le Blog du partenariat

Brigitte Bardot en un éclair !

Fauchon c'est la grande classe ! Partenaire de l'exposition Brigitte Bardot, le célèbre traiteur de la Madeleine à Paris, lance un éclair "habillé" par Brigitte.. Quelle belle idée gourmande !

Ah oui, je précise que la sublime Bardot est née en 34...donc on ne croque pas dans une poupée de 75 ans mais bien dans une photo années 50.. Ouf ! Tous les papy gâteaux parisiens sont rassurés ! De quoi raviver la flamme et la nostalgie, bref une vision plutôt passéiste de la marque dont le site se veut pourtant moderne, design et tendance.. Curieux mélange pour lequel "la création culinaire s'habille de sensualité"...

Une première tentative d'une série Hommage, qui provoque notre imaginaire pour deviner qui prendra la suite ?..

Simone Signoret ? Danielle Darieux ?.. Coco Chanel ?..

Bon tant pis, je donne ma langue au chat !

Partenariat Carré Blanc

Dans quelques jours prendra fin le 25ème anniversaire de cette marque qui nous accompagne du lit à la salle de bain, mais aussi à table !.. Et Carré blanc vient de signer deux partenariats de classe !

Le premier avec LG Electroménager pour sa gamme de lave-linge et notamment un modèle rouge cerise très tendance. Ce partenariat a permis d'animer les réseaux des deux marques puisque l'une offre 25 lave-linge à gagner dans les 227 points de vente Carré Blanc tandis que l'autre offre une parure de bain pour l'achat d'un lave-linge LG. 

Dans un domaine plus inattendu, Carré Blanc s'est ouvert à une autre marque asiatique en signant une série limitée pour la Honda Jazz... Seulement 250 exemplaires de ce très aérien véhicule qui affiche une signature "cousu main" pour conforter l'image d'excellence de la marque française...en savoir plus

De très jolis partenariats pour illustrer le dynamisme, la qualité des produits et affirmer une image tendance... A moins que ce ne soient les marques asiatiques qui adoucissent ainsi leur image dans le contexte peu favorable actuel ?..

Bruce Willis sauvera-t-il Sobieski ?

Ce n'est pas le titre du prochain Die Hard, mais bien le pari d'un partenariat engagé de l'acteur hollywoodien pour la promotion d'une marque de Vodka distribuée par une société bien française !... Bruce joue donc le rôle de "l'endorser" (l'ambassadeur) pour la marque en appuyant sur ses valeurs d'authenticité, de caractère et d'engagement tandis qu'en retour la marque lui garantit par sa communication dans le monde entier et notamment hors US, un gain de popularité.

Et oui, messieurs et mesdames les marketeurs, vous avez bien lu, l'acteur Bruce Willis trouve aussi son intérêt dans une marque pourtant peu connue du grand public. Et l'échange est équitable, équilibré, bref partenarial...

Lire la suite sur un blog découvert récemment et qui analyse en profondeur les partenariats de marque :

"From a marketing perspective it appears to be a good fit between both partners. Sobieski is communicated as a product, which is authentic and does not need exaggerated marketing activities to convince consumers. Instead, the company emphasizes the product’s superior quality, which has been proven in two well recognized blind tastings by La Revue du Vin de France, one of France’s top wine and spirits publications and by the Beverage Testing Institute (BTI). In both cases, Sobieski was ranked number one, beating all major international vodka brands. Bruce Willis on his part is a world-wide recognized movie star who is enormously successful but also authentic, likable and does not get caught up in superficiality. Based on the correlation between the two “brands” the future of the partnership appears to be bright and promising...."

source : http://www.mesh-box.com

Ayo écrit la rentrée avec Clairefontaine

Clairefontaine, cette magnifique marque qui nous a accompagné sur les bancs de l'école, continue de nourrir son histoire en étant impliquée par l'éducation accessible à tous. C'est ainsi que depuis 5 ans la marque soutient financièrement et activement l'UNICEF (un chèque de près de 700 000 euros chaque année !).
Il se trouve que début 2009, l'Unicef "recrute" une nouvelle ambassadrice : la chanteuse Ayo. D'origine mi tzigane mi nigériane, elle a su toucher un public sensible avec son album sorti en 2006 et vient de terminer une tournée d'été en France et en Europe.
Restait à boucler la boucle et à joindre la parole aux actes !

C'est ce que Clairefontaine et Ayo ont décidé
d'annoncer ensemble via une belle campagne d'affichage en cette période de rentrée des classes. Quelle belle association !

Bien sûr, ça devrait aider la marque à vendre un peu plus de cahiers d'écriture... Mais pas seulement. C'est surtout donner une vraie raison aux mamans et aux écoliers, lycéens ou étudiants de préférer cette marque, quitte à la payer un peu plus cher que du papier basique (ou à la marque distributeur).

Le partenariat est ici perçu comme porteur de valeurs profondes : celles de l'artiste sont réelles, issues de sa propre histoire, celles nées de la collaboration entre Clairefontaine et l'Unicef ancrées dans la durée et dans la contribution financière.

Le consommateur prend toute la mesure des engagements respectifs de chacune des parties et identifie les siens. Il peut s'impliquer dans ses achats et se sentir compris et respecté.

plus d'infos sur le site dédié : Clairefontaine Unicef

Partenaire du prix nobel de la paix

Peut-on être le partenaire de tout ? Une question que l'on se pose en voyant Lancia, cette belle marque italienne, afficher un partenariat avec cette institution mondiale et à priori sans aucune vocation commerciale. Alors qu'en pensez-vous ?

