le Blog du partenariat

Evian surfe sur la vague du partenariat

On se souvient tous de cette campagne d’Evian Baby Bay #evianbabybay. La surprise n’était pas la taille de la vague mais plutôt celle des surfeurs.
Cette superbe campagne a été créée par BETC (lien vers site), partenaire d’Evian depuis 22 ans. S’articulant autour d’un magnifique court métrage mettant en scène des surfeurs cool et stylés mais extraordinairement juvéniles… L’effet de l’eau Minérale Naturelle d’Evian ? C’est ce que nous raconte la marque avec sa vision singulière et universelle de la jeunesse sous l’œil du réalisteur James Rouse et des studies Wanda.

 

Ce n’est que la clef de voute d’une campagne bien plus créative !
Une application en réalité virtuelle, conçue par l’agence Versus Fully Tailored Creation en partenariat avec Quiksilver, propose une folle et fun expérience immersive à 360° dans une vague. Retrouvez-vous dans la peau ou plutôt la combi d’un bébé, qui réalisera les tricks mythiques du surf.

Vous pensiez qu’ils allaient s’arrêter là… Un air de jouvence soufflera aussi chez Colette. On y trouve une bouteille collector, dévoilant à travers l’eau le reflet "babyfié" du héros du film, trois tee-shirts à corps de bébé surfeur et des baby tongs pour adulte, laissant une empreinte de pied de bébé sur le sable.

Vous pensiez qu’ils allaient s’arrêter là… Un air de jouvence soufflera aussi chez Colette. On y trouve une bouteille collector, dévoilant à travers l’eau le reflet "babyfié" du héros du film, trois tee-shirts à corps de bébé surfeur et des baby tongs pour adulte, laissant une empreinte de pied de bébé sur le sable.

Mais la créativité n’a pas de limite… Evian fait appel à de jeune talent créatif comme Cyril Dosnon qui réalise à l’aquarelle un lettrage aquatique pour habiller les murs de chez Colette.

Pour en voir encore plus : http://www.cyrildosnon.com/#evian&id=1472716727

Du partenariat, de la créativité… Live Young !

Egérie malgré elle

Chaque jour nous voyons passer sur nos écrans, dans la rue, à la télé des tonnes et des tonnes de célébrités faisant la promotion de telle ou telle marque. Ce sont en fin de compte toutes plus ou moins des égéries. De George Clooney, visage de Nespresso, au regretté Jean-Pierre Coffe, qui prêtait sa voix pour les pubs radio Leader Price, toutes ces personnalités monnayaient image, voix ou intervention auprès de marques. Cependant il existe un cas de figure qui diffère : la célébrité devient égérie malgré elle.

Être célèbre implique d’avoir une image, une notoriété auprès du grand public. Et c’est cette image et cette notoriété que souhaitent utiliser les marques lorsqu’elles ont recours à une célébrité comme égérie. Bien souvent ce genre de recours s’opère via des contrats et des partenariats, mais il arrive de temps en temps qu’une marque tire profit de l’image d’une célébrité à son insu, parfois même de façon involontaire.

 

 

Connaissez-vous Beme ? C’est le nouveau « réseau social » lancé il y a maintenant un an par le roi de la com’ Casey Neistat. Le principe : à l’instar de snapchat et ses stories, filmer sa journée en plusieurs petites vidéos, la grande différence étant que pour filmer le smartphone doit être collé contre le plexus : il est donc impossible de cadrer, retoucher ou couper quoi que ce soit sur la vidéo. C’est le réseau social de « l’authentique ». Et bien cette petite nouveauté a fait des émules lors de son lancement, et notamment l’acteur Kevin Spacey. A telle point qu’une vidéo de lui faisant éloge de l’appli a circulé sur le net. L’appli a pu alors s’en servir dans sa vidéo de présentation pour faire sa promotion. Mais rien de cela n’était prévu au départ ! Un bel exemple d’égérie malgré elle.

