le Blog du partenariat

Moleskine en partenariat avec Disney pour le 85ème anniversaire de Mickey

Il faut absolument voir cette très belle vidéo d'animation pour replonger dans l'art du dessin autour de ce personnage à la notoriété planétaire, à déguster comme le fruit noir et blanc d'un partenariat original pour les notebook Moleskine.

Ca donne vraiment envie d'acheter ! non ? et de se mettre à griffonner quelques petits croquis ou dessins reflétant notre état d'esprit du jour ou notre resssenti d'une situation, d'un visage, d'un souvenir ou d'un objet restant à inventer...

Ou encore de noter vos idées, vos conversations, vos pensées et vos émotions, pour vous en servir plus tard, comme base de réflexion, d'idée ou de débat que vous voudrez partager ou conserver préciseusement pour vous tout seul... Qui sait si ce ne sera pas le départ d'une aventure littéraire ou dessinée ? Alors Mickey Mouse sera-t-il votre prochaine source d'inspiration ? C'est très certainement ce que vise la marque Moleskine avec ce partenariat classique mais vintage. Donner de l'inspiration à ces clients, insuffler un peu de créativité et permettre de figer sur une page blanche un instant de vie.

Et si vous êtes inspiré, rien ne vous empêche de créer un Moleskine à votre image en le personnalisant !

Sans se prendre pour un génie créatif comme Disney, on aime bien revoir certaines images sublimées par la fluidité du trait noir... ça fait plaisir !

K Dance, le partenariat qui fait bouger Kellogg's

Marque and Co est une agence spécialisée en marketing opérationnel. Elle a mis en place cette année un nouveau partenariat autour de la Dance avec Special K de Kellogg's, les céréales pour prendre plaisir à garder sa ligne...

La Special K^® Dance est une création originale du chorégraphe Desty, rythmée par la musique du DJ Kastilla et encadrée par les coachs de des centres partenaires que sont Lady Moving et les centres Moving. Il suffit pour cela d'acheter un paquet de céréales mentionnant cette opération et d'y ajouter 2 euros en échange d'un cours de 45 minutes... sympa non ?

Bien entendu l'opération est annoncée on-pack jusqu'en décembre et aussi dans les salles du réseau Moving, sans oublier un vaste soutien sur internet avec un site dédié et un réseau d'affiliés.

"En tant qu'agence, c'est un programme complet et inédit que nous avons créé pour notre client Special K, qui avait le souci de proposer à ses consommatrices une façon fun et ludique de prendre soin d'elles. Le pari est réussi avec ce cours de danse fitness très rythmé et tonique, que les consommatrices peuvent pratiquer de manière collective au sein des centres du groupe Moving et autres centres partenaires, partout en France", nous indique Stéphanie Bichard, pour l'agence Marque and Co.

Entrainez-vous, le printemps sera vite là ! :-)

Smart et Bo Concept : le partenariat et l'innovation

"Nous voulons continuer à prouver à nos clients et prospects que nous sommes innovants et différents" déclare Thierry Boutier, directeur marketing France de Smart. Ou comment créer un produit remarquable en partant de la même plateforme de voiture ?

De son coté, Tim Machenaud, directeur France de Bo Concept, explique l'association des deux marques : "Une vraie logique préside à ce partenariat. Smart est le symbole de la voiture urbaine, alors même que nous sommes une griffe très citadine".

Ce qui fait dire à Clotilde Briard, chroniqueuse marketing dans Les Echos, "ce type de partenariat a un effet d'image. Mais les deux marques ne vont pas s'en contenter...Les réseaux respectifs de magasins (ou concessions) vont mettre en place des actions événementielles communes. Et leurs clientèles en seront naturellement informées."

Bravo ! C'est exactement le sens d'un partenariat : créer de la valeur pour le client. Jouer sur les différents canaux de contact que sont les points de vente mais aussi les outils connectés comme les tablettes des vendeurs en magasin pour personnaliser le mobilier comme la voiture, ou les sites internet et pages facebook des deux marques, contribuera à dynamiser ce partenariat.

Rendre son offre remarquable. Innover et surprendre les clients. Les missions d'une marque, telles que les clients les voient. C'est ce qui crée de l'engagement et entretient une relation durable.

Quand en prime, le partenariat est design... cela nous donne envie du beau !

Rendez-vous le 5 mars pour découvrir des images... et aussi ici.

 

 

Les box sont-elles les nouveaux partenariats ?

Depuis plus d'un an et le succès grandissant de My Little Paris, la sortie de Box en tout genre se multiplie en France, dans la foulée naturelle des USA. My Little Box compte déjà autour de 80 000 abonnés qui payent chaque mois pour découvrir de nouveaux produits envoyés directement à leur adresse.

