c'est tout naturellement que la marque en est devenu le symbole absolu.

Certes on peut toujours connecter une marque au sport, raconter une histoire autour des valeurs du sport choisi (au-delà du sempiternel esprit d'équipe ou de la recherche de la perfomance) et inverstir les médias pour installer le sponsor dans la mémoire collective, mais l'essentiel ne serait-il pas que la raison d'être de la marque soit en cohérence avec le monde sportif ?

L'authenticité des marques engagées dans le sport, comme pour tout partenariat, est immédiatement perçue, acceptée ou rejetée par les consommateurs, les clients. Seules les marques authentiques peuvent espérer fidéliser leur clientèle.

K Dance, le partenariat qui fait bouger Kellogg's

Marque and Co est une agence spécialisée en marketing opérationnel. Elle a mis en place cette année un nouveau partenariat autour de la Dance avec Special K de Kellogg's, les céréales pour prendre plaisir à garder sa ligne...

La Special K^® Dance est une création originale du chorégraphe Desty, rythmée par la musique du DJ Kastilla et encadrée par les coachs de des centres partenaires que sont Lady Moving et les centres Moving. Il suffit pour cela d'acheter un paquet de céréales mentionnant cette opération et d'y ajouter 2 euros en échange d'un cours de 45 minutes... sympa non ?

Bien entendu l'opération est annoncée on-pack jusqu'en décembre et aussi dans les salles du réseau Moving, sans oublier un vaste soutien sur internet avec un site dédié et un réseau d'affiliés.

"En tant qu'agence, c'est un programme complet et inédit que nous avons créé pour notre client Special K, qui avait le souci de proposer à ses consommatrices une façon fun et ludique de prendre soin d'elles. Le pari est réussi avec ce cours de danse fitness très rythmé et tonique, que les consommatrices peuvent pratiquer de manière collective au sein des centres du groupe Moving et autres centres partenaires, partout en France", nous indique Stéphanie Bichard, pour l'agence Marque and Co.

Entrainez-vous, le printemps sera vite là ! :-)