 

 

Autre exemple : la benjamine du clan Kardashian Kylie Jenner. Non contente d'être la personnalité la plus suivie de Snapchat, elle est aussi en tête des recherches Google. Son fait d’armes : les bracelets Love de la marque de joaillerie française, Cartier, qui cartonnent grâce à ce qu'on pourra maintenant appeler le "Kylie effect". La bimbo de 18 ans raffole de ces accessoires précieux qu'elle porte avec exubérance à chacune de ses sorties, en or et en platine, parfois par 6 et même par 8, à son poignet. Un fashion succès qui plait beaucoup à ses fans. Selon une étude menée par Karus Chains, le Love bracelet serait l'article de bijouterie le plus googlisé au monde !

 

 

Dernier cas de figure : Angela Merkel. Cette femme fascine l’Europe entière, et ce ne sera pas les allemands qui diront le contraire. Outre-Rhin, c’est presque un running gag que de détourner l’image de la chancelière dans des publicités. Pour son lancement, le magazine lesbien berlinois Straight avait diffusé un spot présentant Angela Merkel comme homosexuelle. Tournée vers la fenêtre, une actrice ressemblant comme 2 gouttes d’eaux à Angela Merkel regarde son portable pendant qu’une voix off nous informe que le mariage homosexuel a été adopté par le Parlement. Une jeune femme s’approche de la chancelière et… l’embrasse dans la nuque. Cette pub fit un tabac sur les réseaux sociaux…  Mais ce n’était pas la première fois que la chancelière faisait les frais d’une mise en scène publicitaire. En 2001, pour la société de transports Sixt ; en 2009, pour la lingerie de la marque Bruno Banani ; ou encore en 2014, quand le service de livraison de plats préparés Lieferfeld l’a mise en scène dans une campagne de pub en faisant allusion à l’accident de ski qui l’avait contrainte à rester alitée. Mais pourquoi elle plus qu’une autre ? C’est sûrement lié à son total désintérêt pour ce genre de polémique. Les marques savent sans doute qu’elles n’ont que peu de risque d’être poursuivies avec la chancelière.

 

 

Ainsi donc, il n’est pas toujours nécessaire de mettre la main au portefeuille pour s’associer à un grand nom. Avec un peu de chance et une bonne réactivité face à l’actualité, il est toujours possible d’afficher un beau « partenariat » !

FIFA vs PES : la guerre des partenariats

Les sorties de FIFA 17 et PES 17 sont imminentes. Depuis des années les deux géants du jeu vidéo footballistique se tirent la bourre. Cependant depuis quelques années, FIFA apparaissait comme le plus populaire des deux, peu importe les stratégies que pouvait emprunter Konami. Mais les choses semblent avoir changées depuis que les critiques se sont avérées plus favorables à l’édition 2016 de PES qu’à celle de FIFA. Le duel semble aujourd’hui beaucoup plus équilibré.

 

 

Ces derniers mois EA Sports et Konami ont jeté toutes leurs forces dans la bataille. Profitant de l’Euro qui avait projeté le football encore plus au devant de la scène, les deux sociétés n’ont cessé de multiplier les partenariats durant l’été. Cette vague de partenariats a en fait été initié par Konami, qui, à l’inverse d’EA Sports, ne possède que peu de droits exclusifs sur les championnats, clubs ou compétitions. Konami possède en exclusivité uniquement les droits sur la Champions League et l’Europa League, tandis que EA Sports possède avec FIFA les droits sur toutes les compétitions internationales ainsi que de grands championnats.

Konami a formé des partenariats avec un certain nombre de grands clubs pour la sortie de PES 2017, notamment avec le FC Barcelone, le Borussia Dortmund ou encore Liverpool FC. Ces partenariats permettent tout d’abord aux clubs d’être bien présents sur le jeu. Cela évite les imitations du type « Merseyside Red » au lieu de Liverpool FC ou bien même d’omettre totalement le club dans le jeu comme ce fut le cas du Borussia Dortmund dans PES 2014. Ensuite cela garantie un réalisme augmenté dans le jeu quant à la physionomie des joueurs et des entraîneurs, ainsi que dans le style de jeu pratiqué par l’équipe par rapport à la réalité. En s’associant à ces grands clubs jouissant d’une notoriété internationale, PES s’assure le soutien de tous leurs supporters !

