le Blog du partenariat

Allianz en partenariat avec Google Street View pour une nouvelle vision de l'assurance

Lancée en fin de semaine la nouvelle plateforme internet de l'assureur Allianz, tente de nous montrer la vraie vie et les situations à risque que nous affrontons sur la planète.

Pour être plus près de la réalité, Allianz Real Life, s'appuie sur sur l'incroyable puissance de Google ! Fournisseur d'images en tout genre, Google Street View permet d'afficher des situations réelles et ce pratiquement en live, dans lesquelles nous pourrions faire appel au service d'un assureur. Plus besoin de longs argumentaires, ni d'envisager un nombre improbable de situations, les internautes vont se documenter en direct sur la plateforme et découvrir quels services sont exactement adaptés à telle ou telle situation. Ludique et intuitive, la plateforme est une bibliothèque collaborative, une sorte de wikipedia de l'assurance.

Pour s'enrichir en mode continu, Allianz Real Life, fait donc appel à nous tous, pour contribuer et alimenter les réseaux sociaux avec de vraies situations à risques ou de vrais sinistres. Une idée de partenariat très originale qui rapproche Allianz du monde connecté et ultra-réaliste dans lequel nous vivons !

Un partenariat qui intègre la vie quotidienne au Big Data !

BMW et Relais & Chateaux : un partenariat électrique et électrisant !

"Excellence, satisfaction des clients, innovation et respect de l’environnement", telles sont les valeurs que partagent BMW et "Relais & Châteaux". Un partenariat qui semble évident si ces valeurs là sont bien partagées par les deux marques et leurs clientèles.

Et c'est certainement le cas, puisque l'annonce conjointe mise sur la naissance d'un partenariat "dédié à l’art de vivre et au développement durable". A l'avenir, BMW équipera les hôtels Relais & Châteaux situés en ville, en bornes de recharge pour véhicules électriques. D'autre part, certains Relais & Châteaux auront le privilège d'être équipés d'une flotte de véhicule électrique BMW aussrant ainsi la promotion de la i3 et de la future i8. Une très jolie exposition pour la marque allemande !

Serge Naudin, Président du Directoire de BMW Group France, s'est dit "heureux et fier de la concrétisation de ce projet. Le plaisir de conduire, le respect du terroir et les valeurs de partage, soutenus par l’innovation et le talent des hommes, sont le socle de ce partenariat".

Le Directeur Général de Relais & Châteaux, Jean-François Ferret a pour sa part déclaré: "Le bonheur de nos hôtes. BMW France et Relais & Châteaux le cultivent désormais ensemble. Réunis par ce qui nous rend uniques".

Se différencier, créer de la valeur sur son marché en direction d'une clientèle toujours heureuse d'être surprise par ses marques préférées, est un objetcif majeur du partenariat. Il ne s'agit pas forcément de développer du co-branding et l'innovation par le service doit inspirer les responsables marketing.

Les partenariats pour les tous petits !

En ce moment, le printemps inspire les marques ! Alors il me semble voir des partenariats pour les parents et leurs bébés un peu partout...

Curieux constat, communiquer vers la cible parents de jeunes enfants, nécessite d'afficher des valeurs irréporchables et aussi de bien raconter l'histoire. Histoire que la marque ne saurait mieux raconter que son partenaire, surtout lorsque celui-ci est une référence culturelle (voire inter-générationnelle : transmise de mère en fille comme de père en fils)...

Deux exemples en cours qui permettent aux marques concernées d'émerger dans leur distribution (mise en avant), soit d'investir les rayons avec des formats plus colorés, et naturellement plus émotionnels ! Un objectif de ces partenariats est évidemment de créer l'émotion (au-delà de la surprise) et quoi de plus fort, que la joie d'un enfant à l'écoute d'une belle histoire ?

Evian lance donc sa gamme habillée aux couleurs des célèbres Monsieur Madame et crée pour ce partenariat un tout nouveau personnage qui répondra au nom drolatique de Monsieur Glouglou ! Voilà une vraie perfomance dans le partenariat : aller au bout de la démarche et ne pas se contenter de bénéficier de "l'image du partenaire" (France Télévision assure le déploiement de la licence et la diffusion TV de cette série). Evian développe également un site web dédié aux personnages incluant un petit jeu sympa, la possibilité de créer son propre personnage, et d'autres animations... www.evian.fr/monsieurmadame

Dans un autre registre, les laboratoires Gallia, propose pour le réseau Paris Pharma, le mois de bébé avec une offre très attractive puisque dotée par des peluches Ours Gallia, une poussette Bébé Confort mais surtout pour tout achat un livre d'histoires racontées par Ours Brun ! Belle générosité !

Un partenariat multiple qui permet aux marques de mutualiser les moyens de communication et qui anime bien le réseau de pharmacie parisien. Nul doute que l'action est présentée aussi en province sur un autre mécanisme et avec d'autres lots à gagner. Cela dit, le site de Gallia, propose de découvrir de "belles histoires" et de vivre une expérience interactive ludo-pédagogique. Une animation vidéo en ligne plutôt bien réalisée qui plonge les visiteurs au milieu des fleurs ou de la ferme... voir sur le site ici.