le Blog du partenariat

Earth Hour : partenaire pour une heure seulement ?

Entre le passage à l'heure d'été et le débat sur le nucléaire en France et la menace des fuites radioactives de Fukushima, voilà qu'on nous rappelle cette intiative citoyenne : et si vous coupiez le courant pendant une heure ? Ce soir c'est Earth Hour !

WWF est l'inspirateur de cette initiative écologique, et craignant qu'elle ne passe inaperçue, je voulais profiter de ce premier week-end du printemps pour reverdire un peu mon blog ! Ah oui, ça tombe bien demain, il faudra aussi choisir son camp : afficher le rose républicain ou distinguer le bleu populaire du bleu de Marine...

Restons vert et regardons qui sont les nombreux partenaires qui souhaitent rappeler leur engagement à sauvegarder la planète en réduisant leur impact écologique ! Première surprise, il y a plus de 10 partenaires privés dans cette aventure ! A croire qu'on les trouverait sans difficulté... La liste est sur le site mais je cite ici : Arjo Wiggins, Bosch, Bruneau, Fellowes, Lafuma, le groupe Pierre et Vacances pour les Center Parcs, Ikéa, Relay, Rainett, Ooprint, Soléou, Tetra Pack et Vertdeco... Ca en fait du beau monde !

Pourquoi cet engouement ? Quelle étrange cohabitation entre toutes ces marques, des arômates au papier recyclé ! Chacune y va de sa déclaration de foi, et nous explique son engagement fort dans les actions écoresponsables ou le soutien au WWF. Mais quelle action concrète vont-elles mener ce soir entre 20h30 et 21h30 ? Les entreprises tout comme les villes partenaires (tiens au fait ma ville n'en n'est pas !), vont éteindre la lumière ! Bonne idée, hélas peu contraignante un samedi soir et surtout incontrôlable !

Sommes-nous tellement plongés dans les effets de forme, l'affichage de valeurs scintillantes, que les entreprises aient besoin de ce genre de manifestation pour exister ?... Croit-on vraiment que le client, le consommateur, le citoyen puisse être dupe longtemps ?

Et sur le fond, à quoi sert ce type de partenariat ? Car c'est bien la mobilisation dans l'action de tous qu'il faudrait organiser, relayer, médiatiser. Etre partenaire, c'est s'engager certes, mais ça devrait surtout consister à agir au plus proche des gens concernés.

En attendant fêtons l'Earth Hour... dans le noir !

Dim et le partenariat sportif : Oh les beaux bébés !

C'est vrai que la campagne Dim avec Aurélien Rougerie joue franchement la continuité des calendriers de beaux gosses à la carrure impressionnante ! Et ça marche !

Mais le partenariat ne s'arrête pas à une pub ! parce que la marque ne serait sans doute pas crédible sur ce terrain de jeu, elle doit en offrir davantage à ses clients (clientes ici ?..). Aussi la logique voulait que Dim développe un contenu de marque significatif autour de ce sport de brutes... Et c'est ainsi que sort de nulle part, le Rugbynews, un vrai portail de news sur le rugby français aux couleurs de la marque Dim ! Une belle démonstration de l'implication de la marque qui peut donner envie de la suivre.

Et comme dirait n'importe quel commentateur de France Télévision, il ne reste plus qu'à transformer l'essai !...

Un extrtait de l'interview de la responsable internet chez Dim (paru sur le blog de Dark Planneur) :

D : "Dim innove en matière de brandcontent avec Rugbynews, pouvez nous vous parler du dispositif et de sa pérennité ?"

VT : "Effectivement, nous avons essayé de donner un angle un peu nouveau à un partenariat d'égéries sportives. L'idée étant que DIM s'invite dans le monde du rugby sans s'y imposer. C'est pourquoi nous avons décidé de le faire grâce à des joueurs, mais aussi des journalistes sportifs dont le métier est d'en parler. Ainsi est né rugbynews.fr, un site de contenus sportifs axé sur le rugby : terrain et hors terrain.
Nous l'avons voulu accessible pour tous et en même temps suffisamment quali et pertinent pour les vrais amateurs de ce sport.

L'ensemble des contenus sont gérés par les équipes NewsWeb (Lagardère Active). Les joueurs donnent une authencité à ce site en fournissant du contenu parfois en avant-première et  bien souvent de manière totalement exclusive. Quant à DIM, la marque a son espace ("Espace DIM") dans lequel nous mettons en avant les produits de la marque. En général nous construisons les articles en fonction de nos rencontres avec les joueurs. Par exemple, après une journée passée avec Alexis nous nous sommes aperçus qu'il était "mordu du carreau", c'est comme ça que nous lui avons montré ce produit DIM Trademark et en avons fait un article.

