le Blog du partenariat

Jaeger-LeCoultre et Aston Martin : partenaires pour réinventer la vie !

Tous les co-branding n'ont pas cette qualité exceptionnelle. Tous ne réunissent pas deux marques iconiques pour une création unique au monde. Dommage ! Faire rêver est aussi ce que nous attendons des marques, qu'elles soient de luxe ou plus proche de nos vies quotidiennes. Il y a peu, un article critique expliquait que Apple avait commencé à baisser à la bourse (est-ce seulement pour quelques jours ?) parce que la marque ne faisait plus rêver les gens... Vraiment ?

Ici on évoque des marques et des produits franchement inaccessibles à la majorité d'entre nous. Sauf sans doute pour ceux qui ont cette ambition, cette envie de l'excellence comme réalisation de leur projet ou de leur vie. Jeager-LeCoultre est aussi une marque engagée dans d'autres partenariats et notamment avec le monde du cinéma; son égérie est la sublime Diane Kruger ! Une rumeur persistante annonce la Top-Modèle comme prochaine James Bond Girl...

voir aussi le très beau film Reinvent Yourself - staring Diane Kruger - et que voit-on à la 57ème seconde ?...

Wahou !

Bien choisir son ambassadeur

La news vient de tomber et c'est certainement l'événement de la semaine, Michalak prête son imgae à Sofinco ! Dingue non ?...

Ok il incarne des valeurs, celle du bon gars rugbyman, propre, généreux, solidaire et tout ce qui redonnerait un petit coup de fouet à l'organisme de crédit qui n'est pas couvert de lauriers (comprendre pas comme son concurrent follement drôle...ou pas). Mais est-ce vraiment ce partenariat d'image qui va changer les choses pour Sofinco et donner une raison aux éventuels client de faire ce choix ?

Coment un (ex ?) beau gosse habitué du calendrier des "Dieux du Stade" peut-il être une garantie de succès pour une marque ? "Les gens vont s'identifer et se projeter dans sa personnalité", nous dira l'agence qui a vendu cette campagne. On l'espère mais faut-il le croire ?

Et de nous promettre des films amusants, à voir dès demain, pour illustrer le partenariat dans lesquels Frédéric jouera avec Monsieur Sofinco en réel... Et là c'est écident : proximité, relation humaine, sincérité ! Bien joué Fred ! Depuis 10 ans, Michalak est l'Ambassadeur du rugby en France. Un pur produit publicitaire qui passe avec aisance de la cosmétique au boxer Freegun, sans poublier de prendre des paris pour le PMU. Cette fois l'ancien espoir international du ballon ovale, voudrait rassurer les français qui n'osent pas emprunter ! Pourquoi pas ?!

Pendant ce temps là, rappelons qu'une autre égérie du ballon est aussi ambassadeur d'une marque d'élégance : après un court passage à Paris, David Beckham prête son british style à Breitling pour Bentley ! Plus classe ?

Pas tout à fait le même standing de marque, pas forcément les mêmes enjeux ! A vous de (bien) choisir votre ambassadeur...

Tricoter à 300 km/h, c'est possible !

Mamie Huguette sera à bord des TGV la samedi 9 novembre pour nous aider à tricoter des petits bonnets pour Innocent ! Quelle bonne nouvelle ! Au bar des cafés tricots seront organisés et pourvus en aiguilles et laines à tricoter. Bref, il ne restera plus aux gentils voyageurs qu'à passer à l'action pour produire les bonnets qui habilleront les smoothies de la marque à l'auréole dès janvier prochain. Tout cela, comme depuis 8 ans déjà, au profit de l'association les Petits Frères des Pauvres.

Ce partenariat SNCF x Innocent a été un vrai succès l'an dernier. Intéressant qu'il se renouvelle et démontre aisni que l'engagement solidaire est l'affaire de chacun mais aussi des marques ! Bon voyage et bon tricot à tous !

Ah, j'oubliais, cette année l'objectif est d'atteindre les 300 000 bonnets ! Au boulot !

L'arbitre est-il un homme de confiance ?

Comme chaque année La Poste met en scène son partenariat avec (presque) toutes les fédération sportives pour défendre la mission des arbitres. Si tous les erbitres ne sont pas des hommes d'ailleurs, méritent-ils une confiance totale de notre part ? Comme la Poste ?

