le Blog du partenariat

Blédina en partenariat avec l'Atelier des chefs

Aujourd'hui débute une semaine de la nutrition infantile et Blédina a trouvé le bon partenaire pour communiquer son engagement auprès de ces clients (les parents ou mieux les jeunes mamans) : l'Atelier des chefs ...

La marque qui se positionne "du coté des mamans", et souhaite "faciliter leur vie au quotidien" tout en veillant "au capital santé des bébés", ne pouvait mettre en scène meilleure expérience que celle-là : inviter des mamans à préparer la cuisine de bébé avec un chef ! De quoi lui faire découvrir des saveurs, lui proposer des menus riches en vitamine et en éléments indispensables à sa croissance. Une bonne idée que les mamans auront plaisir à partager entre elles dans le Blédiclub.

Faciliter la vie des clientes, inscrire la marque dans l'expérience, partager les émotions et les souvenirs, un beau travail marketing de fidélisation. Et un partenariat qui fait sens !

Mlle Agnès et les 3 Suisses : un partenariat rock'n'roll !

Enfin si on veut... Qu'elle était bien en Miss Météo sur Canal !...

Et la voilà qui nous la joue tendance de la mode ! Et hop je signe un joli partenariat avec les 3 Suisses - merci pour l'info à Influencia - voir la suite sur le site ici...

Il s'agit d'apporter un plus tendance à l'e-mag de la marque lancé l'automne dernier..."Un oeil d'experte, une pointure de la haute couture, une chroniqueuse frondeuse..." dont la mission pour Le Mag (N°3 à lire sur le site) sera "de cavaler de déflié en défilé et de chasser le moindre détail mode qui pourrait nous échapper pour cette saison : trop trop forte !"

et Influencia d'ajouter ce commentaire : "Avec la touche de Mademoiselle Agnès, le magazine renforce sa légitimité auprès de la gent féminine et créé une affinité supplémentaire. Ce lien est d’autant plus marqué par le fait que la styliste ne se contente pas de donner ses propres avis sur la mode, mais elle  prodigue également des conseils en matière de déco et de design. Avec cette association, la marque se dote d’un sérieux avantage par rapport à la concurrence."

Vraiment !?..

C'est clair ! Une vraie valeur ajoutée pour la marque qui pendant les soldes nous promet sur son site jusqu'à -80% de remise sur certains articles... Une sorte de compensation alors ?...

Et question tendance, pour l'instant, la sélection est plutôt vintage non ? Enfin je dis ça, mais la mode est un éternel recommencement parait-il... Dis-donc Mlle Agnès, tu as quel âge pour faire ça ?... Aie ! Désolé ! La mode n'a pas d'âge bien sûr...

VW et le RC Toulon : un mariage logique d'après Mourad Boudjellal

Je reçois des news de VW via son programme relationnel "VW et moi" et j'y découvre une interview du chaud bouillant président du RC Toulon, club de rugby du Top 14 français.

Extrait :

VW : Une équipe qui va de l’avant, conquérante, qui aime se dépasser. Cette attitude colle finalement parfaitement avec l’image de votre partenaire « majeur » Volkswagen ?

MB : On voulait ce partenariat avec Volkswagen car c’est un partenaire qui est à la hauteur de nos ambitions car, actuellement, le RCT est certainement le club de rugby le plus connu dans le monde.
Chez Volkswagen, on a rencontré des gens qui aiment le rugby, qui partagent nos valeurs, à savoir : l’esprit d’équipe, la solidarité et l’envie de gagner. C’est ce qui caractérise le groupe Volkswagen aujourd’hui par ses résultats. C’est un mariage logique.

Le club de rugby le plus connu du monde ??.. Bon c'est vrai qu'il aligne une belle équipe de partenaires, avec Orange, Invicta, Vinci, France Pari, Burda sport, DCNS, Pizzorno, Smalto et Volkswagen donc..

