le Blog du partenariat

Qui sont les partenaires de la Journée de la joie ?

Pour la journée du 17 mai, demain, c'est votre sourire qu'il faudra afficher sur un écran géant à Paris, sur le parvis de Beaubourg. Bonne idée que de solliciter nos zygomatiques endormis par un temps automnal peu propice à la bonne humeur.

On peut voir un spot pub pour annoncer cette journée et on se demande pourquoi il faut absolument qu'on passe en revue tous les malheurs possibles qui se jettent littéralement sur une jeune femme qui garde le sourire jussqu'au bout. C'est le ton décalé cher à nos amis publicitaires... Ca donne surtout envie d'arrêter de regarder ou de secourir la pauvrette.

Mais si vous tenez jusqu'à la fin (faites un effort !), vous decouvrirez qu'un joli groupe de marques sont les partenaires de cet "événement". Colgate ? L'Oréal ou Marionnaud ? Haribo ?... Pas du tout !

Il s'agit en fait des marques du groupe Mondelez (ex Kraft Foods) : Belvita Lu, Carte Noire, Milka, etc...

Pourquoi cet amalgame ? Quel rapport avec le sourire qui n'est pas vraiment une valeur des marques choisies (le sourire Mauve ?) ? Et les enfants ?..

Le principe de cette journée, c'est offrir un sourire qui déclenchera un don de 1 euro au profit de la Croix Rouge pour des loisirs enfants. Une idée sympa au départ, qui est elle aussi un peu ternie par la condition (dans une limite de 20 000 euros). Pourquoi cette limite ?... Budget ?

Le partenariat avec comme promesse une mission caritative est à la mode. Je ne suis pas certain que cette journée du sourire soit une réussite pour les marques associées. Le manque d'authenticité est tellement vite perçu par les consommateurs qu'il pourrait bien provoquer une réaction négative.

Bon ça fera toujours un peu de buzz et quelques articles sur des blogs ;-)

Je vous laisse en juger. Souriez au moins !

Quand Teddy fait le pitch...

Décidément les agences ont de drôles d'idées ! Teddy Riner tout juste nouveau champion d'Europe, sans que personne ne puisse ne serait-ce que l'inquiéter, se fait retourner et écraser à tous les coins du tatami par 2 enfants bien propres et souriants comme les mamans bien intentionnées en rêvent...

Le storytelling c'est bien, mais là, n'est-ce pas un peu too much ? Pensez-vous que pour faire passer le message "les enfants c'est du sport", il était nécessaire d'envoyer Teddy au tapis (pour ne pas dire au turbin..) ? Qui peut y croire ? Quelles sont les valeurs que Pitch voudraient démontrer dans ce partenariat ?  Quelle est la "raison d"être" de Pitch ? Comment comprendre que si l'alimentation des enfants est un sujet sérieux, on tourne en effet spécial répétitif le résultat de leur "force" ?

Après avoir vendu des magnets Asterix pendant des mois, ventant là aussi la force extraordinaire, véritbale potion magique, voici que la marque de goûters habituée des parquets de basket, se transforme en soutien du sportif français le plus impressionnant qui soit.

Certes cela peut faire rire quelques enfants d'envoyer valdinguer cette montagne de muscle... et les mamans ? 130 000 vus sur Youtube pour le film de 2 minutes... résultat honorable. A vous de juger.

Bouygues Télécom récompense les femmes numériques

Décidément c'est le jour des entrepreneurs ! Oups ! Avec un e comme entrepreneure cette fois, car les femmes qui créent dans le "numérique" ont aussi leur Prix depuis l'an dernier; une initiative soutenue par un partenaire majeur, là encore. La banque pour les hommes, la téléphonie pour les femmes : faut-il s'interroger sur la signification de ces choix ?

En tout cas, la parité est en bonne voie  puisque c'est Bouygues Télécom qui récompense pour la deuxième année les meilleures entrepreneures numériques.

Bonne chance à toutes !

 

 

BforBank partenaire des jeunes entrepreneurs

Cette année BforBank, la banque qui nous promet d'être notre banquier, devient le partenaire naming du Prix BforBank de l'Entrepreneur. Un prix qui sera remis le 16 mai à l'Hôtel de Ville de Paris et qui émane du Réseau Entreprendre Paris.

