le Blog du partenariat

une Visa pour Nouvelles Frontières

Le partenariat peut déboucher sur un co-branding efficace lorsque les marques y trouvent leur compte... bancaire ?

Exemple ici avec le développement d'une carte bleue Visa à la marque Nouvelles Frontières que les voyageurs au long cours pourront se procurer auprès de l'enseigne et sans chnager de compte en banque. Jusque là rien d'exceptionnel dans cet échnage de visibilité ... Oui mais à l'heure où chacun de nous épargne, pourquoi ne pas épargner directement sur tous vos achats gràca à cette nouvelle carte et constituer ainsi votre cagnotte pour un prochain voyage ?...
La voilà, l'idée qui change tout ! Loin du programme de fidélisation de certaines cartes bancaires pourtant souvent très riches en offres de partenaire, cette épargne voyage est une invitation permanente au départ et ne peut qu'inciter les porteurs à s'en servir plus souvent.

Un partenariat porteur de rêve pour les uns et de business pour les autres ...

Okay absorbe les bonnes recettes !

Des recettes jetables imprimées sur du papier essuie tout ?! Il fallait y penser mais le partenariat est source d'originalité dans les actions de communication et celle-ci ne passe pas inapercue en cette rentrée 2007. Outre le coup de pub obtenu, il y a sans aucun doute une vraie synergie entre les deux marques, colocatires de nos cuisines modernes et sur équipées... pas de bonne recette sans Maggi et pas non plus de bonne cuisine sans un plan travail net de toute trace suspecte !

Bref une bonne idée pour garder à l'esprit l'aide culinaire ou les recettes Maggi et un excellent moyen de sortir de l'anonymat confondant d'un rayon submergé par les MDD pour Okay. Un échange de visibilité à forte valeur ajouté dans ce partenariat qui dépasse de beaucoup les éventuelles ventes aditionnelles générées par cette action marketing ... jugez plutôt !

A compter du début du mois, près de 12 millions de rouleaux Okay afficheront les recettes de Maggi. De son coté Okay est présent sur le site internet de Maggi à travers des offres spécifiques et apparaît sur la newsletter du Club Nestlé, adressée à plus de 1,1 million d'inscrits.

Une recette gagnant gagnant ?

et toi tu l'as eu où ?

Après un été torride, vous avez encore la tête pleine de musique, de tubes en tout genre entendus sur la plage ou dans les boîtes... et certains marketeurs y avaient pensé, figurez-vous ! ... remplir votre balladeur mp3 était une bonne idée pour vous faire adopter leur marque, en même temps qu'un cadeau pas cher puisque le titre à télécharger à valeur de 1 euro maxi pour celui qui veut rester dans la légalité. D'où la question, célèbre auprès des conducteurs agressifs , qui attirait inmanquablement la réponse : dans un paquet de Bonux !!
Et c'est justement l'inventeur de la prime directe inpack (cf vos cours de marketing opérationnel - section vente à prime...) qui a repris ce slogan sur un site dédié www.tulaseuou.com.

Dans la logique de recrutement de client, la marque de lessive propose sur son mini site, un jeu-concours avec des places de concert à la clé.
Un moyen classique de prendre des contacts et d'organiser un bouche à orielle favorable autour de la marque, par la recommandation des jeunes consommateurs.

Et si Bonux ne signifiait plus ringard mais au contraire branchée et jeune ?!

Et le partenaire dans tout ça ?

Qui pourrait croire que Bonux distribue de la musique à un standard de qualité acceptable par une population largement comblée et technophile ?... La présence d'un partenaire à "forte image ajoutée"" est ici indispensable, et c'est Universal Music qui assure la promesse de Bonux et fournit un contenu séduisant avec un catalogue de + de 1000 titres.

Et le partenariat en B to B, ça marche ?

Pourquoi pas ? C'est même une certitude : le partenariat est au coeur de toutes les actions de communication b to b. Toucher une cible plus restreinte, avec des budgets nécessairement limités, exige des acteurs une ingéniosité que n'emploie pas si souvent les poids lourds de la com...
Et pourtant ! Dell s'est lancé avec son partenaire Intel, s'est lancé dans une belle opération de séduction B to B, baptisée "Sauvez Jean-Pierre" (au passage vous aurez remarqué que le pauvre Jean-Pierre se retrouve dans tous les mauvias coups de pub ... quelle imagination débordante ches les concepteurs rédacteurs !!)...

