le Blog du partenariat

L'enquête du M en partenariat avec Cédric Villani

C'était le week-end des 19 et 20 septembre 2105, soient les Journées Européennes du Patrimoine et la RATP, comme elle le fait depuis 3 ans, accueillait des visiteurs curieux au sein du réseau du métro parisien. Oui c'est possible, et l'enquête proposait aux joueurs de verrouiller la porte B, en 2015, point de contact et de connexion avec le futur, situé en 2065. Un voyage dans le temps, en marche arrière, une vision du futur à vivre dans l'expérience d'aujourd'hui : l'enquête du M !

"Le futur n’est jamais écrit. Pourtant, le futur nous a écrit."

Une belle idée, à laquelle le mathématicien le plus célèbre de France, a prêté son concours (mais pas sa médaille Fields) et son sens de l'énigme pour conduire à travers les lignes les perspicaces voyageurs souterrains. Il s'agissait d'une véritable chasse au trésor, un parcours de 6 étapes / stations dont le nom se révélait à l'explorateur au fil de l'enquête. 6 stations de métro parmi les 309 que compte le réseau le plus dense au monde, doté de 16 lignes s'étirant sur 205 kilomètres, transportant près de 5,2 millions de citadins ou de touristes chaque jour, soit 1,5 milliard d'individus chaque année !

Rendez-vous était donné à la maison de la RATP, en face de la gare de Lyon à Paris, pour une aventure censée durer 2 heures (pour ceux qui ont trouvé les indices). On pouvait télécharger le petit guide / manuel sur le site internet dédié et/ou quelques conseils dans les média partenaires comme Virgin Radio ou Direct Matin. 

Le pétillant Cédric nous avait prévenu dans l'une des vidéos teaser, le problème ne serait pas seulement d'absorber les chiffres et de les comprendre, il faudrait faire preuve de mobilité et de sagacité ! Mais calculer la probabilité de se rencontrer dans l'une des rames du Métro resterait d'une effroyable complexité ! Tant pis !

Heureusement, il y avait également une version enfant de cette enquête du M ; sans doute plus accessible mais tout autant ludique. 

  

Amusant non ?  

Une excellente opération pour la RATP avec une participation record cette année et ce malgré les difficultés proposées par l'homme à la broche d'araignée ! Un bon moyen de nous faire "aimer" le métro ou au moins de nous le faire découvrir autrement...

 

Merci à Virgil pour les docs !

Le match commence ici ! partenariat rugby pour Beats by Dre

Un partenariat ça se prépare comme une coupe du monde de rugby. Beats By Dre, la marque de casque audio américaine, fondée par de vrais musiciens, producteurs et ingénieurs du son, lance une très belle campagne autour de la coupe du monde de rugby 2015. 

 

Avec un ambassadeur de talent pour 3 pays phares dans le monde du rugby que sont l'Angleterre (pays hôte), la Nouvelle-Zélande (tenant du titre) et bien entendu, la France, éternel espoir ! C'est Wesley Fofana qui a été choisi pour incarner les valeurs de la marque et du rugby à la française, dans un film très symbolique de ce que notre pays représente pour les autres nations, et notamment notre côté imprévisible. J'aime bien cette idée qu'une équipe soit imprévisible pour ses adversaires, qu'elle soit redoutée pour son sens de l'initiative, sa folie dans le jeu et son respect des codes du sport.

Comme le rappelait Sébastien Chabal lors de la conférence de presse en répondant aux questions de Omar Johnson, le CMO, "le rugby est d'abord un sport de combat et il faut se préparer pour ça". 

Chez nous, les caprices de l’opinion et la critique des médias s’abattent vite sur l’équipe et son entraîneur. À la fin du film Fofana lance, provoquant : « Nous allons vaincre ensemble, nous sommes capables de vaincre n’importe qui ».

Au-delà du rugby, Beats by Dre, est une marque fondée par des passionnés, des gens fortement engagés sur leur mission : faire partager la musique, les émotions dans de parfaites conditions. La marque est définie par son CMO, comme la conjonction de trois valeurs / dimensions fondamentales : le son, le storytelling et émotion. 

