le Blog du partenariat

Avec Damart Sport les moniteurs de l'ESF restent au chaud !

Damart Sport est la ligne de produits confort que vous deviez mettre dans votre valise avant de partir cet hiver sur les pistes des stations de ski françaises. Ainsi même avec des conditions polaires vous êtes équipés contre le froid et vous pouvez profiter de l'abondance de neige toute la journée, dès les heures les plus fraîches !   

Un peu comme nos amis les moniteurs de l'Ecole de Ski Français; ceux-là même qui vous apprennent à tourner autour des piquets, à maîtriser votre vitesse et à planter le bâton, avec autant de précion qu M Dus... La marque Damart Sport a développé une courte ligne de produit co-brandé ESF et les propose à ses clients via sa boutique en ligne mais aussi sur sa page Facebook.

Un partenariat reconduit pour la deuxième année, qui s'inscrit dans la stratégie de la marque visant à se rapprocher des sportifs de haut niveau et à changer son image de produits "pépères" pour troisième âge ou plus...

Voilà pourquoi les moniteurs de ski ne sont pas frileux !

On ne sera pas surpris du choix des 4 champions du monde qui sont associés à Damart Sport et qui collaborent avec son équipe de recherche et développement, à l'élaboration de produits techniques pour accompagner les sportifs de haut niveau mais aussi comme vous et moi ! Vous découvrirez les interviews de Chrstine Aaron ou de Brian Joubert, vous expliquant leur parcours mais aussi l'importance du matériel et de l'équipement dans la réussite des champions !

Découvrez les partenariats de la St Valentin

14 février ! Une date pour tous les amoureux de France et d'ailleurs..mais aussi pour de nombreuses marques qui souhaitent prendre la parole ou la donner à leurs clients. Des fleurs, des cosmétiques et bien entendu des restaurants se précipitent pour embellir, sublimer votre amour...Et quel serait votre partenaire idéal ?...

Si on ne compte plus les pages des quotidiens dédiées aux déclarations amoureuses en tout genre, cette année Caprice des Dieux donne rendez-vous chez son partenaire d'un soir : TF1, au plus chanceux et talentueux d'entre eux, pour y voir exposer la photo de son couple ! il reste quelques heures avant le prime et vous pouvez encore jouer là !

D'autres préfèrent nous rappeler que l'amour c'est beau mais c'est mieux si l'on se protège ! L’occasion pour la ville de Paris d’aborder, une nouvelle fois la question des rapports sexuels protégés. Ainsi, jusqu’au 14 février, dans le cadre de la campagne « Je t’aime, tu m’aimes, on se protège. Julie », menée avec le partenariat de Sida Info Service, 60 000 cartes postales seront diffusées dans les mairies d’arrondissement, les équipements municipaux, ainsi que dans les lieux festifs et bars de la capitale.

Dans le même registre mais en surfant sur Facebook, l'opération ShagTag imaginée pour Sortez Couverts et Aides par l'agence Olgilvy promet :

"Cette opération est le moyen de remettre du fun autour du préservatif et de son utilisation, sans tomber dans des discours moralistes qui ont prouvé leur inefficacité. Aujourd'hui, chacun doit pouvoir bénéficier d'un accès facile et le moins cher possible au petit bout de latex ! Dans ses actions de terrain, AIDES met gratuitement à disposition des préservatifs pour tous ceux qui en ont besoin. Sortez Couverts aussi se bat depuis longtemps pour garantir des préservatifs de qualité à des prix imbattables. Nous avançons dans la même direction : être partenaires sur cette opération était pour nous comme une évidence !", explique Bruno Spire, président d'AIDES.

Dans un autre registre on apprécie le partenariat entre la SNCF et Nathalie Dessay, qui nous offre un air de la Traviata dans les gares les plus fréquentées, comme pour rappeler que le romantisme n'est pas mort (enfin pas encore)...

et si par hasard vous n'avez encore rien prévu pour ce soir (l'imprévu n'est-il pas le nirvana du romantisme ?), je vous propose d'aller chez Lookingo. 

