le Blog du partenariat

Chantal, Jean-Paul et les autres...

Bon d'accord, cette année j'achèterai de l'eau des montagnes parce qu'elle sera plus jolie dans un flacon (vous alliez lire une carafe mais ce mot n'est pas suffisament marketé) ! Surtout que cette année, il sera signé par Jean-Paul ! Oui JP Gaultier lui-même ! Le top du raffinement pour faire passer la bûche de Noël et les portefeuilles boursiers d'un même élan ! Les créateurs français ont-ils besoin de cette surface d'expression ? de se retrouver par centaines de bouteilles dans un linéaire de la Grande Distribution, coincée entre les eaux du volcan et les sources inconnues de monsieur Leclerc ?.. Vraiment ? Si c'est ça le partenariat alors !! Mais qu'importe le flacon, si ça fait vendre de l'eau Danone...

Et on ne vous parlera pas de Chantal ! Si vous insistez, je vous renvoie au site de Canderel ! Surprise, Chantal Thomass, sublime créatrice devant l'éternel féminin, se retrouve là, à distribuer des boîte à cachou pour toutes celles qui surveillent leur ligne et ne veulent plus manger de sucre... Terriblement sexy, et accompagné d'un questionnaire torride ! Est-ce bien raisonnable ? Découvrez vite quel genre de pin-up (encore un mot un rien daté et sexiste...mais passons) vous êtes, en vous rendant sur le site unamourdecanderel. Le partenariat glamour existe, je l'ai rencontré !

Madonna chez H&M

Il fallait le faire, c'est fait ! La reine pop made in USA a signé une collection prêt-à-porter pour la chaine H&M. La collections sera en vente en France dès demain et une campagne d'affichage nous l'annonce déjà comme un événement de la mode féminine !

Peut-on considérer ce partenariat comme équitable ? Est-ce vraiment un partenariat dans le sens où chaque marque (puisqu'on peut légitimement penser qu'au prix où se vendait la place de concert de la pop-star à Paris, il s'agit bel et bien d'une marque) doit y gagner selon le principe même de l'échange ?...

Si l'on se base sur la campagne médiatique qui ne va pas manquer de se déchainer et le relais d'image que constitue une collection de vêtements, fussent-ils signés H&M, on peut penser qu'au-delà du chèque (s'il y en a un) pour se payer Madonna l'enseigne offre à la star une très jolies vitrine quasi permanente.

Ce partenariat basé sur une très forte personnalité n'est pas le premier du genre, loin s'en faut, et nous pose indirectement la question de la pertinence de l'utilisation des stars comme outil marketing. Ici il s'agit bien d'une collection signée Madonna et pas seulement d'une caution publicitaire. Mais viendra-t-on chez H&M acheter du H&M ou du Madonna ? Comment mesurer les gains générés pour chaque marque, au-delà de la ruée initiale vers la nouveauté présentée par les magasins de l'enseigne. Ou encore que reste-il in fine de la signature de la star ? souvenons-nous par exemple de l'exemple de celle de Stella McCartney chez Adidas...

Le cholestérol n'assure plus !

1 an après ce que certains ont appelé une belle idée de communication Pro Active Fruit d'Or et la MAAF ne renouvellent donc pas leur partenariat.
Basé sur un remboursement d'une partie de la cotisation d'assurance santé à la condition de consommer les produits anti cholestérol du groupe Unilever, ce partenariat d'image mais aussi de business via captation de clientèle, n'a donc pas été à la hauteur des promesses entrevues initialement. A qui la faute ? serait-on tenté de demander aux annonceurs qui avaient pris ce risque...
Et si c'était tout simplement le consommateur qui n'avait pas suivi l'idée lumineuse des équipes marketing ? Peut-être une sorte d'avertissement pour les marques qui sortent de leur territoire et poussent un peu trop loin le bouchon ...