Mais quelle est donc sa notoriété ? sur Facebook le club compte 8236 fans soit nettement plus que le Stade Français par exemple avec 6505 fans, que le Biarritz Olympique (4471) ou encore que Clermont qui en est à 152 ! sur Twitter le RC Toulon a quelques 171 followers !... Mais je dois vous dire, cher président, qu'en France le Stade Toulousain, c'est 172 000 fans sur FB et 9167 FF et, par ailleurs, que le Leinster, redoutable club irlandais compte plus de 66 000 fans sur FB ! Certes la notoriété ne se limite pas à Facebook mais il y a fort à parier que le club 17 fois champion de France et 4 fois champion d'Europe garde une certaine avance !

Alors de quoi parlons-nous ?.. Si c'est la notoriété de son président, il est évident pour tous qu'il sait faire parler de lui ! Notamment depuis les propos tenus par Mourad Boudjellal en direction des arbitres, qui lui valent au passage une attaque devant les tribunaux pour diffamation. Pour cet écart de langage, il a été convoqué devant la commission de discipline de la LNR, le 25 janvier....à suivre !

Sont-ce bien là, les valeurs défendues par VW ? Le timing de cette interview est-il vraiment pertinent ? Faut-il y voir la récupération d'un buzz ?

Ainsi se pose la question du contrôle de l'image ou des actions d'un partenaire que l'on souhaite glorifier et utiliser comme relais de valeurs communes : le risque zéro existe-t-il dans les partenariats ?...

Partenariat flying blue d'Air France : partez avec VDM !

Ah ! les voyages en 2012 ! je dis oui tout de suite ! envie de rejoindre un pays, une ville, une plage où il ne fait pas -3 ! c'est loin ? sans doute mais avec l'avion la terre est plus belle ! Allez hop, je vais rêver à mes prochaines escales chez Voyageurs du Monde...et je découvre qu'ils ont un partenariat avec le programme de fidélité Flyng Blue d'Air France ! Fallait le dire plus tôt ! Si je double mes miles, je peux partir plus souvent encore ! Merci !

Air France m'offre ainsi la reconnaissance que je mérite ! ça fait plaisir !

Intersport invente le partenariat du supporter avec l'OM !

Ce matin, je lis l'Equipe et surprise... Intersport annonce sur une pleine page qu'il sera partenaire officiel de l'OM pour la saison 2012/2013 ! Bravo !

Sur le site de la marque on découvre ça commence dès lundi 16 janvier, puisqu'il y aura des offres spéciales soldes sur les maillots et équipements aux couleurs du club phocéen. Bien ! Et puis il y aura aussi la prime du supporter ! Qu'est-ce donc que ceci ?..

La prime du supporter, un principe simple :
A chaque victoire en match officiel, c’est 5% de réduction par but marqué par l'Olympique de Marseille sur tous les produits OM.

Tout s'explique, je comprends maintenant pourquoi la liste des joueurs (y compris le redoutable Brandao de retour du Brésil) est conclue par un triomphale : ils seront nos meilleurs vendeurs ! Quel optimisme ! Même en 2013 ?? Qui peut croire encore à Gignac ou Brandao pour être de ceux là ? Comment peut-on imaginer que les joueurs actuels ne seront pas revendus ou même soldés lors du prochain mercato ?..

Le sport c'est aussi du marketing ! Beckham intéressait Paris comme vendeur de maillot et moins comme joueur.. Allez tous au stade, c'est la reprise !

Un brin de poésie dans le partenariat en 2012

C'est beau la poésie ! surtout dans le métro !.. Cette année les voeux de la RATP étaient de nous promettre un peu de poésie..

Ah tant mieux ! En tant que client de cette institution des transports parisiens, je me prends à rêver dans une rame surpeuplée en lisant au-dessus des têtes ce poème d'Apollinaire, intitulé l'Adieu (extraits des poèmes Alcools) :

L'adieu

J'ai cueilli ce brin de bruyère

L'automne est morte souviens-t'en

Nous ne nous verrons plus sur terre

Odeur du temps brin de bruyère

Et souviens-toi que je t'attends

Merci à Gallimard et à la RATP pour ce partenariat qui nous fait voyager hors du temps accéléré et des espaces confinés. C'était en 2011 les 100 ans de la maison d'édition, dûment annoncé et fêté à la BNF.

Kisskissbankbank en partenariat avec La Banque Postale et Mk2

Bien commencer l'année 2012 et faire preuve de créativité ! Une belle résolution pour tous ! Bonne année !

