Damart Sport est la ligne de produits confort que vous deviez mettre dans votre valise avant de partir cet hiver sur les pistes des stations de ski françaises. Ainsi même avec des conditions polaires vous êtes équipés contre le froid et vous pouvez profiter de l'abondance de neige toute la journée, dès les heures les plus fraîches !
Un peu comme nos amis les moniteurs de l'Ecole de Ski Français; ceux-là même qui vous apprennent à tourner autour des piquets, à maîtriser votre vitesse et à planter le bâton, avec autant de précion qu M Dus... La marque Damart Sport a développé une courte ligne de produit co-brandé ESF et les propose à ses clients via sa boutique en ligne mais aussi sur sa page Facebook.
Un partenariat reconduit pour la deuxième année, qui s'inscrit dans la stratégie de la marque visant à se rapprocher des sportifs de haut niveau et à changer son image de produits "pépères" pour troisième âge ou plus...
Voilà pourquoi les moniteurs de ski ne sont pas frileux !
On ne sera pas surpris du choix des 4 champions du monde qui sont associés à Damart Sport et qui collaborent avec son équipe de recherche et développement, à l'élaboration de produits techniques pour accompagner les sportifs de haut niveau mais aussi comme vous et moi ! Vous découvrirez les interviews de Chrstine Aaron ou de Brian Joubert, vous expliquant leur parcours mais aussi l'importance du matériel et de l'équipement dans la réussite des champions !
Aujourd'hui j'ai fait un peu de sport ! en plus un sport que je n'ai jamais pratiqué ! et hop, je suis déjà ceinture marron ! et sans forcer mon talent.
En fait, j'ai découvert que l'engagement d'Allianz dans son partenariat avec la Fédération Française de Judo, a donné l'idée à la marque de créer sur sa chaîne Youtube, un jeu interactif autour du judo. Un bon moyen d'en savoir plus qui a déjà dépassé les 500 000 vues et qui est naturellement partagé sur les réseaux... Une belle création de contenu pour une marque très associée au sport allemand en général.
Je reçois des news de VW via son programme relationnel "VW et moi" et j'y découvre une interview du chaud bouillant président du RC Toulon, club de rugby du Top 14 français.
Extrait :
VW : Une équipe qui va de l’avant, conquérante, qui aime se dépasser. Cette attitude colle finalement parfaitement avec l’image de votre partenaire « majeur » Volkswagen ?
MB : On voulait ce partenariat avec Volkswagen car c’est un partenaire qui est à la hauteur de nos ambitions car, actuellement, le RCT est certainement le club de rugby le plus connu dans le monde. Chez Volkswagen, on a rencontré des gens qui aiment le rugby, qui partagent nos valeurs, à savoir : l’esprit d’équipe, la solidarité et l’envie de gagner. C’est ce qui caractérise le groupe Volkswagen aujourd’hui par ses résultats. C’est un mariage logique.
Le club de rugby le plus connu du monde ??.. Bon c'est vrai qu'il aligne une belle équipe de partenaires, avec Orange, Invicta, Vinci, France Pari, Burda sport, DCNS, Pizzorno, Smalto et Volkswagen donc..
Mais quelle est donc sa notoriété ? sur Facebook le club compte 8236 fans soit nettement plus que le Stade Français par exemple avec 6505 fans, que le Biarritz Olympique (4471) ou encore que Clermont qui en est à 152 ! sur Twitter le RC Toulon a quelques 171 followers !... Mais je dois vous dire, cher président, qu'en France le Stade Toulousain, c'est 172 000 fans sur FB et 9167 FF et, par ailleurs, que le Leinster, redoutable club irlandais compte plus de 66 000 fans sur FB ! Certes la notoriété ne se limite pas à Facebook mais il y a fort à parier que le club 17 fois champion de France et 4 fois champion d'Europe garde une certaine avance !
Alors de quoi parlons-nous ?.. Si c'est la notoriété de son président, il est évident pour tous qu'il sait faire parler de lui ! Notamment depuis les propos tenus par Mourad Boudjellal en direction des arbitres, qui lui valent au passage une attaque devant les tribunaux pour diffamation. Pour cet écart de langage, il a été convoqué devant la commission de discipline de la LNR, le 25 janvier....à suivre !
Sont-ce bien là, les valeurs défendues par VW ? Le timing de cette interview est-il vraiment pertinent ? Faut-il y voir la récupération d'un buzz ?
Ainsi se pose la question du contrôle de l'image ou des actions d'un partenaire que l'on souhaite glorifier et utiliser comme relais de valeurs communes : le risque zéro existe-t-il dans les partenariats ?...
