le Blog du partenariat

Avec la BNP Paribas, we love cinema

A l'occasion de la sortie du deuxième volet des aventures du Hobbit, la BNP Paribas, relance We Love Cinema. Primée la semaine dernière (Grand Prix Stratégie Sport 2013), pour sa campagne We are Tennis, sur l'ensemble du dispositif, la Banque d'un monde qui bouge, partenaire de tous les cinémas depuis longtemps a lancé cet été, deux cartes bancaires pour les jeunes (19-28 ans) sur le thème cinéma.

Animation dans les agences avec une PLV imposante, flyers de qualité utilisant les visuels puissant du film le Hobbit, viennent en support d'un site web bien présenté, ici.

Une opération omni-canal qui devient la marque de fabrique de BNP Paribas. Aura-t-elle le même succès ? La film de lancement n'a pas vraiment fait un carton et les pages sociales de We Love Cinema, sont pour l'instant encore assez peu visitées. Et pourtant, des voyages à gagner en Nouvelle-Zélande, des centaines de places d'avant-première, ou encore des blue-ray devraient attirer l'attention du jeune public. L'enjeu est davantage de proposer des contenus exclusifs aux clients de la banque. L'enjeu est de montrer par des actes, que cet engagement est réel et non commercial. Comme par exemple, lorsque la BNP Paribas devient sponsor partenaire du Mobile Film Festival 2014, invitant tous les passionnés à envoyer leur film pour candidater avant début janvier ?..

Ainsi peut-être le partenariat entre la BNP Paribas et le cinéma n'est-il pas encore installé dans les esprits de la clientèle, comme l'est désormais le tennis après 40 ans de Roland Garros. Définir un territoire cinéma pour la marque demande beaucoup d'énergie et une multiplication des actions.

Bref ! Vous n'avez pas fini de profiter du cinéma...

 

Il faut sauver les soldats Domino's et Ben & Jerry's !

Demain, c'est le rendez-vous de la dernière chance pour les bleus du foot ! Certains d'entre eux nous disent leur rage de vaincre, leur envie de tout donner pour le maillot, de mourir sur le terrain, quand d'autres les appellent à sauver la patrie ! Une qualification de nos héros footballeurs permettrait même à notre président de souffler un peu et peut-être de calmer les ardeurs des bonnets rouges... Incroyable ?..

Mais quid des sponsors de la Fédération Française de Football ? Sans la qualification, ils ne verseront pas 2,5 millions d'euros qui iront creuser un peu plus le déficit budgétaire de ce repère d'incompétents tant décriés par tous. Tant mieux ? Sommes-nous si près de la déchéance totale de notre sport favori ? A en croire les hurlements poussés par les journalistes commentateurs de tout bord, eux aussi ont peur de louper 6 semaines de vacances au Brésil !.. Comme on les comprend ! Que nos génies autoproclamés du ballond rond fassent donc un effort et battent ces ridiculement modestes ukrainiens ! Allez hop, tout le monde en string brésilien sur les plages de Rio !...

Pire encore, le monde de la pizza et de la glace en pots est en alerte maximum. Si la France ne se qualifie pas, leur CA de l'été est déjà foutu ! Toute notre restauration à livrer ou à emporter sera en berne et pourra s'en prende à ces incapables millionnaires ! Pratique et gratuit ! Ainsi Domino's Pizza s'associent à Ben & Jerry's pour une opération de soutien sur Twitter ! Malin de la part de ces enseignes, ou tentative de buzz à haut risque ?... En tout cas, un bel engagement ! A vos tweets ! #FRAUKR vaincra !

"Déclare ta flamme aux vaches !" nous propose Ben& Jerry's... et aux chèvres aussi ??...

 

 

Orange Cash en partenariat avec Visa et Canal + avec Youtube !

Ca fait longtemps qu'on en parle et déjà un moment qu'on attend que cela se tranforme en réalité quotidienne ! C'est fait ! Orange aussi, lance son moyen de paiement NFC pour mobile en s'associant avec Visa (pour la partie paiement).

Hello la technologie qui va encore modifier nos parcours d'achat et nous rendre plus difficile à suivre pour les marques ou les enseignes. Hello l'hyper mobilité et la simplifiaction de la vie des commerçants et des clients. Reste à savoir comment le banquier va réagir ! Déjà qu'il se mettait à vendre des forfaits d'opérateurs téléphoniques ! Font-ils fusioonner ?

Pendant ce temps-là les contenus de Canal+ seront bientôt disponibles sur Youtube nous dit-on ! Bien ! Un autre signe que désormais le device choisi pour accéder aux contenus publiés, n'est plus prioritairement la télévision ; mieux encore, c'est bien de partout et à notre rythme que nous pourrons visionner les programmes à notre goût. Qui peut encore douter du pouvoir du client ?

A suivre ...

Orange Cash - en partenariat avec Visa Europe... par orangeleshowhello

Thomson partenaire de la finale du championnat de France de cuisine amateur

Dans une semaine, les 15 et 15 novembre, 16 finalistes se retrouveront à Paris pour la finale du Championnat de France de cuisine amateur. Encore un événement sur la cuisine ! On aime ça en France et les initiatives du genre se multiplient ; surtout en télévision où les émissions rajoutent du suspense et la magie du live pour nous plonger dans la tension des candidats.

