le Blog du partenariat

Un hérisson dans votre maison pour gagner un an de ménage...

Ernie le hérisson de Spontex est décidément joueur ! Il propose aux visiteurs du site Spontex de gagner un an de ménage via Maison et Services, société de services à la personne en plein essor...

Outre que le site est rempli de trouvailles drôles et décalées qui illustrent bien le positionnement de la marque, ce jeu interactif permettra aux internautes de découvrir la nouvelle "collection" de produits balais baptisée : le gang des nettoyeurs !

Maisons et Services était déjà partenaire de Johnson & Johnson sur les produits d'entretien - ne manquait plus que les éponges et balais Spontex pour équiper les foyers et les "équipes de ménage".

De plus en plus, on rencontre ce type de promesse : un an de services, un an de produits offert via des partenaires heureux d'être mis en avant et de s'associer à des grandes marques. C'est la création de services que réclament les consommateurs, les internautes autour de produits de base, afin de simplifier leur vie, de la rendre plus légère (y compris en terme budgétaire).

Ce type de partenariat devrait donc fleurir avec le printemps...

Lesya Lysyj, CEM US, nous explique pourquoi James Bond est un partenaire idéal pour Heineken

Dans une interview publiée, ici, par le site américain Marketing Dayly, je trouve enfin la réponse à cette question. La Directrice Marketing US, argumente sur ce partenariat qui pouvait paraître étrange aux yeux des fans de James (dont je suis)...

Why is Heineken’s relationship with the James Bond franchise the perfect match? How did you build on that relationship in the latest Bond movie, "Skyfall," and across media through your Crack the Case campaign?

A. James Bond is the ultimate man of the world. He’s the perfect representative for Heineken, particularly in the U.S., because he’s appealing to the American consumer. In "Skyfall," we wanted to have more involvement, but we had to make sure that James Bond had a more natural interaction with the brand. That’s why you see him having a beer at a moment when you would have a beer, as opposed to a martini. There was a lot of buzz before the movie was released because people were worried about the brand not being incorporated the right way. I think we did it right. You can’t force product placement; it has to be done in a natural way.

We used the Bond character for all it was worth in our integrated Crack the Case campaign. It worked all the way through the line, from the movie to the TV ad to retail. What I liked most about our TV spot was that Bond wasn’t the hero; he wasn’t the man of the world. That was a very conscious decision on our part. We also used this opportunity to really drive sales at retail. That was probably our biggest win. In the U.S., we had Bond graphics on our packaging, we gave away tickets inside cases of beer, we developed an on-premise mobile game, and more. It was a home run for us.

On est bien obligé de constater que les résultats présentés (au moins dans les actions sur le terrain) sont impressionnants.

Et comme la stratégie de Heineken sur le marché US est justement de surprendre et d'oser unton décalé dans sa communication, le partenariat à l'occasion de Skyfall a certainement surpris les consommateurs. Surprendre et innover par le choix des partenaires...

Merci James !

Découvrez les big partenaires des X Games Tignes 2013

J-2 ! Comme le disait justement Ludovic Pouilly, responsable events et partenariats chez Coca-Cola France en juin dernier, les X Games c'est le top des événements de l'hiver !

Cette année encore ce sera à Tignes que vous pourrez voir les meilleurs spécialistes mondiaux du superpipe (épreuve reine des X Games) et du slopestyle, dans une ambiance de folie réputée comme la meilleure en Europe. Pas étonnant que de très (trop ?) nombreux partenaires se pressent pour communiquer sur cette manifestation "jeune" et hyper spectaculaire. La médiatisation est énorme et les images produits par ESPN (pour les américains notamment) et Canal+ Events (en Europe) sont reprises par toutes les chaînes et sur tous les médias online.

Fini en tout cas pour Burn (Coca-Cola) qui a annulé tout son volet sponsoring cet hiver (on aimerait savoir pourquoi ?) et qui laisse le champ de neige ouvert à RedBull bien sûr. les 3 gros sponsors officiels de cette édition 2013 des X Games, sont SFR (qui vient de terminer son SFR Tour dans les stations de ski), Jeep et GoPro (l'inispensable caméra des freeriders et autres snowboarders de toute la planète). Ca envoie du lourd !...

A noter aussi la présence continue de la Caisse d'Epargne (engagée sur le ski depuis plusieurs années), mais aussi Wed'Ze la marque ski de Décathlon, aux cotés de Nokia et de son Lumia, sans oublier Calrsberg's habilement dissimulée sous le joli nom de Unbottleyourself !