A l’occasion de la sortie du French Burger de Quick en partenariat avec Tony Parker, entretien avec Valérie Raynal – Responsable communication institutionnelle.
Quick fête cette année ses 40 ans et souhaitait marquer la date avec un lancement de produit événementiel en fin d’année. L’opportunité d’une rencontre avec Tony Parker nait des suites du lock-out de la NBA ; le patron de Quick étant lyonnais, croise Tony à l’ASVEL et lui propose de travailler ensemble.
Comment développer un partenariat pérenne, créateur de valeur et pertinent pour l’entreprise et ses clients ? Tels sont les enjeux qui se posent à l’équipe communication marketing de Quick. Aujourd’hui débute une première campagne grand public (en tv, affichage, presse) mettant en scène Tony et Le French Burger !
Patrice Laubignat : Quick a déjà travaillé avec des « stars » du sport tel Nicolas Anelka. Quelle est l’ambition de ce nouveau partenariat avec un grand sportif français ?
Valérie Raynal : Nos premières collaborations avec les sportifs emblématiques comme Nicolas ou Frédéric Michalak, étaient plutôt des opérations coup de poing liées à un événement fort du sport, comme la coupe du monde de rugby en 2007. Avec Tony, nous souhaitons construire une histoire. A partir du moment où nous considérons l’homme, la personnalité, davantage que le sport dont il est clairement un porte-parole majeur (Tony Parker est les sportif préféré des français depuis cet été), nous sortons de cette logique de coup pour entrer dans un véritable partenariat.
PL : Justement, quelles sont les valeurs communes entre Tony Parker et Quick ?
VR : Pour commencer, le burger lui-même ! Il est dans la culture de Tony, comme de beaucoup de jeunes sportifs. Ensuite l’idée que le burger n’est pas forcément un produit américain, que nous défendons depuis 40 ans. Dans la campagne Tony traverse l’atlantique pour déguster son French Burger : un hamburger réalisé avec des viandes de race 100% française et proposé avec trois sauces au choix.
C’est cette reconnaissance d’un goût différent, par un homme issu de la double culture qui nous intéresse. Enfin, le sport collectif qu’est le basket et la position de leader d’équipe qu’occupe Tony, colle parfaitement aux valeurs de l’entreprise : dynamisme collectif, combativité, talent, adresse, etc… (rappelons que comme Quick, Tony Parker est né en Belgique mais a la nationalité française).
PL : Au-delà de ce nouveau burger, qui fait partie de votre politique d’innovation permanente, en quoi ce partenariat va-t-il impacter l’entreprise Quick ?
VR : dès le départ, nous avons eu le plaisir de tourner cette campagne avec Tony et de le recevoir une journée au siège, un homme disponible, simple et enthousiaste. Une vraie motivation de l’entreprise et pas seulement de l’équipe marketing ! Une de nos premières actions, c’est de l’intégrer dans notre communication de recrutement, dans l’animation de notre réseau, de nos franchisés. Un moyen concret de booster les équipes, comme le ferait un coach ou un capitaine d’équipe.
Ensuite, le partenariat est signé pour 4 ans et nous sommes tous impliqués dans le développement d’une communication cohérente, durable, séduisante, qui ne sera pas subie par nos clients mais au contraire, qui les associera au quotidien. Créer cette complicité en nous appuyant sur la réelle sympathie, pour ne pas dire admiration qu’on les jeunes pour ce sportif exceptionnel. Cela change énormément les perspectives de travail, de réflexion. Les équipes sont mobilisées, les idées d’action se multiplient. Ce partenariat crée une vraie dynamique d’entreprise. Pour nos 40 ans, ça tombe plutôt bien !
PL : Dans quelle mesure ce partenariat peut-il modifier votre communication sur la pratique du sport et l’équilibre alimentaire ?
VR : Notre rôle dans la pédagogie d’une alimentation saine est pris en compte depuis quelques années et nous y veillons avec beaucoup d’attention dans l’élaboration de tous nos produits. Il est évident qu’un sportif de haut niveau ne peut que nous aider à diffuser ce message et à le rendre pertinent aux yeux du public. Mais nous allons aussi sur le terrain, nous soutenons localement des clubs sportifs; ainsi nous envisageons de développer de nouvelles collaborations avec le monde du sport en général, en incitant les jeunes, voire en les aidant à participer, à s’inscrire.
