le Blog du partenariat

Partenariat pour les beaufs ?! En route vers la Coupe du Monde...

Je lis un article publié par le nouvel obs qui dézingue la campagne de Citroën "passion bleus" sortie pour lancer la gamme spéciale partenariat équipe de France en vue du beau voyage au Brésil qui se rapproche. Une tuerie selon la chroniqueuse qui met fortement en cause la créativité de l'agence et la validation par son client annonceur. Pourquoi ?

 L'homme est endormi depuis 4 ans et se réveille à sa famille, à son chien, et à la vie (tout simplement) dès le premier match arrivé sur son écran de télévision... Drôle ? Ou trop lourd, trop beauf, à la limite du spooratble ?.. Chacun son avis sur la question. Reste que transformer la coupe du monde en voyage romantique n'est pas gagné, y compris pour les constructeurs automobiles...

lire l'article ici !

En même temps, c'est vrai qu'on l'attend ce rendez-vous planétaire du football et qu'on ne serait pas contre un petit voyage au pays du roi Pelé ! Hyundai qui est lui aussi partenaire de l'événement mais au niveau de la FIFA, n'a semble-t-il pas convaincu avec sa version. Alors, trop beauf ou trop idéaliste, l'agence de communication pourrait se contenter d'une vision minimaliste du supporter...

 

J'aime bien ausis l'idée qu'avant tout chose il faut être capable de voir les buts ! Où est la limite du sponsoring lorsque Acuvue décide d'être associée avec la FIFA pour permettre  aux porteurs de lentilles de vue de ne pas louper une seule occasion !... Génie céatif des agences quand tu nous tiens...

Finalement il n'y a qu'un cri quasi primitif qui symbolise la coupe du monde 2014 : le cri du gooooooooal !

C'est ce qu'à parfaitement compris BetClic avec une petite leçon proposée par ses ambassadeurs Sony et Marcel ! D'ailleurs, la marque de paris spsortifs leader en France, installe son quartier général spécial Coupe du Monde à Paris et nous invite à pousser des cris joyeux et fous à chaque but marqué ! Beaucoup trop basique pour notre chroniqueuse ? Ou véritablement décalé en même temps qu'évident ?

A vous de jouer ! Entrainez-vous et filmez-vous pour un grito gol de légende ! Emotions garanties !

Rdv la semaine prochaine pour d'autres partenariats spécial coupe du monde 2014 !

Partenariat Evian vs Spiderman : le making of du succès

25 millions de vues en quelques jours ! les chiffres et résultats de la vidéo qui a fait le tour du web et des réseaux sociaux donnent une idée de ce q'un partenariat créatif et dans la ligne peut générer comme enthousiasme auprès du public. Evian et son agence BETC ont toujours une longueur d'avance, sur ceux qui tentent de produire des contenus drôles mais aussi créateur de valeur.

Fort de ce succès, la marque propose aujourd'hui un film making-of plein d'humour mais également de technologie. A voir absolument !

 

Je me demande si je ne préfère pas cette version ! et vous ?

 

La France gagne déjà au Brésil !...

MC Do qui est un partenaire récurrent de la Coupe du Monde, a déjà sorti sa campagne au Brésil. Ainsi les brésiliens peuvent découvrir des menus spéciaux inspirés de 7 des pays participants à l'édtion 2014 de l'événement mondial qui captivera notre attention du 12 juin au 13 juillet.

Et bonne nouvelle, la France fait partie des gagnants ! C'est certainement davantage une référence à la bonne cuisine qu'à notre beau football, encore que les brésiliens considèrent l'équipe de France avec plus de sympathie que nous (et ce ne sont pas les buzz autour de la liste de Deschamps et de la non sélection de Nasri qui vont améliorer notre image)...

Alors prêt à manger du français, les brésiliens ?? Ambiance chez MacDo...

 

Qu'en pense le Crédit Agricole ? Fan de foot depuis 40 ans, la banque sponsor de la FFF a elle aussi investi le terrain de la coupe du monde avec le footogram... D'ailleurs, pour la liste des sélectionnés, il suffit de regarder la vidéo pour constater que Nasri n'était pas prévu au programme... Il n'était pas sur la photo !