 

 

Mais c’était sans compter sur la réplique d’EA Sports qui a parfaitement imité la stratégie de son homologue. La compagnie américaine a signé durant l’été des partenariats avec le Bayern Munich, la Juventus Turin ainsi que Manchester United, ces partenariats offrant aux utilisateurs du jeu des garanties identiques à celles de PES avec les clubs partenaires. On retrouvera dans ce nouveau FIFA 2017 un Paul Pogba extrêmement réaliste grâce au partenariat avec Manchester United, ce dernier effectue même son fameux Dab en guise de célébration de but !!

 

 

Un seul constat à faire : cette guerre des partenariats entre FIFA vs PES truste tous les plus grands clubs de la planète. Preuve qu’il n’y a pas de places pour un troisième luron dans la bataille. Une bataille qui d’ailleurs pousse les deux grandes compagnies à toujours plus d’innovation et de réalisme, et ce pour le plus grand plaisir des gamers !

 

Strava : des partenariats pour le bien commun

Connaissez-vous Strava ? L’application Strava, avec aujourd’hui plusieurs dizaines de millions d’utilisateurs dans le monde, est devenue en quelques années LE réseau social des cyclistes amateurs et des coureurs. Surfant sur la vague qui a suivi l’apparition des Smartphones, Mark Gainey et Michael Horvath, tous deux anciens élèves de l’université d’Harvard, lance leur projet en 2009. Il crée une application, qui, associée à un système GPS, permet à chaque utilisateur de suivre en direct son parcours et ses performances à vélo ou à pied et de pouvoir les comparer aux autres utilisateurs. Les trois grandes forces de l’application résident dans sa simplicité d’utilisation, l’effet compétition qu’elle crée en permettant à chacun d’afficher ses exploits, mais surtout dans sa gratuité. L’application est en effet disponible gratuitement sur Android et IOS (une version payante, plus élaborée, existe aussi). Ainsi, pour mieux rentabiliser son activité, l’entreprise californienne a eu l’idée de former des partenariats.

 

 

Mais quels sont ces partenariats ? L’application recense chaque jour des millions d’informations concernant les parcours et trajets des différents utilisateurs. L’entreprise a donc eu l’idée de rentabiliser toutes ces données fournies par les utilisateurs, les cyclistes plus particulièrement. Est alors né Strava Metro. Aujourd’hui en partenariat avec plus de 70 collectivités locales (Portland, Seattle, l’Etat du Queensland en Australie) Strava Metro contribue à l’amélioration des infrastructures pédestres et cyclistes. En relayant toutes les données pertinentes cyclistes et pédestres des utilisateurs de Strava sur le territoire des collectivités partenaires, Strava Metro met en évidence les routes les plus empruntées et celles évitées, les heures d’affluence, les points de départ et d’arrivée, les distances etc. Avec une analyse poussée et régulière toutes ces informations constituent les fondations d’une renaissance des agencements viables des espaces. Strava Metro facture ces services aux collectivités en fonction du nombre d’utilisateurs dans la zone, environ 80 centimes par membre pour 12 mois.

 

 

Qu’en est-il alors de la vie privée ? Une telle marchandisation de nos données privées ne pose-t-elle pas question ? Dans une interview livrée au Monde, Mark Gainey, cofondateur de Strava, expliquait que les données ne sont pas fournies à des entreprises mais uniquement aux collectivités et aux infrastructures qui œuvrent pour le bien public. Un tel système de partenariats paraît effectivement gagnant-gagnant. Plus il y a d’activités, plus précises seront les donnée pour en bout de chaîne des villes plus adaptées. Les utilisateurs, les collectivités et même l’environnement ont à y gagner. Et tout comme pour le réseau Facebook, les utilisateurs peuvent paramétrer leur profil pour limiter les données publiées.

 

 

Strava, comme beaucoup d’autres plateformes, appuie sa rentabilité sur la revente d’informations, mais là où la société se démarque c’est en s’associant uniquement à des collectivités. Bien vu de sa part. En tant qu’utilisateur il est beaucoup plus acceptable et rassurant de savoir que ses données privées sont utilisées pour le bien public. En espérant qu’à l’avenir d’autres entreprises du genre ait la même idée !