Les sélections se sont déroulés comme à chaque fois, un peu partout en France et c'est évidemment l'occasion pour la marque partenaire de présenter ses produits et de bénéficier d'une exposition sympathique. « Grâce à ce partenariat, THOMSON a eu la possibilité de se rapprocher au plus près de ses utilisateurs, observant ainsi la mise en oeuvre de ses produits en conditions réelles à travers toute la France. Cela a permis à la marque d’aller à la rencontre de ses utilisateurs et d’obtenir ses premiers retours en temps réel » indique Philippe Samuel, PDG de la société SOPADIS, distributeur français de la gamme de petit électroménager sous licence de la marque THOMSON.

Ce qui est également vrai pour les autres partenaires de cette 6ème édition comme Pyrex ou les Pomems de Terre de France...

 

Alors bonne chance aux candidats et gardez-nous une part !

Acer monte à bord des TGV avec Windows 8.1 !

Deuxième année pour ce partenariat qui a rencontré un vrai succès auprès des voyageurs avec bien entendu, une version upgradée des matériels et logiciels présentés. Rappelons le principe de l'action qui se déroule jusqu'au 11 novembre sur plusieurs lignes :

Des équipes Acer se relayeront à bord des iDTGV pour informer de l’opération, faire découvrir et initier les passagers sur les produits, les usages, la technologie tactile et Windows 8.1 et répondre à toutes leurs questions.
Les voyageurs seront ainsi invités à se rendre dans le wagon bar, l’iDzinc, totalement personnalisé aux couleurs de la marque, pour faire connaissance avec l’univers des PC tactiles  et tablettes Acer et s’initier à leurs usages, à la technologie tactile et au nouveau Windows.

Un voyage confortable pour une expérience première classe pour les futurs clients de Acer.Et l'occasion de créer une vraie rencontre, ainsi que le confime le directeur marketing Acer, Fabrice Massin :
« La première fois que nous avons réalisé cette opération, nous avons eu de nombreux retours positifs de la part du grand-public, qui a été agréablement surpris par cette nouvelle manière de communiquer. Cela nous permet ainsi d’aller à la rencontre de prospects ou de clients Acer dans un cadre familier et convivial, de leur parler d’usages tout en leur faisant découvrir nos dernières générations de produits tactiles et mobiles Windows ».

 

Au-delà de la découverte l'embarquement de la nouvvele version de Windows 8.1 apporterait un réel bonus, à en croire Etienne Jacques, resposnable des partenariats constructeur chez Microsoft : « Le nouveau Windows permet à nos partenaires comme Acer de réinventer l’expérience des utilisateurs en proposant une gamme variée d’appareils innovants, tactiles, mobiles, design et performants. 

En prime, pour ceux qui voudraient aller plus loin et acquérir l'un de ces nouveaux modèle Acer, il y aura une offre de remboursement différé. De quoi inciter à l'ahcat ?

Bienvenue à bord et bon voyage dans la technologie !

Jaeger-LeCoultre et Aston Martin : partenaires pour réinventer la vie !

Tous les co-branding n'ont pas cette qualité exceptionnelle. Tous ne réunissent pas deux marques iconiques pour une création unique au monde. Dommage ! Faire rêver est aussi ce que nous attendons des marques, qu'elles soient de luxe ou plus proche de nos vies quotidiennes. Il y a peu, un article critique expliquait que Apple avait commencé à baisser à la bourse (est-ce seulement pour quelques jours ?) parce que la marque ne faisait plus rêver les gens... Vraiment ?

Ici on évoque des marques et des produits franchement inaccessibles à la majorité d'entre nous. Sauf sans doute pour ceux qui ont cette ambition, cette envie de l'excellence comme réalisation de leur projet ou de leur vie. Jeager-LeCoultre est aussi une marque engagée dans d'autres partenariats et notamment avec le monde du cinéma; son égérie est la sublime Diane Kruger ! Une rumeur persistante annonce la Top-Modèle comme prochaine James Bond Girl...

voir aussi le très beau film Reinvent Yourself - staring Diane Kruger - et que voit-on à la 57ème seconde ?...

Wahou !

Bien choisir son ambassadeur

La news vient de tomber et c'est certainement l'événement de la semaine, Michalak prête son imgae à Sofinco ! Dingue non ?...

Ok il incarne des valeurs, celle du bon gars rugbyman, propre, généreux, solidaire et tout ce qui redonnerait un petit coup de fouet à l'organisme de crédit qui n'est pas couvert de lauriers (comprendre pas comme son concurrent follement drôle...ou pas). Mais est-ce vraiment ce partenariat d'image qui va changer les choses pour Sofinco et donner une raison aux éventuels client de faire ce choix ?

Coment un (ex ?) beau gosse habitué du calendrier des "Dieux du Stade" peut-il être une garantie de succès pour une marque ? "Les gens vont s'identifer et se projeter dans sa personnalité", nous dira l'agence qui a vendu cette campagne. On l'espère mais faut-il le croire ?

Et de nous promettre des films amusants, à voir dès demain, pour illustrer le partenariat dans lesquels Frédéric jouera avec Monsieur Sofinco en réel... Et là c'est écident : proximité, relation humaine, sincérité ! Bien joué Fred ! Depuis 10 ans, Michalak est l'Ambassadeur du rugby en France. Un pur produit publicitaire qui passe avec aisance de la cosmétique au boxer Freegun, sans poublier de prendre des paris pour le PMU. Cette fois l'ancien espoir international du ballon ovale, voudrait rassurer les français qui n'osent pas emprunter ! Pourquoi pas ?!

Pendant ce temps là, rappelons qu'une autre égérie du ballon est aussi ambassadeur d'une marque d'élégance : après un court passage à Paris, David Beckham prête son british style à Breitling pour Bentley ! Plus classe ?

Pas tout à fait le même standing de marque, pas forcément les mêmes enjeux ! A vous de (bien) choisir votre ambassadeur...