KissKissBankBank : la "maison de créativité" vous invite à uploader votre projet de court métrage vidéo et à faire voter pour lui afin d'être désigné coup de coeur de son partenaire la Banque Postale. Et ainsi Mk2 diffusera dans ses salles, avant le film de chaque séance, l'un des courts métrages les mieux classés. Belle idée pour encourager la création, à l'image des Talents Awards d'Audi par exemple.

Belle association de marques aussi, avec des noms pourtant aussi peu proches que Kisskissbankbank et La Banque Postale ! Il fallait oser et c'est une nouvelle preuve de la fertilité des partenariats les plus improbables, réunissant le financement social de projet et le soutien d'une institution de la finance d'état au service de tous. Bravo !

Les Courts-métrages...Le Retour ! par KissKissBankBank_MK2

Allez voir les films présentés, car au-delà des loufoqueries il y a quelques mises en scène réellement novatrices : ici.

Vous avez jusqu'au 15 janvier pour voter ou envoyer votre film !

Partenariat des Pages Jaunes avec Warner Bros

Tiens hier, je reçois un message de pagesjaunes.fr !? Un cadeau de noël ??.. belle surprise ! vraiment !..

En fait, je reçois un ticket pour rentrer au Club Warner Bros : sympa ! et dès mon entrée dans le club je recevrais naturellement des offres privilèges offertes, entre autres, par des partenaires ! Génial ! me voilà doublement récompensé puisque j'aime déjà les partenaires !

Mais récompensé pour quoi exactement ? La question me vient à l'esprit d'un seul coup !.. Je ne suis pas un client Warner Bros et je ne comprends pas non plus à quel titre Pages Jaunes devrait se montrer généreux avec moi ?... Enfin, généreux, c'est vite dit, puisqu'en réalité tout le monde peut s'inscrire au Club Warner Bros ! première déception !..

Nous voici face au piège terrible de l'emailing intrusif qui retient pourtant mon attention, qui sera chèrement valorisé puisque j'ai eu la bonté de cliquer sur le lien et qui ne conduira à aucune transformation business pour le soi-disant partenaire, que je rangerai au final, plus certainement dans la catégorie des annonceurs client des pages jaunes. Et puis ce Club dans lequel j'avais le privilège de rentrer n'est-il pas seulement un portail proposant les offres de Warner Bros et ses partenaires ?...

Quel résultat pour ce partenariat qui n'en est pas un ?.. Certainement pas brillant en terme d'image, ni pour l'un, ni pour l'autre ! Peut-être quelques inscriptions au Club malgré tout pour Warner Bros ; mais à quel prix ?

 

Sofia Coppola filmera le printemps de Marni pour H&M

La cinéaste glamour et tendance est très demandée par les marques depuis ses succès internationaux. Aussi il n'est pas tellement surprenant que le nouveau partenariat fashion prévu par H&M avec Marni pour le printemps 2012, soit mis en scène par cette icône de la séduction.

Avant de voir cette nouvelle campagne qui sera tournée à Marrakech, vous pouvez visionner l'interview des acteurs de ce partenariat ici ou là..

Le partenariat pour mon sapin de Noël

Puisque tout le monde s'afffaire aux préparatifs, j'en profite pour me mettre moi aussi en recherche de mon sapin ! Faudrait-il qu'il soit éco-responsable et réponde aux exigences de la conférence de Durban ? Ou bien en carton, en matière recyclable ?..

Inutile ! On a trouvé mieux depuis longtemps : le sapin qui permet de planter un arbre !... Merci Truffaut pour ce beau partenariat ! et merci Yves Rocher, partenaire de tous les arbres en France et dans le monde. Ainsi, "plus belle sera la terre" et vous pourrez acheter votre sapin de Noël sans penser aux plantations, ni aux forêts originelles qu'il a fallu exploiter pour vous faire plaisir, puisque 1 euro par sapin sera reversé à la Fondation Yves Rocher qui s'est fixé comme mission de planter 50 millions d'arbres dans le monde (dont 1 million en France).

Vite, le compteur tourne ! Et maintenant en route pour les cadeaux responsables !