le Blog du partenariat

James Bond craque pour une blonde !

Puisque tout le monde en parle, je me plis à un petit commentaire sur ce partenariat - placement de produit... James reprends toi mon garçon ! La bière, passe encore, mais une blonde de Hollande au pays de sa majesté, c'est trop ! Pale Ale de grâce et non pas Heineken !

Comment peut-on dénaturer ainsi l'image de notre James à nous ? Déjà le voir rouler en Ford était un gag à la limite de l'insoutenable, mais nous imposer une Heineken ! Pitié !

Je lis ici ou là que le placement de produit est finalement légitime lorsque les produits en question s'inscrivent naturellement dans le scénario, dans le décor, le film et les personnages. Et je confirme que nous ne les voyons pas, nous ne les mémorisons pas, sauf à ce qu'ils soient devenus emblématiques du héros. C'est à cette unique condition que nous attribuons l'un à l'autre, James à la Vodka Martini ou à l'Aston Martin.. Autrement, les produits ne nous choquent pas mais ne nous disent rien de plus..

Un billet Air France utilisé par James est un billet Air France, et ne signifie rien d'autre. L'imaginaire ne fonctionne pas dans ce sens là ! Lorsque Sean Connery vante les bagages Louis Vuitton, nous nous projetons dans les aventures qu'il incarnait, certes, mais c'est à nous de créer l'histoire. Ca ne se fait pas tout seul... Lorsque James boira sa bière, Heineken ne sera en rien associée au personnage ! Dommage !

Le placement de produit, tout comme le partenariat, doit être une rencontre autour de valeurs communes. Pas une tentative d'aspiration des valeurs de l'autre !... Cheers James !

Bande Annonce du film Skyfall (sortie octobre 2012) :

Le partenariat Mazda Microsoft : lancement du CX-5

Mazda, une love marque, sort un nouveau véhicule, dans cette catégorie qu'on dénomme "crossover" en partenariat avec Microsoft. Depuis trois semaines environ, le mini-site dédié est en ligne, dans un dispositif 100% digital (imaginé par l'agence Mindshare) et n'en finit plus de susciter des commentaires... Alors pourquoi pas les miens ?..

La réelle nouveauté de ce partenariat réside dans le changement radical de l'expérience d'achat pour un client. Tout a été conçu pour que cette expérience, si fluide et interactive soit-elle sur les canaux digitaux (le web principalement), puisse aussi vivre dans les concessions. Une expérience qui ne serait plus décalée comme c'est généralement le cas, ce qui perturbe le client/prospect et souvent le déçoit... C'est si beau on-line et finalement si banal dans une concession...

C'est là que la technologie mise au service de l'expérience d'achat trouve son sens ! Comme le souligne les responsables des deux marques dans un article paru aujourd'hui dans le Nouvel Observateur :

"L’innovation technologique est une des valeurs que nous partageons avec le groupe Microsoft. Chacun disposant en effet, dans son domaine, d’une vision claire et d’une forte légitimité en matière de technologies", souligne Philippe Geffroy, Président de Mazda France. "Ce showroom virtuel préfigure ce que nous mettrons à disposition de nos concessions : un espace de vente connecté offrant à nos clients un parcours d’achat original au cours duquel chacun pourra vivre une expérience unique, correspondant à ce qu’il recherche lorsqu’il pousse les portes de nos points de vente."

"Nous sommes fiers d’accompagner Mazda dans ce lancement d’un nouveau genre, plaçant les nouvelles technologies au cœur du dispositif déployé", explique Gregory Salinger, Directeur de la division Advertising & Online de Microsoft. "Avec le Showroom virtuel ce sont les technologies de pointe de Microsoft qui sont mises au service de Mazda, lui permettant non seulement d’innover sur son secteur mais également de proposer une expérience immersive unique."

Partenariat pour les jeunes !

Aujourd'hui, je remets des diplômes de Master 2 à mes chers étudiants de l'Inseec... beau programme pour un samedi !

Aussi, je repense à cette campagne d'affichage vue et aussitôt flashée grâce au QR code, mettant en avant les initiatives de tant de jeunes talents, proteurs de projet et d'entreprise, désormais connue sous le nom de : 100jourspourchanger.org !

