Le partenariat à caractère caritatif est bien présent dans la communication des entreprises du CAC 40 non sans susciter des commentaires très durs de la presse économique ou des consultants, qui comme certains consommateurs, y voient un effet d'opportunisme, plus qu'un réel engagement de société.
Et pourtant, y compris dans l'article du Nouvel Economiste paru jeudi dernier, on s'accorde à dire que les marques devront tenir leurs engagements sociétaux et apporter la preuve de leur efficacité en ce domaine ; si tel est le cas, le client, tout comme le collaborateur ne sera-t-il pas convaincu ?
Dès lors quelle valeur choisir, quelle cause défendre ? Faut-il lier cet engagement à un business ou simplement se faire porte parole et en appeler à la générosité du public ?
C'est sans doute ce dernier axe qu'à retenu GDF Suez en lançant une campagne sur 8 causes mondiales, relayées par 8 cinéastes engagés de la planète.
A vous de juger : le site 8 le temps presse
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