le Blog du partenariat

les news de l'auto...

A l'occasion du Mondial de l'Auto, quelques partenariats (ils sont trop nombreux pour être listés ici) qui retiennent mon attention et qui illustrent bien la diversité des opérations à développer à plusieurs...

Pour commencer avec le thème phare du Salon 2010 : l'électricité devient l'énergie moteur de nos prochains véhicules, et c'est naturellement que Renault annonce un partenariat renforcé avec EDF. Tout le monde y gagnera (si l'on se réféère au communiqué de Renault sur son site) : EDF, qui possède la plus grande flotte de véhicules électriques, Renault-Nissan qui deviendra le premier constructeur zéro-émission à grande échelle (?..), le consommateur (sic) qui pourra acheter un véhicule propre pas plus cher qu'actuellement (hors batterie) et enfin mais surtout l'environnement, l'air qui en aura finit avec les émissions de CO2 et autres particules... C'est beau l'avenir !

 

 

Un autre partenariat inattendu dans le monde de l'auto est celui de la Citroën Lacoste ! Imagine-t-on Sébastien Loeb, septuple champion du monde ce week-end en Alsace, reconverti en vieux croco ?..

En tout cas il serait sympa de le voir au volant de ce concept-car original et souriant. Très chic, à la limite de la voiturette, c'est en réalité un co-branding parfait pour le relooking intégral de la bonne vieille Méhari.

Ainsi peut-on lire : Compacte et ouverte, la Citroën Lacoste a tout pour séduire les foules. Cette voiture pleine de style taillée pour le fun rappellera aux nostalgiques la petite Méhari qui parcourt encore ça et là les routes ensoleillées. Conçue avec l'aide du styliste en prêt-à-porter pour l'habillage intérieur, cette petite voiture est dotée d'un moteur essence trois cylindres et d'une planche de bord futuriste.

Un partenariat d'image plutôt glamour et qui nous change des séries limitées, modèle classique de cette industrie un peu surfait à la longue... Merci Lacoste !    voir la suite sur le site du salon : ici

 

Enfin pour revenir au sujet de l'écocitoyenneté dans les transports, je me dois de souligner l'initiative du premier site français de covoiturage : covoiturage.fr, qui grâce à son partenaire UCAR, va permettre à tous de partager la location d'une voiture, et donc de voyage plus propre et moins polluant...

En effet, vous pourrez louer la voiture chez UCAR et trouver ensuite vos colocataires pour le voyage prévu et leur faire partager la note ! Le partenariat mène à tout, on vous dit ! Vive l'auto-stop payant !.. Sérieusement, l'idée est intéressante, et crée au minimum un effet de communication, voire du buzz, mais que penseront les gens qui voudraient profiter de votre voiture pour rallier Nantes à Rennes, par exemple ?...

Pas si évident de leur présenter l'opportunité du voyage dans une voiture que vous aurez louée pour l'occasion !.. Je suis curieux de savoir quel business va créer ce partenariat - à suivre !

En attendant "vendez vos places libres !"..... (un bien beau message...non ?)

 

Miyake donne de la couleur à Evian

Chaque année un designer donne vie à une très belle série limitée pour l'eau d'Evian, cette source inépuisable de jeunesse... Cette année le design sera japonais, où tout du moins inspiré par Issey Miyake. des fleurs, de la couleur, de quoi inscrire Evian dans un univers frais et délicieusement romantique...

Ce partenariat est d'abord visible sur le web puis dans les boutiques Miyake dans le monde entier, puis naturellement dans tous les magasins distribuant Evian, et au final il viendra se concrétiser sur votre table de fêtes ! Pure et belle image de l'eau minérale la plus connue au monde.

Devenez fan et découvrez les vidéos sur le site Evian !

Monster et Hertz partenaires très connectés !

Sans doute connaissez-vous déjà l'offre Connect by Hertz, sorte de autolib qui fait ses débuts dans la capitale, sur le principe de la location très très courte d'un véhicule pour un déplacement urbain.

Pour lancer ce concept révolutionnaire qui vous permettra de louer une voiture pour un rdv professionnel (ou pas) et de n'être facturé que des quelques heures et du kilométrage à un tarif inférieur à celui d'un taxi parisien, Hertz a conçu un vrai partenariat avec Monster, site d'emploi numéro 1 du marché.

Ainsi les personnes en recherche d'emploi et convoquées à un entretien pourront s'y rendre dans le confort et surtout gratuitement... Oui vous avez bien lu : gratuitement ! Ca c'est une offre de lancement ! Une idée tout à fait géniale qui permettra aux parisiens de tester le service Hertz et qui crée un vrai partenariat de contenu. Bravo !

