le Blog du partenariat

Un Grand Petit Déj avec du maïs dedans...

Candia et Kellogg's s'associent prochainement dans vos hypermarchés pour redonner le goût des céréales matinales aux grands comme aux petits ! Pas du lait, mais du GrandLait à déguster dans votre bol de céréales Corn Flakes (celle des amis du Docteur Kellogg). Rien de bien surprenant dans cette association, pensez-vous !..

Et puis survient cette interrogation sur les valeurs de ces deux marques. Qu'ont-elles en commun ? Une position de leader, des grands volumes en distribution, une notoriété et une présence quotidenne dans les foyers français depuis une bonne trentaine d'années. Bien. Et si on parlait un peu d'engagement de marque..

Candia garantit depuis longtemps que les 440 000 Litres de lait consommés chaque jour par ses clients (34% des français) sont issus de fermes sélectionnées et contrôlées... Même en ce moment ?.. hum !...
Mais Candia va plus loin et, opportunisme extrème ou initiative courageuse, affiche son soutien aux petits producteurs (de lait) :
dites Oui aux petits producteurs !

On comprend bien le message : on est grand mais on aime bien les petits..
Enfin surtout si ils ne deviennent pas trop vite grands !!...
Une économie solidaire qui rassure toute la famille.

Et Kellogg's ?
Mise à part une trop grande inquiétude pour notre tour de taille, que pourrait bien avoir à nous annoncer la céréale de l'Oncle Sam ?...

Un engagement en faveur des deux thèmes préférés de nos chères têtes blondes : les animaux et la nature ! Rien de moins ! Comment crédibiliser la marque sur ce terrain éco-responsable ? En signant un partenariat avec Ushuaïa Nature ! Et en diffusant des CD-Roms ludo-éducatifs our découvrir les richesses et les merveilles de la planète bleue. Il suffisait d'y penser...

Nicolas Hulot aurait donné son accord à cette grand marque américaine ?.. A moins que ce ne soit qu'un partenariat avec la licence TF1 qui exploite le filon de son émission phare sur le thème...

Alors engagement durable, concordance d'image ou coup marketing dont les consommateurs se méfient de plus en plus ?...

voir aussi sur ce sujet l'article de mon confrère Lionel Poulain sur le blog http://partenariats.blogspace.fr

NRJ dans le ketchup !

Heinz a choisi la radio NRJ pour rajeunir son image, pour déclencher de l'achat d'impulsion cet été, période favorable, si le temps le permet, aux barbecues (entre autre festival de sauce américaine..). Ce partenariat, qui durera toute l'année 2009, débute avec une opération en magasin et un habillage spécifique des packs promotionnels Heinz. 

Un grand jeu gratuit justifie le partenariat riche de dotations jeunes et branchées musique.
A gagner sur le site cobrandé : heinznrj
une soirée privée organisée naturellement par NRJ (d'une valeur de 10 000 € tout de même !),
30 Archos wi-fi 60 Go tactiles, ou encore 10 000 titres musicaux à télécharger sur le site NRJ.
Pour donner un peu de visibilité web à l'opération, la marque de ketchup a prévu une vague de bannières publicitaires en ligne dès la mi-juin, jusque mi-juillet.
Une bonne illustration (sonore) de Manger Bouger !...

André et Stefi : l'élégance est à Paris

Encore une note sur le sport me direz-vous ! oui et non...

Le tennis à Roland Garros, c'est fait ! Et puis Federer qui gagne sur la terre ocre, ça fait plaisir à tout le monde... Pourtant, je voulais revenir sur un événement qui m'a marqué avec la double présence des ex stars mondiales que sont André Agassi et Stefi Graf, via leur partenariat affiché avec la marque de montres Longines. Un partenariat valorisé par la rencontre démonstration à Paris de plusieurs jeunes soutenus par les fondation respectives des deux joueurs.

Au programme : huit défis entre les deux champions et des jeunes pousses du tennis venus de plus de dix pays différents, une soirée de gala ainsi qu'une vente aux enchères. Le tout placé sous le signe de l'élégance qui caractérise Longines, partenaire officiel de Roland-Garros depuis 2007.

Voilà qui nous change des démonstrations commerciales. L'émotion du sport, la rencontre des générosités et des cultures : une vision élégante du partenariat pour la marque Longines.

Quand vos partenaires sont vos ambassadeurs, la force du discours est décuplée, la sincérité de l'engagement est remarquable.

le site de Longines

L'écureuil va droit au but !

Amis marseillais bonjour !
Enfin une carte qui vous permet d'être fier jusqu'au bout des doigts !
Eté 2008, la Caisse d'Epargne crée l'événement dans le monde des cartes co-brandées avec un partenariat fort avec l'OM (Olympique de Marseille). Evidemment, ça ne plaira pas aux parisiens... Mais ce genre d'engagement là ne peut plaire à tous, par définition. 

En 2009, Caisse d'Epargne va plus loin dans le partenariat...

Parce que oui, c'est un partenariat segmentant !
Segmenter, c'est justement l'objectif de tous les services clients ! Connaître et surtout reconnaître ses clients est un enjeu majeur du marketing du 21ème siècle. Alors afficher les valeurs de l'OM, voire celles de passionnés du foot ou plus précisément de gens défendant leurs couleurs, c'est sans doute segmentant mais c'est surtout valorisant. Valorisant pour la marque, pour ceux qui se reconnaitront dans ces valeurs là, et bien entendu pour les "marseillais".

Valorisé aussi via les partenaires de l'OM : Quick, Adidas et Direct Energie qui ont rejoint le projet de la nouvelle carte cette année et qui donne un vrai contenu aux offres réservées aux porteurs de la carte. Et maintenant, la carte OM Caisse d'Epargne prend l'avantage et promet plus que ces concurrentes... De quoi faire la course en tête l'année prochaine ?...

Voir le site carte co-brandée OM