le Blog du partenariat

Odysséa à Paris : courir pour soutenir l'IGR !

Allez, il vous reste 3 jours pour être prêt ou prête à courir dans le bois de Vincennes pour une bonne cause : le soutien de la recherche médicale sur le cancer du sein avec l'Institut Gustave Roussy. 3 jours de marche ou de course sur des distances adpatées à tous et même aux enfants qui courent pour leur maman... 10 ans d'expérience pour Odysséa et 25 000 participants attendus cette année à Paris, après des étapes à Cannes, Brest, Chambéry, Nantes, St Jean de Luz et avant celle de la Réunion pour clore l'année 2012.

Des marques engagées qui soutiennent naturellement l'événement comme chaque année et proposent des animations, des informations au public comme aux participants : ainsi Tena propose même de la zumba, du fitness ou du yoga dans la village rose sur l'esplanade du château de Vincennes. Avon est également présente tout comme la Fondation de la Française des Jeux...

Tous participent à la récolte de fonds pour soutenir la recherche et ont permis l'an dernier de reverser plus d'un million d'euros (Dell, Dassault, Zesport, General Electric et Filieris sont aussi partenaires de l'étape parisienne). Rendez-vous aussi sur la page Facebook pour suivre les dernières infos en direct..

Bravo !

 

Et si vous n'êtes pas à Paris ce week-end, peut-être serez-vous à Lyon samedi prochain ?..

Pour une autre manifestation sportive montée pour soutenir une association moins connue de soutien aux personnes souffrant de la maladie de Huntington : Foot Concert 2012 à Gerland !

Le 13 octobre, 2h de foot et 2h de concert avec des stars du bllond rond et de la chanson française. Une belle initiative sur le modèle des Tennis Concert de Yannick Noah.

Et surtout "mouillez votre maillot pour que gagne l'espoir" !

Vous pouvez gagner vos places au Foot Concert de Gerland grâce au partenaire VW, engagé sur la manifestation et qui relaye l'info via son programme relationnel Volkswagen et Moi :

 

Garmin et le partenariat sportif au quotidien

Le Tour de France est une immense plaisanterie cette année encore (OMG : un anglais qui gagne le tour !?) et pourtant tous ceux qui ont fait du vélo le savent : ça fait mal aux jambes ! Heureusement Garmin développe des outils et du contenu pour nourir ses partenariats avec les épreuves sportives médiatiques ; outre la présence d'une équipe Garmin sur les routes du tour, la marque leader du GPS propose le Garmin Point depuis le départ de la grande boucle...

Un point hyper localisé de chaque étape qui a son histoire et que la marque suggère de découvrir via une App - voir le blog.

Sympa mais anecdotique finalement ! Alors je vous propose amis sportifs amateurs de revenir sur un autre engagement de la marque : celui de vous aider au quotidien dans vos programmes d'entrainement (et non pas pour le golf où le GPS vous aidera à retrouver votre balle). Ainsi Garmin qui était partenaire majeur du Triathlon de Paris les 7 et 8 juillet dernier, met en ligne des conseils et des programmes pour vous améliorer et vous prépaprer sur les 3 disciplines de ce sport terrifiant pour le commun des mortels... Une bonne idée non ?

Allez promis, ce soir, je rentre du boulot en courant ! ;-)

Coca-Cola et le foot : vamos Argentina !

Quel engagement peut-on réellement obtenir avec un partenariat / sponsoring d'un événement comme la coupe du monde de football (ou l'Euro si on reste près de chez nous) ? Question récurrente des responsables marketing et communication de toutes les marque que je peux rencontrer. Je publie cette semaine sur le blog Marketing Community, un article sur l'exclusivité que peut apporter un partenariat aux clients, fans d'une marque, illustré par de nombreux exemples...

Mais entretemps, j'analyse en profondeur la vision de l'engagement de Coca-Cola auprès de ses fans (record mondial avec 42 millions de fans sur Facebook) à travers la monde et c'est stupéfiant d'originalité et d'inventivité !

Bien sûr chez nous en France, nous aurons droit très bientôt au road show du camion rouge qui distribuera du "bonheur" (des cadeaux) à tous ceux qui voudront bien l'approcher ! Une très belle rencontre avec le public et une très belle expérience de marque !