Partenaire de RIO 2016 : les enJeux Olympiques

Décidemment les JO sont un catalyseur de partenariat. Pour l’édition 2016, Visa, entreprise mondiale des technologies de paiement et partenaire officiel des JO à Rio, a sorti les très gros moyens. L’entreprise a mis en place le système de paiement le plus technologiquement avancé jamais vu à des Jeux Olympiques. Avec environ 4 000 terminaux de paiement sans contact installés sur tous les sites olympiques clés, les spectateurs, comme les sportifs, profitent de nombreux nouveaux modes de paiement. Le premier réseau de paiement mondial réunit aussi une belle équipe de 60 sportifs et deux entraîneurs, constituée notamment d'athlètes réfugiés concourant sous la bannière olympique. Mais ce n’est pas tout, à l’intérieur de ce partenariat s’en cache un autre qui n’est lui aussi pas des moindres. Parmi les solutions de paiement innovantes que propose Visa sur le site Olympique, on y trouve la montre Swatch Bellamy.

Visa et Swatch lance en partenariat une montre classique, équipée d’une puce NFC. Loin d’être une « montre connectée », la tocante surnommée Bellamy permet toutefois des usages intéressants. Le nom de cette montre Swatch vient de l’auteur Edward Bellamy, qui avait imaginé en 1888, le monde de l’an 2000 où les cartes de paiement auraient remplacé la monnaie. C’est ce que vise cette montre à son tour : remplacer les cartes de paiement classique, par le paiement sans contact !

Les JO sont donc l’occasion de présenter ses nouveautés et d’afficher son sens de l’innovation. C’est pour cela que la guerre des partenariats est extrêmement féroce en ce qui concerne les Jeux. L’enjeu y est d’autant plus fort que pour lutter contre l'ambush marketing, une période olympique est imposée par le CIO pendant laquelle les sponsors non officiels des athlètes et équipes n'ont plus le droit à la moindre référence aux Jeux Olympiques ! Du 27 juillet au 24 août tous les participants et contributeurs aux JO se doivent de suivre à la fameuse règle 40 « sauf autorisation de la commission exécutive du CIO, aucun concurrent, entraîneur, instructeur ou officiel qui participe aux Jeux Olympiques ne doit permettre que sa personne, son nom, son image ou ses performances sportives soient exploités à des fins publicitaires pendant les Jeux Olympiques».

La règle 40 garantie la bonne visibilité des partenaires et évite tout abus de la part de marques non partenaires à des fins publicitaires. Cependant, ces dernières éditions la règle a parfois été utilisée par les partenaires de façon un peu extrême. Premier exemple, aucun autre moyen de paiement que Visa n’est proposé sur le site olympique, ce qui handicape de nombreux athlètes et visiteurs, qui n’étaient pas préparés à de telles mesures. Autre exemple, un sportif se doit de ne pas mentionner les différents partenaires qui l’accompagnent sur les réseaux sociaux ou de ne pas retweeter un message de soutien comprenant des termes liés aux JO pendant la période olympique, autrement il prend le risque de se faire expulser. Ce genre de mesure devient tout de suite très dommageable pour des petites entreprises dans l’incapacité de rivaliser pour obtenir un quelconque partenariat avec les JO et dont la visibilité ne dépend que de 4-5 athlètes dont les sports ne seront médiatisés que lors des Jeux. Réciproquement, des athlètes au sport peu médiatisé peinent à trouver des sponsors car ils ne peuvent pas avoir recours à l’argument de leur participation aux Jeux comme une garantie de visibilité pour les marques.

C’est donc la preuve que les JO sont un immense catalyseur de partenariat et de communication, pour le meilleur comme pour le pire…

Allons réviser avec la Société Générale !

 

    Cette année, le mois de juin c’est le mois de l’euro 2016, mais aussi et surtout celui du baccalauréat ! Environ 700.000 bacheliers révisent leurs cours pour obtenir ce fameux diplôme. Pour les aider dans leurs révisions, So Music de Société Générale lance le premier jeu digital interactif qui combine musique et révision, en partenariat avec Universal Music.