D'autres box, moins généralistes, ont suivi le mouvement et répondent à la forte attente de "surprises du mois" dans des domaines aussi variés que les cosmétiques ou que l'épicerie fine. A quand des box de littérature ou de botanique ?

Il est évident que la beauté est le créneau initiateur et porteur des box, puisque très féminin et constamment en recherche d'innovations. Les marques de cosmétique sont de plus en plus nombreuses et ont compris depuis longtemps que leur succès dépend de l'indispensable essai - expérience du produit.

Echantillonner dans des insertions magazine ou dans des opérations de street marketing est un moyen classique mais garantissant au final assez mal que le propsect fera usage de l'échantillon offert.

Certes les médias ou les agences calculent le rendement de ces opérations en coût contact, mais qu'en est-il des vrais retours ?... Pas toujours là !

Tandis que les Box ont cet avantage incontestable de s'adresser à de vrais "passionnés" de la catégorie de produits proposés. Qui d'autre irait s'incrire et paierait 15 à 20 euros par mois (en moyenne) pour recevoir des produits nouveaux dont il n'a pas de besoin réel mais plutôt une envie, une curiosité firsant la boulimie ?

Fort logiquement si l'expérience produit - l'essai - est positif, la marque en question en tirera des résultats, tant en terme de ventes générées par la suite qu'en terme de recommandation. L'expertise des abonnés aux box sera propagée par les blogs et autres réseaux sociaux, où elles (et ils) ont pris l'habitude de relater leurs découvertes et ont su capter l'attention de nombreux lecteurs (suiveurs comme pour Twitter).

En Nouvelle-Zélande, on peut même se faire livrer des fruits et légumes frais chaque jour dans une... box !

On comprend tout l'enjeu pour les créateurs de box : réunir la communauté la plus experte, la plus passionnée et si possible la plus nombreuse (encore un réflexe de l'appréciation quantitative d'une population au détriment de sa qualité). On comprend aussi que pour les marques, il y a là une formidable opportunité à faire essayer, à tester les réactions devant la nouveauté des produits. Or c'est justement le mode de fonctionnement de la jeune génération : "test & love"...

C'est donc bien un modèle de partenariat d'un nouveau genre qui se développe avec les box : entre les créateurs / animateurs de communauté d'une part, et les marques de l'autre. Chacun ayant fortement besoin de l'autre dans cet écosystème de la découverte et de l'innovation.

Une belle occasion pour les marques de créer les meilleures conditions de la rencontre avec leur future clientèle comme l'explique d'ailleurs sur son site, la Glossy Box version américaine. Meet the Brand !

 

Partenariat design dans le ciel : Finnair x Marimekko

Rendre le ciel plus beau, ou à défaut plus confortable, est une mission que les compagnies aériennes historiques (nationales ?) ont adoptée pour émerger sur d'autres valeurs que le low-cost. Et si c'était plus évident avec un partenaire légitime sur le monde de la mode et du design ?

C'est la réponse qu'apporte la compagnie finlandaise Finnair en invitant la marque Marimekko à bord de ses avions :

Un partenariat qui semblait naturel aux deux marques ainsi que l'expliquent leurs présidents dans le communiqué de presse :

Mika Vehvilainen, CEO de Finnair, précise: « Depuis toujours, notre compagnie est tournée vers le design. Cette collaboration nous permet d'élever nos standards en matière de design. Nous souhaitons devenir une "compagnie aérienne design" et permettre à nos passagers de vivre une nouvelle expérience sensorielle. Notre partenariat avec Marimekko marque une étape importante pour atteindre cet objectif. Les avions Finnair deviendront donc de véritables ambassadeurs itinérants du design finlandais. Nous sommes confiants dans le succès de ce partenariat qui permettra à nos passagers d’avoir des souvenirs de vols inoubliables. »

Mika Ihamuotila, CEO de Marimekko ajoute: « Nous espérons que notre logo volera dans le ciel en apportant de la joie à tous les passagers Finnair partout dans le monde. Dernièrement, nous avons souhaité associer les couleurs de notre marque à de nombreux évènements artistiques tels que du ballet, de la danse moderne ou des arts visuels. Aujourd'hui il est temps de créer quelque chose d'unique et de jamais vu dans le ciel. Finnair est un partenaire naturel pour Marimekko puisqu'il s'agit de la première compagnie aérienne dans le monde qui place le design au centre de ses services. Avec cette collaboration, nous souhaitons montrer comment le design peut améliorer le bien-être des passagers. De plus, ce partenariat vient soutenir notre stratégie de développement, particulièrement dans la région Asie Pacifique, qui est l'un de nos marchés prioritaires."

Welcome on board !