Et si ce camion sillonnait les routes d'un immense pays comme l'Argentine, pour parler foot, ça donnerait quoi ? un engouement incroyable ! La rencontre entre l'exclusivité pour chacun et le partage pour tous ! Olé Olé Argentina !

Le cinéma vit une belle rencontre sur les champs !

Le Champs-Elysées Film Festival débute mercredi 6 juin à Paris. Organisé comme une rencontre audacieuse entre cinéma français et cinéma américain, le Festival est présidé par le très glamour et très britannique Lambert Wilson.

Qui en sont les partenaires hors média ? Banana Republic qui vient d'ouvrir son flagship sur les Champs mais aussi Kusmi Tea marque de thé japonais, ou encore le coiffeur de ses dames Alexandre Zouari et les bijoux Gas, déjà présents à Cannes pour la 46ème édition... Et j'oubliais, GAP (?), Guerlain ou Ladurée, tous implantés sur les Champs Elysées et donc aux premières loges pour ce festival dont la sélection de 10 films US indépendants peut surprendre.

Il y aura aussi une mise en lumière de la carrière déjà bien remplie de Lambert Wilson, photographié par Harcourt, à travers une projection de 5 films considérés comme "culte"...dont le magnifique "Des hommes et des Dieux" et "On connait la chanson"'. Sans compter de nombreuses avant-premières de films américains et français dont le très attendu Blanche Neige et le chasseur... Un beau programme pour remplir les salles !

Mais pourquoi ne trouve-t-on aucune référence à cet événement sur les sites des partenaires ? Curieuse association avec un évenement culturel parisien et américain, qui n'ose se montrer que sur les affiches de notre métro ou dans les médias en général. A quoi servent les partenariats dans ce cas ? Uniquement pour obtenir une petite contribution budgétaire ?.. Ce serait dommage !

Certes les partenaires seront présents sur toute la communication de cet événement (notamment sur les champs Elysées), mais est-ce là la seule manifestation de leur engagement ? Attendons mercredi pour en savoir plus sur cette rencontre !

Bande Annonce Champs-Elysées Film Festival par champselyseesfilmfestival

Kia Soul : adieu James et bonjour Michelle !

Après avoir recadré les origines so british de James Bond, je découvre via sportsmarketing.fr un spot de Kia pour la promotion de la Kia Soul, réalisé en s'appuyant sur le sponsoring de la jeune, belle et talentueuse joueuse de golf Michelle Wie...

J'adore l'idée du balltrap golfique ! Magnifique humour anglais... qui donne une âme à ce partenariat !

Intersport invente le partenariat du supporter avec l'OM !

Ce matin, je lis l'Equipe et surprise... Intersport annonce sur une pleine page qu'il sera partenaire officiel de l'OM pour la saison 2012/2013 ! Bravo !

Sur le site de la marque on découvre ça commence dès lundi 16 janvier, puisqu'il y aura des offres spéciales soldes sur les maillots et équipements aux couleurs du club phocéen. Bien ! Et puis il y aura aussi la prime du supporter ! Qu'est-ce donc que ceci ?..

La prime du supporter, un principe simple :
A chaque victoire en match officiel, c’est 5% de réduction par but marqué par l'Olympique de Marseille sur tous les produits OM.

Tout s'explique, je comprends maintenant pourquoi la liste des joueurs (y compris le redoutable Brandao de retour du Brésil) est conclue par un triomphale : ils seront nos meilleurs vendeurs ! Quel optimisme ! Même en 2013 ?? Qui peut croire encore à Gignac ou Brandao pour être de ceux là ? Comment peut-on imaginer que les joueurs actuels ne seront pas revendus ou même soldés lors du prochain mercato ?..

Le sport c'est aussi du marketing ! Beckham intéressait Paris comme vendeur de maillot et moins comme joueur.. Allez tous au stade, c'est la reprise !

Partenariat Hotaï Village : un engagement solidaire

Le partenariat solidaire existe et il peut même prendre son envol jusqu'au coeur de l'Afrique, au Sénégal. Comme dans beaucoup de projets solidaires, c'est la passion des hommes qui donnent le dynamisme, le souffle à un projet; pour développer un vollage solidaire autour du tourisme participatif, Benjamin Bonnell s'est entouré d'une équipe passionnée, de l'architecte designer Matali Crasset au maître du design sénégalais Bibi Seck...