C'est exactement ce qu'on ressent en regardant les films. Merci !

un partenariat "premier cru" pour Tagawine !

Tagawine est une Appli conviviale qui permet de partager les bons que nous aimons ! Déjà plus de 150 000 amateurs de vin l'utilisent, pour donner leur avis, consulter les notes et les prix des vins simplement à partir de l'étiquette et enrichir leurs connaissances. Un vrai succès qui permet à Tagawine de se lancer dans un partenariat plus ambitieux et destiné à être propulser sur les écrans de cinéma !

En effet, la sortie de Premiers Crus, de Jérôme Lemaire, avec Gérard Lanvin, Jalil Lespert et Alice Taglioni, prévue le 23 septembre, qui raconte les difficultés d'un vigneron bourguignon et de son fils revenu au pays pour sauver l'entreprise paternelle, est une excellente opportunité de mêler le marketing à l'ère digitale et un métier d'artisan, de terroir et de passion. In Real Life, Tagawine peut devenir le Trip Advisor des vrais vignerons et nous faire aimer le vin ensemble... 

 

Alors pourquoi ce partenariat ?

voici les réponses (exclusives..) de Bruno Sounack, fondateur de Tagawine :

« J’ai eu le désir de créer Tagawine car je suis amateur de vin depuis de nombreuses années. Tout comme moi, la plupart de mes amis sont amateurs. Notre grand plaisir est de partager des bouteilles ensemble, si possible à l’aveugle et de nous surprendre avec de belles découvertes. 

Je suis très attaché à la notion de terroir car elle montre tout le travail du vigneron. La Bourgogne est pour moi à ce titre le plus bel exemple de cette notion de terroir car à partir d’un même cépage, chaque vin est différent mettant en évidence l’importance de la terre et de l’agriculteur qui la travaille. 

C’est ce qui m’a plut dans le film Premiers Crus. C’est un film, donc nécessairement caricatural, mais un homme quitte la superficialité de la vie en ville et redécouvre l’importance de la terre. 

J’espère au travers de Tagawine, de notre appli et de notre blog, faire découvrir le vin au plus grand nombre de personnes, le plaisir du partage et de la découverte de cuvées peu connues. »

Pour illustrer ces principes, Tagawine propose une vidéo impertinente qui nous incite au partage... https://youtu.be/RBbX3GhOzvg

De belles valeurs que l'on souhaiterait voir affichées chez bien d'autres marques et qui vont certainement renforcer l'engagement des utilisateurs et motiver les vignerons à mieux utiliser les atouts du digital.

Pour ceux qui veulent jouer et gagner des places de cinéma, rendez-vous sur la page Facebook de Tagawine ici : https://www.facebook.com/tagawine/app_13877839947575

Santé !

 

La FDJ partenaire du Tremplin des start-up du sport à l'Insep Paris

Il y avait du monde à l'Insep pour le lancement officiel du Tremplin, incubateur de Paris & Co dédié au start-up du sport. Etait-ce le soleil du printemps qui motivait ce jour-là, les journalistes et les entrepreneurs passionnés, où l'envie de participer à un mouvement de plus en plus évident qui fait émerger le dynamisme et l'innovation ? En tout cas, les 17 start-ups sélectionnées sur plus d'une centaine de dossiers présentés au comité, ont eu un immense plaisir à monter sur scène pour un elevator-pitch sans pression. Et la salle les a déjà récompensés d'un hommage mérité. Le business viendra plus tard, fêtons d''abord l'initiative !

Autour des représentants de la mairie de Paris, qui se multiplie en direction de l'entrepreneuriat, étaient présents les communicants des sponsors, parmi lesquels l'UCPA, Nike, Sporsora et donc la FDJ.Pourquoi cette présence, demandais-je à Rodolphe Gonzales, responsable communication et sponsoring sport de la Française des Jeux.

