le Blog du partenariat

Coca Cola partenaire de L’UEFA EURO 2016

 

      

    Quand on parle de partenariat dans le sport, nous pensons directement aux grandes marques du sport telles que Nike ou Adidas. Mais depuis un siècle, Coca Cola fait partie de ces acteurs majeurs du partenariat sportifs, après les grands clubs français (PSG, OM, OL), les derniers Jeux Olympiques ou bien la dernière coupe du monde de football, c’est au tour de l’Euro 2016 !

 

L’innovation, le mot clé de ce partenariat

 

    Pour cet UEFA EURO 2016, Coca-Cola souhaite proposer une expérience unique à tous les fans du ballon rond ! Coca-Cola accompagnera les fans depuis les aéroports et les gares jusque dans le cœur des villes hôtes, mais aussi dans les bars et les foyers. Pour cela Coca Cola a mis en place plusieurs innovations qui pourront être utilisées dans quatre lieux différents (maisons, bars, villes et stades)

 

 

        Chez soi, chacun vit ses moments football comme il les aime : seul et concentré ou connecté, en famille ou entre amis. Coca-Cola s’est lancé le défi de rendre ces moments encore meilleurs au sein des foyers. En première innovation nous retrouvons l’album Panini X Coca Cola, les bouteilles de 1,5 litre recèleront dans leur étiquette une vignette Panini. Au total, 11 vignettes à l’effigie des joueurs de l’équipe de France seront disponibles sur la bouteille Coca-Cola. Durant l’UEFA EURO 2016, Coca-Cola offrira aux consommateurs une expérience digitale unique grâce à trois innovations. La première innovation consiste à scanner son produit Coca-Cola depuis son smartphone, ainsi le fan aura la possibilité de gagner des goodies ou des vignettes Panini UEFA EURO 2016. La deuxième innovation est une autre collaboration. En effet Coca-Cola collabore avec le réseau social Snapchat pour offrir aux fans des filtres exclusifs en rapport avec L’UEFA EURO 2016. La dernière innovation est une chaîne Youtube dédiée au football, sous le nom de Coke TV qui commencera à partir du 1er mai.

 

 

    Lieux emblématiques de l’art de vivre à la française, les bars sont les endroits privilégiés pour échanger et se rencontrer de manière conviviale. Coca-Cola profitera de l’UEFA EURO 2016 pour améliorer l’expérience client dans ces lieux. La marque équipera des bars de réfrigérateurs « eco-friendly » et de WiFi pour chaque bar partenaire. De plus les bouteilles en verres Coca-Cola s’habilleront aux couleurs des drapeaux des différentes nations engagés dans la compétition.

 

Coca-Cola sera présent aux côtés de tous les supporters dès leur arrivée dans les gares et aéroports et jusque dans le cœur des villes grâce à différentes installations. Dans les aéroports, Coca-Cola souhaitera la bienvenue aux visiteurs, en habillant les halls de récupération des bagages, les carrousels et les principaux terminaux ainsi que dans les grandes gares françaises. Au cœur des villes hôtes, les fans zones seront le lieu de rassemblement des fans. De gigantesques espaces accueilleront jusqu’à 100 000 personnes chaque jour, étant partenaire officiel de l’événement, Coca-Cola sera présent sur les 10 fans zones en France. De plus des cabines photo seront présentes dans différents endroits telles que les grandes surfaces par exemple. Les fans pourront customiser leurs portraits sous la forme de vignettes pour compléter leur album Panini.

 

 

 

    Coca-Cola sera également présent dans les stades qui accueillent la compétition. Des points de vente mobiles seront installés devant les différents stades. Des containers seront transformés en bars mobiles éco-durables qui proposeront des boissons rafraichissantes. Coca-Cola permettra également à tous les fans de garder un souvenir du match auxquels ils auront assisté, en leur remettant au moment de leur commande, des gobelets Coca-Cola aux couleurs des équipes du match en question. La date et le lieu figureront également sur ces verres en plastique recyclable. Durant toute la compétition, Coca-Cola fera gagner différents lots. Certains seront exclusifs comme un accès VIP durant un match avec la possibilité de visiter le stade ainsi que les vestiaires avant la rencontre. On peut également citer comme cadeaux les filets de la final ou bien le ballon officiel de la final de l’UEFA EURO 2016.