Sont-ils drôles et bourrés de talent nos petits bleus !? Si frais et si sympathiques devant le miroir comme devant l'objectif !...

 

Pas facile d'être partenaire d'un tel événement et de se faire remarquer ! D'autres marques et de très nombreux partenariats méritent notre attention, aussi je vous propose un rendez-vous hebdomadaire sur le sujet et pendant le mois foot de la planète !

A la recherche des partenariats les plus insolites de la Coupe du Monde 2014 ! C'est parti ! Et pour bien débuter ce voyage, une campagne Air France avec un très joli perroquet !...

 

 

Hippopotamus partenaire des vacances du petit Nicolas

Décidément on l'aime bien le petit Nicolas ! Il y aura bien une suite au succès de 2009 (5 ans déjà) pour le film qui avait réuni plus de 5 millions de spectateurs dans les salles autour du couple formé à l'écran par Valérie Lemercier et Kad Merad. Cette fois, il s'agira de vivre les vacances avec le petit Nicolas : châteaux de sable et écran total de rigueur !

Rien d'extraordinaire dans l'annonce de la sortie pour le 9 juillet : un film de vacances donc ! En revanche, découvrir un très joli dépliant dans les restaurants de la chaîne Hippopotamus dès le début du mois de mai, interpelle davantage. Pourquoi si tôt ?

N'empêche, l'enseigne de restaurants dédiés à la viande, toujours accueillante pour les familles a pris les devants et s'assure la primeur du partenariat. La magazine distribué, le Fun'Hippo, présente de nombreux jeux pour enfants, en même temps que les scènes du film. Hippo est lui aussi à la buvette, sous l'eau pour observer les poissons, sur la plage avec ses nouveaux copains.

Il fallait aussi proposer un jeu-concours (comment pourrions-nous nous en passer ?) et c'est Croisières de France qui sera le partenaire dotation avec une croisière pour 4 personnes (jeu réservé aux enfants de 3 à 12 ans). On espère ainsi récupérer les adresses emails des parents.

Voila ! Une belle opération en attendant de rejoindre les plages cet été. Merci Hippopotamus !

Djokovic signe un partenariat sans gluten avec Gerblé

Gagnera-t-il cette année le grand chelem qui manque à son palmarès, à savoir Roland Garros qui débute dans 3 semaines Porte d'auteuil ? Sera-t-il remis de sa blessure au bras pour tenir son rang et remplir son rôle d'ambassadeur pour ses nombreux sponsors ?
 C'est la pari que prend en tout cas, l'entreprise Nutrition & Santé en annonçant ce partenariat pour la France.

Le joueur serbe vient de sortir un livre Service gagnant dans lequel il explique comment un régime alimentaire sans gluten lui a permis de devenir numéro 1 mondial.Une aubaine pour Gerblé, marque du groupe Nutrition & Santé qui cherchait à promouvoir cette gamme de produits. Le partenariat est signé pour 3 ans et commencera avec une campagne d’affichage pendant le tournoi de Roland Garros.

Espérons que le régime sans gluten donne de l'élan à l'ancien numéro un mondial et lui offre une belle victoire sur la terre battue parisienne en juin. Go Nolé !

Nike souhaite développer son partenariat avec Apple

En évoquant le partenariat avec Apple, Mark Parker, patron de Nike, se dit excité par ce qui attend les deux marques.

En effet, d’après lui, Nike souhaite développer des partenariats innovants avec les marques comme Apple et se concentrer sur le développement et l’intégration de ces logiciels dans les terminaux mobiles. Rappelons que le CEO de Nike déclarait déjà en 2011 que "l'avenir est à la technologie", tandis que l'arrêt (ou tout au moins la coupure de budget) du Fuel Band, le bracelet connecté de Nike, semble devoir le contredire.

Faut-il comprendre que la IWatch que Apple annonce pour cette année, serait le nouveau device sur lequel Nike parie pour le futur de ses produits connectés ?... à suivre !

 

Partenariat pour le Earth Month

Il y a bien eu en France comme partout dans le monde des initiatives pour le Earth Day 2014. Sont-elles passées encore plus inaperçues que d'habitude ? Avions-nous d'autres préoccupations que la protection de notre belle planète ?...

