le Blog du partenariat

Le Club Med en partenariat avec l'Equipe !

Autant vous le dire, je ne suis pas forcément partisan des partenariats média qui manquent souvent de pertinence pour la marque et qui déguisent assez mal l'évident besoin de vendre des espaces pour le média.

Mais, victime d'un esprit retour de vacances au soleil, j'aime cette idée de positionner le Club Med sur le sport... pardon ? Oui un bon vieux retour à la valeur clé du Club Med : un club de sport différent de tous les autres, où tout est plus haut, plus fort et va plus vite ! LE club de sport le plus beau du Monde ! Une affirmation bien française d'ailleurs, qui tombe bien en cette année olympique...

Et puis pour une fois, le média et la marque s'entendent pour créer des contenus puissants et révélateurs d'une vraie interaction avec les internautes : du jeu, des épisodes en vidéo, des relais sur les réseaux sociaux... une très belle opération crosscanal !

Or les valeurs du sport sont encore fièrement portées par le seul quotidien sportif de notre pays, véritbale survivant de la presse en déroute (sans aucun doute un peu moins pertinent sur le on-line); pour les réseaux sociaux dédiés aux sports, un immense chantier est en construction, une formidable opportunité de rassembler, d'animer l'une des plus grandes communautés est à saisir et les marques peuvent les y aider.

En ont-elles l'ambition et les moyens ? D'autres formes de partenariat vont-elles naître à l'aube du rendez-vous de Londres ? Souhaitons-le !

Kia Soul : adieu James et bonjour Michelle !

Après avoir recadré les origines so british de James Bond, je découvre via sportsmarketing.fr un spot de Kia pour la promotion de la Kia Soul, réalisé en s'appuyant sur le sponsoring de la jeune, belle et talentueuse joueuse de golf Michelle Wie...

J'adore l'idée du balltrap golfique ! Magnifique humour anglais... qui donne une âme à ce partenariat !

James Bond craque pour une blonde !

Puisque tout le monde en parle, je me plis à un petit commentaire sur ce partenariat - placement de produit... James reprends toi mon garçon ! La bière, passe encore, mais une blonde de Hollande au pays de sa majesté, c'est trop ! Pale Ale de grâce et non pas Heineken !

Comment peut-on dénaturer ainsi l'image de notre James à nous ? Déjà le voir rouler en Ford était un gag à la limite de l'insoutenable, mais nous imposer une Heineken ! Pitié !

Je lis ici ou là que le placement de produit est finalement légitime lorsque les produits en question s'inscrivent naturellement dans le scénario, dans le décor, le film et les personnages. Et je confirme que nous ne les voyons pas, nous ne les mémorisons pas, sauf à ce qu'ils soient devenus emblématiques du héros. C'est à cette unique condition que nous attribuons l'un à l'autre, James à la Vodka Martini ou à l'Aston Martin.. Autrement, les produits ne nous choquent pas mais ne nous disent rien de plus..

Un billet Air France utilisé par James est un billet Air France, et ne signifie rien d'autre. L'imaginaire ne fonctionne pas dans ce sens là ! Lorsque Sean Connery vante les bagages Louis Vuitton, nous nous projetons dans les aventures qu'il incarnait, certes, mais c'est à nous de créer l'histoire. Ca ne se fait pas tout seul... Lorsque James boira sa bière, Heineken ne sera en rien associée au personnage ! Dommage !

Le placement de produit, tout comme le partenariat, doit être une rencontre autour de valeurs communes. Pas une tentative d'aspiration des valeurs de l'autre !... Cheers James !

Bande Annonce du film Skyfall (sortie octobre 2012) :

Le partenariat Mazda Microsoft : lancement du CX-5

Mazda, une love marque, sort un nouveau véhicule, dans cette catégorie qu'on dénomme "crossover" en partenariat avec Microsoft. Depuis trois semaines environ, le mini-site dédié est en ligne, dans un dispositif 100% digital (imaginé par l'agence Mindshare) et n'en finit plus de susciter des commentaires... Alors pourquoi pas les miens ?..

La réelle nouveauté de ce partenariat réside dans le changement radical de l'expérience d'achat pour un client. Tout a été conçu pour que cette expérience, si fluide et interactive soit-elle sur les canaux digitaux (le web principalement), puisse aussi vivre dans les concessions. Une expérience qui ne serait plus décalée comme c'est généralement le cas, ce qui perturbe le client/prospect et souvent le déçoit... C'est si beau on-line et finalement si banal dans une concession...

C'est là que la technologie mise au service de l'expérience d'achat trouve son sens ! Comme le souligne les responsables des deux marques dans un article paru aujourd'hui dans le Nouvel Observateur :

"L’innovation technologique est une des valeurs que nous partageons avec le groupe Microsoft. Chacun disposant en effet, dans son domaine, d’une vision claire et d’une forte légitimité en matière de technologies", souligne Philippe Geffroy, Président de Mazda France. "Ce showroom virtuel préfigure ce que nous mettrons à disposition de nos concessions : un espace de vente connecté offrant à nos clients un parcours d’achat original au cours duquel chacun pourra vivre une expérience unique, correspondant à ce qu’il recherche lorsqu’il pousse les portes de nos points de vente."

"Nous sommes fiers d’accompagner Mazda dans ce lancement d’un nouveau genre, plaçant les nouvelles technologies au cœur du dispositif déployé", explique Gregory Salinger, Directeur de la division Advertising & Online de Microsoft. "Avec le Showroom virtuel ce sont les technologies de pointe de Microsoft qui sont mises au service de Mazda, lui permettant non seulement d’innover sur son secteur mais également de proposer une expérience immersive unique."