L'équipe est maintenant rejointe par les premiers partenaires, ceux qui vont contribuer au développement et au financement de ce beau projet. Mais les partenaires peuvent être aussi des individus, vous, nous, tous ceux qui voudraient découvrir cet hôtel-village fait de containers recyclés et aménagés face à une plage magnifique. Ceux qui voudront découvrir ce pays d'Afrique riche par son peuple et sa culture artistique. Bien sûr, être partenaire, c'est être associé au rayonnement du projet, aux retombées média autour de cet ambitieux programme et de son initiateur lyonnais.

Le partenariat solidaire, ça consiste pour le particulier à pré-réserver ses vacances responsables et à achetr un pack qui financera en partie le développement du programme. Un partage de valeurs entrainant ici un partage de la richesse. Un engagement affectif finançant un développement économique... bravo !

N'hésitez pas à visiter le site Hotaï Village. Et si la visite vous donne envie d'y aller, commencez donc par soutenir le projet et devenez partenaire !

 

Championne du monde de judo sans partenaire !?

Bercy 2011 ! On en parle un peu depuis le début de la semaine mais là c'est sûr ça va décoller dans les médias ! En effet depuis quelques minutes, on a une nouvelle championne du monde de judo : Gévrise Emane ! Génial ! et surtout bravo !...

Et pourtant, ce matin encore, rien n'était acquis : c'est ça la beauté du sport ! et du sponsoring qui devrait aller avec... Oui mais c'est risqué !.. ben oui, je sport c'est le risque de perdre aussi...

Alors, les sponsors malins sont-ils ceux qui déboursent 5 millions d'euros pour avoir leur nom sur le maillot d'une équipé de foot qui finira 8ème le Ligue 1, sans que personne ne s'en aperçoive...ou ceux qui pourrait miser 12 000 euros sur une championne du monde qui fera le tour des plateaux TV dans les 24h ?...

A en croire le site spécialisé : Sponsorise.me, créé sur l'idée qui a fait le buzz, d'un Romain Mesnil courant nu avec sa perche (mais oui mesdames !) puisque sans sponsor, il n'est pas évident du tout pour la très grande majorité de nos champions nationaux de trouver des partenaires prêts à les soutenir financièrement dans leur quête du monde. Un champion du monde natation sans sponsor ! Imaginez cela aux USA ?... Impensable ! et pourtant tellement français !... Vive le sport !

LCL fête 30 ans de partenariat avec le Tour de France

A l'occasion du trentième anniversaire de son partenariat avec le Tour de France, LCL propose jusqu'au 31 août 2011, deux nouveaux visuels en série limitée sur les cartes Visa Premier et Cléo.

Est-ce une carte co-brandée ? plutôt une carte collector non ?...

Peu importe, tant la présence de la banque au lion jaune est inscrite dans la mémoire des passionnés du vélo, d'ici et d'ailleurs (2ème épreuve en visibilité mondiale), mais aussi sur le terrain via des actions nombreuses préparées comme un plan de campagne, près d'un an à l'avance.

Comme quoi un engagement dans le partenariat peut s'inscrire dans le temps ! Et évoluer avec les nouvelles technologies puisque vous pourrez tout suivre sur la page Facebook de LCL, ici.

Les grands chefs dans le métro !

A la rencontre de la grande cuisine pour tous, Marc de Champerard en partenariat avec la RATP, nous propose pendant 3 jours, du 23 au 25 novembre de faire un halte gourmande à la station Miromesnil (sur les lignes 9 et 13).. Un pur moment de magie puisque que les 7 chefs choisis par l'auteur du guide du même nom, viendront au-devant du grand public pour des cours de cuisine et des dégustations. Un régal à partager !

Belle initiative en direction des clients de la RATP que de mettre en avant la gastronomie française, dans un timing en accord avec les saveurs que les amateurs de vins retrouveront au Salon des Vignerons indépendants en fin de cette même semaine à la Porte de Versailles.

Et si les partenariats permettaient d'en offrir plus à vos clients ?...