Je découvre encore certaines marques qui continuent de communiquer sur ce thème et tentent d'inspirer leur clientèle, loin de la période green washing. Ainsi pour la marque de luxe newyorkaise Maiyet, qui proposait en partenariat avec Tata Harper de soutenir des projets en Inde (à Varanasi pour être précis, la ville sur le Gange, où tous les indiens viennent célébrer leurs morts... une ville absolument hors du temps et de la civilisation européenne). Belle inspiration !

Maiyet X Tata Harper 

To celebrate Earth Month, Maiyet and Tata Harper, leaders in sustainable fashion and beauty respectively, have come together to create an exclusive natural luxury skincare set presented in a custom, handwoven Varanasi-silk pouch to support the inspiring, earth-and-people friendly work of Nest, a nonprofit organization.

 

Quick et le burger de la bonne humeur : interview d'Audrey Carrier

Il y a déjà plusieurs jours que la bonne humeur a envahi les restaurants de Quick France. Le lancement du burger de la bonne humeur en partenariat avec la Vache qui Rit, marque du groupe BEL, semble en effet prometteur. J'en ai profité pour rencontrer Audrey Carrier, responsable marketing famille chez Quick France et pour lui poser quelques questions à propos de ce partenariat innovant :

Patrice Laubignat : Dans ce co-branding avec la Vache Qui Rit, Quick propose à sa clientèle un nouveau burger, diriez-vous qu'il s'agit d'une réponse à une attente d'innovation chez vos clients ? Pensez-vous les surprendre ? Comment vous est venue cette idée du "burger de la bonne humeur" ? (outre l'évidence de l'image de la vache qui rit..)

Audrey Carrier : Le moral des Français n’est pas au beau fixe ces dernières années. Nous souhaitions donc prendre le contre-pied de cette tendance et apporter de « la bonne humeur » à nos consommateurs. L’idée d’un petit burger, qui véhiculerait autour de lui de la bonne humeur et réunirait toutes les générations, adultes comme enfants, s’est progressivement installée. C’est ainsi qu’est née l’idée du « BURGER DE LA BONNE HUMEUR ». Notre association et le co-branding avec  La vache qui rit®, marque incontournable sur le terrain de la bonne humeur, s’est très vite imposée.

Patrice : Pensez-vous qu'il soit de la mission de Quick (et plus largement des marques) de s'inquiéter de la bonne humeur ambiante ? Pourquoi ?

Audrey : Notre mission est avant tout de satisfaire nos clients en leur donnant l’assurance de se faire plaisir avec des produits gourmands, généreux, de qualité, des burgers de caractère uniques. Le moment de consommation du repas et le plaisir qu’on y associe sont liés à l’humeur ambiante. C’est pourquoi nous nous efforçons de rendre ce moment le plus agréable possible avec cette campagne 100% BONNE HUMEUR qui permet non seulement de la diffuser mais aussi de proposer à nos clients de la partager et de leur offrir des cadeaux 100% BONNE HUMEUR. En effet, chaque client qui proposera une idée de vidéo ou votera pour une vidéo de la bonne humeur sur notre plateforme www.quickbonnehumeur.fr recevra un code de la bonne humeur, code lui permettant de découvrir en restaurant s’il a gagné une des 100 nuits insolites pour 4 personnes, 1 des milliers d’objets collector ou encore une réduction de 15€ sur un coffret Wonderbox.

Patrice : lors des tests en restaurant, avez-vous mesuré une "augmentation" de la bonne humeur ? Faudrait-il le faire ? Comment générer cette bonne humeur dans vos équipes ? chez vos clients ? (avez-vous mis en place des indicateurs de bonne humeur dans la relation avec vos clients ? en restaurant ? on line ?...)