Le public sera au rendez-vous de 3 jours de compétition et de fêtes nocturnes. Les marques les inviteront sur des espaces de démonstration ou à des show privés en espérant créer une belle rencontre et des souvenirs forts dans l'esprit de leurs clients ou futurs clients.

Avec de telles images qui font rêver tous les amateurs de ski ou de snow (voir la diffusion live sur le site Redbull), ce ne sera pas difficile d'engager la conversation sur le net et de gagner en visibilité. Mais au-delà  ? Est-ce suffisant pour séduire de nouveaux clients ? Cette expérience unique en Europe n'accueille-t-elle pas trop de partenaires au risque de diluer leur présence ?

A suivre dans une prochaine interview...

 

Retour sur la soirée de Gala du 7 mars pour 2000 femmes contre le cancer

Pour dire merci à tous les partenaires de cette très belle soirée présentée entre autres par le président de l'association 2000 Femmes contre le cancer, Nicolas Rossignol, et de très nombreuses stars de la chanson ou de la musique.

Au passage, on a adoré voir et entendre ensemble Dee Dee Bridgwater et sa fille China Moses... les chanteuses de jazz sont émouvantes et ces deux-là ont fait frissonné tout l'Olympia.

Outre les laboratoires Roche ou Nuxe, Chanel, Terry, Interflora et bien d'autres, je voulais revenir sur une initiative plutôt originale qui nous a tous impliqué en partageant cet engagement fort.

L'idée en effet, était de faire de chaque personne dans le public un ange gardien. Un geste symbolique qui nous a transformé en partenaires de manière collective, comme pour renforcer le message de soutien adressé à toutes celles qui combattent le cancer directement ou au sein de leur famille. Evidemment nous avons besoin de partager ces moments difficiles, ces angoisses face à la maladie ou à la mort... J'ai une pensée aujourd'hui pour deux femmes médecins qui me sont chères et qui font face à ces situations ; je me demande où elles trouvent cette force, cette constance dans leurs combats, cette foi dans la vie...

Et puis il y a eu cet entracte, et Nicolas Rossignol a fait appel aux entreprises de toute taille, dont les représentants ou dirigeants étaient invités et présents. Chacune pouvait décider de verser un chèque, selon ses moyens pour soutenir les actions de l'association "Tout le Monde chante contre le cancer". C'était formidable de voir sur scène un vrai défilé de gens émus et simplement heureux de contribuer à cette très belle soirée de la meilleure des manières, en s'engageant à leur tour.

Merci Nicolas pour ce partenariat collaboratif vécu en direct. Une vraie source d'inspiration pour tous !

Un partenariat avec 20 ans d'écart ?...

Il fallait oser, Puma l'a fait ! S'associer aux cougars, un très joli coup de projecteur pour la marque Puma...

Mais au-delà du bon mot, à quoi ça sert un partenariat sur un film ? à inviter des clients à une avant-première, donc à les rencontrer dans un cadre différent et dans une ambiance culturelle et festive... mais aussi à associer les égéries de la marque au public, à créer des instants magiques de proximité et de partage d'émotions.

Facile ? Evident ?... un pari risqué si le film n'est pas génial ?... plutôt un bon moment passé ensemble d'après les invités interviewés -

A vérfier dans la vidéo de la soirée -

 

Moleskine en partenariat avec Disney pour le 85ème anniversaire de Mickey

Il faut absolument voir cette très belle vidéo d'animation pour replonger dans l'art du dessin autour de ce personnage à la notoriété planétaire, à déguster comme le fruit noir et blanc d'un partenariat original pour les notebook Moleskine.

Ca donne vraiment envie d'acheter ! non ? et de se mettre à griffonner quelques petits croquis ou dessins reflétant notre état d'esprit du jour ou notre resssenti d'une situation, d'un visage, d'un souvenir ou d'un objet restant à inventer...

Ou encore de noter vos idées, vos conversations, vos pensées et vos émotions, pour vous en servir plus tard, comme base de réflexion, d'idée ou de débat que vous voudrez partager ou conserver préciseusement pour vous tout seul... Qui sait si ce ne sera pas le départ d'une aventure littéraire ou dessinée ? Alors Mickey Mouse sera-t-il votre prochaine source d'inspiration ? C'est très certainement ce que vise la marque Moleskine avec ce partenariat classique mais vintage. Donner de l'inspiration à ces clients, insuffler un peu de créativité et permettre de figer sur une page blanche un instant de vie.

Et si vous êtes inspiré, rien ne vous empêche de créer un Moleskine à votre image en le personnalisant !

Sans se prendre pour un génie créatif comme Disney, on aime bien revoir certaines images sublimées par la fluidité du trait noir... ça fait plaisir !