Il s'agit d'aider James à mener l'enquête et à retrouver Jean-Pierre en répondant à des questions parfois simples mais souvent difficiles et conduisant l'internaute sur les sites des deux marques ! Malin et direct !
Tout le monde joue et certains gagnent... en tout cas l'aventure est un succès puisque 1600 joueurs se sont inscrits lors du premier épisode ...

Vous vous prenez pour James et vous gagnez à être connu ... par Dell et Intel ! jouez en ligne

merci James !

Partenariat pour l'éducation et la formation des femmes

La Fondation ELLE et de nombreux autres partenaires tels Renault, Air France, ou encore Cartier soutiennent un appel à projet dont les prix seront remis à l'occasion du Women's Forum qui se tiendra à Deauville du 11 au 13 octobre 2007 ... Il reste quelques jours aux candidates (et candidats) pour remettre leur projet puisque le 15 juillet est la date limite de dépôt des dossiers- Même si ce type de partenariat n'est pas forcément générateur de business (adieu le ROI pour une fois), il est extrêmement engageant et je voudrais souligner ici que la présence exclusive de femmes dans les instances dirigeantes de ce mouvement international explique aussi le dynamisme créé. N'en déplaise à certains, ça fonctionne et on ne peut que s'en réjouir !

Tous les sujets sensibles sont traités efficacement par le partenariat dès lors qu'une même passion, qu'un même engagement peut réunir des personnalités à travers leurs entreprises... Il n'est donc pas impossible de mobiliser des énergies et des moyens financiers ! Pour Elle et sa fondation, c'est sa vocation internationale qui lui confère cette légitimité, pour les autres c'est sans doute la prise de conscience que l'entreprise est un instrument de progrès pour nos civilisations modernes. Etre actif dans le partenariat, c'est démontrer ses engagements aux yeux du monde ! Bravo !

découvrir l'opération Women for Women's Education

After la fête de la musique ...

Je voulais en parler depuis quelques temps et puis ... de soirée musicale en fête du cinéma ... bref !

Dans le métro parisien et ailleurs, Coca Cola revendique une nouvelle fois son partenariat avec Itunes ... Au point d'avoir imaginé un prolongement événementiel dans un lieu branché et sportif à la fois : au Citadium. Bravo ! Belle initiative et très belle image de la jeunitude revendiquée pleinement par la vie coté Coca Cola ... trop beau pour être vrai ?...
Jugez-en vous-même sur le site dédié à la création musicale de la marque de soda la plus consommée dans le monde : coca cola music (en français)

D'ailleurs, le partenariat se prolonge aussi sur les canettes ou les bouteilles et permet de gagner des titres à télécharger sur itunes ou même des ipod ... de bons plans en perspective !

Mais rappelez-vous aussi qu'il y a quelques petites années, Coca Cola a tenté tout bonnement de concurrencer itunes et de se placer comme un diffuseur de musique en ligne ...

Moralité : si tu ne sais pas le faire... pourquoi ne choisirais-tu pas le référent du marché qui le fera à ta place, en t'affichant soudainement comme son partenaire le plus légitime ?.. malin ! Et tellement moins cher !!

Le partenariat est partout et permet des synergies totalement sous estimées par la plupart des annonceurs enncore frileux ... plus pour longtemps ?...

Attachez vos lacets avec Vitalité !