 

 

    L’expérience débute sur la plate-forme BacDansLesBacs. Après un speech de leur « icône » Panayotis, le jeu se lance. Il se compose de 4 manches, dont chaque manche est composée de deux questions. La première est un blind test et la deuxième une question en rapport avec le bac (histoire, géographie, anglais, philosophie, …). Des lots sont à gagner pour ceux qui réalisent les meilleures performances.

 

 

Côté stratégie, la marque Société Général souhaite séduire les bacheliers qui entreront prochainement dans la vie étudiante. Qui dit vie étudiante, dit ouverture d’un compte bancaire pour accéder à un peu d’autonomie.

Le jeu est relayé sur différents réseaux sociaux - Facebook, Twitter, Snapchat ou encore Instagram-

Les partenaires officiels Spotify et Shazam permettent aux participant de s’aider de leur plateforme pour reconnaitre les différentes musiques lors du Blind Test.

 

 

 

Et après ?

Du 23 juin au 15 juillet, un blind test spécial musique « rétro » est mis en place, la stratégie est donc de réunir parents et l’adolescent pour participer à ce blind test spécial, car il est bon à savoir que 73% des jeunes se dirigent vers la même banque que leurs parents lors de leur ouverture de compte.

Le site web de l'opération : bacdanslesbacs.societegenerale.com

[Interview] G7 et ses partenariats

Nous avons récemment interviewé deux personnalités de la marque de G7, Jonas Bisagni (responsable des partenariats stratégiques) et Nicolas Banchet (directeur général / @NBanchet_G7). Un échange dynamique et captivant sur leurs créations partenariales de ces 18 derniers mois.   

 

 

    1.Parlons du dernier né, votre partenariat avec le club de football Paris-Saint-Germain…

Le football est un sport très populaire qui séduit toutes les CSP. Notre enjeu principal était d’attirer l’attention des Parisiens dans le but de leur faire découvrir ou redécouvrir nos services qui facilitent la vie parisienne. Une plateforme dédiée a été créée spécialement pour le partenariat : psg.g7booking.com

 

 

  

     2.Quelle est la localisation de la station G7 par rapport au Parc des Princes ?

La station se situe juste après le périmètre de sécurité, une antenne située à côté du tapis rouge du Parc des Princes. Elle permet d’atteindre facilement les tribunes Boulogne ainsi que toutes les loges. Lors des derniers matchs, nous avons expérimenté une nouvelle antenne du côté d’Auteuil avec un accès « rue du Général Sarrail » pour desservir un maximum de spectateurs.

 

 

    3.Combien de courses ont été effectuées depuis mars 2016 (début du partenariat) à partir de la station du Parc ?  

Plus de 1000 courses ont déjà été effectuées ! La rentrée promet un joli succès d’après la multiplication des commandes match après match.    

 

 

   4.Quelles sont vos attentes de ce partenariat avec le PSG ?

G7 a opéré beaucoup de changements cette année : une nouvelle plate-forme de marque, un nouveau positionnement, une nouvelle application, … Nous espérons tenir nos promesses d’innovation et de création de services toujours plus à l’écoute des besoins de nos clients et futurs clients.

 

  5.La force de G7 face à ses concurrents, c’est quoi ?

L’innovation !

G7 est le seul en France à proposer autant de possibilités de personnaliser sa course, de personnaliser son mode de paiement, de choisir son type de véhicule.

Nous proposons le partage des courses, des « forfaits aéroport », une application pour faciliter la réservation, des tarifs attractifs pour les jeunes, … Nous mettons tout en œuvre pour faire vivre une expérience différentiente à nos clients.   

 

 

   6.D’autres partenariats dont vous pourriez nous parler ?

Bien sûr ! Un pôle partenariat est dédié chez G7 à la création de nouvelles offres, de nouveaux services co-brandés, d’animations éphémères.

Nous avons collaboré avec le célèbre Café Pouchkine à Paris et offert des macarons à nos voyageurs.