Audrey : Nous avons, en effet, testé le Burger sauce à La vache qui rit® dans nos restaurants auprès de toutes les générations de clients afin de nous assurer du parfait respect du goût de La vache qui rit®. Le test s’est confirmé très concluant : 94% des enfants et plus de 8 adultes sur 10 des adultes ayant goûté le burger affirment parfaitement reconnaître le goût authentique de La vache qui rit®. Le meilleur indicateur de la bonne humeur de nos clients est leur satisfaction et leur plaisir à consommer nos burgers. Les résultats de notre test ont clairement indiqué cette satisfaction et ce plaisir. Un autre indicateur sera également la participation de nos clients à la plateforme www.quickbonnehumeur.fr à travers les idées qu’ils pourront proposer…. Ce que nous constatons d’ores et déjà, le nombre d’idées proposées, depuis le lancement de la plateforme et le partage de notre 1^ère mission bonne humeur, augmente chaque jour.

Patrice : vous lancez une vidéo "polochon" pour symboliser cette action en faveur de la bonne humeur ? Y aura-t-il une suite ? Allez-vous imaginer d'autres projets "bonne humeur" pour Quick ? cet axe émotionnel est-il stratégique ?

Audrey : il y aura en effet une suite que nous vous invitons à découvrir très prochainement sur notre plateforme www.quickbonnehumeur.fr. Comme je vous le disais, notre mission est avant tout de satisfaire nos clients en leur donnant l’assurance de se faire plaisir autour de bons produits lors de leur visite chez nous.

Patrice : merci Audrey et vive la bonne humeur !

 Voir ici la première mission bonne humeur présentée par Quick :

 

Allianz en partenariat avec Google Street View pour une nouvelle vision de l'assurance

Lancée en fin de semaine la nouvelle plateforme internet de l'assureur Allianz, tente de nous montrer la vraie vie et les situations à risque que nous affrontons sur la planète.

Pour être plus près de la réalité, Allianz Real Life, s'appuie sur sur l'incroyable puissance de Google ! Fournisseur d'images en tout genre, Google Street View permet d'afficher des situations réelles et ce pratiquement en live, dans lesquelles nous pourrions faire appel au service d'un assureur. Plus besoin de longs argumentaires, ni d'envisager un nombre improbable de situations, les internautes vont se documenter en direct sur la plateforme et découvrir quels services sont exactement adaptés à telle ou telle situation. Ludique et intuitive, la plateforme est une bibliothèque collaborative, une sorte de wikipedia de l'assurance.

Pour s'enrichir en mode continu, Allianz Real Life, fait donc appel à nous tous, pour contribuer et alimenter les réseaux sociaux avec de vraies situations à risques ou de vrais sinistres. Une idée de partenariat très originale qui rapproche Allianz du monde connecté et ultra-réaliste dans lequel nous vivons !

Un partenariat qui intègre la vie quotidienne au Big Data !

BMW et Relais & Chateaux : un partenariat électrique et électrisant !

"Excellence, satisfaction des clients, innovation et respect de l’environnement", telles sont les valeurs que partagent BMW et "Relais & Châteaux". Un partenariat qui semble évident si ces valeurs là sont bien partagées par les deux marques et leurs clientèles.

Et c'est certainement le cas, puisque l'annonce conjointe mise sur la naissance d'un partenariat "dédié à l’art de vivre et au développement durable". A l'avenir, BMW équipera les hôtels Relais & Châteaux situés en ville, en bornes de recharge pour véhicules électriques. D'autre part, certains Relais & Châteaux auront le privilège d'être équipés d'une flotte de véhicule électrique BMW aussrant ainsi la promotion de la i3 et de la future i8. Une très jolie exposition pour la marque allemande !

Serge Naudin, Président du Directoire de BMW Group France, s'est dit "heureux et fier de la concrétisation de ce projet. Le plaisir de conduire, le respect du terroir et les valeurs de partage, soutenus par l’innovation et le talent des hommes, sont le socle de ce partenariat".

Le Directeur Général de Relais & Châteaux, Jean-François Ferret a pour sa part déclaré: "Le bonheur de nos hôtes. BMW France et Relais & Châteaux le cultivent désormais ensemble. Réunis par ce qui nous rend uniques".

Se différencier, créer de la valeur sur son marché en direction d'une clientèle toujours heureuse d'être surprise par ses marques préférées, est un objetcif majeur du partenariat. Il ne s'agit pas forcément de développer du co-branding et l'innovation par le service doit inspirer les responsables marketing.