La campagne est impertinente et se veut décalée - au final elle est un peu "sage" et me semble-t-il un peu trop bien pensante... Non ?

Elle a le mérite de montrer que l'énorme majorité des arbitres sont aussi des individus, des citoyens, ou des consommateurs comme nous tous. Ils (ou elles) sont dotés de valeurs morales indispensables pour faire respecter l'esprit du jeu ou du sport. Ils (ou elles) méritent en tout cas le respect, y compris lorsqu'ils (ou elles) se trompent, comme tous les humains. Merci à la Poste de nous rappeler à un peu plus d'humilité et de respect de l'autre... Quelle autre marque aurait pu s'engager sur ce terrain ? Des idées ?...

Clip 2 par tousarbitres

Le partenariat qui tue : Bob Sinclar n'a plus d'amis !

Ah mon dieu ! Comment peux-tu nous faire ça Bob ?...

Ok on avait oublié le coup des 400 000 euros de la mairie de Marseille pour le concert de l'été (avec David Guetta), mais là franchement c'est trop ! Bob Sinclar en partenariat avec le roi de la pomme de terre !!! Argh... Gloups... Pitié !

Hé toi ! si t'as pas d'amis, va sur Facebook et mange un Curly ! Et puis joue au Curlytizer avec Bob et "gagne un voyage à l'étranger pour écouter Bob mixer dans un club branché" ! Le Curlytizer ??? Non c'est une blague ?!... Allez Bob dis-moi que ce n'est pas toi ! Please !

Stop !  Et dire qu'on le paye pour faire ça !... Il y a des jours comme ça, où le marketing c'est moche !...

Merci à nos amis de ne plus jamais me proposer de Curly et surtout de ne plus jamais me passer du Bob Sinclar !

Le partenariat et les bibliothèques : sur scène !

Hier, j'étais à Laon. Une belle ville méconnue et pourtant riche en patrimoine historique, à quelques kilomètres du fameux chemin des dames. C'était la journée de rencontres autour d'un thème "partenariat" organisée par la Bibliothèque départementale de l'Aisne, et sa directrice Leatitia Bontan et inaugurée par le vice-président du conseil général, Jean-Luc Lanouilh.

Très intéressantes rencontres avec un monde un peu différent et tout entier dévoué à la cause de la lecture publique, avec par exemple, la présentation originale de Céline Martin et Philippe Coenegrachts, venus exposer les partenariats de l'opération "Aux Livres Citoyens" imaginée et produite par la région de Liège, en Belgique. Je reviendrais sur cette très belle expérience qui a réuni plus d'une centaine de partenaires, dans une prochaine note. Je voudrais partager ce moment drôle et inattendu qu'a été la projection dans la salle d'une vidéo démontrant à quel point les mots conceptuels peuvent être manipulés avec habileté par les orateurs.

C'est ce qui se produit chaque fois que j'annonce, y compris à des spécialistes du marketing ou de la communication, que je fais du partenariat. Du quoi ? Le partenariat aura été cité toutes les 2 minutes lors de cette journée d'hier, et je ne suis toujours pas certain que l'assistance, pourtant attentive, en aura cerné les enjeux. Curieuse impression ! Mais c'est votre métier ?... J'ai eu une heure pour expliquer pourquoi les partenariats avec les marques pouvaient aider au développement d'actions visant à rendre accessible la culture au plus grand nombre... Ai-je réussi à créer une étincelle, une ouverture d'esprit, un choc culturel ?

Et surtout ai-je évité la langue de bois ? Ai-je été précis et concret ?.. 

Merci à Céline et Philippe pour cette inspiration ! Le partenariat mérite en effet qu'on en parle simplement et concrètement au travers des actions, de la valeur créée et des partages qu'il génère. Ce n'est pas un concept, c'est un état d'esprit, une volonté de partager savoirs, ressources et moyens.

 

Coca Zéro booste All-Star Island de Sony via un QR code

Depuis longtemps Coca-Cola Zéro, pour nous les hommes, est en partenariat avec Playstation de Sony. Cette fois le co-branding va plus loin puisqu'il est intégré et intégral depuis le lancement du jeu pour mobile de la marque japonaise. Plus besoin de console, on pourra jouer sur son smartphone qu'il soit sous Androïd ou sous IOS (Apple).