La réponse de Rodolphe : "L'agilité dont font preuve ces jeunes pousses sont naturellement une source d'inspiration pour notre entreprise. Nous sommes très impliqués dans le monde du sport, et certains projets nous ont beaucoup plu par leur vision prospective de ce que le sport peut générer comme valeur. La technologie, le digital sont des moteurs d'innovation mais le sens de l'humain et le respect des valeurs sociales du sport, sont également très important pour nous... Ce qui est motivant c'est aussi d'avoir été impliqué dans le process de sélection des start-up qui intègrent l'incubateur, le tremplin. D'ailleurs, les 7 projets que nous avions initialement détectés sont dans la sélection finale, ce qui montre notre pertinence dans ce domaine."

Quel rôle pour le partenaire, au-delà de ce lancement ?

"Nous allons suivre les projets, aider les entrepreneurs en leur proposant notre expérience, nos experts. N'oublions pas qu'au travers de la Fondation FDJ, nous soutenons de nombreux sportifs de haut niveau. Au-delà du cyclisme, nous nous engageons d'ailleurs cette année sur le Tour de France à la voile, avec un équipage handisport. Nous serons aussi partenaires de l'Euro 2016. Nous pouvons donc partager nos expériences avec les start-up ou les aider à lancer leurs activités. Nous essaierons d'être un bon coach !"

Certaines start-up sont déjà expérimentées, comme le souligne Benjamin Carlier, directeur du Tremplin dans une interview donnée au quotidien le Parisien, le 8 avril :"Cette promotion compte quatre ou cinq start-up locomotives qui ont levé pas mal de fonds et qui génèrent déjà de l'argent, comme E-cotiz, ou Seaters, par exemple.

 

Uber et l'ONU : partenariat pour l'emploi des femmes

C'est ce genre d'initiative qui fait un jour la différence entre les entreprises, entre les marques. Un jour, pas tout de suite ! Alors si ça ne rapporte pas immédiatement, si ça ne permet pas à la directrice de communication de faire une jolie photo souvenir et de la montrer fièrement au Comex, bon nombre de ces partenariats purement image ne voient pas le jour... Dommage non !

En attendant, le pari pris par UBER est de créer 1 million d'emplois à destination des femmes d'ici 2020. Je connais des politiciens qui rêveraient d'en dire (et surtout d'en faire) autant...

"Cette mission cruciale sera achevée lorsque égalité professionnelle entre hommes et femmes et sûreté au travail seront totalement accomplies. Nous sommes fiers de soutenir cette initiative en faveur de l’émancipation des femmes partout dans le monde."

Un jour les partenariats seront mis en place pour la valeur qu'il créent à long terme... Bravo et merci à Phumzile Mlambo-Ngcuka, directrice exécutive de l'ONU Femmes et à Travis Kalanick, fondateur d'Uber.

 

 

U-Think, développe les partenariats sportifs : de la rencontre à l'inspiration...

Dans le monde du sport comme dans celui de la musique, on a face à soi des artistes, des talents. Les sportifs sont-ils de bons communicants ? Evitons de fonder notre jugement sur les interviews d'après-match, tant le sport ne se limite pas à des commentaires de résultat.

Rappelons que le sportif a des valeurs que la société lui envie. Ce n'est pas par hasard si les marques cherchent à associer leur image à celle de ces héros modernes qui font toujours rêver petits et grands (on rappellera que le classement des Brand Content les plus vus sur Youtube en 2014 met très loin devant, les films Nike avec Neymar et ses amis). C'est pourquoi Universal a eu l'idée de développer un département pour gérer les talents et créer des partenariats entre les marques et les sportifs.

J'ai eu le plaisir de rencontrer les deux dirigeants de l'entité U-Think, passionnés autant par le sport que par la communication et le marketing : Thibault Khulmann et Nouredine Elhaoussine.

Pourquoi une cellule spéciale dédiée aux sportifs chez Universal ?

Thibault et Nouredine : "Nous avons déjà une grand expérience en interne des opérations de partenariat Music & Brands, chez Universal et nous rencontrons naturellement beaucoup de sportifs dans le monde de la musique. Les sportifs "utilisent" la musique pour leur concentration et ils assistent aussi à de nombreux concerts, sont amis de musiciens, bref, il est clair qu'il y a un lien naturel entre ces deux milieux. Il nous a semblé intéressant de proposer notre expertise du partenariat à des sportifs qui veulent aller au-delà du basique sponsoring."

