On savait les marques IT très sensibles au pouvoir de séduction des musiciens auprès de la génération Y, on n'imaginait pas qu'elles aillent jusqu'à intégrer un membre d'un groupe à leurs équipes ni même à en faire un directeur de l'innovation.
Le Brand Content vit-il une nouvelle avancée décisive ? Et si le marketing, la vision du futur des marques passaient par là ! Intégrer de nouvelles sensibilités, aller chercher la créativité chez les artistes, ceux qui sont les plus en phase avec le grand public, leurs fans, c'est peut-être une révolution dans le management de la marque.
Ca donne aussi d'autres perspectives au partenariat. A ceux qui ne pensent qu'au ROI immédiat, ceux qui oublient que le partenariat est créateur de valuer, voilà un message clair : la richesse du partenariat est avant tout issue des valeurs portées par le partenaire. Des valeurs qui incluent sa capacité à créer, à modifier l'offre, et pourquoi pas le business modèle de la marque.
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