C’est d’ailleurs là un engagement fort de la marque Quick. C’est aussi le moyen d’engager nos clients sur un territoire commun. Nous réfléchissons en ce moment sur les leviers à activer pour créer ce lien, cette histoire, pour rassembler notre communauté sur ces valeurs, et Tony Parker peut être un excellent ambassadeur de nos engagements.
Xavier Marques est le directeur des partenariats stratégiques pour Adidas France.
Adidas partenariats stratégiques vise le marché des entreprises privées, publiques et des associations. Son principal objectif est de générer du business additionnel tout en renforçant le leadership des différentes marques du groupe (performance, originals, reebok). Il s’agit non seulement de promouvoir le sport dans les entreprises, de proposer des vêtements confortables et valorisants aux salariés mais également de s’associer à des marques dont la cible marketing est similaire pour des activations BtoB et BtoC.
Patrice Laubignat : « Comment a évolué la stratégie de partenariat d'Adidas ces dernières années ? Pourquoi avez-vous privilégier quelques partenaires emblématiques (à l'image de ceux vus dans la campagne actuelle) ? »
Xavier Marques : « Les partenariats dans le sport ont changé d’ère, on est passé progressivement d’une logique d’omniprésence de la marque, vers une activation marketing dont la finalité est d’accentuer la désirabilité de la marque. La dernière phase est l’activation commerciale via le développement de produits, la théâtralisation du point de vente et la recherche de synergies avec les partenaires de nos assets (clubs, athlètes, fédérations…). »
PL : Faut-il y voir un lien avec les comportements de la génération Y ? Est-ce une réponse aux attentes des clients ?
XM : Nous sommes une marque généraliste, mais la cible a qui nous nous adressons dans notre communication est plutôt la génération suivante celle des 12-24 (que certains ont baptisé la génération Z). Il faut y voir en effet une réponse aux attentes de nos consommateurs et par voie de conséquence de nos clients.
PL : Quelle est la création de valeur attendue d'un partenariat pour Adidas ? Comment la mesurez-vous ?
XM : Il y a un élément intangible, difficile à mesurer, la construction de la marque qui constitue notre avantage concurrentiel et un élément tangible et mesurable le business additionnel directement généré par notre investissement. Nous recherchons à créer de la valeur sur ces deux éléments tout en préservant & protégeant l’identité de notre marque.
PL : Pourriez-vous illustrer cette stratégie de partenariat sur un exemple récent développé en France ?
XM : Les initiatives que nous avons développé autour de l’OM depuis quelques années déjà en font un best practice tant sur l’innovation, la désirabilité de nos marques respectives que sur les résultats commerciaux.
PL : Pensez-vous que les partenariats ont pris une importance capitale dans la communication des marques ? Est-ce une mode ou une tendance durable ?
XM : Cela permet d’accélérer la mise en place d’une stratégie en s’appuyant sur les forces respectives des partenaires. La tendance durable est d’en faire moins mais mieux.
PL : Pensez-vous que cette stratégie soit uniquement réservée au sport ?
XM : Les alliances stratégiques ne sont bien évidemment pas réservées au sport et l’approche peut être généralisée avec des adaptations en fonction du but recherché par les partenaires.
Même si Jo Will Tsonga ou même Andy Murray ne sont pas dans la campagne de la marque, ils représentent celle-ci dans le monde du tennis et seront tous les deux en lutte pour le Masters de Londres, apothéose de la saison 2011, à partir de ce week-end - Pour le tennis féminin c'est plus simple : Caroline Wosniacki est la numéro 1 mondiale !
Et puis les All Blacks sont champions du monde de rugby (dommage pour les bleus d'Orangina et de Nike) et puis Léo Messi sera à nouveau désigné joueur de football de l'année par la FIFA, sans compter que Beckham réussit à plus de 35 ans à passionner le tout Paris du ballon rond (et surtout les businessmen du Quatar et du PSG) - Que de beaux ambassadeurs, que de partenariats de prestige !
Alors pouvait-il en être autrement ? Adidas is All In est assurément une très belle campagne, dépassant les valeurs du sport pour intégrer une dimension lifestyle qui fédére davantage que le simple mais magique défi sportif !
Revoir la version courte est un plaisir des yeux ! Enjoy !
Orange pour les bleus avant un week-end décisif contre le XV de la rose, du noir au gris avec sur la grille de départ les tenues Hugo Boss pour Mc Laren, et surtout du style et du design pour annoncer le retour du blanc et ses stars du snowboard chez Quiksilver avec RedBull !