Nous sommes partenaires de la Philharmonie de Paris et nous disposons d’un accès privilégié à l’établissement. Nous sommes également partenaires officiels de la Mairie de Paris pour les évènements de la ville (musicaux, sportifs, culturels, …).  

G7 disposera d’antennes aux abords du Stade de France durant l’EURO 2016, un pas en avant énorme concernant l’accès au Stade.

Pour ce qui est à venir, nous préparons une jolie surprise culinaire à nos utilisateurs grâce à notre futur collaboration avec le site LaFourchette.     

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A propos de G7 :

En tant que 1ère plateforme de réservation de taxis en Europe, G7 accompagne ses clients à Paris, dans 120 villes en France, et dans plus de 20 pays grâce à son large réseau de partenaires. G7 propose aux particuliers et aux entreprises une large gamme de services et d’outils efficaces et innovants pour répondre à leurs besoins et accompagner leur mobilité au quotidien. G7, c’est aussi la première flotte « Green » d’Europe avec près de 3 000 véhicules hybrides ou électriques. En 2015, G7 a transporté 20 millions de passagers.

Coca Cola partenaire de L’UEFA EURO 2016

 

      

    Quand on parle de partenariat dans le sport, nous pensons directement aux grandes marques du sport telles que Nike ou Adidas. Mais depuis un siècle, Coca Cola fait partie de ces acteurs majeurs du partenariat sportifs, après les grands clubs français (PSG, OM, OL), les derniers Jeux Olympiques ou bien la dernière coupe du monde de football, c’est au tour de l’Euro 2016 !

 

L’innovation, le mot clé de ce partenariat

 

    Pour cet UEFA EURO 2016, Coca-Cola souhaite proposer une expérience unique à tous les fans du ballon rond ! Coca-Cola accompagnera les fans depuis les aéroports et les gares jusque dans le cœur des villes hôtes, mais aussi dans les bars et les foyers. Pour cela Coca Cola a mis en place plusieurs innovations qui pourront être utilisées dans quatre lieux différents (maisons, bars, villes et stades)

 

 

        Chez soi, chacun vit ses moments football comme il les aime : seul et concentré ou connecté, en famille ou entre amis. Coca-Cola s’est lancé le défi de rendre ces moments encore meilleurs au sein des foyers. En première innovation nous retrouvons l’album Panini X Coca Cola, les bouteilles de 1,5 litre recèleront dans leur étiquette une vignette Panini. Au total, 11 vignettes à l’effigie des joueurs de l’équipe de France seront disponibles sur la bouteille Coca-Cola. Durant l’UEFA EURO 2016, Coca-Cola offrira aux consommateurs une expérience digitale unique grâce à trois innovations. La première innovation consiste à scanner son produit Coca-Cola depuis son smartphone, ainsi le fan aura la possibilité de gagner des goodies ou des vignettes Panini UEFA EURO 2016. La deuxième innovation est une autre collaboration. En effet Coca-Cola collabore avec le réseau social Snapchat pour offrir aux fans des filtres exclusifs en rapport avec L’UEFA EURO 2016. La dernière innovation est une chaîne Youtube dédiée au football, sous le nom de Coke TV qui commencera à partir du 1er mai.

 

 

    Lieux emblématiques de l’art de vivre à la française, les bars sont les endroits privilégiés pour échanger et se rencontrer de manière conviviale. Coca-Cola profitera de l’UEFA EURO 2016 pour améliorer l’expérience client dans ces lieux. La marque équipera des bars de réfrigérateurs « eco-friendly » et de WiFi pour chaque bar partenaire. De plus les bouteilles en verres Coca-Cola s’habilleront aux couleurs des drapeaux des différentes nations engagés dans la compétition.

 

Coca-Cola sera présent aux côtés de tous les supporters dès leur arrivée dans les gares et aéroports et jusque dans le cœur des villes grâce à différentes installations. Dans les aéroports, Coca-Cola souhaitera la bienvenue aux visiteurs, en habillant les halls de récupération des bagages, les carrousels et les principaux terminaux ainsi que dans les grandes gares françaises. Au cœur des villes hôtes, les fans zones seront le lieu de rassemblement des fans. De gigantesques espaces accueilleront jusqu’à 100 000 personnes chaque jour, étant partenaire officiel de l’événement, Coca-Cola sera présent sur les 10 fans zones en France. De plus des cabines photo seront présentes dans différents endroits telles que les grandes surfaces par exemple. Les fans pourront customiser leurs portraits sous la forme de vignettes pour compléter leur album Panini.