Depuis plusieurs mois déjà, Vittel tente par tous ses moyens de nous faire retrouver un peu de vitalité... Qui s'en plaindrait ? Nous envoyer sur les terrains de sport les plus variés, nous donner d'excellents conseils pour veiller à notre forme idéale, est déjà une oeuvre bien charitable que nous apprécions sans aucune modération !

le site de la vitalité retrouvée : http://www.lesdimanchesvitalite.fr/

Mais le partenariat pouvait améliorer encore ce discours flatteur et c'est Adidas qui vient donc en renfort de l'eau de Vittel ... En effet, Vittel et son partenaire vous proposent maintenant de jeter aux orties vos vieilles baskets (car c'était là votre dernière excuse pour rester tranquillement assis dans le canapé) et de les remplacer par une paire toute neuve équipée de lacets Vittel s'il vous plait !
Comme il s'agit d'une opération promotionnelle bien ficelée, vous devrez naturellement boire quelques bouteilles d'eau pour découper des points et joindre un petit chèque de 15 euros pour vous payer les chaussures de la forme olympique !

Pas bête du tout le rapprochement avec l'un des deux ténors de la chaussure de sport ! Voilà qui pemettra à Vittel de crédibiliser son positionnement sportif ... bien mieux qu'une heure dans une salle de gym de votre quartier ... non ?

L'image est essentielle dans le partenariat : peu importe le coût pour l'un ou l'autre sur une telle action de marketing ! L'essentiel est de convaincre que l'histoire racontée par Vittel est validée par Adidas... et bientôt par nous tous ...

Que se passera-t-il le 777 ?

Dans un excellent dossier du... 7 juin dernier, le Figaro nous détaillait quelques uns des rendez-vous magiques du 7 juillet prochain. En effet, cette date "magique", spirituellement marquée par la présence répétée du chiffre 7 fera l'objet de nombreux événements à commencer par le mariage à Chantilly du MVP de la finale NBA Tony Parker avec la séduisante Eva Longoria, en passant par la fête de l'Ardêche département qui ne pouvait laisser passer sa chance ... Car c'est bien le numéro le plus chanceux que l'on aura à disposition dans le calendrier du millénaire en cours...
Et pour nous, les parisiens ?

La Mairie de Paris a prévu l'organisation du fantastique chasse au trésor dans certains arrondissements de la plus belle ville du monde ... Un événement gratuit ouvert à tous puisque c'est la Mairie qui invite et de nombreux partenaires qui régalent ... Ainsi vous serez plus de 15 000 participants dans les rues de Paris, à la recherche d'indices qui vous mèneront aux trésors cachés. Quelques indices seront révélés par les partenaires presse matin plus et direct soir et radio avec nostalgie ou même par Viamichelin.fr partenaire principal de cette belle opération.

Pour tout savoir et vous inscrire : le site de la chasse aux trésors de Paris

Une manifestation organisée par l'agence Ma langue au chat, spécialiste des chasses aux trésors pour le public et les entreprises.

Préparez-vous et bonne chance pour le 7 juillet 2007 !!

Du temps pour la vie

Jeudi 14, c'était la Journée mondiale du don du sang (www.dondusang.net)... ce n'est pas forcément ici l'endroit pour faire l'éloge d'une campagne citoyenne mais je trouve que le partenariat avec 20 minutes est un formidable exemple de réusiite !

30 minutes pour faire un don du sang a fait l'objet d'un tiré à part exceptionnel de qualité et de pertinence, et a présenté une campagne articulée autour de l'idée de donner de prendre le temps de vivre ! C'est beau, c'est simple et c'est surtout intellligent ! Evidemment il y a d'autres partenaires sur cette belle journée, mais le support presse permet aussi de montrer quelques images issues de l'expo photo de l'EFS sur ce thème universel du temps pour la vie...

Bravo aussi à l'agence Trois Temps : www.troistemps.com spécialisée dans la communication par l'art.

Comme quoi le partenariat peut nous apprendre à partager ...

Le vin de Carole...

Après tout pourquoi ne pas en parler ? j'ai adoré les images de mon actrice préférée arque boutée dans ses vignes à la recherche du meilleur fruit ... et si c'était vraiment de l'or qui coulait dans mon verre lorsque je m'ennivre du bouquet de son Sangue d'Oro ?...

Voila un partenariat très réussi entre une actrice de grand talent et un terroir de grand vin ! Autre chose que les piquettes portant les noms de quelques personnalités du show biz ...

Réussir un partenariat ne dépend pas que de la notoriété des uns et des autres ...

La qualité respective des partenaires et de leurs produits (ou images) reste essentielle !