Comment dépasser ce niveau de base ? Et pourquoi le sportif ne doit pas se contenter de porter des logos de marque ?

T et N : "C'est une question d'éthique ! Le sport est trop vu comme sport business, perdant ainsi ses valeurs. Les sportifs ressentent cela aussi et veulent (pour certains) conserver leur authenticité. C'est donc notre mission de les aider, en leur proposant un diagnostique, à travailler sur leurs valeurs personnelles et à ne pas les travestir. L'ambition d'un partenariat, c'est de faire adhérer le public à une campagne, à une image relativement pure du sportif. Renaud Lavillenie ou Blaise Matuidi, par exemple, sont des garçons qui souhaitent ne pas faire n'importe quoi !"

Comment les inscrire dans la communication des marques ?

T et N : "C'est une question d'histoire à raconter. Le storytelling de qualité permet de respecter l'humain et même de le découvrir pour ce qu'il est, et non dans le contexte du sport hyper médiatisé. Le travail réalisé avec Neymar est un excellent exemple. Mettre en scène sa relation avec son père, n'a pas été simple à faire accepter, mais c'est de l'aveu même du brésilien, ce qui l'a touché dans cette campagne. Et ça se voit ! On comprend alors que l'adhésion du public a été très forte, au-delà de tous les attendus dans ce domaine. Les émotions que partagent le père et son fils, avant le match, sont celles de tous les sportifs du monde !"

Mais comment découvrir leur personnalité, comment choisir un sportif comme ambassadeur ?

T et N :"On doit dépasser les clichés dans notre approche. On veut aller plus loin avec nos sportifs. Il faut aller au-delà de la performance sportive et trouver les aspérités, les traits de personnalité qui vont générer une histoire. Il faut les aimer pour les comprendre. Notre mission est aussi de les rendre plus humain, plus généreux et sans en faire des modèles, de montrer qu'ils sont source d'inspiration. Si l'on prend l'exemple de Tyson, au-delà de l'image de la brute barbare du boxeur foudroyant ses adversaires, de son agressivité hors normes, il y a un homme qui a des passions pour la lecture, la philosophie, l'histoire de France ou encore Call Of. Le voir rendre son oreille à Evander Hollyfield dans une publicité Foot Locker est très fort en termes d'émotions et d'adhésion aux valeurs de la marque."

Merci Thibault et merci Nouredine ! On ne peut que souhaiter de belles rencontres et de belles histoires à raconter avec nos sportifs et pour le meilleur des marques...

Vive le sport !

 

Le partenariat qui a fait bouger la foule en 2014 : Just dance now !

Coca-cola réinvente souvent les opérations de street-marketing et en 2014, l'une de ces actions a pris place en France, à Paris avant de trouver un écho exceptionnel via le mobile et les réseaux sociaux activés.

Just Dance Now est en effet un jeu pour mobile co-produit avec Ubisoft (éditeur français de jeux vidéo) et pour mettre en live cette expérience "happy", la marque de soda la plus aimée au monde, a travaillé avec les Twins, célèbres street-danceurs. Un show très très apprécié et symbolique de l'universalité du message : le bonheur est dans le mouvement ! Le mouvement partagé bien entendu...

ci-dessous les résultats de l'opération via Havas Media et le lien vers la vidéo qui totalise plus de 11 millions de vues sur Youtube en 3 mois - Enjoy !

Près de 7 millions de téléchargement pour l'appli jeu "Just dance now" et 1,7 millions de fans qui ont pu s'exercer gratuitement - La visibilité en earn media est aussi à la hauteur de l'engagement des fans et de la marque avec de très beaux retours -

 

Journée de l'enfance 2014 : partenariat Ford pour aller plus loin avec les enfants

“Nous savons tous que les associations caritatives manquent souvent de financement et de soutien. Elles sont donc régulièrement à la recherche d’animations pour collecter un maximum de fonds. Pour soutenir leurs initiatives, Ford France a mis au point le programme “Allons plus loin pour nos enfants”, qui invite les concessionnaires à agir pour leur région, leur ville ou leur quartier,” explique Patrick Bégaud, Directeur Marketing de Ford France.

