le Blog du partenariat

Starbucks inaugure son label musical

Vous trouverez bientôt des CD de Paul Mc Cartney chez Starbucks pour accompagner votre café du matin ou même du soir ... Hear Music est le label créé par LE distributeur de café personnalisé connu dans le monde entier qui concrétise ainsi ses divers tentatives de distribution de compilations.

Il est bien sûr envisageable que le label distribue classiquement ses disques mais la toute puissance de plus de 13 000 points de vente dans le monde (40 000 à terme ! s'il on en croit les récentes déclarations du patron de l'enseigne) devrait suffire à donner une visibilité incomparable aux artistes ayant signés ce genre de partenariat plutôt commercial !

Cette nouvelle ouverture pour la diffusion d'oeuvres originales donnera-t-elle des idées aux enseignes françaises ? Se permettront-elles de donner ainsi une chance à de jeunes talents français de sortir de l'anonymat autrement qu'en prenant la file d'attente de la Nouvelle Star ?...

C'est un beau défi qui leur est lancé pour réagir à cette "nouvelle invasion de la culture américaine"...

Bnp Paribas la star du cinéma français

La banque est devenue le partenaire exclusif des opérations nationales de promotion du cinéma en salles

Perpétuant une tradition déjà longue amorcée par BNP avec ses campagnes "tontons flingueurs" dans les années 90, la marque BNP Paribas a ancré sa communication publicitaire dans l'univers du cinéma depuis sa naissance en 2000. En effet, chacune de ses affiches est le pastiche d'un genre cinématographique et ses films, tournés avec des techniques de long métrage, s'appuient sur le principe de la bande annonce.

C'est dans ce contexte que BNP Paribas a décidé cette année d'amplifier à nouveau son engagement envers le 7ème Art, en renforçant encore son partenariat avec la Fédération Nationale des Cinémas Français. Notamment en prolongeant les opérations promotionnelles devenues des rendez-vous pour tous les cinéphiles :

Ainsi, vous avez pu profiter du Printemps du Cinéma, les 18, 19 et 20 mars 2007.
http://www.printempsducinema.com/

La BNP Paribas prolonge cette opération durant pendant encore quelques jours avec 300 000 contremarques pour aller au cinéma à 3,50 euros jusqu'au 27 mars 2007. Dans le cadre d'une opération de fidélisation, 200 000 contremarques sont réservées aux jeunes clients de 18 à 29 ans qui ont ouvert un compte depuis moins d'un an et 100 000 contremarques supplémentaires seront mises en jeu sur le site BNPPARIBAS.NET. Selon un principe simple, chaque joueur connaîtra immédiatement son résultat et recevra ses places de cinéma à domicile.

Recrutement via une action sympathique d'envergure et fidélisation de la clientèle jeune sur une activité majeure de cette cible, rien n'est laissé au hasard par la grande banque !

Sachez déjà que ce principe d'action sera reconduit pour la Fête du Cinéma en juin prochain ...

Madonna chez H&M

Il fallait le faire, c'est fait ! La reine pop made in USA a signé une collection prêt-à-porter pour la chaine H&M. La collections sera en vente en France dès demain et une campagne d'affichage nous l'annonce déjà comme un événement de la mode féminine !

Peut-on considérer ce partenariat comme équitable ? Est-ce vraiment un partenariat dans le sens où chaque marque (puisqu'on peut légitimement penser qu'au prix où se vendait la place de concert de la pop-star à Paris, il s'agit bel et bien d'une marque) doit y gagner selon le principe même de l'échange ?...

Si l'on se base sur la campagne médiatique qui ne va pas manquer de se déchainer et le relais d'image que constitue une collection de vêtements, fussent-ils signés H&M, on peut penser qu'au-delà du chèque (s'il y en a un) pour se payer Madonna l'enseigne offre à la star une très jolies vitrine quasi permanente.

Ce partenariat basé sur une très forte personnalité n'est pas le premier du genre, loin s'en faut, et nous pose indirectement la question de la pertinence de l'utilisation des stars comme outil marketing. Ici il s'agit bien d'une collection signée Madonna et pas seulement d'une caution publicitaire. Mais viendra-t-on chez H&M acheter du H&M ou du Madonna ? Comment mesurer les gains générés pour chaque marque, au-delà de la ruée initiale vers la nouveauté présentée par les magasins de l'enseigne. Ou encore que reste-il in fine de la signature de la star ? souvenons-nous par exemple de l'exemple de celle de Stella McCartney chez Adidas...

Le cholestérol n'assure plus !

1 an après ce que certains ont appelé une belle idée de communication Pro Active Fruit d'Or et la MAAF ne renouvellent donc pas leur partenariat.
Basé sur un remboursement d'une partie de la cotisation d'assurance santé à la condition de consommer les produits anti cholestérol du groupe Unilever, ce partenariat d'image mais aussi de business via captation de clientèle, n'a donc pas été à la hauteur des promesses entrevues initialement. A qui la faute ? serait-on tenté de demander aux annonceurs qui avaient pris ce risque...
Et si c'était tout simplement le consommateur qui n'avait pas suivi l'idée lumineuse des équipes marketing ? Peut-être une sorte d'avertissement pour les marques qui sortent de leur territoire et poussent un peu trop loin le bouchon ...

Le rugby avait soif...

Powerade vient renforcer sa communication sur un territoire désormais recherché : celui de la Coupe du Monde de rugby 2007 qui aura lieu en France. Bien vu de la part de la seule boisson pour le sport reconnue, que Coca-Cola avait déjà réussi à inscrire dans l'univers du foot et du basket l'an dernier ! Mais quel sera le personnage emblématique du rugby français pour cette nouvelle campagne ? pas forcément évident dans ce sport qui cherche encore son Zizou ou son Tony... risqué alors ? ou simplement avant-gardiste ?...

Et cette question marketing : pour gagner la sympathie des sportifs faut-il s'associer à un "guerrier" façon Betsen ou à un "esthète" type "Dominici" ?...

La Micra de Marie-Claire

On appelle ça une série limitée mais c'est aussi l'expression d'un beau partenariat. Ou comment parler aux femmes "tendances" lorsqu'on est un fabricant d'automobiles franco-japonais ?
Je trouve l'association très originale et beaucoup plus glamour que les séries limitées habituelles du marché; pas vous ?
D'ailleurs la communication entre les deux marques fonctionne et positionne très "clairement" la Micra comme une voiture urbaine, féminine et adorable ...

pourquoi ?

Avez-vous une bonne raison de créer ce blog sur un sujet aussi vaste que le partenariat ?

La question mérite d'être posée mais je tiens à préciser tout de suite que nous ne traiterons ici que de partenariat dans la communication ou la marketing. Rien sur les partenariats commerciaux ou industriels, rien non plus sur les partenariats à l'échelle des nations, des communautés ou même des ethnies, races ou religions.

Seuls les partenariats qui créent du sens, de la valeur, du trafic, voire du business seront étudiés, exposés et soumis à vos commentaires ou critiques sur ce blog ! Bonne nouvelle : nous ne manquerons pas de matière !

Tout le monde ou presque en parle et rêve d'en faire ! Toute action de communication peut prendre la forme d'un partenariat... peu de gens le savent et surtout très peu de gens l'acceptent !

Je vous invite donc à commenter voire à diffuser les partenariats qui auront retenu mon attention.