Le site rugbynews.fr s'inscrit dans le dispostif des sites Lagardère et bénéficie de leur audience. De la même façon, nous nous sommes aperçus que nos visiteurs et fans DIM se rendaient facilement sur le site rugbynews. En ligne depuis la mi-janvier, nous avons déjà eu 125 000 visiteurs uniques, et la fanpage a vu son nombre croître rapidement pour être déjà à 2 500 fans. Nous avons bon espoir pour faire adhérer les gens à notre projet jusqu'à la Coupe du Monde 2011. Mais DIM ne s'arrêtera pas là puisque pour toute l'équipe l'aventure devrait continuer bien au-delà ! "

Foursquare partenaire de l'open de tennis SonyEricsson à Miami

Comment intégrer Foursquare dans un événement de dimension international ? Comment cette plateforme social basée sur la géolocalisation peut-elle contribuer à valoriser la présence d'une marque sur un événement ?

Autant de sujets de réflexion qui méritent une réponse, que Sony Ericsson pourra apporter en retour d'expérience après cette première mondiale.

Plus d'infos sur l'excellent article publié sur le blog du marketing sportif : sportsmarketing .fr

Et en prime Maira Sharapova pour la soirée d'ouverture du tournoi ! hiiiiiiii !...

Les partenariats de la journée de la femme 2011

Disons-le clairement, cette journée dédiée aux femmes fait toujours débat dans notre beau pays de l'égalité. Pourquoi ? Difficile à expliquer surtout pour qui constate que dans l'entrepreneuriat, la parité n'est pas prête à s'installer, et surtout pour celles qui subissent des différences de salaire insensées. Bref !

Restons dans l'angle partenarial et examinons quelques unes des actions développées cette année :

La Poste (marque préférée des français) a souhaité marquer l'événement en proposant un partenariat avec Miss Tic, artiste urbaine et comptemporaine. Les timbres édités seront exposés dans le concept store du timbre à Paris, Le carré d'encre, jusqu'à la mi avril où l'artiste est venue pour une séance de dédicace.

De son coté, Nissan a relifté la micra pour une nouvelle version de la Micra Lempicka. Quelle folle innovation ! Sympa mais pas très engagé...

  

Pour l'engagement, allons chez Etam qui proposait 2 foulards spéciaux pour cette journée 2011. Les bénéfices de cette vente spéciale seront reversés au profit de l'Adie, l'organisation de microcrédt présoidée par Maria Nowak. Un engagement qui date de 2009 et que la marque continue de développer pour souligner ses valeurs.

 
Même Google, le grand méchant loup s'est mis en tête de soutenir cette journée avec un logo habillé qui permettait de découvrir les rassemblements "join women on the bridge" un peu partout dans le monde. Lieux de manifestations indiqués sur Google Maps qui donnait une vision mondiale à ce partenariat.

  

C'est d'ailleurs assez facile de comprendre le peu d'engouement en France pour la Journée de la femme, hormis les belles images de l'invitation à l'Elysée de certaines entrepreneuses parmi lesquelles la marraine du Pirx de l'Entrepreneuse Sandra Legrand et la présidente du jury Catherine Barba, une visite sur le site officiel suffit ! Et pour illustrer la frilosité des entreprises à s'engager dans des partenariats, rendez-vous sur le site international qui affiche de très belles marques comme partenaires.

On fera le point l'année prochaine pour voir si la France aura fait quelque progrès...

Multicity : le multi partenariat de Citroën

Il y a quelques temps déjà, sous la marque Peugeot, PSA avait lancé une plateforme relationnelle pour accompagner la mobilité de sa cientèle urbaine et plutôt jeune, en proposant un système d'achat et de cumul de points autorisant la location d'un véhicule adapté à la situation de chacun...

Cette fois, c'est Citroën, la marque au chevrons, qui va au-devant du client en lui proposant une véritable assistance au déplacement, quelque soit le mode de transport envisagé : Multicity. Et même quelque soit le contexte du déplacement, puisqu'on pourra aussi bien bouger pour un rdv à l'autre bout de l'hexagone, que partir se détendre le temps d'un week-end escapade. En voiture, en train ou pourquoi pas en avion ! Et sans Citroën !...

Pour assurer ces prestations de transport, Citroën a logiquement fait appel à 4 partenaires : Go Voyages pour les avions, LastMinute pour les courts séjours, les hôtels ou les billets de train, National Citer pour la location d'une Citroën, et enfin Navteq pour suivre son itinéraire sur un GPS ! De quoi accompagner parttou où bon lui semble, le client mais aussi le prospect de Citroën. De quoi apprendre à connaître ses déplacements, sa mobilité ponctuelle ou permanente, sans doute dans l'espoir de lui proposer à terme, une solution de mobilité orientée sur la marque.

Quelle générosité !... Attendons de voir comment cette plateforme prendra son envol, pour imaginer les retombées positives pour Citroën. En revanche, pour les partenaires, l'apport de business sera un réel indicateur du succès de Multicity.