Fête de l’amour et du partage, la Saint-Valentin est également l’occasion idéale pour Lookingo de s’engager durablement avec Aide et Action et de soutenir les enfants migrants de l’Etat d’Orissa (Inde) pour qu’ils retrouvent le chemin de l’école. Depuis le 24 janvier, chaque internaute a l’opportunité de contribuer au projet grâce à un deal à 5 euros dont l’intégralité est reversée à Aide et Action.

Si l'Inde et Lookingo vous inspirent vous pouvez en savoir plus ici.

Un guide des partenariats publié par le CIDES

Bonne nouvelle le partenariat entreprise - association a le vent en poupe ! C'est que l'on apprend en lisant la présentation d'un guide dont l'objectif est d'être un référentiel d'après Brigitte Lesot, directrice générale de CHORUM (et son centre de ressources et d'action)...

Lisez plutôt ces quelques chiffres, en attendant un examen plus approfondi des typologies de partenariat rencensées :

Dans cette première partie du référentiel, on apprend, et c’est surprenant, que 21 % des entreprises ont mis en place des partenariats, soit environ 200 000 entreprises et que « parmi les autres, 33 % ont l’intention d’en développer à court terme » ; moins étonnant, mais intéressant tout de même, on découvre que « plus l’entreprise compte de salariés, plus les partenariats sont entrés dans les mœurs : 42 % des entreprises de plus de 1 000 salariés ont noué des partenariats ». Et parmi les associations, on relève que 46 % d’entre elles ont fait de même, dont 88 % dans le secteur de la défense de droits et de causes, 67 % dans la formation et l’insertion et 61 % dans le secteur social, médical et médico-social.

Qui pour prétendre encore que le partenariat n'est pas une solution pour le développement de notre économie ?

Blédina en partenariat avec l'Atelier des chefs

Aujourd'hui débute une semaine de la nutrition infantile et Blédina a trouvé le bon partenaire pour communiquer son engagement auprès de ces clients (les parents ou mieux les jeunes mamans) : l'Atelier des chefs ...

La marque qui se positionne "du coté des mamans", et souhaite "faciliter leur vie au quotidien" tout en veillant "au capital santé des bébés", ne pouvait mettre en scène meilleure expérience que celle-là : inviter des mamans à préparer la cuisine de bébé avec un chef ! De quoi lui faire découvrir des saveurs, lui proposer des menus riches en vitamine et en éléments indispensables à sa croissance. Une bonne idée que les mamans auront plaisir à partager entre elles dans le Blédiclub.

Faciliter la vie des clientes, inscrire la marque dans l'expérience, partager les émotions et les souvenirs, un beau travail marketing de fidélisation. Et un partenariat qui fait sens !

Mlle Agnès et les 3 Suisses : un partenariat rock'n'roll !

Enfin si on veut... Qu'elle était bien en Miss Météo sur Canal !...

Et la voilà qui nous la joue tendance de la mode ! Et hop je signe un joli partenariat avec les 3 Suisses - merci pour l'info à Influencia - voir la suite sur le site ici...

Il s'agit d'apporter un plus tendance à l'e-mag de la marque lancé l'automne dernier..."Un oeil d'experte, une pointure de la haute couture, une chroniqueuse frondeuse..." dont la mission pour Le Mag (N°3 à lire sur le site) sera "de cavaler de déflié en défilé et de chasser le moindre détail mode qui pourrait nous échapper pour cette saison : trop trop forte !"

et Influencia d'ajouter ce commentaire : "Avec la touche de Mademoiselle Agnès, le magazine renforce sa légitimité auprès de la gent féminine et créé une affinité supplémentaire. Ce lien est d’autant plus marqué par le fait que la styliste ne se contente pas de donner ses propres avis sur la mode, mais elle  prodigue également des conseils en matière de déco et de design. Avec cette association, la marque se dote d’un sérieux avantage par rapport à la concurrence."