Pourquoi cette inititiative et pourquoi ce partenariat avec le réseau Entreprendre ?

La réponse est comme souvent dans ce type de partenariat, à chercher du coté du dirigeant de BforBank. André Coisne est le fondateur de cette banque en ligne, désormais filiale à 100% des caisses régionales du Crédit Agricole, et il souhaitait transmettre sa passion de l'entrepreneuriat tout en affichant clairement cet engagement pour BforBank.

« Nous sommes très fiers au sein de BforBank d’être partenaire de Réseau Entreprendre Paris et de nous engager aux côtés des créateurs et de repreneurs d’entreprise. Par cette initiative, nous souhaitons augmenter la visibilité de talents et de personnalités affichant non seulement des convictions, une vision de leur métier et de leur marché, mais également leur volonté d’entreprendre. Au- delà de ces nécessaires qualités pour fonder et développer une entreprise, nous sommes convaincus de la pertinence d’un modèle de développement d’entreprises fondé sur l’accompagnement et le partage des expériences » déclare André Coisne.

Soutenir les entrepreneurs et les récompenser est indispensable. Les soutenir financièrement serait encore mieux ! La visibilité du prix permettra-t-elle aux lauréats de trouver des soutiens bancaires ?..

A suivre -

 

 

Mazda renouvelle son partenariat avec le judo français

Automne Pavia et Hugo Legrand, deux français médaillés olympiques à Londres, sont les nouveaux ambassadeurs de la marque japonaise automobile. Mazda renouvelle officiellement son partenariat avec la Fédération Française de judo afin de promouvoir ses nouveaux modèles et sa technologie Skyactiv, mais aussi des valeurs communes : dynamisme, fiabilité, respect et humilité.

Qu'en pense le président et ancien champion olympique Jean-Luc Rougé ? :

"C’est un grand plaisir pour la Fédération Française de Judo de renouveler pour l’Olympiade ce partenariat qui nous lie depuis 2009. Nous partageons avec Mazda de nombreuses valeurs et attachons beaucoup d’importance à la culture japonaise propre à nos deux entités. "Entraide et prospérité mutuelle", l'un des préceptes de notre code moral symbolise bien l'esprit de cette collaboration renouvelée. Une collaboration qui s'inscrit dans notre projet de mutualiser au maximum ce partenariat automobile auprès de nos 600 000 pratiquants."

De son coté, Philippe Geffroy, Président de Mazda, a déclaré : « Notre envie constante de progresser et les valeurs communes qui animent nos entités nous ont rapprochés instantanément. Au-delà du sport, le judo est un état d’esprit, un moteur dans l’éducation des jeunes qui le pratiquent et il devient surtout un point d’ancrage essentiel pour tous ses pratiquants tout au long de leur vie. Mazda se devait de renouveler ce partenariat ».

On espère que ce partenariat permettra aux sportifs français de briller sur les tatamis !

Du blé pour la SNCF !

Passions Céréales est devenu partenaire des TGV pour faire découvrir les paysages agricoles aux enfants qui prennent le train (petits et grands ?)... Une belle initiative qui a débuté vendredi dernier, alors même que je prenais un train pour Montélimar ! Un moyen original de s'enrichir pendant un voyage : regarder le décor qui défile et y trouver des informations. Ce n'est pas encore la réalité augmentée, mais on s'en approche...

"SNCF et les agriculteurs céréaliers t’invitent à prendre le temps de découvrir les paysages et campagnes françaises, à travers la fenêtre de TGV, transformée pour l’occasion en véritable “écran du savoir”. Grâce à ce carnet pédagogique, tu peux profiter du trajet pour en savoir plus sur les champs de nos régions, dans lesquels travaillent chaque jour plus de 600 000 agriculteurs , peut-on lire en préambule dans un joli livret distribué pour l'occasion. Du contenu, toujours du contenu !

Des jeux, des questions, de l'observation, autant d'activités pédagogiques et ludiques qui distrairont les enfants pour le plus grand bonheur des parents et...des autres voyageurs ! Merci !