Encore plus rapide et plus innovant, il suffit de scanner le QR Code sur les produits Coke Zero pour accéder aux plateformes de téléchargement du jeu sur mobile. Expérience ludique qui permet à Sony de promouvoir ses héros de jeux de console sur une quantité impressionante de produits (des millions de canettes ou de bouteilles portant l'offre).

Promesse fun et facile d'accès pour les consommateurs de Coca Zéro qui prennent ainsi plaisir à jouer avec leur marque préférée. Le jeu est une vraie opportunité de fidéliser les clients...

Pourriez-vous qualifier ce partenariat de gagnant / gagnant ?

A propos, saviez-vous que la marque Zéro n'a que 7 ans d'existence ? Incroyable comme elle devenue une marque incontournable pour un grand nombre de consommateurs ! Plus de 5 millions de fans sur la page facebook ! On peut d'ailleurs suivre les conseils et découvrir les aventures de tous les héros sur la page du Zéro.. ici (et constater qu'il n'y a pas que des hommes qui préfèrent le zéro...).

Le partenariat avec All-Stars Island surfe sur la vague du gaming, devenu l'industrie numéro un des loisirs. A part facebook, rien n'occupe davantage de temps chez les jeunes (ados et adultes). Aux Etats-Unis, même une marque comme Home Depot (enseigne dédiée au bricolage) lance des actions autour du gaming pour recruter de nouveaux clients. Une voie à suivre pour vos prochains partenariats ?

Voir ou revoir le "trailer" officiel de All-Stars Island en version originale :

La DS3 Cabrio cible des stars du PSG : un partenariat ballon d'or ?

Après Tony et son ballon de basket qui le poursuit partout, voici 5 joueurs du PSG mis au défi par Citroën : combien de ballons vont-ils faire rentrer par le toit décapoté de la DS3 Cabrio Citroën ? Ils auront 32 secondes pour nous montrer leur talent...

Rien de génial ?! Un jeu de pronostic ouvert sur la page Facebook pour 3 rendez-vous en octobre, en pleine phase de poule de la Ligue des Champions, ce qui devrait motiver les fans du club de football de la capitale. Un moyen de faire parler de la DS3 Cabrio et d'atirer du monde sur la page de la marque. Une occasion de démontrer la technicité de Citroën et une vision fun de ses avantages. Bref une activation du partenariat plutôt efficace ! Découvrez le teaser et les premiers résultats dès le 4 octobr... 

 

Tony Parker roule pour Renault USA

Tony c'est la France qui gagne !

Beau pari qu'a tenté Renault , pour promouvoir son Koléos (SUV) en direction des Etats-Unis depuis la fin de l'été. Avec une réalisation plus ou moins heureuse dans des versions de spots tv différentes mais toutes démontrant les qualités et les fonctionnalités du véhicule.

Un partenariat sportif assez classique mais qui est renforcé par la victoire de l'Equipe de France de Basket aux Championats d'Europe 2013. Pas facile de la pronostiquer cette victoire qui a valu à TP d'être reçu par notre bon président à l'Elysée (pour y entendre un discours de remerciement plutôt langue de bois...). Bref !

On peut entendre dans l'interview de Tony sur le tournage à quel point il est fier de représenter la France et Renault, la première voiture qu'il a eu entre les mains... Conclusion : on peut être une star mondiale du basket et aimer Renault ! Incroyable non ?... ;-)

Les 2 vaches sur un parking !

Aujourd'hui c'est le Parking Day ! et les 2 vaches sont partenaires de cette manifestation originale autant qu'étrange ! Pourquoi ?...

Parking Day est une journée mondiale qui voit des artistes, des designers mais aussi des citoyens prendre possession de parking pour en faire de manière éphémère des parcs publics !

Aussitôt nos amies Pipelette et Savante se sont emparés de ce concept fou et vous donnent rendez-vous devant le restaurant Aux 2 Vaches, 17 bis Bd Haussman à Paris, afin de déguster des produits bio, de participer à des ateliers et aussi d'échanger sur le bio et ses modes de consommation.

Une belle idée d'action pour rencontrer son public tout en affirmant les valeurs profondes que la marque partage avec ses clients. Un partenariat qui ne devrait pas passer inaperçu !...