Vraiment !?..

C'est clair ! Une vraie valeur ajoutée pour la marque qui pendant les soldes nous promet sur son site jusqu'à -80% de remise sur certains articles... Une sorte de compensation alors ?...

Et question tendance, pour l'instant, la sélection est plutôt vintage non ? Enfin je dis ça, mais la mode est un éternel recommencement parait-il... Dis-donc Mlle Agnès, tu as quel âge pour faire ça ?... Aie ! Désolé ! La mode n'a pas d'âge bien sûr...

VW et le RC Toulon : un mariage logique d'après Mourad Boudjellal

Je reçois des news de VW via son programme relationnel "VW et moi" et j'y découvre une interview du chaud bouillant président du RC Toulon, club de rugby du Top 14 français.

Extrait :

VW : Une équipe qui va de l’avant, conquérante, qui aime se dépasser. Cette attitude colle finalement parfaitement avec l’image de votre partenaire « majeur » Volkswagen ?

MB : On voulait ce partenariat avec Volkswagen car c’est un partenaire qui est à la hauteur de nos ambitions car, actuellement, le RCT est certainement le club de rugby le plus connu dans le monde.
Chez Volkswagen, on a rencontré des gens qui aiment le rugby, qui partagent nos valeurs, à savoir : l’esprit d’équipe, la solidarité et l’envie de gagner. C’est ce qui caractérise le groupe Volkswagen aujourd’hui par ses résultats. C’est un mariage logique.

Le club de rugby le plus connu du monde ??.. Bon c'est vrai qu'il aligne une belle équipe de partenaires, avec Orange, Invicta, Vinci, France Pari, Burda sport, DCNS, Pizzorno, Smalto et Volkswagen donc..

Mais quelle est donc sa notoriété ? sur Facebook le club compte 8236 fans soit nettement plus que le Stade Français par exemple avec 6505 fans, que le Biarritz Olympique (4471) ou encore que Clermont qui en est à 152 ! sur Twitter le RC Toulon a quelques 171 followers !... Mais je dois vous dire, cher président, qu'en France le Stade Toulousain, c'est 172 000 fans sur FB et 9167 FF et, par ailleurs, que le Leinster, redoutable club irlandais compte plus de 66 000 fans sur FB ! Certes la notoriété ne se limite pas à Facebook mais il y a fort à parier que le club 17 fois champion de France et 4 fois champion d'Europe garde une certaine avance !

Alors de quoi parlons-nous ?.. Si c'est la notoriété de son président, il est évident pour tous qu'il sait faire parler de lui ! Notamment depuis les propos tenus par Mourad Boudjellal en direction des arbitres, qui lui valent au passage une attaque devant les tribunaux pour diffamation. Pour cet écart de langage, il a été convoqué devant la commission de discipline de la LNR, le 25 janvier....à suivre !

Sont-ce bien là, les valeurs défendues par VW ? Le timing de cette interview est-il vraiment pertinent ? Faut-il y voir la récupération d'un buzz ?

Ainsi se pose la question du contrôle de l'image ou des actions d'un partenaire que l'on souhaite glorifier et utiliser comme relais de valeurs communes : le risque zéro existe-t-il dans les partenariats ?...

Intersport invente le partenariat du supporter avec l'OM !

Ce matin, je lis l'Equipe et surprise... Intersport annonce sur une pleine page qu'il sera partenaire officiel de l'OM pour la saison 2012/2013 ! Bravo !

Sur le site de la marque on découvre ça commence dès lundi 16 janvier, puisqu'il y aura des offres spéciales soldes sur les maillots et équipements aux couleurs du club phocéen. Bien ! Et puis il y aura aussi la prime du supporter ! Qu'est-ce donc que ceci ?..

La prime du supporter, un principe simple :
A chaque victoire en match officiel, c’est 5% de réduction par but marqué par l'Olympique de Marseille sur tous les produits OM.