 

 

    Pour fermer ce chapitre de l’innovation, Coca-Cola a créé deux nouvelles bouteilles pour l’événement. La première est une bouteille en aluminium avec un bouchon à vis ! La deuxième innovation est celle d’un nouveau format de bouteille de 33cl plus fine et donc plus transportable.

 

 

 

Infographie du partenariat H&M X Balmain

 

        Cette semaine, nous sommes revenues sur l'un des partenariats phare de l'année 2015, H&M X Balmain. À travers cette infographie, nous vous dévoilons les quelques informations clés sur ce partenariat.

 

Partenariat Roxy X Courrèges

        Un partenariat qui mêle SPORT et MODE, pari impossible ? Pourtant, cette collaboration audacieuse a abouti à une collection capsule de vêtements de sport chics et ultras performants. Courrèges s’est occupé du design des pièces de la collection et Roxy a apporté son savoir-faire technique sur les tissus et matériaux à utiliser. C’est en tout 16 pièces pour le snowboard, le ski, le running et les sports d’eau qui composent cette collection.

 

 

La collection peut compter sur ces ambassadrices comme Stéphanie Gilmore qui a été 6 fois championne du monde de Surf. Lors de la présentation de la collection à Paris, cette dernière a partagé sur les réseaux sociaux son enthousiasme à propos de cette collaboration.

 

 

 

La collection été (running, surf et sports d’eau) sera disponible dès juin 2016, et la collection pour les sports d’hiver sera disponible en octobre 2016.

Partenariat myphotobook X Nikon

L’agence LePartenariat est heureuse de vous annoncer sa dernière création avec myphotobook x Nikon. Notre client myphotobook est une entreprise berlinoise fondée en 2004, qui propose l’impression d’albums photo, de calendriers photo, de tableaux photo et bien d’autres produits photo de haute qualité.

Myphotobook souhaite faire davantage connaître ses produits auprès du public français grâce à des partenariats avec d’autres belles marques à forte notoriété. Notre partenaire Nikon a mis en place un jeu-concours sur sa plateforme dédiée aux passionnés de la photographie où 3 lots myphotobook seront à gagner. La mécanique du concours consiste à envoyer une photo avec pour thématique : le portrait.

Les 3 premiers prix du concours remporteront un très bel appareil Nikon ainsi qu’un tableau personnalisé myphotobook. Les deux marques ont souhaité récompenser tous les participants avec un généreux bon d'achat d'une valeur de 10€ offert à valoir sur myphotobook.fr.

 

Une nouvelle force est avec nous : Volvic

 

Depuis la sortie du dernier Star Wars « Le Réveil de la Force », de nombreuses marques ont créé des partenariats avec l’une des licences les plus rentables de l’histoire du cinéma. Après Lego ou encore Covergirl, c’est au tour de Volvic de mettre en avant son partenariat avec la célèbre guerre des étoiles.

 

 

 

C’est un partenariat plein d’humanité qui reprend l’action déjà connu de Volvic qui a pour objectif d’offrir une 1 journée d’eau potable à un écolier au Cambodge, pour chaque image postée sur le réseau social Instagram avec son hashtag #showyourforce. Volvic propose à ses consommateurs de poster une image d’eux amusante qui doit rappeler l’esprit du film Star Wars. Déguisements, accessoires et créativité sont à l’honneur pour cet hashtag ! Le fameux sabre Laser ayant reçu un certain succès ;-)

 

Jugez par vous-même, sur cette série de photos prise sur le compte Instagram de la marque Volvic :

 

Les bouteilles Volvic sont habillées des personnages de la série. Il s'agit d'une édition collector et limitée de petites bouteilles 33cl. Le packaging des 6 bouteilles 1,5L est, lui, habillé des 2 personnages de phare de Star Wars VII (Rey & Kylo Ren).

Les partenariats aux Sommets du Digital 2016

Ce sera à La Clusaz du 1er au 3 février 2016 que se réuniront près de 300 décideurs du marketing et du digital en France, à l'initiative des Editions Kawa. La première édition des Sommets du Digital, promet déjà d'être un grand succès puisqu'à un peu plus d'un mois du rendez-vous les inscriptions sont presque pleines et les partenaires confirmés ! Bravo à Xavier Wargnier (@xavierwargnier), fondateur de Kawa et organisateur officiel de ces sommets !