Ainsi à l'occasion de le journée de l'enfance, Ford, le constructeur automobile américain, lance une opération simple et efficace : chaque essai d'un véhicule en concession permettra le versement de 20 euros à l'ONG choisie par le concessionnaire (dans la limite de 6000 euros).

Ici pas d'ONG unique, le partenariat se veut plus général et le choix de la cause reste celui de la concession. “Cette initiative donne la possibilité aux hommes et aux femmes du réseau Ford de se fédérer et de s’engager avec fierté pour une cause, quelle que soit leur position professionnelle. Ces personnes portent les valeurs de la marque. Ce qui nous satisfait particulièrement puisque le “People serving People” fait partie de notre ADN.” précise Patrick Bégaud.

On se souvient que Ford a déjà été partenaire fournisseur de l'association RMC BFM pour l'implantation de défibrilateurs en France, lors d'une tournée estivale. 

Mais d'autres initiatives locales sont déjà annoncées qui soulignent l'engagement des concessionnaires et leur implication dans un programme de ce genre. Sans doute parce que cet engagement est fédérateur des équipes et qu'il est partagé par la clientèle de Ford France.

Ford développe également ce programme de soutien aux USA puisque la journée de l'enfance est un événement mondial : http://www.un.org/fr/events/childrenday/

https://drive4urcommunity.com/

Marmiton et l'Occitane pour un partenariat qui fait sens

Ce midi Caroline, m'offre gentiment le dernier numéro de Marmiton, le spécial fêtes, et ça me remonte le moral à l'entrée dans le froid de l'hiver... Et elle ajoute malicieusement, tu sais que Marmiton lance un vrai beau partenariat avec l'Occitane en Provence ? Bah non ! Comment ça, Christophe, tu m'aurais caché ce projet fortement émotionnel ?... Bref !

"C'est l'histoire d'une rencontre autour de l'authenticité et du plaisir des sens..." résume Christophe Duhamel, fondateur de Marmiton pour introduire ce partenariat inédit et innovant entre le monde de la gourmandise de la table et celle de la beauté. 

Un avant-goût de cette collaboration est présent dans le magazine avec des étiquettes pour vos cdeaux de Noël offertes. Et la suite est à découvrir sur un site dédié hébergé sur Marmiton.org/loccitane

Miam ! Vivement Noël !

 

TEDX Paris en partenariat avec Canal+ : c'est déjà demain !

Pour tous ceux qui ne connaissent pas encore les conférences TEDx c'est l'occasion de prendre enfin connaissance de ce qui se fait de mieux en matière de transmission de savoir. Depuis plus de 30 ans, les TEDx florissent partout dans le monde en s'inspirant de ce mouvement nord-américain. Partager une passion, une compétence pointue, une expérience exhaltante ou encore une vision du futur, chaque intervenant est une inspiration pour tous ceux qui reçoivent et applaudissent cet échange court (souvent moins de 18 minutes) mais intense.

Bill Gates, Al Gore, mais aussi mes auteurs marketing préférés comme Malcom Gladwell, Simon Sinek, Seth Godin entre autres, sont montés ur la scène d'un Tedx. A Paris cela fait désormais 5 ans que les conférences sont organisées et c'est devant 2000 personnes réunies au Chatelet que se tenait cette de l'automne, le 5 octobre dernier.

Dimanche soir 90 minutes extraites des meilleures interventions sont à regarder. Un partenariat qui fait honneur à Canal Plus et qui introduit la chaîne payante dans la dynamique d'un nouveau partage des connaissances.

Vous pouvez vous aussi participez à la tweet live ici : http://www.canalplus.fr/c-infos-documentaires/pid3717-c-ted-x-paris.html

Enjoy !