Pourquoi shoppez-vous ?
"Se faire plaisir c'est tout le temps et surtout n'importe quand !", annonce le mailing papier envoyé par l'enseigne au grand méchant look : NAF NAF Paris. On ne saurait être plus d'accord. Le visuel ? Un gros ballon en forme de donut bien girly qui flotte dans un ciel bleu... Emotionnel ?
La donuts party, c'est bien entendu une robe au décor donut qui donnera envie aux lectrices / clientes de se rendre en boutique pour en profitez (sans oublier leur bon de 10 euros personnel). Mais c'est aussi un beau partenariat avec Christelle Brua, élue chef pâtissier de l'année en 2008 et 2009 et récompensée par Gault et Millau en 2014.
Christelle explique sa recette de donut, dans un joli dépliant et aussi dans une vidéo postée sur Youtube. Elle dit qu'il est important d'affirmer sa féminité dans un univers gastronomique dominé par les hommes, et surtout "qu'il était facile de créer pour Naf Naf, une marque qui me parle et qui m'habille depuis que je suis petite, avec notamment le blouson bomber, les vestes fleuries et tout cet univers girly". Ce donut me ressemble un peu : il est coloré et fun..."
Un bon exemple de campagne multicanal, mêlant le digital via le site web et la chaîne youtube de la marque à un envoi en marketing direct sur la base clientes, avec pour objectif de créer du trafic en boutique.
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