 

 

 

    Coca-Cola sera également présent dans les stades qui accueillent la compétition. Des points de vente mobiles seront installés devant les différents stades. Des containers seront transformés en bars mobiles éco-durables qui proposeront des boissons rafraichissantes. Coca-Cola permettra également à tous les fans de garder un souvenir du match auxquels ils auront assisté, en leur remettant au moment de leur commande, des gobelets Coca-Cola aux couleurs des équipes du match en question. La date et le lieu figureront également sur ces verres en plastique recyclable. Durant toute la compétition, Coca-Cola fera gagner différents lots. Certains seront exclusifs comme un accès VIP durant un match avec la possibilité de visiter le stade ainsi que les vestiaires avant la rencontre. On peut également citer comme cadeaux les filets de la final ou bien le ballon officiel de la final de l’UEFA EURO 2016.

 

 

    Pour fermer ce chapitre de l’innovation, Coca-Cola a créé deux nouvelles bouteilles pour l’événement. La première est une bouteille en aluminium avec un bouchon à vis ! La deuxième innovation est celle d’un nouveau format de bouteille de 33cl plus fine et donc plus transportable.

 

 

 

TOP 10 des partenariats de 2015

 

L’année marketing 2015 a été rythmée par de nombreux partenariats, forts et beaux, comme on les aime. Voici donc nos 10 partenariats « coup de cœur » choisis par l’équipe de l’agence. 2016 a du souci à se faire !

 

N°10 Aston Martin & Dom Pérignon

On commence très fort avec le partenariat de deux géants du luxe, Aston Martin et l’excellence automobile en collaboration avec Dom Pérignon et son goût si particulier. Le constructeur a imaginé une mini-cave à vin à l’arrière du véhicule en insérant trois bouteilles de champagne Dom Pérignon de 1998 accompagnés de quatre verres en cristal et deux tire-bouchons.

 

 

N°9 La Poste & Star Wars

La fin de l’année 2015 a été marqué par les différentes collaborations avec la licence Star Wars. La Poste propose en édition limitée des timbres à l’effigie des personnages de la série, des cartes de vœux qui se transforme en origami X-Wings ou bien R2D2. La poste propose également des boîtes colissimo en forme de R2D2

 

 

 

N°8 Inès de la Fressange & Citroën (DS)

Depuis maintenant quelques années, Citroën fait revivre la marque DS en prenant un tournant avec la sortie de véhicules haut de gamme. C’est pour cela que la marque a choisi la créatrice de mode Inès de la Fressange nommée aux Globes de Cristal dans la catégorie meilleure créatrice de mode pour relooker la DS3. Pari réussi pour la marque qui réalise un magnifique design sur cette DS3 !

 

 

 

N°7 DOP & Le Meilleur pâtissier

Direction la cuisine ! Mais pas n’importe quelle cuisine. DOP réussi une gourmand et originale collaboration avec l’émission « le meilleur pâtissier » diffusé sur M6. Une gamme de shampooing DOP dédiée aux senteurs de l’enfance avec différentes recettes utilisées lors du concours culinaire : pommes d’amour, barquettes à la framboise, cake au citron et encore bien d’autres senteurs alléchantes !

 

 

 

 

N°6 Adidas & Kanye West

Si vous êtes fan de mode ET de hip-hop, vous avez forcément entendu parlé des « Yeezy ». Ces baskets sont le résultat d’une collaboration entre le rappeur américain Kanye West et la célèbre marque Adidas. Un succès total puisque les baskets se sont vendues en 1 heure dans la plupart des magasins à travers le monde ! Elles se revendent aujourd’hui jusqu’à 2000€ pour un prix de base de 200€ !