Mauboussin partenaire de la paix

En écho à Blog de Mode, je voudrais souligner ici une très belle initiative pour donner un peu de visibilité à la Journée de la paix, le 21 septembre prochain. Merci à Mauboussin de créer l'événement, le buzz, suivi par de nombreux partenaires (opportunistes ?), tels Renault, Yahoo, Allo Ciné, Deezer, Auféminin, et d'autres...

En effet jusqu'à mardi vous pouvez vous procurez le bracelet de la paix et soutenir ainsi l'Unicef.

Alain Nemarq, Président de Mauboussin, crée l’événement « Bracelet de la Paix ». « Cette journée de la paix n’a aucune résonance médiatique. Pour honorer ce jour plus important que tout autre, l’idée d’avoir un message de paix gravé sur un bracelet au poignet, tout près de la main, est comme un symbole d’entraide entre les peuples ». Le 21 septembre, pour chaque Bracelet acheté, la marque reverse 10€ à l'UNICEF qui contribue à aider les enfants dans le monde.

Ajoutons que en vous inscrivant sur le site, vous pouvez aussi gagner l'une des bagues mises en jeu...

voir son interview et d'autres messages de paix sur le site dédié mis en ligne par EspaceMax..

Tout le monde veut son Poker Tour !

C'est la rentrée la plus Vegas du siècle ! Outre les lancements de sites de paris en ligne qui envahissent tous les écrans, voici que des marques et non des moindres, s'associent avec cette passion nouvelle des joueurs de toute la France...

Ainsi dans le Métro, lieu torride et journal gratuit à lire pendant vos trajets quotidiens, mais aussi (et est-ce la une coïncidence facheuse ou une vraie complémentarité humoristique ?) dans les gares parisiennes (au moins) pour vous éviter de transpirer et de dévoiler votre jeu, grâce à...Rexona men !!

A voir la foule se jeter sur les échantillons ce matin, on en frémit ! Ah oui, c'est vendredi et un bon déo ne serait pas inutile en attendant la douche du dimanche !... Passons !

Voila deux partenariats qui misent gros sur cette passion dévorante du jeu et qui promettent naturellement de gagner des milliers d'euros et des voyages aux futurs champions de poker.

Une excellente tactique pour recruter des clients ? Oui mais pour qui ? D'abord pour les sites de jeu partenaires : Bwin pour Métro et Winamax pour RexonaMen (l'important ce ne sont pas les cartes mais ce que vous allez en faire..merci Patrick !). Et pour les marques qui font leur "com" ?

Rafraichir leur image ? Faire rêver les petits joueurs ?.. Collecter leur adresse, qualifier une base de contacts ? Certainement mais en faire des clients reste aléatoire... Un coup de poker ?..

Parions que d'autres partenariats poker vont se mettre autour de la table prochainement !

 

Brand content : paroles et musique...

Au moment ou je lis un article intitulé "Marques et Musiques enfin partenaires" sur le blog  Marketing-professionel.fr, je voudrais faire (ou plutôt refaire) la promo d'un excellent bouquin de la collection Tendances Marketing éditée chez Dunod et dont le titre est justement Brand Content.

Tout le monde semble s'accorder à penser que, comme l'indique cet article (écrit par Didier J Mary, fondateur de Cybearsonic) les chiffres sont éloquents en faveur d'un rapprochement entre musique et marques :

• 64% des consommateurs affirment qu’ils font confiance au parrainage de marques, en hausse de 15 points par rapport à 2007.
• 86% sont intéressés par les marques qui enrichissent leur produit par offres liées à la musique, comme des téléchargement, le support de festivals ou d’événements live.

Pour autant, mettre de la musique dans un film publicitaire crée-t-il du sens pour la marque ou est-ce seulement un moyen utilisé par les publicitaires pour améliorer la mémorisation du spot (et du même coup leur indice de performance principal) ?

Ce n'est évidemment pas la même chose !

Ainsi si nous reprenons l'interview de Georges Mohammed Chérif, Président de Buzzman dans Brand Content, on comprend que le marquage musical n'est pas suffisant : " La publicité n'a jamais été un contenu qui intéresse les gens. Mais autrefois on pouvait l'imposer... le cas Axe Muchas Maracas est un bon exemple de Brand Content. Le clip avec la chorégraphie s'est imposé en tête sur Youtube. Les gens la dansent dans les fêtes, dans les camping. Ils se filment eux-mêmes et postent leur vidéo... c'est la force du bon contenu : il est réapproprié et se dissémine partout sous des formes imprévisibles au départ."

 

Un succès tout de même basé sur un déploiement de moyens médias importants au départ mais avec des résultats impressionnats : + de 2 millions de vus sur Youtube par exemple...

Bravo à Buzzman, cette excellente agence qui, en ce moment, nous fait rire et redécouvrir Tipp-Ex avec son chasseur d'ours... voir ici

Conclusion : la musique et les marques peuvent être partenaires et le sont d'ailleurs dans bien des cas, mais avec comme unique objectif de produire du contenu que le consommateur pourra s'approprier et diffuser autour de lui.