Tout le monde est déjà prêt ! et motivé comme jamais, comme par exemple la French Tech Annecy représentée par son président Patrick Emin - une interview vidéo réalisée par Bruno Fridlanski (@brunofridl) via Social Dynamite (partenaire de l'événement) : 

Lepartenariat est d'ailleurs chargé de gérer l'ensemble des partenaires de l'événement, aussi bien média que sponsors et bien sûr d'animer sur place le village des partenaires. Nous avons souhaité partager cet événement avec des marques ou des entreprises désireuses d'apporter du contenu premium pour les conférences prévues pendant ces 3 jours. Nos sponsors / partenaires auront naturellement une exposition maximum et pourront rencontre les participants à la fois au village mais aussi pendant les animations ou lors de rendez-vous organisés par une équipe dédiée au networking. 

voici un avant-goût du programme très riche porté par des intervenants exceptionnels !

Alors n'hésitez pas à rejoindre : FrenchWeb, Editialis, Be Angels, Social Dynamite, l'Adetem, Cision France, Full Performance, Pitney Bowes, Fusalp, Innocherche, COJT Conseil, Vinatis, Place de Loc, Acsel ou encore TOM... 

 A très bientôt aux Sommets du Digital 2016 !

Partenariat ski entre le Club Med et Rossignol

Les premières neiges à peine tombées sur les Alpes, on se prend à penser au ski de cet hiver ! J'ai encore en tête des images de l'été mais bon... Si vous avez des doutes sur la qualité de votre matériel, autant partir à Val Thorens au Club Med pour découvrir des produits Rossignol neufs. 

C'est l'enjeu principal de ce partenariat : garantir les meilleurs skis aux clients du Club Med cette saison. 

Bon Ski !

 

L'enquête du M en partenariat avec Cédric Villani

C'était le week-end des 19 et 20 septembre 2105, soient les Journées Européennes du Patrimoine et la RATP, comme elle le fait depuis 3 ans, accueillait des visiteurs curieux au sein du réseau du métro parisien. Oui c'est possible, et l'enquête proposait aux joueurs de verrouiller la porte B, en 2015, point de contact et de connexion avec le futur, situé en 2065. Un voyage dans le temps, en marche arrière, une vision du futur à vivre dans l'expérience d'aujourd'hui : l'enquête du M !

"Le futur n’est jamais écrit. Pourtant, le futur nous a écrit."

Une belle idée, à laquelle le mathématicien le plus célèbre de France, a prêté son concours (mais pas sa médaille Fields) et son sens de l'énigme pour conduire à travers les lignes les perspicaces voyageurs souterrains. Il s'agissait d'une véritable chasse au trésor, un parcours de 6 étapes / stations dont le nom se révélait à l'explorateur au fil de l'enquête. 6 stations de métro parmi les 309 que compte le réseau le plus dense au monde, doté de 16 lignes s'étirant sur 205 kilomètres, transportant près de 5,2 millions de citadins ou de touristes chaque jour, soit 1,5 milliard d'individus chaque année !

Rendez-vous était donné à la maison de la RATP, en face de la gare de Lyon à Paris, pour une aventure censée durer 2 heures (pour ceux qui ont trouvé les indices). On pouvait télécharger le petit guide / manuel sur le site internet dédié et/ou quelques conseils dans les média partenaires comme Virgin Radio ou Direct Matin. 

Le pétillant Cédric nous avait prévenu dans l'une des vidéos teaser, le problème ne serait pas seulement d'absorber les chiffres et de les comprendre, il faudrait faire preuve de mobilité et de sagacité ! Mais calculer la probabilité de se rencontrer dans l'une des rames du Métro resterait d'une effroyable complexité ! Tant pis !

Heureusement, il y avait également une version enfant de cette enquête du M ; sans doute plus accessible mais tout autant ludique. 

  

Amusant non ?  