 

 

 

N°5 Lego & Oscar

Lors de la très célèbre cérémonie des Oscars à Los Angeles, Lego a créé la surprise en distribuant durant la cérémonie, plusieurs « statuettes-Oscar » montées en lego. Oprah Winfrey (animatrice de télévision américaine) était hystérique d’en avoir reçu une ! Joli coup, Bravo ;-)

 

 

N°4 H&M X Balmain

Le géant suédois du prêt à porter s’est associé avec le styliste Olivier Rousteing de la maison Balmain pour une collection unique ! Le succès de cette collaboration a été immédiat, en moins de 8 heures, l’enseigne affichait « sold out » ! C’est le plus gros carton des collaborations H&M malgré le prix moyen de 300€ pour une pièce !

 

 

 

N°3 Apple & Hermès

Lors d’une keynote en mars 2015, Apple annonce la sortie de l’Apple Watch, une montre connectée. Pour son nouveau produit haut de gamme, Apple propose une chic collaboration avec Hermès, reconnue mondialement pour son savoir-faire haute-couture. L’Apple Watch se voit donc rhabillée d‘un bracelet en cuir Hermès (réalisé à la main) et d’un cadran au design plus mode. Hermès créé 3 bracelets en cuir pour l’Apple Watch. Pour la petite anecdote, l’Apple Watch Hermès est la montre la moins chère de la collection Hermès, mais il faudra comme même débourser un minimum de 1300€ pour s’en procurer une !

 

 

 

N°2 Dyson & SNCF

Durant l’été, un drôle de partenariat est né. En effet, Dyson société d’électroménager haut de gamme a pris place à bord des trains SNCF Intercités pour proposer aux voyageurs des animations autour de leurs produits. Des carnets-jeux pour sensibiliser aux allergènes et comment les combattre, sur la qualité de l’air, …Une très belle initiative appréciée par les voyageurs qui ont vu leur temps de trajet animé et surtout moins ennuyant. Pour en savoir plus, vous pouvez relire notre article dédié à ce partenariat.

 

 

N°1 Tic Tac & Minion

La licence des Minions est l’une des plus populaire grâce à la sortie du film « Moi Moche et Méchant ». Ces adorables petites créatures passionnent grands et petits, et tous les produits dérivés des Minions se vendent comme des petits pains. Tic Tac a créé un partenariat et a sorti un nouveau parfum Banane à l’effigie des Minions. Le packaging des Tic Tac box a lui aussi été repensé pour l'occasion.

 

Les partenariats aux Sommets du Digital 2016

Ce sera à La Clusaz du 1er au 3 février 2016 que se réuniront près de 300 décideurs du marketing et du digital en France, à l'initiative des Editions Kawa. La première édition des Sommets du Digital, promet déjà d'être un grand succès puisqu'à un peu plus d'un mois du rendez-vous les inscriptions sont presque pleines et les partenaires confirmés ! Bravo à Xavier Wargnier (@xavierwargnier), fondateur de Kawa et organisateur officiel de ces sommets !

Tout le monde est déjà prêt ! et motivé comme jamais, comme par exemple la French Tech Annecy représentée par son président Patrick Emin - une interview vidéo réalisée par Bruno Fridlanski (@brunofridl) via Social Dynamite (partenaire de l'événement) : 

Lepartenariat est d'ailleurs chargé de gérer l'ensemble des partenaires de l'événement, aussi bien média que sponsors et bien sûr d'animer sur place le village des partenaires. Nous avons souhaité partager cet événement avec des marques ou des entreprises désireuses d'apporter du contenu premium pour les conférences prévues pendant ces 3 jours. Nos sponsors / partenaires auront naturellement une exposition maximum et pourront rencontre les participants à la fois au village mais aussi pendant les animations ou lors de rendez-vous organisés par une équipe dédiée au networking. 

voici un avant-goût du programme très riche porté par des intervenants exceptionnels !

Alors n'hésitez pas à rejoindre : FrenchWeb, Editialis, Be Angels, Social Dynamite, l'Adetem, Cision France, Full Performance, Pitney Bowes, Fusalp, Innocherche, COJT Conseil, Vinatis, Place de Loc, Acsel ou encore TOM... 

 A très bientôt aux Sommets du Digital 2016 !