Que des sensations fortes en perspectives pour les téléspectateurs et les spectateurs qui auront la chance d'être sur place et de vivre ses belles aventures...réelles ou produites pour l'occasion. Chez Redbull et Quiksilver on aura décidé de lancer la saison du snow avec un film extraordinaire sur les prouesses de riders fous furieux dans un milieu naturel heureusement encore inaccessible !
voir la bande-annonce de "The Art of Flight" est déjà du grand spectacle.. mais sachez que vous pouvez l'acheter tout de suite sur I-Tunes - du brand-content payant donc...
Sur le site Hugo Boss vous pouvez jusqu'au 10 octobre choisir la tenue que porteront les deux pilotes Mc Laren pour la finale de la F1 à Sao Paulo au Brésil. Pour fêter 30 ans de partenariat entre Hugo Boss et la célèbre écuire anglaise, Lewis Hamilton et Jason Button seront habillés par l'un des internautes des 37 pays dans lesquels le jeu a été proposé. Votez en ligne et gagnez cette combinaison de pilote excepionnelle. Un partenariat mondial qui aura rassemblé les fans de mode et de F1 sur toute la saison.
Mais revenons-en au principal et après avoir vaillemment appris à plaquer tout ce qui bouge avec Orangina, il serait temps de mettre au point un chant de bataille pour THE match de demain !
C'est avec Orange que nos supporters bleus les plus chauds pourront donner de la voix et gagner des maillots du XV l'Equipe de France sur Facebook... Un peu moins stylé et moins design ?... Bon pour moi c'est raté, je n'ai pas gagné mais comme j'ai des amis... je peux recommencer demain ou rester en caleçon Dim et lire les news !...
Avant le match alors ? Parce qu'après... c'est sera peut-être le blues...
Si vous préférez la plage et surfer sur de très très belles vagues, il y a aussi le célèbre et annuel Quiksilver Pro France à Hossegor et Saint-Jean de Luz, en partenariat avec.... Orange bien sûr !
En même temps, c'est le moment ! Dans 3 jours il faudra assurer les plaquages pour éviter de sombrer dans le crunch !... Alors voir Thierry Dussautoir se faire plaquer par l'ours Orangina, n'est peut-être pas très rassurant...
Personnage de buzz depuis le succès de Tipex, l'ours est donc sorti de sa cage et se permet de donner une leçon de plaquage à son partenaire du XV de France ! Déjà + de 200 000 fans sur Facebook pour Orangina, à l'heure de la taxe pour le soda, la plus pulpeuse des boissons, trouvera-t-elle dans cette communauté les sauveurs du soft-drink à la française (comme avant elle Oasis et ses fruits déjantés) ? Décidément prêt à parier gros, Hugues Pietrini, pdg d'Orangina-Schweppes, en assume le risque dans les médias.
Et si Dussautoir et ses potes bleus se faisait durement secouer par le XV de la rose samedi matin en Nouvelle Zélande ?... Impossible !?... Le marketing et le partenariat sont affaire de risque et non de consensus mou... Allez les bleus et allez Orangina !
Et sinon ce sera qui la prochaine victime de l'ours plaqueur ?
"En tant que fan de John McEnroe et de Pete Sampras, et notamment de Sampras, qui a été un modèle pendant mon enfance, je suis très heureux de travailler avec cette entreprise pour plusieurs années", avait déclaré le Serbe en 2009 lors de la signature d'un partenariat prévu pour durer... bien vu non ?!
Pour durer aussi longtemps que les jeux de la finale d'hier soir à US Open ? Sans doute...Un match qualifié d'ahurissant, de surnaturel, de fracassant par ous les commentateurs et qui nous aura tenu éveillé jusque tard dans la nuit ! Un match ou Djokovic a définitvement (?) pris le pouvoir sur le tennis mondial gràce à son talent et à une évolution stratégique décisive.
Un pari gagné pour la marque qui a habillé avant le héros serbe, Ilie Nastase et Jimmy Connors, deux autres légendes du tennis mondial. Ca fait plaisir et ça nous change un peu de Nike et du couple Roger Rafa ! Ouf ! et vivement le prochain Grand Chelem.
Sony continue à investir dans ses partenariats tennis avec originalité et en démontrant sa maîtrise des technologies actuelles. Ainsi le week-end final du Grand Chelem sur le gazon londonien sera retransmis en 3D et pour annoncer cet événement, Sony sort un film émotion (uk uniquement).
Serez-vous touché par les petites balles jaunes ?... peut-être si vous êtes anglais...
Même les fraises y sont ! un régal...pour les yeux ! en tout cas ça donne envie de jouer et de chercher les balles cachées sur des dizaines de site internet et sur Facebook - prêt ? Alors rdv sur : Bounce3d.com