La beauté du train était maquillée par Sephora

Prendre le train pour se faire maquiller ! Quelle belle idée ! et quel beau partenariat entre IDTGV et Séphora pour offrir aux voyageuses à bord les talents d'une équipe experte en maquillage ! Sur un trajet Paris Nice ou Paris Toulon, je veux bien... Mais dans mon train de banlieue, c'est nettement moins glamour, vous ne trouvez pas ?... et pourtant certaines femmes ne se privent pas de nous faire partciciper à ses séances express de relooking du matin ou du soir.

C'est donc que le principe d'arrivée plus belle qu'en partant est un idéal du voyage... Et si le trajet était plus riche en émotions que la destination ?...

Aie ! c'était aujourd'hui le 17 avril... une belle journée pour voyager !

Union libre : So foot et Causette en partenariat !

De temps en temps, la presse magazine est drôle ! oui oui c'est possible même en France !...

Quelle surprise d'apprendre que Causette le magazine "plus féminin du cerveau que du capiton" s'allie avec So Foot ! Incroyable mariage de la carpe et du lapin, revisitée par le féminin qui réfléchit mais qui tombe dans les bras muclés du footeux de base... Comment imaginer une seconde la stupéfaction du lectorat de l'un comme de l'autre devant cette aguichante proposition d'achat groupé pour seulement 8 euros dans vos kiosques ? C'est le pack "bonheur" qui va réconcilier Madame avec Monsieur ou l'inverse (selon le sens de lecture ?..).

Plus fort encore les couvertures du mois d'Avril qui propose le culte d'un coté et la face cachée du Messi de l'autre ! Chapeau bas ! L'humour fera-t-il décoller les ventes de ces deux titres de la presse magazine ?... Espérons-le !

Danone recycle ses bouteilles d'eau en stylo Pilot

Dans la news du Hub de La Poste aujourd'hui, on découvre une nouvelle tendance (!) : le partenariat entre marques... C'est un constat pertinent autour de la multiplication des alliances, qu'elles aboutissent à des co-branding comme Ferrari pour Apple (datant d'il y a un an tout de même) ou à la doudoune Uniqlo X Comptoirs des Cotonniers (déjà évoquée sur Facebook ici).

Pour autant les partenariats sont quelques fois plus engagés et contribuent au discours sur les valeurs des marques, comme le propose Danone Eaux en se rapprochant de Pilot, pour la fabrication de stylos à partir du plastique recylcé de ses bouteilles d'Evian ou de Volvic.

« Nos consommateurs pourront voir concrètement l’impact et l’utilité de leur geste de tri et du recyclage des bouteilles, » explique Frédéric Guichard, Directeur marketing Danone Eaux France. Danone démontre ainsi son engagement dans l'éducation de sa clientèle au tri sélectif. Belle inittiative lorsque l'on constate qu'une bouteille sur deux seulement est actuellement recyclée.

La réflexion protection de l'environnement entre petit à petit dans les comportements d'achat des consommateurs ; l'alliance de marques est sans aucun doute un levier efficace pour les entreprises. L'avenir est donc au partenariat ! Et il y a tant d'alliances intelligentes à mettre en place...

Lire l'intégralité de l'article du Hub ici.

Un hérisson dans votre maison pour gagner un an de ménage...

Ernie le hérisson de Spontex est décidément joueur ! Il propose aux visiteurs du site Spontex de gagner un an de ménage via Maison et Services, société de services à la personne en plein essor...

Outre que le site est rempli de trouvailles drôles et décalées qui illustrent bien le positionnement de la marque, ce jeu interactif permettra aux internautes de découvrir la nouvelle "collection" de produits balais baptisée : le gang des nettoyeurs !

Maisons et Services était déjà partenaire de Johnson & Johnson sur les produits d'entretien - ne manquait plus que les éponges et balais Spontex pour équiper les foyers et les "équipes de ménage".

De plus en plus, on rencontre ce type de promesse : un an de services, un an de produits offert via des partenaires heureux d'être mis en avant et de s'associer à des grandes marques. C'est la création de services que réclament les consommateurs, les internautes autour de produits de base, afin de simplifier leur vie, de la rendre plus légère (y compris en terme budgétaire).

Ce type de partenariat devrait donc fleurir avec le printemps...