Sur le Brand Content, voir aussi le blog de l'un des auteurs, Daniel Bô : Brand Content

La rentrée des bleus avec Citroën

Incroyable ! A peine sorti du fiasco ridicule de la Coupe du Monde en Afrique, Toyota (Allez les bleus) cède sa place à la marque aux chevrons qui devient donc partenaire officiel de l'équipe de France !

A lire sur Autoplus avec une belle photo fraichement réalisée à Clairefontaine (pendant l'entrainement ?)...

Gageons que ce partenariat signé pour 4 ans, était proposé à un tarif promotionnel ! Et puis dans la logique d'une marque hautement technique, quels meilleurs ambassadeurs que nos footeux en pleine débacle ?...

Au fait, c'était quand la dernière fois que vous avez croisé un footballeur payé 200 000 euros par mois, roulant en C3 ?... "Ce partenariat va dans le sens de la proximité que la marque entretient avec ses clients", nous rassure Xavier Chardon, directeur commercial France ! Ah bon d'accord...

Les news de l'été...

Pas mal de choses pendant ce mois d'août en fait !

Notamment dans le domaine des partenariats de contenu, avec le développement d'une offre qui vient soutenir la marque Philips chez Deezer : made to move ! Un blog, des jeux et bien sûr des téléchargements à disposition des clients.. de quoi valoriser la signature de la marque : Sense & Simplicity ! à voir ici

Et puis l'été on se promène ! C'est la fête de la nature pour tous ceux qui fuient les plages surbondées...

Belle occasion pour Orange de promouvoir son nouveau service spécial randonneur : Orange Nature.

Des balades et activités insolites adaptées pour tous les membres de la famille issues des guides BaLaDO. Des cartes géolocalisées et interactives pour se repérer facilement. Des informations pratiques, des bons plans et des actus natures (agenda vert, gites Panda et fil d'infos environnement).

En prime c'est le moment de devenir un éco-citoyen avec les conseils gestes verts et même un éco-participant avec les alertes natures en association avec le WWF. Un partenariat Panda pour votre Iphone !

Et pour conclure, rappelons que le crocodile le plus célèbre de l'univers a décidé de se lancer dans un partenariat pour créer une collection spéciale 60ème anniversaire en invitant sur ses polos l'inégalable Snoopy et ses copains !

Bien entendu, il n'y en aura pas pour tout le monde, rdv en octobre dans quelques points de vente hyper sélectionnés (Colette par exemple) -

Un très bel exemple de co-branding entre deux icones reliant l'Europe aux USA...

Vive la rentrée !

C'est crétin mais c'est possible !... le retour des zéros..

Ben oui c'est possible ! Coca Cola Zéro, pour nous les hommes, va encore plus loin... Après les zéros, nous voilà devenus des lapis crétins ! Certes, ces personnages sont sensés être sympathiques et vous pouvez les imaginez en super héros mais tout de même !! Stop au partenariat serai-je tenté de crier de retour de la plae !.. ;-) C'est l'été !

Soyons crétins donc !...Qui sera le plus crétin ?.... votez sur la gaming zone !

Etape du coeur : le tour des people !

Le Tour de France (cycliste) est une usine à sponsor en plus d'être une carte postale géante de la France. Sponsor pour signifier partenaire officiel ou mieux encore, intégrer le très fermé club des partenaires. Chaque année on croit que ça sera plus difficile pour l'organisateur de convaincre qu'il reste un peu d'éthique dans les jambes des coureurs du peloton, mais rien n'y fait et voila comment Vittel remplace Aquarel, Skoda prend la suite de Fiat ou encore Carrefour celle de Champion... C'est beau les valeurs du sport portées par les plus grandes marques ! Et dans le vélo tout est bon, comme dirait Cochonou !...

Ainsi, si la caravane du tour et ses 12 kilomètres de guignol commercial vous donnent une image un peu trop mercantile du partenariat, allons voir du coté du coeur comment ça se passe...

Quelle surprise de constater que les people aussi ont droit à leur tour... Retrouvons vite Paul, Richard ou Marie-Sophie ! Une belle étape de 52 kms (celle du contre la montre final, près de Bordeaux) va leur permettre de se mettre en selle pour la bonne cause ! Vive le mécénat chirurgie cardiaque qui permet de sauver des vies partout dans le monde ! Tel sera le message de nos héros de la bicyclette - et si vous devez en choisir un (ou une), vous pouvez voter pour qui bon vous semble sur le site de l'étape du coeur : chaque vote donne 1 euro de plus !

Oups ! les partenaires du tour sont là aussi... Alors mécénat ou sponsoring ?