Le projet « 100 jours pour changer » a été initié par le club «Esprits d’entreprises », en partenariat avec  l’association 100 000 Entrepreneurs.

"Notre ambition : que se développe au sein des jeunes générations une véritable culture de l’entrepreneuriat". J'aime !

De très nombreuses entreprises se sont associé à cette belle troisième édition. Bravo à elles !

Sur un autre plan, nous vivons un week-end dédié au Sidaction et à Earth Hour intiative mondiale du WWF, d'autres engagements de société qui ne peuvent que rassembler et autour desquels les marques devraient trouver le moyen de prendre la parole pour démontrer leurs valeurs. Pas seulement dans le discours mais par des actes !

Signal d'alarme : des (lapins) crétins dans ma salle de bain !

Alors même que l'industrie du jeu vidéo française s'alarme des futures mesures économiques des candidats à l'élection présidentielle, craignant une fuite des "cerveaux" ou des "génies" de la création vers le Canada ou d'autres pays fort accueillant pour une jeunesse en mal de liberté et de réussite, voilà que reviennent encore les fameux lapins crétins dans une opération marketing ! Coïncidence troublante non ?...

Est-ce ça la créativité française ? non contents d'avoir tranformé les conducteurs de Renault en crétins aux grandes oreilles, voici qu'à son tour,  Signal nous inflige leurs blagues d'un consternante niaiserie dès le réveil sonné ! Ah non ! Stop aux crétins !

Bien entendu on me répondra que c'est pour les jeunes, c'est uniquement la gamme enfant des produits Signal qui sont habités par les lapins... Et ils sont tellement rigolos ces lapins ! Certes, mais qui les achête ? et surtout avons-nous envie de croire que nos enfants sont de gentils crétins ?

D'accord, c'est purement ludique et cela va faire du fan en plus sur Facebook ! et puis dès samedi, dans les hypermarchés de France, on entendra des cris, ponctués de trépignements insupportables : "Maman, maman, achête-moi le dentifrice des crétins !"..."mais bien sur mon petit lapin !"... Hilarant non ?

J'aime les partenariats, même les plus rigolos.... en revanche, je n'apprécie pas les crétins ! Excusez-moi !

Coca peut-il être light et romantique ? oui répond Jean-Paul Gaultier..

Quel humour brillant dans ces films inaugurant un partenariat fashion, design et surtout romantique entre Coca Light et Jean-Paul Gaultier ! Voila de quoi être réconforté par une marque sur la vocation du marketing a créer de la valeur et du lien social ! Si les consommateurs ont pris de l'avance sur les marques, dans leur évolution, leur rapport aux produits et aux marques, gageons qu'il existe une nouvelle génération d'esprits marketing qui saura au pire les suivre, et au mieux les rattraper !

On peut donc tout oser dans les histoires que les marques racontent, il y aura toujours des clients pour se projeter dans un imaginaire souriant et provocateur ! ici ce n'est pas la marque qui se dévoile sur son divan, mais bien la cliente supposée, embarquée dans une relation sentimentale invraisemblable mais tendre, pétillante... et légère ! C'est tellement mieux raconté par un partenaire ! A bientôt Bernadette !

Partenariat Visa Vodafone pour les paiements sur mobile

Peter Ayliffe, PDG de Visa Europe, a déclaré : « Notre partenariat avec Vodafone représente un grand pas en avant pour le paiement sur mobile. L’initiative de Visa pour le futur des paiements est plus qu’une promesse : ces services sont réels, tangibles et seront accessibles à la plupart des consommateurs dans un avenir proche. Les organismes émetteurs de carte Visa au sein de ces marchés clés pourront travailler avec Visa et Vodafone pour permettre à leurs consommateurs d’utiliser des paiements sur mobiles, soutenus par la sécurité, la confiance et la notoriété mondiale que Visa peut représenter. »

Dès que les strcutures seront prêtes , nous serons tous équipés pour payer directement sans cash, sans chèque et même sans carte ! Une nouvelle expérience de paiement, et donc une simplicité supplémentaire pour acheter. Pendant ce temps-là, Amex fait de Twitter un partenaire pour la création de trafic vers des points de vente en transformant le Hashtag en remise commerciale... Décidément on en veut à notre portefeuille !