Tout s'explique, je comprends maintenant pourquoi la liste des joueurs (y compris le redoutable Brandao de retour du Brésil) est conclue par un triomphale : ils seront nos meilleurs vendeurs ! Quel optimisme ! Même en 2013 ?? Qui peut croire encore à Gignac ou Brandao pour être de ceux là ? Comment peut-on imaginer que les joueurs actuels ne seront pas revendus ou même soldés lors du prochain mercato ?..

Le sport c'est aussi du marketing ! Beckham intéressait Paris comme vendeur de maillot et moins comme joueur.. Allez tous au stade, c'est la reprise !

Kisskissbankbank en partenariat avec La Banque Postale et Mk2

Bien commencer l'année 2012 et faire preuve de créativité ! Une belle résolution pour tous ! Bonne année !

KissKissBankBank : la "maison de créativité" vous invite à uploader votre projet de court métrage vidéo et à faire voter pour lui afin d'être désigné coup de coeur de son partenaire la Banque Postale. Et ainsi Mk2 diffusera dans ses salles, avant le film de chaque séance, l'un des courts métrages les mieux classés. Belle idée pour encourager la création, à l'image des Talents Awards d'Audi par exemple.

Belle association de marques aussi, avec des noms pourtant aussi peu proches que Kisskissbankbank et La Banque Postale ! Il fallait oser et c'est une nouvelle preuve de la fertilité des partenariats les plus improbables, réunissant le financement social de projet et le soutien d'une institution de la finance d'état au service de tous. Bravo !

Les Courts-métrages...Le Retour ! par KissKissBankBank_MK2

Allez voir les films présentés, car au-delà des loufoqueries il y a quelques mises en scène réellement novatrices : ici.

Vous avez jusqu'au 15 janvier pour voter ou envoyer votre film !

Partenariat des Pages Jaunes avec Warner Bros

Tiens hier, je reçois un message de pagesjaunes.fr !? Un cadeau de noël ??.. belle surprise ! vraiment !..

En fait, je reçois un ticket pour rentrer au Club Warner Bros : sympa ! et dès mon entrée dans le club je recevrais naturellement des offres privilèges offertes, entre autres, par des partenaires ! Génial ! me voilà doublement récompensé puisque j'aime déjà les partenaires !

Mais récompensé pour quoi exactement ? La question me vient à l'esprit d'un seul coup !.. Je ne suis pas un client Warner Bros et je ne comprends pas non plus à quel titre Pages Jaunes devrait se montrer généreux avec moi ?... Enfin, généreux, c'est vite dit, puisqu'en réalité tout le monde peut s'inscrire au Club Warner Bros ! première déception !..

Nous voici face au piège terrible de l'emailing intrusif qui retient pourtant mon attention, qui sera chèrement valorisé puisque j'ai eu la bonté de cliquer sur le lien et qui ne conduira à aucune transformation business pour le soi-disant partenaire, que je rangerai au final, plus certainement dans la catégorie des annonceurs client des pages jaunes. Et puis ce Club dans lequel j'avais le privilège de rentrer n'est-il pas seulement un portail proposant les offres de Warner Bros et ses partenaires ?...

Quel résultat pour ce partenariat qui n'en est pas un ?.. Certainement pas brillant en terme d'image, ni pour l'un, ni pour l'autre ! Peut-être quelques inscriptions au Club malgré tout pour Warner Bros ; mais à quel prix ?

 

Sofia Coppola filmera le printemps de Marni pour H&M

La cinéaste glamour et tendance est très demandée par les marques depuis ses succès internationaux. Aussi il n'est pas tellement surprenant que le nouveau partenariat fashion prévu par H&M avec Marni pour le printemps 2012, soit mis en scène par cette icône de la séduction.

Avant de voir cette nouvelle campagne qui sera tournée à Marrakech, vous pouvez visionner l'interview des acteurs de ce partenariat ici ou là..