Une excellente opération pour la RATP avec une participation record cette année et ce malgré les difficultés proposées par l'homme à la broche d'araignée ! Un bon moyen de nous faire "aimer" le métro ou au moins de nous le faire découvrir autrement...

 

Merci à Virgil pour les docs !

Sporsora : 5ème assises de l'économie du sport : optimisme de rigueur

Les 5ème Assises Sporsora de l'économie du sport avaient lieu ce matin et ont permis de clarifier l'engagement des pouvoirs publics dans la tenue d'événements sportifs de niveau mondial, véritable source de renouvellement et d'innovation des entreprises liées au monde sportif, notamment via le sponsoring.

Le sujet du jour était posé en point d'interrogation même les principaux acteurs présents sont plutôt d'accord pour y répondre par l'affirmative :

L’événement peut-il être un levier d’innovation et de transformation durable pour l’entreprise ?

Pour Jean-François Martins, adjoint à la Mairie de Paris chargé du sport et du tourisme : « Paris a besoin de grands événements mais se doit aussi de compter des événements sportifs récurrents comme Roland Garros, le Tour de France, le Marathon de Paris, pour positionner Paris comme une place de leardership sportif. Je ne crois pas forcément que l’on puisse mesurer les impacts d’un événement d’aussi grande ampleur : Paris est une place importante dans le monde et c’est l’image délivrée par la capitale qui va attirer sur la durée ! »

La réponse en substance de Mme Stéphane Pallez : Présidente Directrice Générale de La Française des Jeux : « Etre partenaire d’un grand événement comme le Tour de France nous apporte un large bénéfice et de grandes opportunités. A travers le sport, nous travaillons les valeurs de notre entreprise. C’est aussi un moyen de nous engager autour d’initiatives sociétales, de créer de l’engagement avec la société. » 

Qui ajoute en évoquant les JO 2024 à Paris « Les Jeux sont une immense opportunité pour associer davantage les femmes à tous les échelons ; beaucoup de femmes ont en effet envie de participer à des événements populaires et de grande ampleur.»

En conclusion de cette journée de partage autour des valeurs du sport et du sponsoring d'événement, Laurent Damiani, Président de SPORSORA, se montre optimiste :

« Si la France obtient l'organisation des Jeux, il est quasiment acquis que le sport connaîtra une phase de croissance sans précédent sur les dix prochaines années avec davantage de moyens, publics et privés. C'est une opportunité unique pour tous les professionels du secteur pour engager les leviers du changement et en tirer profit. »

 

Le match commence ici ! partenariat rugby pour Beats by Dre

Un partenariat ça se prépare comme une coupe du monde de rugby. Beats By Dre, la marque de casque audio américaine, fondée par de vrais musiciens, producteurs et ingénieurs du son, lance une très belle campagne autour de la coupe du monde de rugby 2015. 

 

Avec un ambassadeur de talent pour 3 pays phares dans le monde du rugby que sont l'Angleterre (pays hôte), la Nouvelle-Zélande (tenant du titre) et bien entendu, la France, éternel espoir ! C'est Wesley Fofana qui a été choisi pour incarner les valeurs de la marque et du rugby à la française, dans un film très symbolique de ce que notre pays représente pour les autres nations, et notamment notre côté imprévisible. J'aime bien cette idée qu'une équipe soit imprévisible pour ses adversaires, qu'elle soit redoutée pour son sens de l'initiative, sa folie dans le jeu et son respect des codes du sport.

Comme le rappelait Sébastien Chabal lors de la conférence de presse en répondant aux questions de Omar Johnson, le CMO, "le rugby est d'abord un sport de combat et il faut se préparer pour ça". 

Chez nous, les caprices de l’opinion et la critique des médias s’abattent vite sur l’équipe et son entraîneur. À la fin du film Fofana lance, provoquant : « Nous allons vaincre ensemble, nous sommes capables de vaincre n’importe qui ».

Au-delà du rugby, Beats by Dre, est une marque fondée par des passionnés, des gens fortement engagés sur leur mission : faire partager la musique, les émotions dans de parfaites conditions. La marque est définie par son CMO, comme la conjonction de trois valeurs / dimensions fondamentales : le son, le storytelling et émotion. 

C'est exactement ce qu'on ressent en regardant les films. Merci !