Pensez-vous que l'engagement d'une marque, d'une entreprise sur la valeur fondamentale de la paix dans le monde, soit de nature à exhiber un partenariat ? Un pari risqué mais courageux ?
C'est ce que pense Arnaud Belloni, directeur général de Lancia France, "la marque prend position sur ce sujet parce qu’elle est partenaire du sommet.

La seule manière concrète pour Lancia d’aider Aung San Suu Kyi était de mettre en œuvre sa puissance d’annonceur, notamment auprès des régies, et sa capacité à réaliser des films publicitaires. Depuis plus de six mois, Lancia communique sur le droit à la différence et le refus de l’indifférence, notamment à travers Richard Gere et la cause tibétaine.

Pour une cause noble comme celle de  la libération d’Aung San Suu Kyi, le risque est assumé mais commercialement pas très élévé" (cf CB News).
A voir sur le site Send your peace message mis en ligne pour l'occasion par le constructeur automobile.

Tous en fête ! un partenariat de la Française des Jeux avec la Croix Rouge

Je reviens d'une journée consacrée au développement durable qui me laisse l'impression que seuls les écolo-responsables ont droit à la parole ! Or d'autres s'engagent et j'en ai déjà fait écho dans mes notes... Ainsi je reprends cette info qui annonce la deuxième édition d'un engagement solidaire sans doute moins spectaculaire que la réduction de la facture carbone de votre entreprise...quoi que...

Après une première action qui a bénéficié à 60 000 personnes en 2007, la Française des Jeux et la Croix-Rouge française préparent la 2ème année de "Tous en Fête", qui se déroulera du 1er décembre 2008 au 15 janvier 2009. A l’occasion des fêtes de fin d’année, des événements récréatifs seront organisés auprès de personnes âgées, de personnes isolées ou en difficulté dans toute la France. Parallèlement à l’opération, la Française des Jeux, qui a fait un don de 300 000€  pour l’opération, organise un concours auprès de ses détaillants leur permettant de faire gagner à une structure de leur choix (mairie, stade, centre commercial…) des défibrillateurs accompagnés de formations premiers secours.

On peut se demander pourquoi ? et lire la réponse sur le site de la croix rouge :

"Il s’agit d’un premier partenariat qui prolonge nos actions de mécénat solidaire et s’inscrit dans la tradition redistributrice de La Française des Jeux. Je suis fier d’accompagner les bénévoles de la Croix-Rouge qui œuvrent en faveur des démunis."

Christophe Blanchard-Dignac
Président directeur général de La Française des Jeux

Voilà ! Au moins cette fois c'est garanti, tout le monde gagne !

De l'eau pour tout le monde !

Brita, numéro un mondial de la filtration de l'eau, pousse plus loin ses actions pour une cause humanitaire de premier ordre, en développant sur internet son partenariat avec d'Action Contre la Faim. La marque allemande, leader inconstesté sur le marché français, a lancé une plateforme web pour fournir de l'eau potable aux populations défavorisées : www.soifdegenerosite.com -->.

Associant l'ONG, la marque et le consommateur lambda, une délégation se rendra au Laos en Novembre pour vérifier que matériel et surtout connaissances sont bien mises au service des villageois. L'objectif quantitatif de cette mission est d'améliorer la couverture en eau potable et l'environnement sanitaire de 35 villages, 200 000 personnes vont à terme bénéficier de ce programme de fond.

Qu'en dit George Mac Gregor, DG de Brita France : "Le véritable moteur de notre partenariat est constitué par les valeurs en lesquelles croit BRITA et qui rejoignent les fondamentaux d'Action contre la Faim : au-delà d'objectifs commerciaux, l'entreprise est investie du rôle qu'elle se doit de jouer sur le plan de la responsabilité sociale ainsi que sur celui du développement durable."

Je suis ravi de donner un peu d'éclairage à ce site qui pour chaque inscription, verse 1 euro au profit de ACF.
On fera le bilan en mars prochain pour la journée mondiale de l'eau...

L'énergie est dans le partenariat

EDF a sa fondation "Diversiterre" et s'appuie sur elle pour quelques partenariats d'image que l'on peut naturellement assimiler à du mécénat. Mais la terre est en danger selon tous les écologistes bardés de statistiques effrayantes et la mission d'un géant de l'énergie est sans doute aussi de redistribuer au profit de la planète d'abord !

Ainsi, le président d'EDF, Pierre Gadonneix vient-il de signer des partenariats avec de grandes associations engagées dans la sauvegarde de la nature et des paysages ainsi que la préservation de la biodiversité et des écosystèmes.

Membre fondateur de la fondation Nicolas Hulot, EDF renouvelle son soutien jusqu'en 2010, il s'agit d'accompagner l'ensemble des programmes et en particulier l'opération "Défi pour la terre". Un bon exemple de partenariat pérenne actif depuis près de vingt ans maintenant et qui trouve un second souflle dans le Défi pour la Terre.

« Conscient de ses responsabilités d'énergéticien majeur, le Groupe EDF se veut exemplaire et ambitieux en matière de respect de l'Environnement. La lutte contre le changement climatique nous engage tout particulièrement : grâce au mix énergétique, le facteur carbone de notre électricité est aujourd'hui parmi les meilleurs d'Europe. Le projet d'EDF est de proposer à ses clients toujours plus de solutions efficaces et économes en émissions de CO2." Ce qui selon Pierre Gadonneix résume l'engagement de EDF dans ce partenariat vital.

mobilsez-vous pour la terre en visitant le site du défi

Inscrire la marque dans un enjeu majeur pour les français est plutôt pertinent à l'heure de l'ouverture du marché de l'énergie, au moment où la fidélité des clients est enfin mise à l'épreuve...