Comme quoi la création de service pour le client est l'essence même des partenariats !

En savoir plus en lisant l'article publié sur Cristal Banque ici...

Cathy et David Guetta partenaires du lancement de Zoé à Genève

Dans la famille Renault électrique, je voudrais Zoé ! Depuis le temps qu'on l'attendait, il fallait bien une entrée en scène spectaculaire ! Et Carlos Ghosn ne pouvait rêver plus trendy comme partenaires que le couple dancefloor de la planête : Cathy et David Guetta...

Oh my god ! How good looking and smiling are these guys !

Ok ! Ils sont en fait les parrains de la Twizy (un nom remixé ? ou un véhicule pour les Twittos ?..) et naturellement ils ont voulu souhaiter tout le bonheur du monde à la petite dernière de la famille (avec un Z comme Zoé).

Zoé et les Guetta seront-ils les Zorros de Carlos et de la dernière marque vraiment française de voitures ?.. Un partenariat de prestige, qui devrait redonner un peu de glamour à notre savoir-faire industriel.. non ?

Go on Carlos, fait bouger ta marque !

la suite ici ...

Sélectionnez comme vous êtes avec Mc Do pour l'Euro 2012

En France on est souvent 65 millions de sélectionneurs et surtout rarement d'accord avec celui qui a pour mission de réunir la meilleure équipe pour une compétition. La prochaine aura lieu en Ukraine et en Pologne, pour ce qui concerne le football européen. Juste après une série de matchs amicaux et à 100 jours du coup d'envoi le 8 juin prochain, Mc Donald's se devait d'activer son partenariat avec l'UEFA : c'est fait avec le lancement du Euro2012 Fantasy Football !

idée de mise en scène classique, chacun d'entre nous peut se transformer en sélectionneur européen ! ou encore défendre ses couleurs et son pays, en s'engageant à en devenir un fervent supporter (au-delà des performances). Voici l'équipe type actuelle !.. je pense qu'on peut faire mieux... et vous ?

en examinant d'un peu plus près ce dispositif, on remarquera que c'est l'occasion pour Sharp d'afficher aussi son partenariat officiel en dotant le jeu de quelques très beaux écrans 3D. Et pourquoi pas des tenues Adidas pour les sélectionneurs, ou encore des appareils photo Canon ? Ca aurait été encore plus attrayant ! On aurait même pu ouvrir une Carlsberg pour fêter les victoires de notre Dream Team !

Notons au passage que Sharp propose sur sa page FB de gagner des places pour l'Euro en rejoignant le Fan Labs ! Quel genre de fan êtes-vous ? avec ou sans crampons ?...

Vive le sport et vive le business !

un partenariat Coca light : c'est tout Benefit !

Et dire qu'il y en a encore pour douter que le Coca-Cola Light est conçu pour les filles !...

En tout cas la marque fait le maximum pour installer son territoire et le revendiquer haut et fort en ce début 2012. Peut-être que ce n'était pas si évident finalement ?... La marque développe ses contenus glamour et mode/beauté en collaboration avec le portail Auféminin.com et a déjà lancé au printemps dernier une collection limitée avec le grand Karl Lagerfeld.

La voilà désormais en partenariat avec Benefit, marque cosmétique de la cote ouest Américaine (San Francisco) en France. En ce moment sur le site coca light des kits maquillage à gagner toutes les 30 minutes ! quelle folie !

Une série limitée de canettes en vente en magasins... Whaou !

En plus, Coca nous refait le coup du coffret de luxe en vente chez Colette, pour les vraies fans ! 199 euros tout de même !

le luxe et la beauté ! merci Coca ! (et merci au blabla d'Aurélia...) 

Restos du coeur : action en partenariat avec Danone et Carrefour

un tweet = 1 repas ! facile et concret ! une note sur votre blog = 10 repas ! les partenaires engagés dans l'action de soutien que sont Danone et Carrefour vont multiplier les occasions de voir, les points de contact avec des millions de consommateurs...

une belle action évidemment à laquelle je ne peux que vous inviter à participer ! surtout si vous savez faire un dessin, n'hésitez pas à le publier sur votre blog... le site officiel ici..

le partenariat c'est le partage, c'est donc aussi la solidarité !